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"怀旧"作为一种策略被运用到广告界,主要通过怀旧的物品、场景、元素或主题唤醒人们对于过去的共同回忆。"集体记忆"作为怀旧的核心概念也不断地得以重新建构。怀旧广告主要通过怀旧符号的意义生成与表达、怀旧群体的集体认同与演绎以及怀旧故事的情感传递与共鸣来建构目标消费者的集体记忆。
集体记忆理论下怀旧广告的实践研究
【摘 要】
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"怀旧"作为一种策略被运用到广告界,主要通过怀旧的物品、场景、元素或主题唤醒人们对于过去的共同回忆。"集体记忆"作为怀旧的核心概念也不断地得以重新建构。怀旧广告主要
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2016年16期
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