自从1994年世界杯，耐克在自己家门口开始和阿迪达斯争夺天下起，以世界杯和欧洲杯为交叠，四年便成了观摩两家斗法的标准时距。如果说1998年耐克从荫宝手中抢过巴西队尚算不上两强直接对话，那么现下当耐克在足球领域羽翼日丰后，竟然在2010年世界杯后抢夺下了阿迪达斯传统禁脔法国队的赞助权。与此相应，阿迪达斯的“逆袭”则不过是在耐克的后院抢下了俄国队的战袍赞助——不论是从实力对比到眼球吸引度高下立判。所以，此次耐克在足球领域完全不再谦虚，干脆打出“时不我待My Time is Now”的活动主题。
　　本次欧锦赛的十六强中，耐克占据了法国、葡萄牙、荷兰、波兰（东道主之一）、克罗地亚五席。秉承耐克一贯绿色标榜以及低环境危害的宗旨，每条短裤均由100%可循环再用的聚酯纤维制成：在球衣制作面料中可循环再用聚酯纤维占96%。每套队服所使用的材料来自于13个塑料瓶，既然都知道塑料的降解性，索性把它们穿在身上真是不错的选择。耐克球衣的另一项标榜则是质轻，这一点是柄双刃剑，因为它往往会抵消衣服的抗冲击强度，通俗点说，就是不那么耐穿。鉴于过往大赛中屡屡出现过身披耐克战袍的球员被人拉拽甚至撕破露光的案例，此次耐克特意强调与旧款相比，不仅是面料重量减轻23%，更在编织结构强度上增加20%！
　　在设计为王的年代，仅仅强调科技的进步，往往失却了人文的温度。这一点当然会被耐克的设计师们记取，此次在设计风格上很是强调了对不同国家文化的礼敬。比如新款法国国家队主场队服对传统的蓝白色设计进行了大胆革新，灵感来自法国的军装：球衣主体为法国标志性的水兵服色调设计，由传统法国国家队球衣采用的流星蓝和较浅的太平洋蓝两种颜色的细条纹组成。而独特的高领设计，搭配金色条纹，让人很容易就联想到拿破仑麾下勇士们传统军装的衣领。特别的，在衣领后侧内部的红色细条纹上还被绣上“Nos differences nous unissent” （求同存异）字样，彰显法国民族文化的多样性。要知道传统欧洲强队中，上世纪90年代法国队中最先出现了黑色的面孔，在这以后直到现在这届意大利队里，才逐渐接纳了黑人球员。
　　“无利不起早”，谁也不想在仅仅获取眼球后，却无法从受众口袋里掏出钞票。在京沪大的MALL中，阿迪和耐克关于欧洲杯相关产品售卖的较量早已开始。从笔者这边得到的情况是随着上一茬儿的意大利美男们除了布冯外都已退出国家队，新一届青涩的意大利队员们已然在微博上被嘲笑为“屌丝”，与此相应他们的新队服已然难以在中国内地市面上找到；而荫宝尽管仍旧握着英格兰队的一把高帅富，但今年推广的动作相较于世界杯还是小了许多。在耐克的咄咄逼人下，今年阿迪手中依然握着德国队与夺冠热门西班牙队两张王牌，但在店内群星的海报上，法国前锋本泽马穿着阿迪普通训练服站在一边——显然，这是过去耐克常常爱搞的“小动作”：国家队的赞助仅仅要求队服一样，对于球员战靴的选择则没有硬性规定。法国前锋本泽马同阿迪有约，所以在宣传上依旧可以把他归为“阿迪之队”。
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