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【摘要】：招贴是信息宣传的一种方式，是经过几个世纪的发展而形成的。广告招贴作为对平面设计启着非常重要的一部分，是经过历时发展长河的考验。优秀的招贴能够有效快速的表达广告主题，给人耳目一新。招贴是在平面设计中比较常见的一种。他是用来信息传播的一种方式，为广告 新闻 通知等目的的工作。 “招贴”按字义解释是“招”是写在纸上引人来观看，“贴”是贴在墙上或物体上。即“写在纸上贴在墙上或者物体上给人们观赏阅读”。同时招贴在19世纪前期就以独特的魅力在西方国家发展起来。同时也是世界上最常见的一种广告设计。
在中国招贴起源于上海，十九世纪时是用于电影院和戏剧舞蹈的演出或比赛等的活动信息的宣传招贴，专门人物的戏剧演出在人们一般称为“海”把专门从事性戏剧表演的又叫为“下海”。把剧目演出的信息招贴出来给人阅读观赏，人们通过设计信息贴出来称作海报。
【关键词】：招贴；广告
1招贴设计的运用与表现
1.1谐趣模仿
是一种让人耳目一新的表现形式，能够以出人意料地方式来表现出来，采用以某某换某某的借鉴的方式，谐趣模仿的对象是观众所知道的事或者某个名人，焦点艺术等。经过进行局部的整改，达到以假乱真的效果，事或者物 艺术 等产生产生趣敢，给观众一种惊奇的视觉冲击盛宴，同时也有达到趣味性。通过崭新、惊奇感提高能够使广告的宣传效果达到意想不到的效果，同时也能增加产品事物的销量或者阅读。这样表现手法将广告的说服力，藏于漫画化的诙谐情趣中，用一种接近漫画的方式，诙谐的令人赞叹，使您发笑，让群众过幕幕在理，给观众留下久久的回味。通过把产品或者事物藏于漫画诙谐中，能够让观众邻人赞叹，和开心一笑，同時也能让观众历历在目，留下难以忘怀的韵味。
1.2运用联想
联想就是让观众观看的事物的同时能够想起相关的事物，让人们在心里产生想想。这种想象可能是某种事物，也可能是某段感情等。这种想象是一种正常的想象，符合观众的审美观念。能后冲破空间界限，打破固有艺术形容量，提高自己对画面意境的加深。在审美事物对象时，能够看到自己的想象和产品事物的想象相关时，观众往往在审美时会显的特别的自豪，同时也引发了设计者的共鸣，增同时也加了对产品事物的亲切感。
1.3突出特点
这种广告的创意特点是用事物本身的特点或者与本身相关的特点来表现。并把这个特点放在广告画面的黄金位置加以衬托，让观众看到画面时有种恍然大悟的感觉，很快明白产品或者事物的特点，能够提高产品事物在观众中的名望，引起观众的心理需求。
在招贴设计中，这些与众不同的特点，一般都是由公司 厂商 企业的商标标志 产品内容和消费者群体等因素来决定的
1.4用局部表现整体
把招贴设计事物对象的特征进行特征突出，精简，取舍等。从而进行烘托渲染或者某一点的特写。来表示产品事物的广告主题意思。这是设计处理在平面设计中是以一个小的部分来表现大的部分，从局部到整体表现方式，能够让设计者打破固有的思维，增加创作的灵活性。用小的部分体现整体部分，以细节见整体，以管窥豹。
1.5比较对比
这种用比较对比的手法，一般是用于在产品事物的突出矛盾。把产品事物所需要对比的形态性质和特点，放在鲜明对的对比比较。能够直接看出产品事物的差距。它能够让事物变得集有繁富到简介，有复杂到容易，一目了然的表现出来。这种对比较对比手法是突出强调产品事物之间的形态性质和特点。给观众一目了然信息。同时在招贴设计中也是一种简单有效的手法。比较对比的手法运用同时也包含内容，富有格调，也增加了设计作品的影响力。比较对比的手法运用能使画面简单但又含有韵味，简而不凡。有效的表达产品事物的信息。
1.6幽默手法
在广告招贴设计中幽默手法也是设计中的一种。蕴含喜剧的特征，通过抓住生活中常见的事物或者东西。通过事物的形态特征，言谈举止 性别等特点加以烘托渲染出啦，给人一种幽默趣味的情感，同时也能给观众留下别有韵味的想象和反思。用幽默表现手法往往能够达到出人意料的效果，同时也符合逻辑能力和现实，在观众观看艺术效果的同时，也能让观众在心里留下回味，用别具一格的方式达到产品事物效果的传播。
1.7安排悬念
在广告设计中是留下悬念的，布下问题，增加引起观众这的好奇心和强烈的探索欲望，积极的引导观众的思维。，从而使观众进一步查看广告留下的问题疑云，然后通广告标题或者文章来把疑云揭开。使观众心中疑云问题得以解除，能够给观众留下过目不忘的心得感受。这种安排悬念的手法往往能够使广告设计表现得很成功。悬疑能够加深广告设计中的矛盾从度，吸引观众去观看和探索的心理，达到你不让我知道 我一定要知道的心理活动，形成一种强烈要查看的欲望，达到出乎意料的情况。
1.8特写手法
一般是抓住事物的某个特征或者局部镜头等，进行渲染烘托，给观众达到视觉特效的冲击。让观众看到这是真的一样，同时也把事物的特点表现出来，给人耳目一新的感觉，能引起观众观看了解的欲望。特写手法的运用是在广告招贴设计中非常重要的一种方式，运用对了的特效手法，往往能够给公司或者产品本身带来很高的知名度和销量。还有一种是人物肖像的特寫，可能把人物的某个特征，如卓别林的帽子，和希特勒的胡子。
1.9连续手法
连续手法一般是在广告设计中连续出现，至少三次或者三次露面。重要的事物强调三遍以上，使广告设计中的信心主题表达是十分清新突出的通过连续画面， 形成一个整体画面。连续手法出现能使产品或者事物的形象从不的角度方向加以渲染烘托。同时也能够扬长避短，也能表现产品事物性质特点的大小强弱对比等特点。同时也能够使换面更加活泼，有内容和格调，从而达到产品或者事物想要的效果。
2招贴的分类
2.1 公益类
公益招贴是在某种观点的基础上进行发出呼吁的一种广告设计。不站在任何盈利，政治，宗教一方等。以合乎公度来审视，环境污染社会和谐等行为的招贴。能够让人们在观看的时候收到感悟。公益类招贴是为某个商品或者活动等宣传的。
2.2商业类
商业招贴一般都是围绕商业的主题内容和消费者来进行设计招贴来确定的。同时是有三个因素决定的，消费者的需求 产品效应，广告的目的性，来决定的吸引观众的目光，让消费者来买从而给公司带来效益。
2.3艺术类
艺术类招贴主要运用在摄影展 绘画设计展，名人展书法展等艺术文化活动。
3.结语
招贴是一种文化活动的产物，它不仅仅是隐性文化的一种精神，同时也以物质形态体现出来。能够作为一种文化的产物是有一定的指导远离精神的，同时也开启了另一种文化的大门。招贴招贴的手法和运用就是打开平面设计的大门敲门砖，能够起到事半功倍的效果。
参考文献：
《招贴在平面广告设计中的应用研究》张如云
《构成设计在陶艺创作中的应用性分析研》耶虹菲
《广告招贴设计的视觉语言分析》邢加满
《论现代招贴设计中的简洁之美》王赟平
在中国招贴起源于上海，十九世纪时是用于电影院和戏剧舞蹈的演出或比赛等的活动信息的宣传招贴，专门人物的戏剧演出在人们一般称为“海”把专门从事性戏剧表演的又叫为“下海”。把剧目演出的信息招贴出来给人阅读观赏，人们通过设计信息贴出来称作海报。
【关键词】：招贴；广告
1招贴设计的运用与表现
1.1谐趣模仿
是一种让人耳目一新的表现形式，能够以出人意料地方式来表现出来，采用以某某换某某的借鉴的方式，谐趣模仿的对象是观众所知道的事或者某个名人，焦点艺术等。经过进行局部的整改，达到以假乱真的效果，事或者物 艺术 等产生产生趣敢，给观众一种惊奇的视觉冲击盛宴，同时也有达到趣味性。通过崭新、惊奇感提高能够使广告的宣传效果达到意想不到的效果，同时也能增加产品事物的销量或者阅读。这样表现手法将广告的说服力，藏于漫画化的诙谐情趣中，用一种接近漫画的方式，诙谐的令人赞叹，使您发笑，让群众过幕幕在理，给观众留下久久的回味。通过把产品或者事物藏于漫画诙谐中，能够让观众邻人赞叹，和开心一笑，同時也能让观众历历在目，留下难以忘怀的韵味。
1.2运用联想
联想就是让观众观看的事物的同时能够想起相关的事物，让人们在心里产生想想。这种想象可能是某种事物，也可能是某段感情等。这种想象是一种正常的想象，符合观众的审美观念。能后冲破空间界限，打破固有艺术形容量，提高自己对画面意境的加深。在审美事物对象时，能够看到自己的想象和产品事物的想象相关时，观众往往在审美时会显的特别的自豪，同时也引发了设计者的共鸣，增同时也加了对产品事物的亲切感。
1.3突出特点
这种广告的创意特点是用事物本身的特点或者与本身相关的特点来表现。并把这个特点放在广告画面的黄金位置加以衬托，让观众看到画面时有种恍然大悟的感觉，很快明白产品或者事物的特点，能够提高产品事物在观众中的名望，引起观众的心理需求。
在招贴设计中，这些与众不同的特点，一般都是由公司 厂商 企业的商标标志 产品内容和消费者群体等因素来决定的
1.4用局部表现整体
把招贴设计事物对象的特征进行特征突出，精简，取舍等。从而进行烘托渲染或者某一点的特写。来表示产品事物的广告主题意思。这是设计处理在平面设计中是以一个小的部分来表现大的部分，从局部到整体表现方式，能够让设计者打破固有的思维，增加创作的灵活性。用小的部分体现整体部分，以细节见整体，以管窥豹。
1.5比较对比
这种用比较对比的手法，一般是用于在产品事物的突出矛盾。把产品事物所需要对比的形态性质和特点，放在鲜明对的对比比较。能够直接看出产品事物的差距。它能够让事物变得集有繁富到简介，有复杂到容易，一目了然的表现出来。这种对比较对比手法是突出强调产品事物之间的形态性质和特点。给观众一目了然信息。同时在招贴设计中也是一种简单有效的手法。比较对比的手法运用同时也包含内容，富有格调，也增加了设计作品的影响力。比较对比的手法运用能使画面简单但又含有韵味，简而不凡。有效的表达产品事物的信息。
1.6幽默手法
在广告招贴设计中幽默手法也是设计中的一种。蕴含喜剧的特征，通过抓住生活中常见的事物或者东西。通过事物的形态特征，言谈举止 性别等特点加以烘托渲染出啦，给人一种幽默趣味的情感，同时也能给观众留下别有韵味的想象和反思。用幽默表现手法往往能够达到出人意料的效果，同时也符合逻辑能力和现实，在观众观看艺术效果的同时，也能让观众在心里留下回味，用别具一格的方式达到产品事物效果的传播。
1.7安排悬念
在广告设计中是留下悬念的，布下问题，增加引起观众这的好奇心和强烈的探索欲望，积极的引导观众的思维。，从而使观众进一步查看广告留下的问题疑云，然后通广告标题或者文章来把疑云揭开。使观众心中疑云问题得以解除，能够给观众留下过目不忘的心得感受。这种安排悬念的手法往往能够使广告设计表现得很成功。悬疑能够加深广告设计中的矛盾从度，吸引观众去观看和探索的心理，达到你不让我知道 我一定要知道的心理活动，形成一种强烈要查看的欲望，达到出乎意料的情况。
1.8特写手法
一般是抓住事物的某个特征或者局部镜头等，进行渲染烘托，给观众达到视觉特效的冲击。让观众看到这是真的一样，同时也把事物的特点表现出来，给人耳目一新的感觉，能引起观众观看了解的欲望。特写手法的运用是在广告招贴设计中非常重要的一种方式，运用对了的特效手法，往往能够给公司或者产品本身带来很高的知名度和销量。还有一种是人物肖像的特寫，可能把人物的某个特征，如卓别林的帽子，和希特勒的胡子。
1.9连续手法
连续手法一般是在广告设计中连续出现，至少三次或者三次露面。重要的事物强调三遍以上，使广告设计中的信心主题表达是十分清新突出的通过连续画面， 形成一个整体画面。连续手法出现能使产品或者事物的形象从不的角度方向加以渲染烘托。同时也能够扬长避短，也能表现产品事物性质特点的大小强弱对比等特点。同时也能够使换面更加活泼，有内容和格调，从而达到产品或者事物想要的效果。
2招贴的分类
2.1 公益类
公益招贴是在某种观点的基础上进行发出呼吁的一种广告设计。不站在任何盈利，政治，宗教一方等。以合乎公度来审视，环境污染社会和谐等行为的招贴。能够让人们在观看的时候收到感悟。公益类招贴是为某个商品或者活动等宣传的。
2.2商业类
商业招贴一般都是围绕商业的主题内容和消费者来进行设计招贴来确定的。同时是有三个因素决定的，消费者的需求 产品效应，广告的目的性，来决定的吸引观众的目光，让消费者来买从而给公司带来效益。
2.3艺术类
艺术类招贴主要运用在摄影展 绘画设计展，名人展书法展等艺术文化活动。
3.结语
招贴是一种文化活动的产物，它不仅仅是隐性文化的一种精神，同时也以物质形态体现出来。能够作为一种文化的产物是有一定的指导远离精神的，同时也开启了另一种文化的大门。招贴招贴的手法和运用就是打开平面设计的大门敲门砖，能够起到事半功倍的效果。
参考文献：
《招贴在平面广告设计中的应用研究》张如云
《构成设计在陶艺创作中的应用性分析研》耶虹菲
《广告招贴设计的视觉语言分析》邢加满
《论现代招贴设计中的简洁之美》王赟平