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摘要：群众文化活动作为精神文明建设的重要组成部分，有利于提升基层群众基本文化素质，提高全社会精神文明程度。但是，目前其发展现状不尽如人意，与社会发展和人民需求不协调。而群众文化品牌能很好地设置一个抓手，提供平台与示范，从而促进基层群众文化的健康发展。
关键词：群众文化 文化品牌 建设意义
群众文化活动是在政府、公益性文化事业单位引导和扶持下，在各种社会力量参与和支持下，以人民群众为主体，以自创自办、自编自演、自娱自乐的方式，实现自我表现、自我教育、自我服务的非职业性重要文化形态，是公共文化服务体系不可分割的重要组成部分，是公共文化服务面向基层群众发挥效能的关键环节。
一、当前基层群众文化活动的显著特点
（一）需求强烈，平台太少。随着物质生活的富足，人们对精神文化生活的追求越来越高，人们希望看到高质量的演出，希望有像样的活动场所，希望有更多的表演机会，希望得到高水平的指导培训等等，然而部分地方政府对此并没有做出及时的、充分的、有效的回应，文化设施的建设也一直落后于经济社会的发展，这一情况在部分小城市尤为明显。
（二）分布不均，断层明显。群众文化生活分布不均衡，在城市尚有一定的氛围和基础，到县乡就明显单调、无序起来，常是街头跳跳广场舞，节庆时候唱唱戏；而到村一级，群众的文化生活就只剩下打打麻将、上上网了。基层文化资源稀少，基层的文化设施、文化人才几乎为零，基层精神文化生活常限于各种口号宣传和自娱自乐，基层群众的文化意识和热情没有被点燃。
（三）脱离文化，缺乏引导。有相当部分的基层群众文化活动，严格说来并不算是真正意义上的文化活动，虽然它们也自成体系、自有生态，但更像是简单的娱乐活动，或者城市流行活动形式的“简版”或“俗版”，充斥着大量品位不高、盲目跟风、哗众取宠的内容，“文化”含量不足。且这些活动大多自发组织、活动随机，比较分散、不成规模，相关部门也大多放任其自然发展，缺乏有意引导。
二、群众文化活动品牌建设的重要意义
（一）设置抓手，提供导向。群众文化生活涉及广泛，地区之间人们的生活习惯、文化习俗差异较大，如果没有一个统一的形式和平台作为抓手，对之进行引导和培育就比较难开展。而文化品牌就相当于设置了一个抓手，搭建起了一个平台，树立了一面旗帜，通过层层动员、层层培育，起到导向作用，最终使基层群众文化活动变得活跃有序。
（二）凝聚共识，提升水平。基層群众文化散乱式微的现状跟各方缺乏共识不无关系：群众诉求无果，文化部门力不从心，政府着力发展经济，在基层文化建设上缺少合作共识的情况时有发生。文化品牌建设有赖于群众的积极参与，文化部门的积极引导，政府的顶层设计与资金投入，其建设过程也是凝聚共识的过程。同时，一个具有地方特色的、有广泛群众基础的、有公信力和影响力的文化活动品牌也利于培养基层文化人才，提升基层群众的文化品位，加强国家文化政策的宣教，对提升群众文化生活具有积极促进作用。
（三）品牌效应，聚拢资源。众所周知，品牌具有聚合效应、扩散效应、磁场效应等，文化品牌也不例外。建设全民共享的群众文化活动品牌，不仅是一个地区的文化发展成果，也是一个地区的文化形象标志。成功树立起一个叫得响的、有影响力的文化品牌，对树立城市文化形象有着巨大作用，甚至会成为城市一张响亮的名片，对促进城市文化发展、社会治理、旅游经济等都有积极意义。
三、群众文化活动品牌建设的几点建议
（一）政府做好顶层设计。群众文化品牌的树立要聆听群众的诉求，遵循群众文化的活动规律，但同时，必须要强调政府的顶层设计。首先，政府不能把基层文化当成“唱唱跳跳、无关紧要”的事情对待，要有持续不断的资金投入；其次，政府要充分挖掘地方文化特色，围绕品牌设计好科学的、可持续的文化活动，建设好系列的配套支撑，才能最终成功打造一个品牌。
（二）调动人民群众积极性。文化品牌的形式既是打造者认识、实践、完善的过程，更是一个群众认知、接纳、欣赏的过程。要想顺利开展群众性文化活动，就必须依赖于广大群众的踊跃参与，因此必须选取有广泛群众基础的艺术形式，必须积极鼓励广大群众参与品牌打造活动。切不可生硬植入，如果强行推动一项活动，而百姓无法融入，最终也难免流于形式，甚至劳民伤财。
（三）形成一套既严谨又开放的机制。要实现群众文化活动品牌的持续运行，必须建立起一套规范的机制，大到明确政府、文化系统、社会组织等各方职责，小到评比机制、奖励机制、宣传机制等，规范运作方能行之长远。与此同时，还应该保有一定的开放性，可以根据国家方针政策更新内容和形式，为百姓提供生动、有品位的文化享受。
总之，群众文化品牌建设对提升基层群众文化活动水平，整合社会文化资源，凝聚地区文化向心力具有重大的推动作用，而文化的聚合力量对城市治理和建设都有十分重要的积极意义，政府、社会各界人士都应该加以重视，合力推动。
（作者简介：姜瑞娟，女，安阳市群众艺术馆，初级，研究方向：群众文化）（责任编辑 刘冬杨）
关键词：群众文化 文化品牌 建设意义
群众文化活动是在政府、公益性文化事业单位引导和扶持下，在各种社会力量参与和支持下，以人民群众为主体，以自创自办、自编自演、自娱自乐的方式，实现自我表现、自我教育、自我服务的非职业性重要文化形态，是公共文化服务体系不可分割的重要组成部分，是公共文化服务面向基层群众发挥效能的关键环节。
一、当前基层群众文化活动的显著特点
（一）需求强烈，平台太少。随着物质生活的富足，人们对精神文化生活的追求越来越高，人们希望看到高质量的演出，希望有像样的活动场所，希望有更多的表演机会，希望得到高水平的指导培训等等，然而部分地方政府对此并没有做出及时的、充分的、有效的回应，文化设施的建设也一直落后于经济社会的发展，这一情况在部分小城市尤为明显。
（二）分布不均，断层明显。群众文化生活分布不均衡，在城市尚有一定的氛围和基础，到县乡就明显单调、无序起来，常是街头跳跳广场舞，节庆时候唱唱戏；而到村一级，群众的文化生活就只剩下打打麻将、上上网了。基层文化资源稀少，基层的文化设施、文化人才几乎为零，基层精神文化生活常限于各种口号宣传和自娱自乐，基层群众的文化意识和热情没有被点燃。
（三）脱离文化，缺乏引导。有相当部分的基层群众文化活动，严格说来并不算是真正意义上的文化活动，虽然它们也自成体系、自有生态，但更像是简单的娱乐活动，或者城市流行活动形式的“简版”或“俗版”，充斥着大量品位不高、盲目跟风、哗众取宠的内容，“文化”含量不足。且这些活动大多自发组织、活动随机，比较分散、不成规模，相关部门也大多放任其自然发展，缺乏有意引导。
二、群众文化活动品牌建设的重要意义
（一）设置抓手，提供导向。群众文化生活涉及广泛，地区之间人们的生活习惯、文化习俗差异较大，如果没有一个统一的形式和平台作为抓手，对之进行引导和培育就比较难开展。而文化品牌就相当于设置了一个抓手，搭建起了一个平台，树立了一面旗帜，通过层层动员、层层培育，起到导向作用，最终使基层群众文化活动变得活跃有序。
（二）凝聚共识，提升水平。基層群众文化散乱式微的现状跟各方缺乏共识不无关系：群众诉求无果，文化部门力不从心，政府着力发展经济，在基层文化建设上缺少合作共识的情况时有发生。文化品牌建设有赖于群众的积极参与，文化部门的积极引导，政府的顶层设计与资金投入，其建设过程也是凝聚共识的过程。同时，一个具有地方特色的、有广泛群众基础的、有公信力和影响力的文化活动品牌也利于培养基层文化人才，提升基层群众的文化品位，加强国家文化政策的宣教，对提升群众文化生活具有积极促进作用。
（三）品牌效应，聚拢资源。众所周知，品牌具有聚合效应、扩散效应、磁场效应等，文化品牌也不例外。建设全民共享的群众文化活动品牌，不仅是一个地区的文化发展成果，也是一个地区的文化形象标志。成功树立起一个叫得响的、有影响力的文化品牌，对树立城市文化形象有着巨大作用，甚至会成为城市一张响亮的名片，对促进城市文化发展、社会治理、旅游经济等都有积极意义。
三、群众文化活动品牌建设的几点建议
（一）政府做好顶层设计。群众文化品牌的树立要聆听群众的诉求，遵循群众文化的活动规律，但同时，必须要强调政府的顶层设计。首先，政府不能把基层文化当成“唱唱跳跳、无关紧要”的事情对待，要有持续不断的资金投入；其次，政府要充分挖掘地方文化特色，围绕品牌设计好科学的、可持续的文化活动，建设好系列的配套支撑，才能最终成功打造一个品牌。
（二）调动人民群众积极性。文化品牌的形式既是打造者认识、实践、完善的过程，更是一个群众认知、接纳、欣赏的过程。要想顺利开展群众性文化活动，就必须依赖于广大群众的踊跃参与，因此必须选取有广泛群众基础的艺术形式，必须积极鼓励广大群众参与品牌打造活动。切不可生硬植入，如果强行推动一项活动，而百姓无法融入，最终也难免流于形式，甚至劳民伤财。
（三）形成一套既严谨又开放的机制。要实现群众文化活动品牌的持续运行，必须建立起一套规范的机制，大到明确政府、文化系统、社会组织等各方职责，小到评比机制、奖励机制、宣传机制等，规范运作方能行之长远。与此同时，还应该保有一定的开放性，可以根据国家方针政策更新内容和形式，为百姓提供生动、有品位的文化享受。
总之，群众文化品牌建设对提升基层群众文化活动水平，整合社会文化资源，凝聚地区文化向心力具有重大的推动作用，而文化的聚合力量对城市治理和建设都有十分重要的积极意义，政府、社会各界人士都应该加以重视，合力推动。
（作者简介：姜瑞娟，女，安阳市群众艺术馆，初级，研究方向：群众文化）（责任编辑 刘冬杨）