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摘 要：在资讯爆炸的信息时代，网络成为信息传递的新式工具和新兴渠道。新媒体的技术模式层出不穷，对传统纸媒产生强大的冲击，纸媒在信息发布、市场营销、对外宣传等方面每况愈下，因此纸媒要转变发展方式，审时度势，认清自身，不囿于窠臼，借助互联网和资本优势推动自身向全媒体跃升，以融入新媒体又跳出新媒体的姿态为读者及客户提供个性化、定制化的良好服务，做好品牌，做强营销。
关键词：纸媒转型；扁平化；经营创新；传媒资源；资本
在经济全球化的今天，国内众多纸媒无法完全与现代企业制度接轨，缺乏市场主体功能及意识，对此一些致力于优化资源配置、求存求发展的纸媒，立足于资源优势、地域优势，努力向“互聯网+”靠拢，引进战略投资，借助资本力量实行股权所有制，成立新媒体企业，迈出转型升级的步伐。
一、新媒体的优势
首先，新媒体的信息发布具有滚动性，醒目直接，对于一些时事要闻可进行重点标记、推送等，容易吸引受众。例如很多新媒体都会对新闻事件进行现场直播，满足了互联时代对时效性的要求，在很大程度上实现和提升了新闻的价值。其次，新媒体是基于互联网的信息传播平台，具有很强的公开性，能够汇集丰富的信息，形成强大的信息源，满足了受众的求知欲。再次，随着网络技术和数字技术的发展，传播者可以在新媒体上，对信息进行采集、整理、分类、存储，而受众在手机、平板电脑等终端上，通过点击操作就能对各类信息进行接收，极大地增强了信息传播的便利性。
二、纸媒向新媒体转型的另类途径
（1）多方位利用新媒体平台在网络时代，新媒体已成为信息传播的主力，纸媒需要紧跟潮流、提高适应能力，提高对新媒体的使用能力，从而带动自身的创新和进步。但是，只有对新媒体平台进行多方位利用，才能真正发挥出效果。
（2）创新管理思路通过纸媒和新媒体共同传播信息会面临着人员管理和内容重复的问题，这需要传播者创新管理思维。纸媒决策者应拓宽视野，看到新媒体的发展空间和潜在价值，坚持数字优先战略，建立长远规划，改变单一的管理思路，推动纸媒的进一步提升。对于重大事件的决策部署，应当参考数据指标，而非仅靠个人判断。同时，还要提高新媒体的使用能力，增强个人的综合能力。随着市场经济的发展，报纸的商业属性日渐浓厚，报社应当主动出击、求新求变，参与到市场经济的竞争中，推动自身发展。
三、如何转型才能更好地实现媒体融合转型
不是新瓶装旧酒，而应该是大刀阔斧、“转”出新意。2012年8月6日创刊的《壹读》杂志在不到一年的时间里在线上线下、平媒与“屏媒”之间互动挪移，没有主次之分，一个团队两种产品多个渠道，做得风生水起。从而让人看到在数字化媒体环境下，纸媒寻求突破、实现多媒体融合的更多可能性。
1.融入“网络精神”与互联网特性与其他杂志创刊
初期依靠广告、活动的轰炸式推广不同，《壹读》广受关注从网络开始，2012年7月25日，一条名为《悲催的伦敦奥组委》的视频短片开始在优酷、微博等平台广泛传播，时值伦敦奥运开幕前夕，这条辛辣、有趣的视频在优酷网点击超过80万次。视频在片尾处亮明出品方身份：《壹读》杂志，并以欲擒故纵的口吻宣称“2012年8月6日杂志悄悄上市”。从内容看，《壹读》的选题很能切中时代和读者的脉搏。从版式设计上看“网络化”“碎片化”是其重要特征。以融入新媒体又跳出新媒体的姿态为读者及客户提供个性化、定制化的良好服务，做好品牌，做强营销。
2.发挥纸谋的内容优势
积极开发利用移动互联网平台移动互联网时代使得信息的传播更加泛滥和宽广，受众在接收信息的过程中，会更加注重其内容的优质有效性，因此会更倾向于严肃而真实的新闻媒体。作为纸媒，要积极发挥自身的内容优势，更加注重内容的深度，深人挖掘新闻背景，以此形成纸媒自身的优势，逐渐在传播过程中让接收讯息的读者能从中看到公正、公平且客观的权威性信息。
3.强化纸媒传播的内容质量
提供个性化的信息服务当前的移动互联网时代，广大读者面对的是海量的信息，如何让读者选择纸媒来获取专业、权威且有价值的信息，这才是纸媒在信息质量上必须注重和改革的方面。纸媒要从实际出发，了解和把握读者对信息的需求定位，提供具有价值、深度且精准的信息内容，并围绕特定读者群提供主题性、个性化的信息服务，甚至可与商家合作形成服务产业链。平潭是全国唯一一个对台的综合实验区，致力于打造两岸的共同家园。因此，面向台湾的交流探索必不可少。《平潭时报》针对对台元素，以及考虑在岚台胞的信息需求，开辟了“东岸视窗”和“两岸观察”版面，分别采用信息集纳和深度讨论的形式，为读者带来台湾方面的信息。这便是针对读者类型规划版面，在这样的基础上通过话题讨论来提供具有针对性的信息服务。
4.巧用大数据收集信息反馈
跟紧新谋体时代步伐过去传统的纸媒因为技术的局限性，无法对个体的兴趣、爱好以及关注的新闻类型有较为明确的把握，也就无法做到纸媒在信息内容上的个性化服务。在当前的信息化时代，纸媒通过大数据技术来提高自身的核心竞争力是必然的趋势，在大数据的应用下，集中网友、读者以及客户对纸媒的各种反馈信息，并对读者的思想和新变化有更贴近的动态信息，进而发现信息价值高的新闻选题和报道视角，实现精准信息投放和推送。
四、结语
信息化时代，传统纸媒急需开拓新媒体平台，借助资本力量输送优质内容等举措也迫在眉睫，只有主动求变、主动创新，才能保证自身的发展与存留，才能适应经济、文化新常态，进而传播好声音、传递正能量。应该说，互联网时代为传统纸媒流程长、覆盖范围有限、成本高的生存困境带来机遇和希望，纸媒应重新审视自身，改变传统思维模式，突破桎梏性的门槛，创建优良的运营机制、新式平台和盈利模式，解除危机，步入发展的快车道。以融入新媒体又跳出新媒体的姿态为读者及客户提供个性化、定制化的良好服务，做好品牌，做强营销。
参考文献：
[1]薛慧.数字化转型期纸媒人力资源管理的挑战与对策研究[D].南京大学，2014.
[2]林颖.媒介融合背景下报业人力资源管理变革[D].复旦大学，2014.
[3]姚君.新媒介环境下都市报受众细分战略研究[D].重庆大学，2014.
[4]陈晶.报纸全媒体转型研究[D].成都理工大学，2014.
关键词：纸媒转型；扁平化；经营创新；传媒资源；资本
在经济全球化的今天，国内众多纸媒无法完全与现代企业制度接轨，缺乏市场主体功能及意识，对此一些致力于优化资源配置、求存求发展的纸媒，立足于资源优势、地域优势，努力向“互聯网+”靠拢，引进战略投资，借助资本力量实行股权所有制，成立新媒体企业，迈出转型升级的步伐。
一、新媒体的优势
首先，新媒体的信息发布具有滚动性，醒目直接，对于一些时事要闻可进行重点标记、推送等，容易吸引受众。例如很多新媒体都会对新闻事件进行现场直播，满足了互联时代对时效性的要求，在很大程度上实现和提升了新闻的价值。其次，新媒体是基于互联网的信息传播平台，具有很强的公开性，能够汇集丰富的信息，形成强大的信息源，满足了受众的求知欲。再次，随着网络技术和数字技术的发展，传播者可以在新媒体上，对信息进行采集、整理、分类、存储，而受众在手机、平板电脑等终端上，通过点击操作就能对各类信息进行接收，极大地增强了信息传播的便利性。
二、纸媒向新媒体转型的另类途径
（1）多方位利用新媒体平台在网络时代，新媒体已成为信息传播的主力，纸媒需要紧跟潮流、提高适应能力，提高对新媒体的使用能力，从而带动自身的创新和进步。但是，只有对新媒体平台进行多方位利用，才能真正发挥出效果。
（2）创新管理思路通过纸媒和新媒体共同传播信息会面临着人员管理和内容重复的问题，这需要传播者创新管理思维。纸媒决策者应拓宽视野，看到新媒体的发展空间和潜在价值，坚持数字优先战略，建立长远规划，改变单一的管理思路，推动纸媒的进一步提升。对于重大事件的决策部署，应当参考数据指标，而非仅靠个人判断。同时，还要提高新媒体的使用能力，增强个人的综合能力。随着市场经济的发展，报纸的商业属性日渐浓厚，报社应当主动出击、求新求变，参与到市场经济的竞争中，推动自身发展。
三、如何转型才能更好地实现媒体融合转型
不是新瓶装旧酒，而应该是大刀阔斧、“转”出新意。2012年8月6日创刊的《壹读》杂志在不到一年的时间里在线上线下、平媒与“屏媒”之间互动挪移，没有主次之分，一个团队两种产品多个渠道，做得风生水起。从而让人看到在数字化媒体环境下，纸媒寻求突破、实现多媒体融合的更多可能性。
1.融入“网络精神”与互联网特性与其他杂志创刊
初期依靠广告、活动的轰炸式推广不同，《壹读》广受关注从网络开始，2012年7月25日，一条名为《悲催的伦敦奥组委》的视频短片开始在优酷、微博等平台广泛传播，时值伦敦奥运开幕前夕，这条辛辣、有趣的视频在优酷网点击超过80万次。视频在片尾处亮明出品方身份：《壹读》杂志，并以欲擒故纵的口吻宣称“2012年8月6日杂志悄悄上市”。从内容看，《壹读》的选题很能切中时代和读者的脉搏。从版式设计上看“网络化”“碎片化”是其重要特征。以融入新媒体又跳出新媒体的姿态为读者及客户提供个性化、定制化的良好服务，做好品牌，做强营销。
2.发挥纸谋的内容优势
积极开发利用移动互联网平台移动互联网时代使得信息的传播更加泛滥和宽广，受众在接收信息的过程中，会更加注重其内容的优质有效性，因此会更倾向于严肃而真实的新闻媒体。作为纸媒，要积极发挥自身的内容优势，更加注重内容的深度，深人挖掘新闻背景，以此形成纸媒自身的优势，逐渐在传播过程中让接收讯息的读者能从中看到公正、公平且客观的权威性信息。
3.强化纸媒传播的内容质量
提供个性化的信息服务当前的移动互联网时代，广大读者面对的是海量的信息，如何让读者选择纸媒来获取专业、权威且有价值的信息，这才是纸媒在信息质量上必须注重和改革的方面。纸媒要从实际出发，了解和把握读者对信息的需求定位，提供具有价值、深度且精准的信息内容，并围绕特定读者群提供主题性、个性化的信息服务，甚至可与商家合作形成服务产业链。平潭是全国唯一一个对台的综合实验区，致力于打造两岸的共同家园。因此，面向台湾的交流探索必不可少。《平潭时报》针对对台元素，以及考虑在岚台胞的信息需求，开辟了“东岸视窗”和“两岸观察”版面，分别采用信息集纳和深度讨论的形式，为读者带来台湾方面的信息。这便是针对读者类型规划版面，在这样的基础上通过话题讨论来提供具有针对性的信息服务。
4.巧用大数据收集信息反馈
跟紧新谋体时代步伐过去传统的纸媒因为技术的局限性，无法对个体的兴趣、爱好以及关注的新闻类型有较为明确的把握，也就无法做到纸媒在信息内容上的个性化服务。在当前的信息化时代，纸媒通过大数据技术来提高自身的核心竞争力是必然的趋势，在大数据的应用下，集中网友、读者以及客户对纸媒的各种反馈信息，并对读者的思想和新变化有更贴近的动态信息，进而发现信息价值高的新闻选题和报道视角，实现精准信息投放和推送。
四、结语
信息化时代，传统纸媒急需开拓新媒体平台，借助资本力量输送优质内容等举措也迫在眉睫，只有主动求变、主动创新，才能保证自身的发展与存留，才能适应经济、文化新常态，进而传播好声音、传递正能量。应该说，互联网时代为传统纸媒流程长、覆盖范围有限、成本高的生存困境带来机遇和希望，纸媒应重新审视自身，改变传统思维模式，突破桎梏性的门槛，创建优良的运营机制、新式平台和盈利模式，解除危机，步入发展的快车道。以融入新媒体又跳出新媒体的姿态为读者及客户提供个性化、定制化的良好服务，做好品牌，做强营销。
参考文献：
[1]薛慧.数字化转型期纸媒人力资源管理的挑战与对策研究[D].南京大学，2014.
[2]林颖.媒介融合背景下报业人力资源管理变革[D].复旦大学，2014.
[3]姚君.新媒介环境下都市报受众细分战略研究[D].重庆大学，2014.
[4]陈晶.报纸全媒体转型研究[D].成都理工大学，2014.