美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·盖洛普（Cindy Callops）曾说：“我们正从一个营销沟通的打扰时代（age of interruption），进入一个植入时代（age of engagement）。”没错，让我们忘掉静态的标语式广告吧，现在，在线广告已经发展为集成视频、游戏、动态内容于一身的迷你应用软件，它们有个很酷的名字叫做“widget”。
　　
　　在线广告越来越“widget化”
　　
　　简单来说，widget是指小工具。一系列小工具通过一个特定的平台为用户展示不同的个性化的信息。widget还没有一个统一的官方译名，但一个叫“微巨”的译名更广为人知——微小的器件集合在一起产生巨大的力量。
　　现在说的widget，大部分来自雅虎，因为widget是由雅虎将其发扬光大的。例如，在雅虎widgets里有天气widget、新闻widget、股票widget、IP查询widget等等。这些都是可以自由定制的，都依赖于雅虎widget的引擎。widget不但有桌面应用，也有网页服务应用，例如Netvibes，iGoogle，Pageflake等个性化首页。widget能够穿透不同的操作系统，当然，前提是widget引擎能在不同的操作系统里运行。
　　人们喜欢widget，将它们整合在自己的网页上，并与其他人共享。这些widget广告目前还不是很普遍，但它们确实是越来越多了，进一步模糊了广告和内容间的界线。许多人已经在使用桌面widget。这种小型应用软件能够动态更新，提供有限的功能，例如日历、时钟、新闻、RSS等。
　　在国内，能够提供widget广告服务的公司还不多，一般都是web应用型网站自身的widget，比如豆瓣秀、Yupoo相册、八宝盒音乐list、嵌入式视频等。在CHANet成果网上，还有智能比价的widget广告。这个widget广告收集了卓越、当当等数十家电子商务网站的几十万种商品，可让用户通过简单的设置做成商品排行榜、商品智能搜索、自选商品库等形式，最具特色的地方，则是在广告中可以对商品进行价格比较，从而选出价格最低的购买地点。
　　widget使广告制作者能充分发挥想象力创作出迎合消费者的广告，其投放效果也已经被证明是高效的。毋庸置疑，这种以消费者需求为出发点的广告必将成为网络广告市场最具潜力的广告形式。Denuo执行副总裁汉隆表示，目前，要断定widget广告比传统标语广告更有效还为时过早。他说，有一件事是肯定的：内容和广告只会越来越“widget化”，尤其是在widget的传播非常方便的情况下，它使得广告客户能够绕过媒体而直接与消费者沟通。
　　
　　Uniqlock：widget在线营销的魅力
　　
　　下面，让我们通过夺得戛纳广告奖的日本Uniqlock来一同领略一下widget在线营销的魅力。
　　Uniqlo是日本超级国民品牌，同时也是列居于全球第二大休闲服饰的品牌。它的全名是“Unique Clothing Warehouse”，指摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型自助购物的方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
　　在“fast fashion”领域，比较强势的有美国Gap、瑞典的H