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【摘 要】文化产业属于第三产业范围，在21世纪属于“黄金产业”，高效和低耗是其产业特点，这是其他产业无法比拟的。江西省历史悠久，具有深厚的文化底蕴，拥有的文化资源独特性极强，拥有绿色和红色文化以及“多彩”的古色文化。对江西文化产业发展进行研究有助于对江西的经济发展发挥显著的推动作用，并能够积极的影响到江西社会的进步。
【关键词】赣文化产业 问题 发展 对策
在当前的经济趋势中，产业呈现下游化状态，而在各国国民经济中，文化产业以独特的魅力开始以外围的位置逐渐内聚到中心，并在国民经济发展推动产业中占据支柱型地位。党的十六大召开后，在国家工作的重要战略中就一直坚持文化建设，实现统一建设物质文明和精神文明，把科学发展观的落实重要指标放在文化的大发展大繁荣上面，从而实现协调发展文化和政治、经济和社会，充分发挥先进的文化功能，运用其对党和人民发挥的引领作用，从而使中国特色的文化发展之路得到不断推进。
1 传承和发展赣文化产业的意义
党中央的号召得到全国各省市的积极响应，“文化强省”和“文化强市” 发展文化产业战略被纷纷推出。而江西省具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，文化魅力独特，拥有绿色和红色文化以及“多彩”的古色文化资源。文化资源的丰富确保了赣文化产业的发展，但是并不是具有了文化资源，自然而然的就会把经济效益和利润以及社会效益自动的直接带来，进而影响到社会。而实现文化资源价值的唯一途径就是开发与利用得到合理化和科学化。本文立足全面和系统的视角对当前赣文化产业的现状进行分析，针对赣文化产业发展优劣势，把发展对策提出来，这对于赣文化产业发展体系实现进一步完善其理论与实践意义都极为重要与深远。
2 文化产业的特征
具有密集的知识和创意是文化产业的主要特征，而且无污染属于生产投入要素特征，资源具有非不可再生性，同时文化产品源自物质层面，文化服务源自精神层面，这两者属于文化产品的内涵。文化产生价值关键取决因素源自产品和服务业的文化内涵。因此，在不断消费产品过程中，虽然 损耗了产品，但消磨其文化价值的状况却不存在。同时在不断地批量生产和重复使用文化产品过程中，将会在人们的思想里深深地烙下其内在的文化价值烙印，是人们掌握和运用它的基础。人们对文化产品的接受实质就是对其文化内涵进行接受，这种情况下，也会因人而异使新的思想和理念以及文化被产生，进而推动文化产品价值向更加丰富、意义向更加深刻方向发展。
3 赣文化产业发展现状
3.1 文化产业的规模小，总体发展水平偏低
用如火如荼描绘今天的文化产业发展状态可谓再精辟不过了，许多国内外企业已经做大做强了自身的文化产业，对市场运行规律已经完全适应，并能够把规律为我所用推动自我发展。而美国的迪斯尼等国外许多大型跨国文化公司对中国市场纷纷看好，相继抢滩。而就江西省文化产业发展来看，时间并不长，经济水平不高，而其文化产业发展水平还远远落后于其它省份，中小型企业为主要的省内文化企业 ，很少有大型企业，并多在热门行业集中。
3.2 文化产业结构不合理、区域发展不平衡
赣文化“相关文化产业层”在2009年产业增加值超过“核心文化产业层” 很多。文化产业极具特殊性，它的发展会深深的影响到社会政治和价值观导向以及文化道德等因素，尤其是从出版发行和版权服务的角度影响到“核心文化产业”，会严重影响到广播和文化艺术服务业等。因而政府坚决把控主导与控制影响社会程度极大的“核心文化产业”权利，政府为对产业市场进行控制，实现产业门槛的提高，采取了行政审批等特殊政策，同时带来一定的负面影响，就是在管理和运行“核心文化产业层”方面行政色彩极浓，对市场化运作产业和有效提升企业竞争力造成阻碍。不能充分的突出“核心”的力量，对发展各种文化产业规模会造成直接影响，并对相对应的文化服务等行业也会起到阻碍作用。
3.3 企业的融资渠道单一、金融支持体系脆弱
江西省发展文化产业时间不长，而且文化基础设施滞后，因此就发展江西文化企业而言，最为关键的环节就是经济上的支持。长期以来，我国文化产业政策体制主要还是以政府投入作为产业投入方式。而只有音像业和娱乐业文化产业项目对一定的社会资本进行了吸收，依靠政府财政投入还是大部分项目维持生存的方式。投资渠道的单一性，使消极的影响出现许多。首先，政府应加大投资，建设公共文化基础设施， 提倡开展全民学习与健身活动， 促进农村文化市场的进一步活跃。其次，注重产业发展成果优势在城市文化中充分的发挥，建立城乡合作模式，实现城带乡，城乡的共同发展，把发展农村文化产业紧密联系考核城市发展的绩效，把文化企业向农村文化市场进行开拓给予更多的政策支持。最后，对农村的文化资源进行深入挖掘，注重对特色产业的打造。在江西人口中农村比重优势明显，如傩文化等特色文化资源很多，这些宝贵的资源应充分的利用起来，实现多渠道开发产业，如注重构建江西特色民俗村、学习“云南印象”模式、结合傩舞和戈阳腔等，充分的发挥传统文化优势，构建由农民组成的，具有原生态特征的农民大型歌舞剧等等。
4 赣文化产业传承与发展的策略
4.1合理利用资源，提高资源利用率
就产业发展而言，必须与时俱进，适应社会的发展，及时的转变观念，传统的生产方式为粗放式已经不能适应社会的需要，需要及时的转变为集约式生产方式，生产模式实现资源密集型转变为技术与人才密集型。因此，政府应注重从宏观方面对资源进行合理配置，防止过分集中或分散资源 现象出现，同时合作和战略重组以及并购等途径也是企业充分的利用他人资源优势，促进自身发展的有效手段，从而实现优势资源的充分利用，达到双方的共赢。同时企业还必须对已有的资源进行深入挖掘，在最大限度内利用资源，如在江西陶瓷产业上可大做文章，不仅注重生产和销售陶瓷工艺品，还应大力发展陶瓷古都旅游等，并可利用陶瓷的一些特性把相关产品研发出来，还可把陶瓷工艺充分的结合现代美术和现代科技，开展研发产品，进而达到把产业链条拉长的目的，使新的市场被开拓出来。 4.2 树立特色品牌
增强消费者信心和保障，提高产品附加值，创造企业高利润，向社会传播文化的最佳手段就是依靠品牌战略。就品牌而言，“品”是“牌”的基础，“牌”是“品”的升华，因此说确立品牌的基础就是产品和服务质量，而一个产品和服务要想达到“ 口口”相传必须依靠好的质量和较高的品质，这是最终品牌形成的唯一途径。一个企业趋于成熟，能够在激烈的市场竞争中获得优势的唯一途径就是树立品牌，因此突出重点，把品牌的培养作为着力点，这是文化产业发展过程的重中之重。
原创是打造品牌的基础，也是不可或缺的条件，是文化产业生命的源泉，是角逐文化市场的核心竞争力。因此江西省企业应充分的认识到这一点，把自身拥有的深厚文化资源充分利用起来，虽然文化资源是无形的，但可实现向生产优势的有形化进行转化。在中部其他省份，已经形成了十分强烈的品牌意识，而树立品牌最为关键的就是宣传产品 ，应根据产品的不同类型，在宣传方式的选择上也应不同，文化产品通俗易懂，运用广告宣传的多种形式，不俗的成效就可获得，而文化产品内涵层次较深，与日常文化生活联系不大，则宣传就必须深入，从而让消费者对产品内涵和价值进行了解，进而提升他们对产品的忠诚度，把眼光放在长远利益上。
江西不具备较多的特色品牌。因此江西的当务之急就是注重特色品牌的树立，加强江西特色文化的传播，促进赣文化产品附加值的增加。建立和维持品牌的过程需要很长的时间，而且政府和企业的高度重视也是不可或缺的条件，并且离不开全体社会成员的积极参与。
结语
文化产业被纳入第三产业之中，在21世纪属于“黄金产业”，其产业特点高效和低耗，是其他产业无法比拟的。在国民经济主导产业中，文化产业紧随工业和农业以及信息产业之后，这是从发达国家发展经验得到的证明。当今人类在石油和金融等多重危机的威胁下，能耗减少和就业率提高，以及构建和谐环境和发展国民经济，就成为历史赋予文化产业的使命。
参考文献
[1]周早弘，冷清波，潘弘韬.江西省文化创意产业发展对策研究[J].求实，2012（04）.
[2]王博宇.发展江西文化创意产业的初步研究[J].价格月刊，2012（06）.
[3]刘忠林.加快江西文化产业发展的路径探究[J].老区建设，2012（12）.
【关键词】赣文化产业 问题 发展 对策
在当前的经济趋势中，产业呈现下游化状态，而在各国国民经济中，文化产业以独特的魅力开始以外围的位置逐渐内聚到中心，并在国民经济发展推动产业中占据支柱型地位。党的十六大召开后，在国家工作的重要战略中就一直坚持文化建设，实现统一建设物质文明和精神文明，把科学发展观的落实重要指标放在文化的大发展大繁荣上面，从而实现协调发展文化和政治、经济和社会，充分发挥先进的文化功能，运用其对党和人民发挥的引领作用，从而使中国特色的文化发展之路得到不断推进。
1 传承和发展赣文化产业的意义
党中央的号召得到全国各省市的积极响应，“文化强省”和“文化强市” 发展文化产业战略被纷纷推出。而江西省具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，文化魅力独特，拥有绿色和红色文化以及“多彩”的古色文化资源。文化资源的丰富确保了赣文化产业的发展，但是并不是具有了文化资源，自然而然的就会把经济效益和利润以及社会效益自动的直接带来，进而影响到社会。而实现文化资源价值的唯一途径就是开发与利用得到合理化和科学化。本文立足全面和系统的视角对当前赣文化产业的现状进行分析，针对赣文化产业发展优劣势，把发展对策提出来，这对于赣文化产业发展体系实现进一步完善其理论与实践意义都极为重要与深远。
2 文化产业的特征
具有密集的知识和创意是文化产业的主要特征，而且无污染属于生产投入要素特征，资源具有非不可再生性，同时文化产品源自物质层面，文化服务源自精神层面，这两者属于文化产品的内涵。文化产生价值关键取决因素源自产品和服务业的文化内涵。因此，在不断消费产品过程中，虽然 损耗了产品，但消磨其文化价值的状况却不存在。同时在不断地批量生产和重复使用文化产品过程中，将会在人们的思想里深深地烙下其内在的文化价值烙印，是人们掌握和运用它的基础。人们对文化产品的接受实质就是对其文化内涵进行接受，这种情况下，也会因人而异使新的思想和理念以及文化被产生，进而推动文化产品价值向更加丰富、意义向更加深刻方向发展。
3 赣文化产业发展现状
3.1 文化产业的规模小，总体发展水平偏低
用如火如荼描绘今天的文化产业发展状态可谓再精辟不过了，许多国内外企业已经做大做强了自身的文化产业，对市场运行规律已经完全适应，并能够把规律为我所用推动自我发展。而美国的迪斯尼等国外许多大型跨国文化公司对中国市场纷纷看好，相继抢滩。而就江西省文化产业发展来看，时间并不长，经济水平不高，而其文化产业发展水平还远远落后于其它省份，中小型企业为主要的省内文化企业 ，很少有大型企业，并多在热门行业集中。
3.2 文化产业结构不合理、区域发展不平衡
赣文化“相关文化产业层”在2009年产业增加值超过“核心文化产业层” 很多。文化产业极具特殊性，它的发展会深深的影响到社会政治和价值观导向以及文化道德等因素，尤其是从出版发行和版权服务的角度影响到“核心文化产业”，会严重影响到广播和文化艺术服务业等。因而政府坚决把控主导与控制影响社会程度极大的“核心文化产业”权利，政府为对产业市场进行控制，实现产业门槛的提高，采取了行政审批等特殊政策，同时带来一定的负面影响，就是在管理和运行“核心文化产业层”方面行政色彩极浓，对市场化运作产业和有效提升企业竞争力造成阻碍。不能充分的突出“核心”的力量，对发展各种文化产业规模会造成直接影响，并对相对应的文化服务等行业也会起到阻碍作用。
3.3 企业的融资渠道单一、金融支持体系脆弱
江西省发展文化产业时间不长，而且文化基础设施滞后，因此就发展江西文化企业而言，最为关键的环节就是经济上的支持。长期以来，我国文化产业政策体制主要还是以政府投入作为产业投入方式。而只有音像业和娱乐业文化产业项目对一定的社会资本进行了吸收，依靠政府财政投入还是大部分项目维持生存的方式。投资渠道的单一性，使消极的影响出现许多。首先，政府应加大投资，建设公共文化基础设施， 提倡开展全民学习与健身活动， 促进农村文化市场的进一步活跃。其次，注重产业发展成果优势在城市文化中充分的发挥，建立城乡合作模式，实现城带乡，城乡的共同发展，把发展农村文化产业紧密联系考核城市发展的绩效，把文化企业向农村文化市场进行开拓给予更多的政策支持。最后，对农村的文化资源进行深入挖掘，注重对特色产业的打造。在江西人口中农村比重优势明显，如傩文化等特色文化资源很多，这些宝贵的资源应充分的利用起来，实现多渠道开发产业，如注重构建江西特色民俗村、学习“云南印象”模式、结合傩舞和戈阳腔等，充分的发挥传统文化优势，构建由农民组成的，具有原生态特征的农民大型歌舞剧等等。
4 赣文化产业传承与发展的策略
4.1合理利用资源，提高资源利用率
就产业发展而言，必须与时俱进，适应社会的发展，及时的转变观念，传统的生产方式为粗放式已经不能适应社会的需要，需要及时的转变为集约式生产方式，生产模式实现资源密集型转变为技术与人才密集型。因此，政府应注重从宏观方面对资源进行合理配置，防止过分集中或分散资源 现象出现，同时合作和战略重组以及并购等途径也是企业充分的利用他人资源优势，促进自身发展的有效手段，从而实现优势资源的充分利用，达到双方的共赢。同时企业还必须对已有的资源进行深入挖掘，在最大限度内利用资源，如在江西陶瓷产业上可大做文章，不仅注重生产和销售陶瓷工艺品，还应大力发展陶瓷古都旅游等，并可利用陶瓷的一些特性把相关产品研发出来，还可把陶瓷工艺充分的结合现代美术和现代科技，开展研发产品，进而达到把产业链条拉长的目的，使新的市场被开拓出来。 4.2 树立特色品牌
增强消费者信心和保障，提高产品附加值，创造企业高利润，向社会传播文化的最佳手段就是依靠品牌战略。就品牌而言，“品”是“牌”的基础，“牌”是“品”的升华，因此说确立品牌的基础就是产品和服务质量，而一个产品和服务要想达到“ 口口”相传必须依靠好的质量和较高的品质，这是最终品牌形成的唯一途径。一个企业趋于成熟，能够在激烈的市场竞争中获得优势的唯一途径就是树立品牌，因此突出重点，把品牌的培养作为着力点，这是文化产业发展过程的重中之重。
原创是打造品牌的基础，也是不可或缺的条件，是文化产业生命的源泉，是角逐文化市场的核心竞争力。因此江西省企业应充分的认识到这一点，把自身拥有的深厚文化资源充分利用起来，虽然文化资源是无形的，但可实现向生产优势的有形化进行转化。在中部其他省份，已经形成了十分强烈的品牌意识，而树立品牌最为关键的就是宣传产品 ，应根据产品的不同类型，在宣传方式的选择上也应不同，文化产品通俗易懂，运用广告宣传的多种形式，不俗的成效就可获得，而文化产品内涵层次较深，与日常文化生活联系不大，则宣传就必须深入，从而让消费者对产品内涵和价值进行了解，进而提升他们对产品的忠诚度，把眼光放在长远利益上。
江西不具备较多的特色品牌。因此江西的当务之急就是注重特色品牌的树立，加强江西特色文化的传播，促进赣文化产品附加值的增加。建立和维持品牌的过程需要很长的时间，而且政府和企业的高度重视也是不可或缺的条件，并且离不开全体社会成员的积极参与。
结语
文化产业被纳入第三产业之中，在21世纪属于“黄金产业”，其产业特点高效和低耗，是其他产业无法比拟的。在国民经济主导产业中，文化产业紧随工业和农业以及信息产业之后，这是从发达国家发展经验得到的证明。当今人类在石油和金融等多重危机的威胁下，能耗减少和就业率提高，以及构建和谐环境和发展国民经济，就成为历史赋予文化产业的使命。
参考文献
[1]周早弘，冷清波，潘弘韬.江西省文化创意产业发展对策研究[J].求实，2012（04）.
[2]王博宇.发展江西文化创意产业的初步研究[J].价格月刊，2012（06）.
[3]刘忠林.加快江西文化产业发展的路径探究[J].老区建设，2012（12）.