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韩廷根去过中 的很多餐厅,一个普遍的印象是“她们不够微笑。”他希望NOLBOO的员工能够像童话中的NOLBOO一样开心的为大家服务,“因为好心情是可以传染的。”
一部悠长的韩剧《大长今》,不仅感动了中国无数的“长今迷”,更让人垂涎欲滴的是,“韩式美食”这股旋风也注定要吹到中国来。
已有19年历史的NOLBOO韩国传统料理店在韩国是家喻户晓的。在那里,经营的加盟店已有540家,并拥有了NOLBOO菜包肉,NOLBOO部队汤,NOLBOO土罐排骨,NOLBOO硫磺鸭,NOLBOO宴席,NOLBOO名家,NOLBOO铁锅盖五花肉,NOLBOO汤饭等8种风格迥异的品牌,以满足消费者不同的口味。
最有特色的是这家料理店的LOGO——“夸张的笑脸”,已准备5月份在北京“开辟新天地”的NOLBOO中国代表处韩廷根经理向《中国新时代》记者介绍说:“这是一个非常有名的韩国童话里的人物,他还有个弟弟,看到我们做的很红火,以他弟弟命名的餐馆也越来越多。”
韩国美食也“疯狂”
民以食为天。中国是一个拥有数千种料理的大国,京菜、粤菜、湘菜、川菜、鲁菜等的地方菜系,以及数不胜数的地方特色菜,让中国的饮食文化异常丰富。尤其是近年来,各种西餐也渐渐纳入人们的视线。
想在这样一个高手林立的国家,打下一片“饮食江山”,想来不会很容易。
不过,已在海外发展多年的NOLBOO品牌似乎并不畏惧。1991年,他们就进军马来西亚.打响了第一炮。随后,又相继在美国和日本市场上扎下根。如今来到中国,也是早已做好了准备。“1997年,我们在威海和青岛曾经开过两家店,作为韩国美食的推广,受到了当地人们的喜爱。如果这样算来,我们为正式进军北京市场,大约做了近10年的准备。”
韩廷根一直参与“中国开店”的事情,这还缘于他浓浓的“中国情结”。早在读书期间,他曾作为交换留学生来中国呆了一年,对这里留下了非常美好的印象。“我喜欢中国,我喜欢中国人。”他用并不标准的普通话愉快的向记者表示。
作为一家跨国的大型餐饮连锁企业,NOLBOO坚持以味道取胜。“味道是占整个品牌99%的。相同的配科,不同的手法,味道是不同的。NOLBOO无论在哪里,一定要保证味道是纯正的。”考虑到中国朋友的口味,他们决定先推出其中一道有名的“土罐排骨”,“因为中国人比较熟悉的是韩国烤肉”。
谈到《大长今》里丰富多样的韩式美食,韩廷根微笑着说:“我们的‘NOLBOO名家’,‘NOLBOO硫磺鸭’和《大长今》的味道十分相似。在韩国,热播了电视剧之后,这几种料理卖的也特别好。”
NOLBOO的到来,对于“哈韩族”、“韩剧迷”来说,无疑会是个极大的诱惑。
“做出100年的味道”
不过,进入中国市场,韩廷根觉得并没有想象中顺利。
中国的餐饮业在1994年就首次突破了1000亿元,2001年开始,更始每年以1000亿元的速度刷新纪录。“这对于想要进入中国市场的国外连锁餐饮企业是个极好的信号。”韩廷根关注中国市场已经很多年。“不过,韩国有不少餐饮业的同行在中国发展,结果往往是失败多于成功。所以我们此次前来,同样具有冒险因素。”
但没有谁会错失分享中国市场“这块大蛋糕”的机会。“在2008年奥运会前夕,选择到中国发展,得益于2008年中国北京奥运会前夕的好势头,再加上外来文化的包容性,努力实现中国本土化战略,可以预想失败会渐渐减少。”韩廷根的想法很直接,“韩流”带来的韩国传统饮食文化,这种亲和度已逐渐形成,作为一衣带水的邻国,韩国饮食企业希望能在中国市场获得成功。
NOLBOO很重视机遇与挑战并存的中国市场。通过调查分析市场状况、商圈、原材料等问题,他们甚至仔细研究了中国人的口味。“现在是时候进入中国了。”韩廷根说,在中国NOLBOO也将同样保证品质和味道,“我们做的就是100年的味道。这就是我们的成功战略。”就像在韩国以精良的品质和信用赋予顾客更多的价值一样,NOLBOO在中国也将一如既往的进行“诚信为本”的经营。
19年前,NOLBOO从一个不足60平米的小店做起。老板金顺辰女士是很细心的人,现在主打的菜都是她一手研制的,她的经营原则其实很简单,“要心诚,要顾客吃到东西后,感到满足,幸福。”也正是这一看似简单的管理哲学,让金女士带领NOLBOO走过了多年的风雨。
NOLBOO在韩国的餐饮业内首次创立了中央供给式厨房,引进了专业化的流通系统,使所有加盟店都能保持统一的品质和味道,食品安全和卫生安全上的高要求,是消费者值得信赖的品牌。
“我们就按部就班的做。有时,我觉得这家公司有点固执。也许是这样的‘讲原则’才能让她走这么久。”韩廷根肩负重任,老板对他市场开拓方面的才能非常看重,不过这也是无形的压力,因为老板早就告诉过他,“在中国赚的钱,不要拿到韩国来,继续投资,做成一个世界化的品牌。”
韩廷根来到中国选择第一家店面已经快一年了。“现在说不定,不过,我对北京的地理比你还要熟。”10个月看了300家的店面,让他觉得很辛苦。“那时身体疲惫,心里还是快乐的。”
北京“1号店”将定位在外国人比较多的燕莎商圈,环境也相对符合公司发展成为世界化品牌的出发点。在这里,本地人和在京的外国人都能接触到NOLBOO,不同国家的人们都能享受到韩式美食。“我们使用韩国古老的‘土罐’容器来盛美食,打造一个充满韩式传统美的餐厅。”
好心情是可以传染的
“想提高韩餐的竞争力,只通过散落的几家店铺是远远不够的,要像快餐店一样通过连锁加盟来确保竞争力和影响力,NOLBOO正努力实现梦想。”为了在中国市场实现本地化,成为中国人喜爱的企业,NOLBOO将全部雇佣中国的员工。
“中国人有内涵,有一种沉淀的东西在心里。”这是韩廷根对中国人的理解。他去过中国的很多餐厅,一个普遍的印象是“她们不够微笑。”他希望NOLBOO的员工能够像童话中的NOLBOO一样开心的为大家服务,“因为好的心情是可以传染的。”
NOLBOO的用人原则很有特色,他们将“能否和公司一直走下去”看作最重要的条件。“NOLBOO的员工平均工龄是10年左右。而且NOLBOO坚持不随便裁人的准则,即使在韩国爆发金融危机时,老板都忍痛留下了所有的人。这可能也是NOLBOO的一些特色。”
因为文化交流的问题,韩廷根幽默的说自己“吃过大亏”。有一次,他看到自己的中国员工很辛苦,就请大家集体去理发。当时他想,这20多个女孩子应该500多块就够了,但拿到账单时,他迷惑了,“8000块!”可以想象当时韩廷根是多么的不解,再看看那些女孩的头发,“每个人的颜色都不同。”
“失败”的经历,给韩廷根一个重要的启示,“要注意沟通。文化的不同,可能导致理解的不同。公司报了500,那7500块是我自己掏腰包的。”
这也许是他在真正融入中国时所交的“第一笔学费”吧。
一部悠长的韩剧《大长今》,不仅感动了中国无数的“长今迷”,更让人垂涎欲滴的是,“韩式美食”这股旋风也注定要吹到中国来。
已有19年历史的NOLBOO韩国传统料理店在韩国是家喻户晓的。在那里,经营的加盟店已有540家,并拥有了NOLBOO菜包肉,NOLBOO部队汤,NOLBOO土罐排骨,NOLBOO硫磺鸭,NOLBOO宴席,NOLBOO名家,NOLBOO铁锅盖五花肉,NOLBOO汤饭等8种风格迥异的品牌,以满足消费者不同的口味。
最有特色的是这家料理店的LOGO——“夸张的笑脸”,已准备5月份在北京“开辟新天地”的NOLBOO中国代表处韩廷根经理向《中国新时代》记者介绍说:“这是一个非常有名的韩国童话里的人物,他还有个弟弟,看到我们做的很红火,以他弟弟命名的餐馆也越来越多。”
韩国美食也“疯狂”
民以食为天。中国是一个拥有数千种料理的大国,京菜、粤菜、湘菜、川菜、鲁菜等的地方菜系,以及数不胜数的地方特色菜,让中国的饮食文化异常丰富。尤其是近年来,各种西餐也渐渐纳入人们的视线。
想在这样一个高手林立的国家,打下一片“饮食江山”,想来不会很容易。
不过,已在海外发展多年的NOLBOO品牌似乎并不畏惧。1991年,他们就进军马来西亚.打响了第一炮。随后,又相继在美国和日本市场上扎下根。如今来到中国,也是早已做好了准备。“1997年,我们在威海和青岛曾经开过两家店,作为韩国美食的推广,受到了当地人们的喜爱。如果这样算来,我们为正式进军北京市场,大约做了近10年的准备。”
韩廷根一直参与“中国开店”的事情,这还缘于他浓浓的“中国情结”。早在读书期间,他曾作为交换留学生来中国呆了一年,对这里留下了非常美好的印象。“我喜欢中国,我喜欢中国人。”他用并不标准的普通话愉快的向记者表示。
作为一家跨国的大型餐饮连锁企业,NOLBOO坚持以味道取胜。“味道是占整个品牌99%的。相同的配科,不同的手法,味道是不同的。NOLBOO无论在哪里,一定要保证味道是纯正的。”考虑到中国朋友的口味,他们决定先推出其中一道有名的“土罐排骨”,“因为中国人比较熟悉的是韩国烤肉”。
谈到《大长今》里丰富多样的韩式美食,韩廷根微笑着说:“我们的‘NOLBOO名家’,‘NOLBOO硫磺鸭’和《大长今》的味道十分相似。在韩国,热播了电视剧之后,这几种料理卖的也特别好。”
NOLBOO的到来,对于“哈韩族”、“韩剧迷”来说,无疑会是个极大的诱惑。
“做出100年的味道”
不过,进入中国市场,韩廷根觉得并没有想象中顺利。
中国的餐饮业在1994年就首次突破了1000亿元,2001年开始,更始每年以1000亿元的速度刷新纪录。“这对于想要进入中国市场的国外连锁餐饮企业是个极好的信号。”韩廷根关注中国市场已经很多年。“不过,韩国有不少餐饮业的同行在中国发展,结果往往是失败多于成功。所以我们此次前来,同样具有冒险因素。”
但没有谁会错失分享中国市场“这块大蛋糕”的机会。“在2008年奥运会前夕,选择到中国发展,得益于2008年中国北京奥运会前夕的好势头,再加上外来文化的包容性,努力实现中国本土化战略,可以预想失败会渐渐减少。”韩廷根的想法很直接,“韩流”带来的韩国传统饮食文化,这种亲和度已逐渐形成,作为一衣带水的邻国,韩国饮食企业希望能在中国市场获得成功。
NOLBOO很重视机遇与挑战并存的中国市场。通过调查分析市场状况、商圈、原材料等问题,他们甚至仔细研究了中国人的口味。“现在是时候进入中国了。”韩廷根说,在中国NOLBOO也将同样保证品质和味道,“我们做的就是100年的味道。这就是我们的成功战略。”就像在韩国以精良的品质和信用赋予顾客更多的价值一样,NOLBOO在中国也将一如既往的进行“诚信为本”的经营。
19年前,NOLBOO从一个不足60平米的小店做起。老板金顺辰女士是很细心的人,现在主打的菜都是她一手研制的,她的经营原则其实很简单,“要心诚,要顾客吃到东西后,感到满足,幸福。”也正是这一看似简单的管理哲学,让金女士带领NOLBOO走过了多年的风雨。
NOLBOO在韩国的餐饮业内首次创立了中央供给式厨房,引进了专业化的流通系统,使所有加盟店都能保持统一的品质和味道,食品安全和卫生安全上的高要求,是消费者值得信赖的品牌。
“我们就按部就班的做。有时,我觉得这家公司有点固执。也许是这样的‘讲原则’才能让她走这么久。”韩廷根肩负重任,老板对他市场开拓方面的才能非常看重,不过这也是无形的压力,因为老板早就告诉过他,“在中国赚的钱,不要拿到韩国来,继续投资,做成一个世界化的品牌。”
韩廷根来到中国选择第一家店面已经快一年了。“现在说不定,不过,我对北京的地理比你还要熟。”10个月看了300家的店面,让他觉得很辛苦。“那时身体疲惫,心里还是快乐的。”
北京“1号店”将定位在外国人比较多的燕莎商圈,环境也相对符合公司发展成为世界化品牌的出发点。在这里,本地人和在京的外国人都能接触到NOLBOO,不同国家的人们都能享受到韩式美食。“我们使用韩国古老的‘土罐’容器来盛美食,打造一个充满韩式传统美的餐厅。”
好心情是可以传染的
“想提高韩餐的竞争力,只通过散落的几家店铺是远远不够的,要像快餐店一样通过连锁加盟来确保竞争力和影响力,NOLBOO正努力实现梦想。”为了在中国市场实现本地化,成为中国人喜爱的企业,NOLBOO将全部雇佣中国的员工。
“中国人有内涵,有一种沉淀的东西在心里。”这是韩廷根对中国人的理解。他去过中国的很多餐厅,一个普遍的印象是“她们不够微笑。”他希望NOLBOO的员工能够像童话中的NOLBOO一样开心的为大家服务,“因为好的心情是可以传染的。”
NOLBOO的用人原则很有特色,他们将“能否和公司一直走下去”看作最重要的条件。“NOLBOO的员工平均工龄是10年左右。而且NOLBOO坚持不随便裁人的准则,即使在韩国爆发金融危机时,老板都忍痛留下了所有的人。这可能也是NOLBOO的一些特色。”
因为文化交流的问题,韩廷根幽默的说自己“吃过大亏”。有一次,他看到自己的中国员工很辛苦,就请大家集体去理发。当时他想,这20多个女孩子应该500多块就够了,但拿到账单时,他迷惑了,“8000块!”可以想象当时韩廷根是多么的不解,再看看那些女孩的头发,“每个人的颜色都不同。”
“失败”的经历,给韩廷根一个重要的启示,“要注意沟通。文化的不同,可能导致理解的不同。公司报了500,那7500块是我自己掏腰包的。”
这也许是他在真正融入中国时所交的“第一笔学费”吧。