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摘要：视觉传达设计作为信息传达的重要途径，随着时代的发展和社会的进步，也在不断的进行创新与发展，但是视觉传达最重要的功能之一还是传播功能。本文以视觉传达的传播功能为主题，从传播的文化性、情感性、有效性和艺术性四个方面进行分析，从而说明视觉传达设计的传播功能的重要性。
关键词：视觉传达；传播功能；特点
随着信息时代的到来及社会经济的快速发展，视觉信息在人们的生活中逐渐占据了重要的位置。在20世纪60年代才逐渐被大众熟知的视觉传达设计，将信息以影像和图形等素材形式进行传播，使大众可以快速精准的获得需要的信息内容，而且这种传播方式对大众来说也更具有感染力和渗透力。而为了科学的进行视觉传达设计，就需要对视觉传达的传播功能进行分析，从而达到更好的传达信息的目的。
1.视觉传达的特点
视觉传达相较于其他信息传递方式的特殊性，主要在于以下几点特点：
（1）商业性 视觉传达设计可以说是为现代商业服务的一门艺术，通过将特定的信息传达给消费者，来传达商家想要表达的信息，从而建立商家与消费者之间良好的联系。
（2）图像性 在视觉传达设计中，经常采用强化图像的方式对需要传达的信息进行放大和强化来带来更大的视觉冲击力，而且由于现在的快节奏生活使得由图像来接受信息成为现代人的一种生活方式。
（3）创新性 由于社会经济的发展和物质生活水平的提高，人们对于艺术设计的欣赏标准也越来越高。而在这样一个信息爆炸时代，就需要视觉传达设计进行不断的创新从而满足大众的需求。而每一个视觉艺术设计，都是在过去的设计知识和经验中再创新的过程。
（3）大众性 在视觉传达设计中不仅需要创新性，也同样需要大众性。在视觉传达设计的过程中要先综合考虑社会大众的认知程度即大众性，然后再进行具有设计者个人特色的创新。
2.视觉传达的传播功能
2.1 传播的文化性
在传统观念中，视觉传达设计可能只能对一些浅显信息进行传播，但大多数人没有意识到的是，在当前的信息时代，视觉传达设计已经对文化的传播产生了深刻的影响。相对于传统的文化传播是通过各类各样的文字来进行，视觉传达设计主要通过图像来进行。与冰冷相对死板的文字相比，图像对于大脑的刺激更为直接和吸引大众。而且图像更具有生动性，这使得一些晦涩难懂的文化信息可以通过一种更有表达能力及引人入胜的图像来传播。当今世界是一个多元化的世界，各国文化及各企业文化等相互交织，互相影响。对企业来说，能否正确的传达企业所具有的文化信息是觉得企业竞争力中重要的一个标准，而这相对来说也直接关系到社会文化和社会经济的发展。在当今文化交融的情况下，对于视觉传达设计来说，也是创新和发展的契机。
2.2 传播的情感性
视觉传达的传播过程并非简单直接的将想表达的信息传递出去，而需要受众群体在接受信息后，还能与相关信息产生共鸣，并对信息进行个性化的解读与理解，在情感与精神上对原有信息进行自己的升华，将实物信息转变为精神信息进行理解，这样的信息传播才可以称之为是有效的。视觉传达设计作为一种艺术，当然有艺术的特性，那就是具有丰富的情感传递，而这种情感的传递不只是让受众有当时的信息接受过程，还要引起受众在情感上的强烈共鸣，因为情感上的交流才会让信息真正的传播到人的心里。在当前社会，由于快节奏的生活，人们对追求情感上的共鸣的愿望也愈加强烈。传播的情感性可以说是视觉语言的一种精神功能，在这种情感性下，所要传达的信息的感染力和渗透力大大增加，也可以激发人们更多的联想和讨论，调动受众的情感，从而更加良好的传播需要传递的信息及内容。
2.3 传播的有效性
随着互联网技术的不断进步与发展，信息的交流和传播也变得愈加频繁。视觉传达设计由理论逐渐变为实践，可以说是信息时代发展的产物。在这个信息大量游走的时代，视觉传达设计的信息传播展现出越来越重要的意义，而这也使视觉传达设计传播的信息的有效性也更为重要。在视觉传达设计传播信息的过程中，一定要确保正确的信息被准确无误地解读和理解。这就需要设计师对受众有着全面并且精准的了解，只有这样才能确保信息可以引起受众者的情感上的共鸣。虽然视觉传达设计是一门艺术，但是要确保信息正确传递也需要遵循视觉语言的传递规律。如果破坏了这些传递规律，那么在视觉传达设计中出现的所有要素都是孤立的，这样就会导致一个问题，就是说需要传达的信息，无法被感知和接受。只有正确遵循的这些规律信息的传递才会显得更加完整和有组织性，也可以使信息得到正确的识别和理解。同样也不能只考虑这些传递规律而忽略了视觉传达设计是一门具有美感的艺术，忽略美感只考虑规律的信息传播是空洞的，只有将二者结合在一起才可以使信息传播更加深入的进行。
2.4 传播的艺术性
虽然说视觉传达设计是以信息传递为基础的，但是其精髓所在还是视觉语言。视觉语言的特点就有趣味性、独创性以及艺术性。如果在视觉传达设计传播信息的过程中，视觉语言是枯燥无味的，那么就不能产生有效刺激受众的效果。其实，这种艺术性也是有规律可循的，因为人们往往对具有美感的事物欣赏力大多是相同的，所以，设计师可以寻求設计作品中的结构颜色等所具有的艺术规律，再加上自己的创造性，就可以使信息的传播达到最佳的效果。
3.结论
视觉传达设计在传播信息的过程中，相较于其他传播信息的媒介优势，主要在于视觉语言对受众的刺激更为明显，并且所赋予的情感内涵更容易引起受众的共鸣。而这种传播的作用，也可以使受众的精神得到升华审美得到提升。本文首先介绍了视觉传达的特点，然后对视觉传达设计的传播功能的特性进行了具体的分析，这些特性包括：文化性、情感性、有效性和艺术性，从分析中可以得出传播功能在视觉传达设计中具有举足轻重的地位。而这就需要设计者对视觉传达设计的传播功能进行深入的探究和研究，是信息的传递更加准确和深入人心，使信息传播的效率也得以提升，从而使视觉传达设计不仅停留在理论层面，也在实践方面有着更大的应用和意义。
参考文献
[1] 武宏博.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].美术大观，2016（1）：104-104.
[2] 张媛媛，姚学兵，张佳宁.浅析视觉传达设计中的色彩应用[J].包装世界，2010（3）：128-129.
[3] 石伟.视觉传达设计中受众审美心理的研究[D].北京林业大学，2008.
[4] 杨伟，张启亮.视觉传达设计在网络传播中的作用[J].大众文艺，2012（3）：94-94.
[5] 宋福政.从视觉符号看视觉流程设计[J].美术大观，2007（12）：96.
（作者单位：山东女子学院）
关键词：视觉传达；传播功能；特点
随着信息时代的到来及社会经济的快速发展，视觉信息在人们的生活中逐渐占据了重要的位置。在20世纪60年代才逐渐被大众熟知的视觉传达设计，将信息以影像和图形等素材形式进行传播，使大众可以快速精准的获得需要的信息内容，而且这种传播方式对大众来说也更具有感染力和渗透力。而为了科学的进行视觉传达设计，就需要对视觉传达的传播功能进行分析，从而达到更好的传达信息的目的。
1.视觉传达的特点
视觉传达相较于其他信息传递方式的特殊性，主要在于以下几点特点：
（1）商业性 视觉传达设计可以说是为现代商业服务的一门艺术，通过将特定的信息传达给消费者，来传达商家想要表达的信息，从而建立商家与消费者之间良好的联系。
（2）图像性 在视觉传达设计中，经常采用强化图像的方式对需要传达的信息进行放大和强化来带来更大的视觉冲击力，而且由于现在的快节奏生活使得由图像来接受信息成为现代人的一种生活方式。
（3）创新性 由于社会经济的发展和物质生活水平的提高，人们对于艺术设计的欣赏标准也越来越高。而在这样一个信息爆炸时代，就需要视觉传达设计进行不断的创新从而满足大众的需求。而每一个视觉艺术设计，都是在过去的设计知识和经验中再创新的过程。
（3）大众性 在视觉传达设计中不仅需要创新性，也同样需要大众性。在视觉传达设计的过程中要先综合考虑社会大众的认知程度即大众性，然后再进行具有设计者个人特色的创新。
2.视觉传达的传播功能
2.1 传播的文化性
在传统观念中，视觉传达设计可能只能对一些浅显信息进行传播，但大多数人没有意识到的是，在当前的信息时代，视觉传达设计已经对文化的传播产生了深刻的影响。相对于传统的文化传播是通过各类各样的文字来进行，视觉传达设计主要通过图像来进行。与冰冷相对死板的文字相比，图像对于大脑的刺激更为直接和吸引大众。而且图像更具有生动性，这使得一些晦涩难懂的文化信息可以通过一种更有表达能力及引人入胜的图像来传播。当今世界是一个多元化的世界，各国文化及各企业文化等相互交织，互相影响。对企业来说，能否正确的传达企业所具有的文化信息是觉得企业竞争力中重要的一个标准，而这相对来说也直接关系到社会文化和社会经济的发展。在当今文化交融的情况下，对于视觉传达设计来说，也是创新和发展的契机。
2.2 传播的情感性
视觉传达的传播过程并非简单直接的将想表达的信息传递出去，而需要受众群体在接受信息后，还能与相关信息产生共鸣，并对信息进行个性化的解读与理解，在情感与精神上对原有信息进行自己的升华，将实物信息转变为精神信息进行理解，这样的信息传播才可以称之为是有效的。视觉传达设计作为一种艺术，当然有艺术的特性，那就是具有丰富的情感传递，而这种情感的传递不只是让受众有当时的信息接受过程，还要引起受众在情感上的强烈共鸣，因为情感上的交流才会让信息真正的传播到人的心里。在当前社会，由于快节奏的生活，人们对追求情感上的共鸣的愿望也愈加强烈。传播的情感性可以说是视觉语言的一种精神功能，在这种情感性下，所要传达的信息的感染力和渗透力大大增加，也可以激发人们更多的联想和讨论，调动受众的情感，从而更加良好的传播需要传递的信息及内容。
2.3 传播的有效性
随着互联网技术的不断进步与发展，信息的交流和传播也变得愈加频繁。视觉传达设计由理论逐渐变为实践，可以说是信息时代发展的产物。在这个信息大量游走的时代，视觉传达设计的信息传播展现出越来越重要的意义，而这也使视觉传达设计传播的信息的有效性也更为重要。在视觉传达设计传播信息的过程中，一定要确保正确的信息被准确无误地解读和理解。这就需要设计师对受众有着全面并且精准的了解，只有这样才能确保信息可以引起受众者的情感上的共鸣。虽然视觉传达设计是一门艺术，但是要确保信息正确传递也需要遵循视觉语言的传递规律。如果破坏了这些传递规律，那么在视觉传达设计中出现的所有要素都是孤立的，这样就会导致一个问题，就是说需要传达的信息，无法被感知和接受。只有正确遵循的这些规律信息的传递才会显得更加完整和有组织性，也可以使信息得到正确的识别和理解。同样也不能只考虑这些传递规律而忽略了视觉传达设计是一门具有美感的艺术，忽略美感只考虑规律的信息传播是空洞的，只有将二者结合在一起才可以使信息传播更加深入的进行。
2.4 传播的艺术性
虽然说视觉传达设计是以信息传递为基础的，但是其精髓所在还是视觉语言。视觉语言的特点就有趣味性、独创性以及艺术性。如果在视觉传达设计传播信息的过程中，视觉语言是枯燥无味的，那么就不能产生有效刺激受众的效果。其实，这种艺术性也是有规律可循的，因为人们往往对具有美感的事物欣赏力大多是相同的，所以，设计师可以寻求設计作品中的结构颜色等所具有的艺术规律，再加上自己的创造性，就可以使信息的传播达到最佳的效果。
3.结论
视觉传达设计在传播信息的过程中，相较于其他传播信息的媒介优势，主要在于视觉语言对受众的刺激更为明显，并且所赋予的情感内涵更容易引起受众的共鸣。而这种传播的作用，也可以使受众的精神得到升华审美得到提升。本文首先介绍了视觉传达的特点，然后对视觉传达设计的传播功能的特性进行了具体的分析，这些特性包括：文化性、情感性、有效性和艺术性，从分析中可以得出传播功能在视觉传达设计中具有举足轻重的地位。而这就需要设计者对视觉传达设计的传播功能进行深入的探究和研究，是信息的传递更加准确和深入人心，使信息传播的效率也得以提升，从而使视觉传达设计不仅停留在理论层面，也在实践方面有着更大的应用和意义。
参考文献
[1] 武宏博.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].美术大观，2016（1）：104-104.
[2] 张媛媛，姚学兵，张佳宁.浅析视觉传达设计中的色彩应用[J].包装世界，2010（3）：128-129.
[3] 石伟.视觉传达设计中受众审美心理的研究[D].北京林业大学，2008.
[4] 杨伟，张启亮.视觉传达设计在网络传播中的作用[J].大众文艺，2012（3）：94-94.
[5] 宋福政.从视觉符号看视觉流程设计[J].美术大观，2007（12）：96.
（作者单位：山东女子学院）