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[摘 要]企业新闻宣传是工作的重要组成部分，是企业在自身发展中衍生出来的。企业新闻宣传是企业活的灵魂，是企业精神文化的体现。在宣传企业成果、典型经验和先进人物事迹、提高员工队伍素质、推动企业深化改革、传播科学文化知识等方面，具有十分重要的作用。使新闻宣传在企业改革中发挥实质性作用，辅助企业不断适应改革发展的新形势，是新闻宣传的工作职责。
[关键词]企业新闻宣传；实效性；路径
中图分类号：P635 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）46-0072-01
引言
新闻宣传工作的实效性是衡量新闻宣传工作质量的重要指标，它反映出新闻宣传工作在企业发展中的作用大小。新闻宣传工作应该贯彻企业发展的全部内容，记录企业安全健康发展的重要时刻，把握着生产、经营和发展的方向，向员工和领导阶层展示企业安全健康发展的动态。因此，认识新闻宣传工作在企业发展中的意义，通过各种渠道和措施来加强新闻宣传工作的实效性，是企业新闻宣传工作的重要内容。
一、新形势下企业新闻宣传的意义
（一）有利于整顿企业生产秩序，提高员工的集体素质。
企业的进步不仅需要领导阶层的正确决策，还需要一批执行政策、落实政策的人。员工是企业发展的重要力量，也是企业精神风貌的体现者。员工对企业的认识，不仅仅来源于开会、上级命令等，还来源于他们所置身的文化环境。要使员工认识到自身对企业的重要性，新闻宣传工作者就要引起对员工的高度关注。一方面要体现出领导阶层对员工生活的关心，促进员工与领导者的情感，增强员工对企业的归属感。另一方面，也要赏罚分明，奖惩有序。既要表扬先进团队、先进个人，也要批评指正不良风气。
（二）有利于树立良好的企业形象，推动企业发展。
树立良好的企业形象，一是要树立员工对企业的信心，二是要树立社会对企业的认可度。新闻宣传工作要内外兼修，才能有实质性效果。好的宣传不仅可以激励员工在追求自身发展的同时为企业创造价值，还可以提升企业的知名度，增强社会认可，为企业的发展开创更高的平台。积极向上的企业形象是企业长远发展的中坚力量，有利于提升其知名度和信誉度，为企业带来更多的经济效益和社会价值，而科学有效的新闻宣传是企业提升品牌形象的关键因素。提升新闻宣传的实效性，促进企业领导形象和员工形象的宣传，充分展示企业在生产经营活动中表现出来的工作态度、技术能力、文化素养以及精神面貌等，为树立企业的品牌形象打下坚实的文化基础，促进企业品牌营销水平的不断提升。
（三）有利于企业融入现代化发展潮流，加快企业改革进程。
新闻宣传工作的开展和落实仍属于企业管理部门的范畴，新闻宣传效果的好坏反映处企业管理水平的高低。特别是在企業内部，新闻宣传工作对员工的管理和发展起到了重要的引导作用。在企业外部，企业品牌形象无疑是要以来企业的新闻宣传的。
（四）有利于贯彻落实党的方针政策，使企业更快地适应企业改革新形势。
对党的政策方针的宣传有利于引导正确的舆论导向，准确把握企业发展的形势要求。为企业建设做出要求，它不仅能反映出企业所处的发展阶段，还能吸收和借鉴同行企业的发展成果，指明发展方向。
二、新形势下提高企业新闻宣传实效性的方法
（一）创设高水平宣传队伍，加强培训，创新新闻宣传工作理念
要想保证新闻宣传的实效性，就要先保证宣传队伍的整体素质。宣传队伍的建设是好的宣传策略的前提。企业要为新闻宣传工作者提供完善和进修的机会，通过老带新、引进专业老师等方式进行培训。增强企业宣传工作人才的宣传策划能力、写文摄影能力、局势判断能力等。要增强宣传工作人员对新闻的敏感程度，创新新闻宣传的工作理念，拒绝浮夸、拒绝“假大空”等不良风气。
（二）围绕中心，把握导向，提高全局意识，提高舆论导向性
新闻宣传要发挥舆论导向作用，为企业营造良好的文化氛围。新闻宣传既是对企业日常的记录，也是企业精神核心的体现。有影响效力的新闻宣传应该是能够纵观全局，稳定员工思想情绪的。因此，在宣传上，必须始终坚持以正面报道为主，为员工树立企业自信，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，既讲企业面临的困境和压力，又讲群策群力共度难关的有利条件和现实意义，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，集中精力搞好生产建设。
（三）结合企业自身实际，从员工入手，贴近生活，贴近群众
第一，贴近实际，充分发挥新闻宣传工作的导向作用。贴近实际，就是新闻宣传工作必须坚持实事求是，围绕企业各个时期的工作重点和任务目标进行广泛、大力度地宣传，用生动的、有说服力的、有典型意义的事例报道人物、事件，引导职工转变观念，适应企业的发展。
第二，贴近生活，就是关心和了解企业建设主体的生活。一是新闻宣传工作者要了解职工生活，及时摸清职工思想动态，不断适应新形势给企业、职工带来的新变化。二是要将新闻宣传致力于企业文化建设，让企业文化在潜移默化中深入人心，引导职工群众牢固树立企业核心价值观，努力形成团结、和谐、向上的氛围，使职工对企业有归属感和认同感。三是要强化阵地宣传作用，充分利用企业的电视、报纸、简报、墙报等宣传形式，传递企业文化生活信息，增强宣传教育效果。
第三，贴近群众，充分发挥新闻宣传工作的凝聚作用。一是要坚持以人为本。二是要深入职工群众，即把目光对准职工，把版面留给职工。三是要发挥新闻工作的教育功能，促进人的全面发展。要把宣传报道着眼点集中在提高职工的素质上，通过对劳动竞赛、技术攻关、技术比武、歌咏比赛等活动的宣传，激发职工群众的工作热情，增强职工主人翁责任感。同时，还要认真宣传典型经验，抓好示范引导。
（四）内外兼修，利用好社会媒体。 企业新闻宣传单凭自己的力量是绝对不够的，这就需要将新闻宣传推向更高的平台。借助社会媒体的力量来加强对企业的宣传不失为一个好的方法。
（五）与时俱进，引入科技化的宣传载体。
现在，手机电脑得到了很大的普及，网络建设也发展到了较高的水平。手机等高科技产品已经成为大多数员工消遣娱乐的工具。新闻宣传应该与时俱进，不仅在宣传理念等理论问题上进行革新，还要在宣传工具上下功夫。单纯的报刊展览，杂志书评已经满足不了宣传的需要，微博、微信、网站等现代化的载体也应当被运用起来。网络不仅具有传播速度快、范围广等特点，还具有方便及时、容易修改的特点。
（六）完善考核，扎实推进新闻宣传工作。
如果说只追求新闻宣传的数量或者是声势，而不强调新聞宣传的效果和质量的话，往往会适得其反。所以，考核审查是保证新闻宣传质量和实效性的重要环节。一方面，企业内部管理部门要对自身的新闻宣传进行审核，既要审核新闻宣传的内容，也要定期对新闻宣传工作者进行考核。另一方面，地方政府等也应对企业新闻宣传工作进行考核，使其符合文化发展的主旋律，保证企业之间的竞争秩序。
总之，尽管新闻宣传工作只是企业所有工作中的一部分，但却是不容忽视和小觑的。企业要充分发挥新闻宣传的作用，加强自身的文化建设。新闻宣传工作者要树立自身工作的使命感，既要将焦点发到企业领导者身上，也要留更多的镜头和版面给基层工作的员工。企业要建立一支高水平的宣传队伍，营造良好的文化氛围，提高舆论的导向性。在做好内部宣传的同时也要将自身推向社会，融入企业改革的大潮流中去，总结经验，力争上游，充分展示企业的形象，促进企业的安全健康发展。要提高企业新闻宣传的实效性，就必须从企业实际出发，结合自身发展目标和时代要求，做到为自己宣传，为自己代言。
参考文献
[1]王珊珊.新形势下提高企业新闻宣传实效性的路径探讨[J].新闻研究导刊，2017，8（20）：228.
[1]夏元明.提高企业新闻宣传工作实效性的思考[J].广西电业，2012（05）：64-65.
[1]马勇. 坚持“三贴近”增强企业新闻宣传的实效性[N]. 中国有色金属报，2010-05-22（004）.
[1]王炳赞.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].管理观察，2016（12）：77-79.
[1]杨腾.如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2016（09）：11-12.
[关键词]企业新闻宣传；实效性；路径
中图分类号：P635 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）46-0072-01
引言
新闻宣传工作的实效性是衡量新闻宣传工作质量的重要指标，它反映出新闻宣传工作在企业发展中的作用大小。新闻宣传工作应该贯彻企业发展的全部内容，记录企业安全健康发展的重要时刻，把握着生产、经营和发展的方向，向员工和领导阶层展示企业安全健康发展的动态。因此，认识新闻宣传工作在企业发展中的意义，通过各种渠道和措施来加强新闻宣传工作的实效性，是企业新闻宣传工作的重要内容。
一、新形势下企业新闻宣传的意义
（一）有利于整顿企业生产秩序，提高员工的集体素质。
企业的进步不仅需要领导阶层的正确决策，还需要一批执行政策、落实政策的人。员工是企业发展的重要力量，也是企业精神风貌的体现者。员工对企业的认识，不仅仅来源于开会、上级命令等，还来源于他们所置身的文化环境。要使员工认识到自身对企业的重要性，新闻宣传工作者就要引起对员工的高度关注。一方面要体现出领导阶层对员工生活的关心，促进员工与领导者的情感，增强员工对企业的归属感。另一方面，也要赏罚分明，奖惩有序。既要表扬先进团队、先进个人，也要批评指正不良风气。
（二）有利于树立良好的企业形象，推动企业发展。
树立良好的企业形象，一是要树立员工对企业的信心，二是要树立社会对企业的认可度。新闻宣传工作要内外兼修，才能有实质性效果。好的宣传不仅可以激励员工在追求自身发展的同时为企业创造价值，还可以提升企业的知名度，增强社会认可，为企业的发展开创更高的平台。积极向上的企业形象是企业长远发展的中坚力量，有利于提升其知名度和信誉度，为企业带来更多的经济效益和社会价值，而科学有效的新闻宣传是企业提升品牌形象的关键因素。提升新闻宣传的实效性，促进企业领导形象和员工形象的宣传，充分展示企业在生产经营活动中表现出来的工作态度、技术能力、文化素养以及精神面貌等，为树立企业的品牌形象打下坚实的文化基础，促进企业品牌营销水平的不断提升。
（三）有利于企业融入现代化发展潮流，加快企业改革进程。
新闻宣传工作的开展和落实仍属于企业管理部门的范畴，新闻宣传效果的好坏反映处企业管理水平的高低。特别是在企業内部，新闻宣传工作对员工的管理和发展起到了重要的引导作用。在企业外部，企业品牌形象无疑是要以来企业的新闻宣传的。
（四）有利于贯彻落实党的方针政策，使企业更快地适应企业改革新形势。
对党的政策方针的宣传有利于引导正确的舆论导向，准确把握企业发展的形势要求。为企业建设做出要求，它不仅能反映出企业所处的发展阶段，还能吸收和借鉴同行企业的发展成果，指明发展方向。
二、新形势下提高企业新闻宣传实效性的方法
（一）创设高水平宣传队伍，加强培训，创新新闻宣传工作理念
要想保证新闻宣传的实效性，就要先保证宣传队伍的整体素质。宣传队伍的建设是好的宣传策略的前提。企业要为新闻宣传工作者提供完善和进修的机会，通过老带新、引进专业老师等方式进行培训。增强企业宣传工作人才的宣传策划能力、写文摄影能力、局势判断能力等。要增强宣传工作人员对新闻的敏感程度，创新新闻宣传的工作理念，拒绝浮夸、拒绝“假大空”等不良风气。
（二）围绕中心，把握导向，提高全局意识，提高舆论导向性
新闻宣传要发挥舆论导向作用，为企业营造良好的文化氛围。新闻宣传既是对企业日常的记录，也是企业精神核心的体现。有影响效力的新闻宣传应该是能够纵观全局，稳定员工思想情绪的。因此，在宣传上，必须始终坚持以正面报道为主，为员工树立企业自信，做到动态报道、集中宣传和言论引导三结合，既讲企业面临的困境和压力，又讲群策群力共度难关的有利条件和现实意义，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，集中精力搞好生产建设。
（三）结合企业自身实际，从员工入手，贴近生活，贴近群众
第一，贴近实际，充分发挥新闻宣传工作的导向作用。贴近实际，就是新闻宣传工作必须坚持实事求是，围绕企业各个时期的工作重点和任务目标进行广泛、大力度地宣传，用生动的、有说服力的、有典型意义的事例报道人物、事件，引导职工转变观念，适应企业的发展。
第二，贴近生活，就是关心和了解企业建设主体的生活。一是新闻宣传工作者要了解职工生活，及时摸清职工思想动态，不断适应新形势给企业、职工带来的新变化。二是要将新闻宣传致力于企业文化建设，让企业文化在潜移默化中深入人心，引导职工群众牢固树立企业核心价值观，努力形成团结、和谐、向上的氛围，使职工对企业有归属感和认同感。三是要强化阵地宣传作用，充分利用企业的电视、报纸、简报、墙报等宣传形式，传递企业文化生活信息，增强宣传教育效果。
第三，贴近群众，充分发挥新闻宣传工作的凝聚作用。一是要坚持以人为本。二是要深入职工群众，即把目光对准职工，把版面留给职工。三是要发挥新闻工作的教育功能，促进人的全面发展。要把宣传报道着眼点集中在提高职工的素质上，通过对劳动竞赛、技术攻关、技术比武、歌咏比赛等活动的宣传，激发职工群众的工作热情，增强职工主人翁责任感。同时，还要认真宣传典型经验，抓好示范引导。
（四）内外兼修，利用好社会媒体。 企业新闻宣传单凭自己的力量是绝对不够的，这就需要将新闻宣传推向更高的平台。借助社会媒体的力量来加强对企业的宣传不失为一个好的方法。
（五）与时俱进，引入科技化的宣传载体。
现在，手机电脑得到了很大的普及，网络建设也发展到了较高的水平。手机等高科技产品已经成为大多数员工消遣娱乐的工具。新闻宣传应该与时俱进，不仅在宣传理念等理论问题上进行革新，还要在宣传工具上下功夫。单纯的报刊展览，杂志书评已经满足不了宣传的需要，微博、微信、网站等现代化的载体也应当被运用起来。网络不仅具有传播速度快、范围广等特点，还具有方便及时、容易修改的特点。
（六）完善考核，扎实推进新闻宣传工作。
如果说只追求新闻宣传的数量或者是声势，而不强调新聞宣传的效果和质量的话，往往会适得其反。所以，考核审查是保证新闻宣传质量和实效性的重要环节。一方面，企业内部管理部门要对自身的新闻宣传进行审核，既要审核新闻宣传的内容，也要定期对新闻宣传工作者进行考核。另一方面，地方政府等也应对企业新闻宣传工作进行考核，使其符合文化发展的主旋律，保证企业之间的竞争秩序。
总之，尽管新闻宣传工作只是企业所有工作中的一部分，但却是不容忽视和小觑的。企业要充分发挥新闻宣传的作用，加强自身的文化建设。新闻宣传工作者要树立自身工作的使命感，既要将焦点发到企业领导者身上，也要留更多的镜头和版面给基层工作的员工。企业要建立一支高水平的宣传队伍，营造良好的文化氛围，提高舆论的导向性。在做好内部宣传的同时也要将自身推向社会，融入企业改革的大潮流中去，总结经验，力争上游，充分展示企业的形象，促进企业的安全健康发展。要提高企业新闻宣传的实效性，就必须从企业实际出发，结合自身发展目标和时代要求，做到为自己宣传，为自己代言。
参考文献
[1]王珊珊.新形势下提高企业新闻宣传实效性的路径探讨[J].新闻研究导刊，2017，8（20）：228.
[1]夏元明.提高企业新闻宣传工作实效性的思考[J].广西电业，2012（05）：64-65.
[1]马勇. 坚持“三贴近”增强企业新闻宣传的实效性[N]. 中国有色金属报，2010-05-22（004）.
[1]王炳赞.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].管理观察，2016（12）：77-79.
[1]杨腾.如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2016（09）：11-12.