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【摘要】：设计美的构成要素是商品所表现审美的重要组成部分。本文以包装设计为研究方向对设计美的构成要素来解析探究，在包装设计中是如何把设计美的要素体现出来作出分析，能够把现代科技与艺术合理的结合起来，作出更加完美的设计作品，从而让我们生活水平有更大的进步，从而满足消费者对商品更高层次的审美感受。在包装设计中设计师能够根据消费者有更多的突破和灵感迸发。
【关键词】：设计美;包装设计;产品;结构;消费者
在我们现代生活中我们所能用视觉感受到的物体品质都是围绕着一个“美”字，在物质层次和精神层次中都是处处存在。不论在自然界、日常器具、艺术作品中都是把美表现的淋漓尽致。可以通俗的讲只要能生存的地方，都有美得存在。随着我们物质生活的提升，越来越多的地方都把审美性放到了第一位，很多商品的包装设计消费占总价值的二分之一，包装不再只是简单的包裹产品方式，而是对于包装设计的表现已经关系着产品的销售数量。
一、现代包装设计的材料分析
包装设计的美在我们这个时代正在潜移默化的产生变化，它的材质质感也慢慢的开始多元化，包装设计中的材料质地对于现代的设计美中占有很大的一部分因素，我们不容小看。包装设计美感人们在感知中起着重要的作用，包装材质的合理使用，能够增强产品的艺术设计特点，也表达了产品的质量。现代包装设计的材料元素大概可以分为自然材料和人工合成材质。
（一）材料种类
其次现在的包装设计大部分都是运用的人工复合材料，我们常见的有纸质、金属、有机复合性化学材料、纺织、石材类等。他们也有不同的质地和肌理形式美感的重要特征之一，纸张也分为不同的特点，比如白板纸是比较适合做包装盒的纸质，它比较耐用，表面光滑，对商品有很好的保护作用，对于存储和搬运都是很便捷。黄板纸是质地比较坚硬的纸质，通常放在包装盒的内来保护商品，而瓦楞纸是凹凸不平的材质，大部分的时候是放在包装盒内做隔板运用，防止在运输中以免被挤压碰撞坏商品。
（二）肌理效果的表现
材质选择各不相同给消费者在视觉和感知上也各不相同，他们的质地和肌理当然也是表现的不同，材料的质地和肌理的构成是现代包装设计中形式美的重要的美感之一。产品的包装材质的质地和肌理都是美学里面所表现的具有动态的，有意境的，有生命力的审美特质。包装设计的形式美是需要设计者把自己所想表达的运用的感情投入其中，在这其中能够包含情感、创意、符合人体工程学等这样的条件才能打动消费者的内心，打动消费者才是真正的美，同样这也是包装设计中所体现美的本质原则。
二、现代包装设计中的结构分析
任何产品都存在结构，而结构是艺术设计的本质存在方式，指的就是每个功能互相结合和重组的方式。对于结构设计在很多的领域都有所涉及，结构的美感都在大多数产品中体现出来。像明式家具（如图2-1）由于它结构的美，简洁明快的形式和具有科学依据的榫卯结构，一直在我国家具有至高无上的地位，一直也是在家具设计中非常有一个传奇，也是当今世界上非常具有影响力的家具之一。还有比如欧洲的建筑（如图2-2）等，也是在建筑的空间造型结构中强烈的突出了结构形式的本质特点和结构的灵活运用，全面的表现了建筑结构的独特之美。
图2-1 图2-2
在设计产品中每一部分造型都是依据不同的结构方式来构架起来的，包装设计当然也不例外。包装的结构包含包装的骨架、外轮廓，结构设计在包装设计中占有很大的比重，包装结构的构造是影响到产品的物体是否能放置时间的长久，也影响着包装的制作成本、工艺手法和生产方式。设计美学家陈望衡在书中所指的轻巧、方便，结合包装设计来看，是指的包装形式轻便小巧最为好，结构中做到合理、安全、信任，同时可以便于携带和运输，消费者能够一眼看去就有购买欲望，这里所指的就是技术要与艺术结合起来，满足消费者的实用需求，结构的美是形式和功能的有机统一。
（二）结构与技术在包装设计中体现
结构在包装设计中拼命、材料、空间构造、工艺等方面都占有举足轻重的地位，对结构构造有深刻的认识和了解，对包装设计的才能有很大的突破，也能在包装设计行业中脱颖而出，展示出包装设计的结构美，让设计师能够有更多的设计素材呈现，用不同的角度来展示结构美的样式，让包装设计能够获得更深层次的延展和体现。
三、现代包装设计中的功能体现
在20世纪上半时期，那个时期的设计师大多是把功能设计放在产品设计的第一位，都是产品设计考虑的主要元素，随着时代的发展，人们的视角开始多元化，但是功能还是在其中占主体地位，它是能够权衡产品效益的重要指数，也是产品的审美根据，并且能够将合乎产品的使用规律和与环境的协调统一为目的。审美功能是包装设计的一个外衣、艺术体现和设计师表达的情感。设计美的功能重点研究方向就是产品的辅助功能和审美功能的统一。
四、现代包装设计的形态体现
任何一个产品都有属于它自身的一个形态，每个商品的外观和样式也各不相同。大部分商品的基础形态就是由点、线、面结合所创造的视觉体现。这些元素的构成组合，准确的表达商品的丰富多样视觉感受。每一件产品的灵感都是来源于我们的自然中的真实形态和变化，有具象也有抽象的。美国国际纸业公司当时对于它包装上的logo进行修改演化，当1960年后企业设计师比尔设计出了第五个标志时，被确定应用了，图4-1它是根据圆环和圆环中的两个字母组成的松树设计而成，设计师将字母和抽象的图像结合运用，双向联系，圆形和树冠的构成一个等边的三角形，表达了团结和融洽。
五、现代包装设计的色彩构成
在设计美中色彩是重要的组成部分，它是能够直接的传达出设计师所表达的思想和情感，让消费者准确的感受到。色彩是生活永恒不变的元素，它能够直接让人们用视觉感受到，并在大脑中做出一定的反映，可能会给人们留下一定的印象，并且也强化了人们对事物的感知度和记忆。马克思曾经说过“色彩感觉在一般美感中，是最大众化的形式。”
六、现代包装设计的语意表达
每一件商品都是有自己所代表的意义，它是通过造型的元素来表达出来它所具有的产品的意义，包装设计更是如此，包装设计是与消费者沟通的一种最直观的设计语言，通过它的设计消费者知道自己是需求什么，产品是什么样式，以及它是如何操作，它的定位跟它的价位都是包装设计最直接的表现。越来越多的设计师也开始慢慢的往这个方向发展，现在也出现了大量的这样的产品，苹果手机可以称之为典范，它们每个包装设计都展示了自己独特的魅力。
七、总结
在现代时代的飞速发展中，也有相关成立了专门研究包装造型理念的学科，称之为产品语意学。将产品进行更加细致的划分，包装设计在其中地位不容忽视，它是最直接能够与消费者进行联系交流的纽带，在视觉中的传达方式能够把产品与文化生活紧密的联系起来，形成层次感，把物质要素间接转换为情感的表达。总而言之，产品的包装在所在的环境中的标识、语言、解答过程，成为包装设计美学中的实质条件。
参考文献：
[1]周威，王逢瑚.包装容器造型设计的体形态研究[J].包装工程，2008（9）：196-198.
[2]过宏雷.包装设计的体验营造策略[J].包装工程，2010（2）：135-138.
[3]陈望衡.艺术设计美学[M].武汉：武汉大学出版社，2000.
[4]李宗尧.形式美-包装装潢设计的灵魂[J].天津美术学院学报，2005.
【关键词】：设计美;包装设计;产品;结构;消费者
在我们现代生活中我们所能用视觉感受到的物体品质都是围绕着一个“美”字，在物质层次和精神层次中都是处处存在。不论在自然界、日常器具、艺术作品中都是把美表现的淋漓尽致。可以通俗的讲只要能生存的地方，都有美得存在。随着我们物质生活的提升，越来越多的地方都把审美性放到了第一位，很多商品的包装设计消费占总价值的二分之一，包装不再只是简单的包裹产品方式，而是对于包装设计的表现已经关系着产品的销售数量。
一、现代包装设计的材料分析
包装设计的美在我们这个时代正在潜移默化的产生变化，它的材质质感也慢慢的开始多元化，包装设计中的材料质地对于现代的设计美中占有很大的一部分因素，我们不容小看。包装设计美感人们在感知中起着重要的作用，包装材质的合理使用，能够增强产品的艺术设计特点，也表达了产品的质量。现代包装设计的材料元素大概可以分为自然材料和人工合成材质。
（一）材料种类
其次现在的包装设计大部分都是运用的人工复合材料，我们常见的有纸质、金属、有机复合性化学材料、纺织、石材类等。他们也有不同的质地和肌理形式美感的重要特征之一，纸张也分为不同的特点，比如白板纸是比较适合做包装盒的纸质，它比较耐用，表面光滑，对商品有很好的保护作用，对于存储和搬运都是很便捷。黄板纸是质地比较坚硬的纸质，通常放在包装盒的内来保护商品，而瓦楞纸是凹凸不平的材质，大部分的时候是放在包装盒内做隔板运用，防止在运输中以免被挤压碰撞坏商品。
（二）肌理效果的表现
材质选择各不相同给消费者在视觉和感知上也各不相同，他们的质地和肌理当然也是表现的不同，材料的质地和肌理的构成是现代包装设计中形式美的重要的美感之一。产品的包装材质的质地和肌理都是美学里面所表现的具有动态的，有意境的，有生命力的审美特质。包装设计的形式美是需要设计者把自己所想表达的运用的感情投入其中，在这其中能够包含情感、创意、符合人体工程学等这样的条件才能打动消费者的内心，打动消费者才是真正的美，同样这也是包装设计中所体现美的本质原则。
二、现代包装设计中的结构分析
任何产品都存在结构，而结构是艺术设计的本质存在方式，指的就是每个功能互相结合和重组的方式。对于结构设计在很多的领域都有所涉及，结构的美感都在大多数产品中体现出来。像明式家具（如图2-1）由于它结构的美，简洁明快的形式和具有科学依据的榫卯结构，一直在我国家具有至高无上的地位，一直也是在家具设计中非常有一个传奇，也是当今世界上非常具有影响力的家具之一。还有比如欧洲的建筑（如图2-2）等，也是在建筑的空间造型结构中强烈的突出了结构形式的本质特点和结构的灵活运用，全面的表现了建筑结构的独特之美。
图2-1 图2-2
在设计产品中每一部分造型都是依据不同的结构方式来构架起来的，包装设计当然也不例外。包装的结构包含包装的骨架、外轮廓，结构设计在包装设计中占有很大的比重，包装结构的构造是影响到产品的物体是否能放置时间的长久，也影响着包装的制作成本、工艺手法和生产方式。设计美学家陈望衡在书中所指的轻巧、方便，结合包装设计来看，是指的包装形式轻便小巧最为好，结构中做到合理、安全、信任，同时可以便于携带和运输，消费者能够一眼看去就有购买欲望，这里所指的就是技术要与艺术结合起来，满足消费者的实用需求，结构的美是形式和功能的有机统一。
（二）结构与技术在包装设计中体现
结构在包装设计中拼命、材料、空间构造、工艺等方面都占有举足轻重的地位，对结构构造有深刻的认识和了解，对包装设计的才能有很大的突破，也能在包装设计行业中脱颖而出，展示出包装设计的结构美，让设计师能够有更多的设计素材呈现，用不同的角度来展示结构美的样式，让包装设计能够获得更深层次的延展和体现。
三、现代包装设计中的功能体现
在20世纪上半时期，那个时期的设计师大多是把功能设计放在产品设计的第一位，都是产品设计考虑的主要元素，随着时代的发展，人们的视角开始多元化，但是功能还是在其中占主体地位，它是能够权衡产品效益的重要指数，也是产品的审美根据，并且能够将合乎产品的使用规律和与环境的协调统一为目的。审美功能是包装设计的一个外衣、艺术体现和设计师表达的情感。设计美的功能重点研究方向就是产品的辅助功能和审美功能的统一。
四、现代包装设计的形态体现
任何一个产品都有属于它自身的一个形态，每个商品的外观和样式也各不相同。大部分商品的基础形态就是由点、线、面结合所创造的视觉体现。这些元素的构成组合，准确的表达商品的丰富多样视觉感受。每一件产品的灵感都是来源于我们的自然中的真实形态和变化，有具象也有抽象的。美国国际纸业公司当时对于它包装上的logo进行修改演化，当1960年后企业设计师比尔设计出了第五个标志时，被确定应用了，图4-1它是根据圆环和圆环中的两个字母组成的松树设计而成，设计师将字母和抽象的图像结合运用，双向联系，圆形和树冠的构成一个等边的三角形，表达了团结和融洽。
五、现代包装设计的色彩构成
在设计美中色彩是重要的组成部分，它是能够直接的传达出设计师所表达的思想和情感，让消费者准确的感受到。色彩是生活永恒不变的元素，它能够直接让人们用视觉感受到，并在大脑中做出一定的反映，可能会给人们留下一定的印象，并且也强化了人们对事物的感知度和记忆。马克思曾经说过“色彩感觉在一般美感中，是最大众化的形式。”
六、现代包装设计的语意表达
每一件商品都是有自己所代表的意义，它是通过造型的元素来表达出来它所具有的产品的意义，包装设计更是如此，包装设计是与消费者沟通的一种最直观的设计语言，通过它的设计消费者知道自己是需求什么，产品是什么样式，以及它是如何操作，它的定位跟它的价位都是包装设计最直接的表现。越来越多的设计师也开始慢慢的往这个方向发展，现在也出现了大量的这样的产品，苹果手机可以称之为典范，它们每个包装设计都展示了自己独特的魅力。
七、总结
在现代时代的飞速发展中，也有相关成立了专门研究包装造型理念的学科，称之为产品语意学。将产品进行更加细致的划分，包装设计在其中地位不容忽视，它是最直接能够与消费者进行联系交流的纽带，在视觉中的传达方式能够把产品与文化生活紧密的联系起来，形成层次感，把物质要素间接转换为情感的表达。总而言之，产品的包装在所在的环境中的标识、语言、解答过程，成为包装设计美学中的实质条件。
参考文献：
[1]周威，王逢瑚.包装容器造型设计的体形态研究[J].包装工程，2008（9）：196-198.
[2]过宏雷.包装设计的体验营造策略[J].包装工程，2010（2）：135-138.
[3]陈望衡.艺术设计美学[M].武汉：武汉大学出版社，2000.
[4]李宗尧.形式美-包装装潢设计的灵魂[J].天津美术学院学报，2005.