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摘要：随着影视传媒的逐渐兴起和旅游业的不断发展，其相互影响程度越来越深，如旅游地能善于利用影视传媒，则会有意想不到的收获。文章首先阐述影视传媒对旅游业发展的推动作用，在此基础上以宜州旅游业为例，分析在影视业的影响下宜州旅游基本现状，总结归纳出其在旅游发展过程中存在的问题，并试探性的提出相应的解决对策，以期宜州旅游健康、快速发展。
关键词：影视 旅游 问题 对策
1 概述
近年来，随着我国社会经济发展步伐的逐步加快，人们的物质生活文化水平有了显著提高，旅游逐渐成为人们放松身心、休闲娱乐的主要方式之一。在此背景下，旅游业取得了突飞猛进的发展，旅游地接待游客量逐年上升。同时，影视业作为文化传播的重要渠道又在旅游业的发展过程中扮演着催化剂的作用。因此，一种新兴的旅游形式——影视旅游逐渐进入了人们的视野。影视旅游是一种新兴的旅游方式，它将影视制作的全过程及其相关事务作为旅游资源，以其新颖独特的方式吸引了众多游客。本文所提到的影视旅游，是一种广义上的影视旅游。
2 影视业对旅游业的影响
经由影视推动而发展起来的旅游地不胜枚举：《卧虎藏龙》使得以前名不见经传的安吉竹海名噪天下；《私人定制》的热播为海口观澜湖和三亚蜈支洲岛旅游带来了新的春天。究其影视作品对旅游业的影响作用，笔者认为主要有以下几点：第一，影视传媒以其独特的方式与魅力为其相关的旅游景点树立了不可替代的形象。影视作品具有音像合一，艺术性、故事性、趣味性强的特点，它能将相关的景点完美的融入到所要讲述的故事情节当中，客观上增加了景点的文化内涵。影视作品高超的声响处理技术使得拍摄景区景象美轮美奂，大大增加了旅游吸引力，这种完美的处理很好的树立了相关景点的旅游形象。第二，影视作品促成了人们到相关景点旅游欲望的形成。一部影视作品少则几个小时，多达几十个小时，曲折的情节，丰富的内容，往往给人们留下深刻的印象；加之影视作品惟妙惟肖的效果，动感唯美的画面，把景点的自然风光一展无疑；另外由于时空的限制，影视作品往往采用戛然而止，让人意犹未尽的创作手法，更加激发了让人们到目的地一睹真颜的好奇心。第三，影视作品可以对旅游地文化起到一定的宣传作用。从某种意义上讲，影视剧作是对旅游景区文化的最好的诠释：从人物语言、动作到饮食起居，无不展示着旅游地的民风民俗，自然景观和人文景观随着影视剧的播放得以展现，推广了旅游地的传统文化，满足了消费者的审美需求，这是普通电视宣传片所不能比拟的。
3 案例分析：从影视角度看宜州旅游发展存在问题及解决对策
3.1 阻碍宜州旅游业发展的原因。宜州绝大多数旅游资源是围绕刘三姐展开的，是这位歌仙敲开了宜州旅游业的大门，而“刘三姐”这个名字为天下人所熟悉从某种程度上应该归功于影视传媒。但应该看出，虽然宜州旅游资源如此优秀，人文资源如此丰富，但宜州近几年的旅游发展却较为有限。笔者在宜州考察期间，发现宜州的旅游王牌乡——刘三姐乡在三天的时间里竟然没有一个游客，市区的街道上也基本看不见游人的痕迹，这不免让人深思，为什么宜州捧着“金饭碗”却没有饭吃？究其原因，笔者认为主要有以下几方面原因：①客观层面：宜州虽然旅游资源丰富，但旅游特色不足，加之旅游品牌开发不足，导致游客兴趣度不高。同时，旅游经典宣传不到位也是影响宜州旅游业发展的一个重要因素。如《寻找刘三姐》有很大部分的取景是在宜州，但不明真相的人一定认为是在桂林，无论广西区内或是区外游客，山水观光的首选目的地一定是桂林或者柳州，而不是宜州。②主观层面：宜州市在发展旅游业时，没有科学定位自身旅游形象，提出明确的旅游主题和旅游开发计划，品牌效应不显著。这就导致游客在旅游时，难以对旅游地形成深刻印象。此外，宣传力度不足和旅游业项目单一，旅游产品体系不完善，也是影响宜州旅游发展的重要原因。
3.2 解决对策。①加强宣传造势。近年来，各个景区借助相关影视作品加大旅游宣传力度，提升景区旅游知名度，如柳州借电视剧《刘三姐》举办民歌节，大力发展民俗旅游；桂林地区积极发展旅游演艺产品，推出了大型实景节目——印象·刘三姐，积极推广其产品，取得了良好成效。②整合资源，创立刘三姐文化品牌。宜州自然资源和人文资源丰富，非物质文化遗产丰富，拥有美丽的刘三姐传说，民间劳作工艺，民族歌舞戏曲等无形资源。因此，宜州地区应充分利用这一优势，有效整合资源，打造魅力旅游路线，创立刘三姐文化品牌。③利用自身区位进行借势。宜州与柳州、桂林成掎角之势，这对宜州的旅游发展利弊共存。其弊主要在于，桂林和柳州分别利用其资源优势和经济优势，对宜州形成两面夹击，影响其旅游业发展。但宜州素有“刘三姐之乡”之称，特色旅游资源丰富。因此，宜州可以和柳州桂林合作，开发出新的“追寻刘三姐足迹”旅游路线，借桂林、柳州之势将自身推广出去，最后达到双赢的目的。
4 结语
国家的西部大开发和北部湾经济区的建立为宜州旅游的发展带来了绝好的机遇，借助影视宣传，突出旅游特色，宜州旅游必将大有所为。
参考文献：
[1]蔡梅良，戴珊.影视产业与旅游产业深度契合研究[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2011（03）：51-55.
[2]彭延炼.影视业对民族地区旅游业发展的影响研究[J].商业研究，2009（02）：141-145.
[3]肖华，吴旖旎.传媒生态视域下团购网站与地方旅游资源开发[J].中国集体经济，2012（18）.
[4]谢铭.论刘三姐文化的内涵及其旅游开发[J].学理论，2009（12）：114-116.
作者简介：冯雅力（1983-），男，河北衡水人，陕西广播电视大学现代服务与管理系教师，助教，研究方向：旅游规划与开发；董菁（1986-），甘肃陇西人，陕西广播电视大学教师，助教，研究方向：旅游规划与开发。
关键词：影视 旅游 问题 对策
1 概述
近年来，随着我国社会经济发展步伐的逐步加快，人们的物质生活文化水平有了显著提高，旅游逐渐成为人们放松身心、休闲娱乐的主要方式之一。在此背景下，旅游业取得了突飞猛进的发展，旅游地接待游客量逐年上升。同时，影视业作为文化传播的重要渠道又在旅游业的发展过程中扮演着催化剂的作用。因此，一种新兴的旅游形式——影视旅游逐渐进入了人们的视野。影视旅游是一种新兴的旅游方式，它将影视制作的全过程及其相关事务作为旅游资源，以其新颖独特的方式吸引了众多游客。本文所提到的影视旅游，是一种广义上的影视旅游。
2 影视业对旅游业的影响
经由影视推动而发展起来的旅游地不胜枚举：《卧虎藏龙》使得以前名不见经传的安吉竹海名噪天下；《私人定制》的热播为海口观澜湖和三亚蜈支洲岛旅游带来了新的春天。究其影视作品对旅游业的影响作用，笔者认为主要有以下几点：第一，影视传媒以其独特的方式与魅力为其相关的旅游景点树立了不可替代的形象。影视作品具有音像合一，艺术性、故事性、趣味性强的特点，它能将相关的景点完美的融入到所要讲述的故事情节当中，客观上增加了景点的文化内涵。影视作品高超的声响处理技术使得拍摄景区景象美轮美奂，大大增加了旅游吸引力，这种完美的处理很好的树立了相关景点的旅游形象。第二，影视作品促成了人们到相关景点旅游欲望的形成。一部影视作品少则几个小时，多达几十个小时，曲折的情节，丰富的内容，往往给人们留下深刻的印象；加之影视作品惟妙惟肖的效果，动感唯美的画面，把景点的自然风光一展无疑；另外由于时空的限制，影视作品往往采用戛然而止，让人意犹未尽的创作手法，更加激发了让人们到目的地一睹真颜的好奇心。第三，影视作品可以对旅游地文化起到一定的宣传作用。从某种意义上讲，影视剧作是对旅游景区文化的最好的诠释：从人物语言、动作到饮食起居，无不展示着旅游地的民风民俗，自然景观和人文景观随着影视剧的播放得以展现，推广了旅游地的传统文化，满足了消费者的审美需求，这是普通电视宣传片所不能比拟的。
3 案例分析：从影视角度看宜州旅游发展存在问题及解决对策
3.1 阻碍宜州旅游业发展的原因。宜州绝大多数旅游资源是围绕刘三姐展开的，是这位歌仙敲开了宜州旅游业的大门，而“刘三姐”这个名字为天下人所熟悉从某种程度上应该归功于影视传媒。但应该看出，虽然宜州旅游资源如此优秀，人文资源如此丰富，但宜州近几年的旅游发展却较为有限。笔者在宜州考察期间，发现宜州的旅游王牌乡——刘三姐乡在三天的时间里竟然没有一个游客，市区的街道上也基本看不见游人的痕迹，这不免让人深思，为什么宜州捧着“金饭碗”却没有饭吃？究其原因，笔者认为主要有以下几方面原因：①客观层面：宜州虽然旅游资源丰富，但旅游特色不足，加之旅游品牌开发不足，导致游客兴趣度不高。同时，旅游经典宣传不到位也是影响宜州旅游业发展的一个重要因素。如《寻找刘三姐》有很大部分的取景是在宜州，但不明真相的人一定认为是在桂林，无论广西区内或是区外游客，山水观光的首选目的地一定是桂林或者柳州，而不是宜州。②主观层面：宜州市在发展旅游业时，没有科学定位自身旅游形象，提出明确的旅游主题和旅游开发计划，品牌效应不显著。这就导致游客在旅游时，难以对旅游地形成深刻印象。此外，宣传力度不足和旅游业项目单一，旅游产品体系不完善，也是影响宜州旅游发展的重要原因。
3.2 解决对策。①加强宣传造势。近年来，各个景区借助相关影视作品加大旅游宣传力度，提升景区旅游知名度，如柳州借电视剧《刘三姐》举办民歌节，大力发展民俗旅游；桂林地区积极发展旅游演艺产品，推出了大型实景节目——印象·刘三姐，积极推广其产品，取得了良好成效。②整合资源，创立刘三姐文化品牌。宜州自然资源和人文资源丰富，非物质文化遗产丰富，拥有美丽的刘三姐传说，民间劳作工艺，民族歌舞戏曲等无形资源。因此，宜州地区应充分利用这一优势，有效整合资源，打造魅力旅游路线，创立刘三姐文化品牌。③利用自身区位进行借势。宜州与柳州、桂林成掎角之势，这对宜州的旅游发展利弊共存。其弊主要在于，桂林和柳州分别利用其资源优势和经济优势，对宜州形成两面夹击，影响其旅游业发展。但宜州素有“刘三姐之乡”之称，特色旅游资源丰富。因此，宜州可以和柳州桂林合作，开发出新的“追寻刘三姐足迹”旅游路线，借桂林、柳州之势将自身推广出去，最后达到双赢的目的。
4 结语
国家的西部大开发和北部湾经济区的建立为宜州旅游的发展带来了绝好的机遇，借助影视宣传，突出旅游特色，宜州旅游必将大有所为。
参考文献：
[1]蔡梅良，戴珊.影视产业与旅游产业深度契合研究[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2011（03）：51-55.
[2]彭延炼.影视业对民族地区旅游业发展的影响研究[J].商业研究，2009（02）：141-145.
[3]肖华，吴旖旎.传媒生态视域下团购网站与地方旅游资源开发[J].中国集体经济，2012（18）.
[4]谢铭.论刘三姐文化的内涵及其旅游开发[J].学理论，2009（12）：114-116.
作者简介：冯雅力（1983-），男，河北衡水人，陕西广播电视大学现代服务与管理系教师，助教，研究方向：旅游规划与开发；董菁（1986-），甘肃陇西人，陕西广播电视大学教师，助教，研究方向：旅游规划与开发。