论文部分内容阅读
进入21世纪以来，随着产业和产品结构的调整及市场竞争的日益激烈，企业生存与发展将要接受更加严峻的考验与挑战，对于国有大中型企业来说，所面临的矛盾与困难则更多，也更尖锐。如何在新形势下做好新时期企业宣传思想工作，成为企业宣传工作者面临的一项亟待解决的问题。
一、新时期企业宣传工作的特征
企业宣传既遵循一般的新闻报道原则和规律，又要服从企业组织的利益要求，有其鲜明的特性。同时，由于受到新时期各种新技术和新思潮的挑战，当前的企业宣传工作还呈现出一些不同于以往的新的时代特征。
1.舆论导向性。企业的宣传工作是企业高效推动工作进展的一个有力推手。出色的宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，为企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。
2.经济目的性。企业是以赢利为目的的经济组织。这就决定了它的一切行动都是以赢利为最终目的。作为一种企业行为，企业的宣传工作最终的指向就是企业利益，原则上要服从企业的社会承诺和经营目的。
3.组织规范性。与企业的生产运营一样，企业的宣传工作也需要专业化运作和战略性思考。成功的企业都设有专门的机构组织负责宣传工作，一大批专业宣传工作者各司其责，维持着一个相当规模的体系运转。企业宣传部门在制定宣传传播计划时也遵循着严密的组织性原则，首先对问题进行认真和深层次的分析，确定其目标和受众，然后有针对性的采用相对应的宣传策略。
4.社会公关性。公共关系的手段是双方的信息交流，目的是赢得公众的了解和支持。公关工作的核心是建立企业的信誉。如果我们要建立自己的信誉就要做好两件事，第一是要真正提高产品和服务质量，这是实实在在的东西；第二还要让公众了解我们的工作成果，这就得依赖宣传。
二、做好新时期企业宣传工作的指导原则
做好新时期的企业宣传工作，要坚持以胡锦涛总书记在全国宣传思想工作会议上发表的重要讲话为指导。
要坚持高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新。高举旗帜，就是要把深入学习宣传贯彻党的十七大精神作为首要政治任务，高举中国特色社会主义伟大旗帜，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，把坚持马克思主义基本原理同推进马克思主义中国化结合起来，用党的理论创新成果武装头脑、指导实践、推动工作，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。围绕大局，就是要认真贯彻中央的决策部署，紧紧围绕经济建设这个中心，坚持正确导向，把社会效益放在首位，一手抓繁荣、一手抓管理，大力倡导一切有利于国家富强、民族振兴、人民幸福、社会和谐的思想和精神，着力推动科学发展、促进社会和谐，为改革开放和社会主义现代化建设提供有力的思想保证、营造良好舆论氛围。服务人民，就是要坚持以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，充分发挥人民主体作用，把人民是否满意作为根本标准，尊重差异、包容多样，努力满足人民多层次、多方面、多样化的精神文化需要，让人民共享文化发展成果，促进人的全面发展。改革创新，就是要用时代要求审视宣传思想工作，以改革精神推动宣传思想工作，积极创新内容形式、方法手段、体制机制，增强吸引力和感染力，努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。
三、做好新时期企业宣传工作的方法
1.领导要创新思想观念。企业宣传工作的好坏，作用的大小，关键取决于领导的重视程度和有无创新的工作观念。领导们要改革那种把经济工作当成红花，把宣传工作看作绿叶的错误认识；要充分意识到宣传工作是意识形态的上层建筑，服务和作用于现实的经济基础，同时，它又具有自身的独立性，是有一种巨大的潜在能量，是一种生产力；要站在大局的高度，把宣传工作经费和设备配发到位，为宣传工作的顺利开展提供有效的物质保障。
2.宣传部门要创新工作内容。首先要解放思想，用马克思主义的辩证法，强化广大职工对马克思主义的信仰、对建设有中国特色社会主义的信心、对党和企业的信任的“四信”教育。通过对比，通过一系列生动的事实，以情感人、以理服人。其次要强化爱岗敬业的教育，宣传好和谐社会下人人平等、人尽其才和公平竞争的社会特征；要体现人文关怀，以人为本，多做得人心、暖人心、稳人心的事，想职工之所想，帮职工之所需；要不断地推出我们工作生活中的先进模范，以典型人物为榜样帮助职工树立正确的世界观、人生观、价值观。再其次要深化“宣传工作是经济工作和其它一切工作的生命线”的认识，要克服脱节的现象，使干部职工认识到宣传工作不仅能出战斗力，更加出生产力。第四要实事求是、理直气壮搞宣传，不唯书、不唯上、只唯实，对于工作中遇到的一些轻视、不重视宣传工作甚至鄙视宣传部门的人和事，该汇报汇报，该曝光的要大胆曝光。
3.宣传战线的同志要创新工作方式。首先要增强企业宣传工作者的人格魅力。人格魅力不仅包括严于律己，廉洁勤政，以身作则，敢讲真话和全心全意为人民服务，还包括深厚的学识和牢固的理论功底。只有具备了上述两方面，才会对广大职工产生出应有的感召力。其次要由过去的单向说教型转变为双向交流型。宣传工作者要尊重群众，把群众放在平等的位置，通过民主的讨论探索，用真理去说服别人，通过从说教式向引导式、激发式方面转变，把职工的思想统一到我们党委、企业的大政方针上来。第三要从单一型向多样型转变。充分利用各种宣传工具，建立起一套行之有效的宣传工作网络，改变过去主体单一，受众面窄小的状况。要充分利用互联网为代表的高科技技术，构筑企业宣传工作的新框架，形成企业宣传工作的新格局。
虽然现实的形势千变万化，但只要我们认真研究新形势下企业宣传工作的特点和规律，坚持与时俱进、不断努力，积极开辟新途径，探索新办法，不断改进宣传方法、创新宣传内容，努力办出风格、办出特色，让职工群众喜闻乐见，我们就能把企业的宣传工作做得有声有色，越来越好。
（作者单位：延长石油炼化公司延安炼油厂）
一、新时期企业宣传工作的特征
企业宣传既遵循一般的新闻报道原则和规律，又要服从企业组织的利益要求，有其鲜明的特性。同时，由于受到新时期各种新技术和新思潮的挑战，当前的企业宣传工作还呈现出一些不同于以往的新的时代特征。
1.舆论导向性。企业的宣传工作是企业高效推动工作进展的一个有力推手。出色的宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，为企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。
2.经济目的性。企业是以赢利为目的的经济组织。这就决定了它的一切行动都是以赢利为最终目的。作为一种企业行为，企业的宣传工作最终的指向就是企业利益，原则上要服从企业的社会承诺和经营目的。
3.组织规范性。与企业的生产运营一样，企业的宣传工作也需要专业化运作和战略性思考。成功的企业都设有专门的机构组织负责宣传工作，一大批专业宣传工作者各司其责，维持着一个相当规模的体系运转。企业宣传部门在制定宣传传播计划时也遵循着严密的组织性原则，首先对问题进行认真和深层次的分析，确定其目标和受众，然后有针对性的采用相对应的宣传策略。
4.社会公关性。公共关系的手段是双方的信息交流，目的是赢得公众的了解和支持。公关工作的核心是建立企业的信誉。如果我们要建立自己的信誉就要做好两件事，第一是要真正提高产品和服务质量，这是实实在在的东西；第二还要让公众了解我们的工作成果，这就得依赖宣传。
二、做好新时期企业宣传工作的指导原则
做好新时期的企业宣传工作，要坚持以胡锦涛总书记在全国宣传思想工作会议上发表的重要讲话为指导。
要坚持高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新。高举旗帜，就是要把深入学习宣传贯彻党的十七大精神作为首要政治任务，高举中国特色社会主义伟大旗帜，坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，把坚持马克思主义基本原理同推进马克思主义中国化结合起来，用党的理论创新成果武装头脑、指导实践、推动工作，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。围绕大局，就是要认真贯彻中央的决策部署，紧紧围绕经济建设这个中心，坚持正确导向，把社会效益放在首位，一手抓繁荣、一手抓管理，大力倡导一切有利于国家富强、民族振兴、人民幸福、社会和谐的思想和精神，着力推动科学发展、促进社会和谐，为改革开放和社会主义现代化建设提供有力的思想保证、营造良好舆论氛围。服务人民，就是要坚持以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，充分发挥人民主体作用，把人民是否满意作为根本标准，尊重差异、包容多样，努力满足人民多层次、多方面、多样化的精神文化需要，让人民共享文化发展成果，促进人的全面发展。改革创新，就是要用时代要求审视宣传思想工作，以改革精神推动宣传思想工作，积极创新内容形式、方法手段、体制机制，增强吸引力和感染力，努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。
三、做好新时期企业宣传工作的方法
1.领导要创新思想观念。企业宣传工作的好坏，作用的大小，关键取决于领导的重视程度和有无创新的工作观念。领导们要改革那种把经济工作当成红花，把宣传工作看作绿叶的错误认识；要充分意识到宣传工作是意识形态的上层建筑，服务和作用于现实的经济基础，同时，它又具有自身的独立性，是有一种巨大的潜在能量，是一种生产力；要站在大局的高度，把宣传工作经费和设备配发到位，为宣传工作的顺利开展提供有效的物质保障。
2.宣传部门要创新工作内容。首先要解放思想，用马克思主义的辩证法，强化广大职工对马克思主义的信仰、对建设有中国特色社会主义的信心、对党和企业的信任的“四信”教育。通过对比，通过一系列生动的事实，以情感人、以理服人。其次要强化爱岗敬业的教育，宣传好和谐社会下人人平等、人尽其才和公平竞争的社会特征；要体现人文关怀，以人为本，多做得人心、暖人心、稳人心的事，想职工之所想，帮职工之所需；要不断地推出我们工作生活中的先进模范，以典型人物为榜样帮助职工树立正确的世界观、人生观、价值观。再其次要深化“宣传工作是经济工作和其它一切工作的生命线”的认识，要克服脱节的现象，使干部职工认识到宣传工作不仅能出战斗力，更加出生产力。第四要实事求是、理直气壮搞宣传，不唯书、不唯上、只唯实，对于工作中遇到的一些轻视、不重视宣传工作甚至鄙视宣传部门的人和事，该汇报汇报，该曝光的要大胆曝光。
3.宣传战线的同志要创新工作方式。首先要增强企业宣传工作者的人格魅力。人格魅力不仅包括严于律己，廉洁勤政，以身作则，敢讲真话和全心全意为人民服务，还包括深厚的学识和牢固的理论功底。只有具备了上述两方面，才会对广大职工产生出应有的感召力。其次要由过去的单向说教型转变为双向交流型。宣传工作者要尊重群众，把群众放在平等的位置，通过民主的讨论探索，用真理去说服别人，通过从说教式向引导式、激发式方面转变，把职工的思想统一到我们党委、企业的大政方针上来。第三要从单一型向多样型转变。充分利用各种宣传工具，建立起一套行之有效的宣传工作网络，改变过去主体单一，受众面窄小的状况。要充分利用互联网为代表的高科技技术，构筑企业宣传工作的新框架，形成企业宣传工作的新格局。
虽然现实的形势千变万化，但只要我们认真研究新形势下企业宣传工作的特点和规律，坚持与时俱进、不断努力，积极开辟新途径，探索新办法，不断改进宣传方法、创新宣传内容，努力办出风格、办出特色，让职工群众喜闻乐见，我们就能把企业的宣传工作做得有声有色，越来越好。
（作者单位：延长石油炼化公司延安炼油厂）