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龚立波离开江苏卫视创业了。与诸多更早的 “离开者”一样,龚虽脱离了电视台的“编制”,但未离开“电视”。其新公司主要从事电视剧、节目制作与植入广告等业务。
技术的演进、内容和平台关系的变化,是本年度电视核心人才下海频发的主因。观察这些“离开者”的后续发展,能直观感受当前媒体变革的机遇和误区。
“离开者”的选择并不多。在“内容—集成平台—终端”这三大环节上,只有“内容”一端可快速切入(不论是内容制作还是围绕内容的整合营销)。截至目前,这些身上有深刻“台属”烙印的市场突击者,虽然在市场中很活跃,但鲜有真正前沿性的公司或商业模式出现。他们推出的产品大多和原来在电视台所负责的业务相像——起码到目前为止如此。这和不少电视台“新媒体化”类似——原有内容平移到网站上,而未有革新的内容封装和技术开发。
一旦决定转投“真正的市场”,“离开”就已不重要,关键在于是否有与冒险精神配套的破旧立新的思维。既有经验和操作模式,既是立足市场的资本,也可成为绊脚石。比如诺基亚,比如默多克的新媒体业务,比如网易。另一种危险是,当市场洗牌完成后,新型媒体和市场不再需要倚重传统电视人的人脉资源和经验时,未完成从新媒体“师爷”向新型内容创意者/内容运作者转型的电视人,将被真正边缘化。
化解危险的好方法是预判和直面,这也正是不少“离开者”身上的优秀之处。从行业趋势看,深度适配跨屏、移动时代的内容商,必须有强大的研究、数据、资金、创意和人才配套。抢在窗口期关闭之前纵身试水者,最起码拥有先发优势和足够的市场经验积累,因此他们在新格局下抢得一席之位的机会大大增加。
从行业全局看,个体的“离开”只是行业变迁的表征之一。不管个人还是机构,是否离开某种身份不难,离开陈规和惰性、获得创新的再生能力更为关键。新格局下的高质量创意和内容,一定出自后者。
技术的演进、内容和平台关系的变化,是本年度电视核心人才下海频发的主因。观察这些“离开者”的后续发展,能直观感受当前媒体变革的机遇和误区。
“离开者”的选择并不多。在“内容—集成平台—终端”这三大环节上,只有“内容”一端可快速切入(不论是内容制作还是围绕内容的整合营销)。截至目前,这些身上有深刻“台属”烙印的市场突击者,虽然在市场中很活跃,但鲜有真正前沿性的公司或商业模式出现。他们推出的产品大多和原来在电视台所负责的业务相像——起码到目前为止如此。这和不少电视台“新媒体化”类似——原有内容平移到网站上,而未有革新的内容封装和技术开发。
一旦决定转投“真正的市场”,“离开”就已不重要,关键在于是否有与冒险精神配套的破旧立新的思维。既有经验和操作模式,既是立足市场的资本,也可成为绊脚石。比如诺基亚,比如默多克的新媒体业务,比如网易。另一种危险是,当市场洗牌完成后,新型媒体和市场不再需要倚重传统电视人的人脉资源和经验时,未完成从新媒体“师爷”向新型内容创意者/内容运作者转型的电视人,将被真正边缘化。
化解危险的好方法是预判和直面,这也正是不少“离开者”身上的优秀之处。从行业趋势看,深度适配跨屏、移动时代的内容商,必须有强大的研究、数据、资金、创意和人才配套。抢在窗口期关闭之前纵身试水者,最起码拥有先发优势和足够的市场经验积累,因此他们在新格局下抢得一席之位的机会大大增加。
从行业全局看,个体的“离开”只是行业变迁的表征之一。不管个人还是机构,是否离开某种身份不难,离开陈规和惰性、获得创新的再生能力更为关键。新格局下的高质量创意和内容,一定出自后者。