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提起根与芽，或许很多人并不清楚这是怎样一个NGO组织，但说到珍·古道尔博士，就很少有人不知：美国《时代》称其为20世纪“世界最杰出的野生动物学家”，曾获联合国颁发的马丁一路德·金反暴力奖(此前该奖项仅有两个人士获得过——南非前总统曼德拉和联合国秘书长安南)；联合国评选出11位和平大使，唯一一位环保界人士就是珍·古道尔。
1991年，珍·古道尔创立了根与芽环境教育项目，致力于鼓励青少年行动起来，关心环境，关爱动物，关怀社区。3年后，中国第一个根与芽小组在北京成立。如今17年过去了，仅在中国就活跃着600多个根与芽小组，根与芽培训了超过1万名教师，并改变着成千上万的青少年对待环境的态度和行为方式，而它在足迹则遍布全球120多个国家。
近日，本刊记者走进北京乐成国际学校(这里有3个房间免费提供给根与芽办公)，采访了珍·古道尔(北京)环境文化交流中心副总干事蒋俨，探讨了根与芽的品牌塑造途径。不可否认的是，珍·古道尔博士的个人影响力，对根与芽的品牌塑造起了助推作用。
名人效应
谈及如何传播，蒋俨说，作为一个NGO组织，所有的资金款项都有明确的用途，比如企业赞助的资金做哪个项目，都有明确的限制，NGO本身不可能拿出一部分钱来，像商业性质的企业那样做广告或者找公关公司策划做活动。他们能做的，就是做好每一个项目，通过成绩来扩大自身影响力。在做过的项目中，经常会有一些亮点，引来公众对根与芽的关注。
如果说，根与芽小组的成员去爬长城，从传播角度讲并不值得过分渲染，但如果是他们与英国首相站在长城上聊天，这就不同了。去年11月，英国首相戴维·卡梅伦来中国访问，在紧凑的行程中，与来自北京大学附属中学、北京八一中学和北京育才学校的25名根与芽成员爬了长城，并询问了环境等热点话题。
这一新闻经新华社报道后，迅速被全国媒体转载。在新闻图片中，一群穿绿衣服的孩子们围在首相身边，背后白字“根与芽”格外醒目。蒋俨说，这次活动是英国大使馆主动联系安排的。去
她说：“我的家在飞机上。”每一年她会花费300天的时间在全世界演讲，以年轻人为演讲对象，剩余的65天与妹妹朱迪住在英国伯恩茅斯的老宅里年，德国制作的电影《珍的旅程》，在法国戛纳上映，珍·古道尔的事迹再次被传播。而英国大使馆选择根与芽，显然与珍·古道尔博士的个人声望有关。
去年9月，珍·古道尔博士来到中国，引来媒体的一路追踪报道，而珍本人也把几天的活动安排得井井有条。在以“冈比50周年中国纪念活动”为主题的媒体见面会上，一一回答记者就中国环保现状提出的问题；在中国科技馆“科学讲坛”发表演讲；在首都图书馆文化艺术展厅，展出在冈比时研究黑猩猩的图片；和根与芽小组的代表一起，去奥林匹克森林公园辨认物种；在北京外国语大学做“动物和动物世界的希望”的公众演讲。她每一次来中国，都刮起一阵环保风，而媒体在报道中，也会提及她的根与芽环境教育项目。
作为创始人，珍·古道尔博士一直为根与芽环保组织和宣传可持续发展、保护大自然而奔走全球。她说：“我的家在飞机上。”每一年她会花费300天的时间在全世界演讲，以年轻人为演讲对象，剩余的65天与妹妹朱迪住在英国伯恩茅斯的老宅里。她说：“我可以为拯救森林和黑猩猩牺牲自己，可是如果我们的下一代无法胜任这个工作，那么我们的努力都毫无用处。我对根与芽的工作如此用心，正在于此”。
借助企业一臂之力
蒋俨说，正是因为对根与芽项目的认可，以及人们对珍·古道尔博士的敬重，很多企业，比如拜耳(中国)有限公司、雪佛龙中国能源有限公司、金佰利(中国)有限公司等企业一直在支持根与芽。除此之外，很多企业还携手根与芽，完成一系列公益活动。
根与芽一直致力于对青少年的环境教育。因为和企业牵手，与青少年亲密接触，让青少年不仅认识了根与芽，也对企业的社会责任有了一定的认识。去年国庆期间，在普利司通(中国)投资公司和《南方周末》安排下，根与芽的工作人员和志愿者分别在位于长江三峡库区的两所学校
康乐小学和寂静小学进行环境教育活动。课堂和游戏等活动，让同学们意识到爱护水资源的重要性。
与企业一起不仅解决了资金问题，也让项目得到了更好的实施。在与宝马合办的爱心基金“点亮希望”行动中，共有来自全国各地的400余人参加，并在一小时内，清理出垃圾4000多斤。在根与芽的指导下，参与者通过亲身体验河道垃圾清理过程，直观感受了垃圾对生活和环境造成的压力，并获得了垃圾分类的基础知识。
在过去近10年时间里，根与芽与很多企业建立了合作关系。蒋俨说，对企业来说，这有助于他们履行社会责任，而且从项目活动中，企业可以评估员工参与公益的积极性，可以向客户表达他们对愿景的期望，可以让更多的青少年认识环境问题。
其实蒋俨的意思很明显，那就是双赢。凭借珍·古道尔博士的个人影响力，根与芽确实得到很多企业的信任和认可。企业的参与，让根与芽的项目活动得以顺利实施，并日益扩大其影响。
如果有公关公司的参与，可以让品牌效应获得最大值。值得一提的是，在2011签名护鲨项目图片展开幕式活动中，新势整合传播机构也参与其中。活动由根与芽北京办公室、国际人道协会和北京动物园联合推出，而全程的活动策划和实施，则由新势整合免费提供服务。
这次拒吃鱼翅图片展引起各界的广泛关注，甚至英国广播公司(BBC)对图片展都进行了报道。蒋俨说，整个活动的传播效果非常好，通过根与芽网站主页、新浪微博和人人网等平台与公众互动，共同推动人们对鱼翅消费的观念和行为的转变。
和热点事件对接
在去年的墨西哥湾漏油事件后，25名15至23岁的根与芽小组青年，走访了新奥尔良的5个地区，用视频记录他们对当地市民、游客和志愿者关于漏油事件影响的采访。他们的采访内容被加载到一个展示此次事件的互动网站上，并被剪裁成一个个短画面录入网站数据库。而这一活动被《今日美国》等媒体报道，有助于传达根与芽的良好形象。
在今年地球日当天，全世界各地的根与芽小组都在忙什么?
“千溪谷根与芽小组”组与鲑鱼的保护和流域网络合作，从日益干涸产卵河谷中，拯救濒危的银鲑鱼；“拯救世界根与芽小组”为濒危的东部蓝鸟建造了6个鸟台“D，A，S根与芽小组”通过在学校和社区出售冰棒，为中国境内的熊猫栖息地保护募集资金……全球成千上万的根与芽小组，做好的只是点滴中的小活动和小项目，但汇聚起来就是恨与芽不可小视的影响力。
此外，根与芽的专业性也有口皆碑。根与芽一直在努力加强自身的专业性。比如，英国防止虐待动物协会的东亚事务主管等人，到根与芽成都和北京的办公室，为两地40余名根与芽员工、指导教师和志愿者提供动物福利教育培训。2011年，英国防止虐待动物协会和根与芽小组指导教师，共同编写了《动物福利教育手册》，用来协助教师在学校开展动物福利教育课程或项目。
根与芽的使命，就是倡导年轻人以有效并富有激情的实际行为，为环境、动物及社区带来积极改变。可喜的是，在过去20年的时间里，世界各地成千上万的人参加到这一组织中。一个小组接一个小组，青少年自发形成的根与芽小组越来越多，形成了根与芽与日俱增的品牌影响力。
1991年，珍·古道尔创立了根与芽环境教育项目，致力于鼓励青少年行动起来，关心环境，关爱动物，关怀社区。3年后，中国第一个根与芽小组在北京成立。如今17年过去了，仅在中国就活跃着600多个根与芽小组，根与芽培训了超过1万名教师，并改变着成千上万的青少年对待环境的态度和行为方式，而它在足迹则遍布全球120多个国家。
近日，本刊记者走进北京乐成国际学校(这里有3个房间免费提供给根与芽办公)，采访了珍·古道尔(北京)环境文化交流中心副总干事蒋俨，探讨了根与芽的品牌塑造途径。不可否认的是，珍·古道尔博士的个人影响力，对根与芽的品牌塑造起了助推作用。
名人效应
谈及如何传播，蒋俨说，作为一个NGO组织，所有的资金款项都有明确的用途，比如企业赞助的资金做哪个项目，都有明确的限制，NGO本身不可能拿出一部分钱来，像商业性质的企业那样做广告或者找公关公司策划做活动。他们能做的，就是做好每一个项目，通过成绩来扩大自身影响力。在做过的项目中，经常会有一些亮点，引来公众对根与芽的关注。
如果说，根与芽小组的成员去爬长城，从传播角度讲并不值得过分渲染，但如果是他们与英国首相站在长城上聊天，这就不同了。去年11月，英国首相戴维·卡梅伦来中国访问，在紧凑的行程中，与来自北京大学附属中学、北京八一中学和北京育才学校的25名根与芽成员爬了长城，并询问了环境等热点话题。
这一新闻经新华社报道后，迅速被全国媒体转载。在新闻图片中，一群穿绿衣服的孩子们围在首相身边，背后白字“根与芽”格外醒目。蒋俨说，这次活动是英国大使馆主动联系安排的。去
她说：“我的家在飞机上。”每一年她会花费300天的时间在全世界演讲，以年轻人为演讲对象，剩余的65天与妹妹朱迪住在英国伯恩茅斯的老宅里年，德国制作的电影《珍的旅程》，在法国戛纳上映，珍·古道尔的事迹再次被传播。而英国大使馆选择根与芽，显然与珍·古道尔博士的个人声望有关。
去年9月，珍·古道尔博士来到中国，引来媒体的一路追踪报道，而珍本人也把几天的活动安排得井井有条。在以“冈比50周年中国纪念活动”为主题的媒体见面会上，一一回答记者就中国环保现状提出的问题；在中国科技馆“科学讲坛”发表演讲；在首都图书馆文化艺术展厅，展出在冈比时研究黑猩猩的图片；和根与芽小组的代表一起，去奥林匹克森林公园辨认物种；在北京外国语大学做“动物和动物世界的希望”的公众演讲。她每一次来中国，都刮起一阵环保风，而媒体在报道中，也会提及她的根与芽环境教育项目。
作为创始人，珍·古道尔博士一直为根与芽环保组织和宣传可持续发展、保护大自然而奔走全球。她说：“我的家在飞机上。”每一年她会花费300天的时间在全世界演讲，以年轻人为演讲对象，剩余的65天与妹妹朱迪住在英国伯恩茅斯的老宅里。她说：“我可以为拯救森林和黑猩猩牺牲自己，可是如果我们的下一代无法胜任这个工作，那么我们的努力都毫无用处。我对根与芽的工作如此用心，正在于此”。
借助企业一臂之力
蒋俨说，正是因为对根与芽项目的认可，以及人们对珍·古道尔博士的敬重，很多企业，比如拜耳(中国)有限公司、雪佛龙中国能源有限公司、金佰利(中国)有限公司等企业一直在支持根与芽。除此之外，很多企业还携手根与芽，完成一系列公益活动。
根与芽一直致力于对青少年的环境教育。因为和企业牵手，与青少年亲密接触，让青少年不仅认识了根与芽，也对企业的社会责任有了一定的认识。去年国庆期间，在普利司通(中国)投资公司和《南方周末》安排下，根与芽的工作人员和志愿者分别在位于长江三峡库区的两所学校
康乐小学和寂静小学进行环境教育活动。课堂和游戏等活动，让同学们意识到爱护水资源的重要性。
与企业一起不仅解决了资金问题，也让项目得到了更好的实施。在与宝马合办的爱心基金“点亮希望”行动中，共有来自全国各地的400余人参加，并在一小时内，清理出垃圾4000多斤。在根与芽的指导下，参与者通过亲身体验河道垃圾清理过程，直观感受了垃圾对生活和环境造成的压力，并获得了垃圾分类的基础知识。
在过去近10年时间里，根与芽与很多企业建立了合作关系。蒋俨说，对企业来说，这有助于他们履行社会责任，而且从项目活动中，企业可以评估员工参与公益的积极性，可以向客户表达他们对愿景的期望，可以让更多的青少年认识环境问题。
其实蒋俨的意思很明显，那就是双赢。凭借珍·古道尔博士的个人影响力，根与芽确实得到很多企业的信任和认可。企业的参与，让根与芽的项目活动得以顺利实施，并日益扩大其影响。
如果有公关公司的参与，可以让品牌效应获得最大值。值得一提的是，在2011签名护鲨项目图片展开幕式活动中，新势整合传播机构也参与其中。活动由根与芽北京办公室、国际人道协会和北京动物园联合推出，而全程的活动策划和实施，则由新势整合免费提供服务。
这次拒吃鱼翅图片展引起各界的广泛关注，甚至英国广播公司(BBC)对图片展都进行了报道。蒋俨说，整个活动的传播效果非常好，通过根与芽网站主页、新浪微博和人人网等平台与公众互动，共同推动人们对鱼翅消费的观念和行为的转变。
和热点事件对接
在去年的墨西哥湾漏油事件后，25名15至23岁的根与芽小组青年，走访了新奥尔良的5个地区，用视频记录他们对当地市民、游客和志愿者关于漏油事件影响的采访。他们的采访内容被加载到一个展示此次事件的互动网站上，并被剪裁成一个个短画面录入网站数据库。而这一活动被《今日美国》等媒体报道，有助于传达根与芽的良好形象。
在今年地球日当天，全世界各地的根与芽小组都在忙什么?
“千溪谷根与芽小组”组与鲑鱼的保护和流域网络合作，从日益干涸产卵河谷中，拯救濒危的银鲑鱼；“拯救世界根与芽小组”为濒危的东部蓝鸟建造了6个鸟台“D，A，S根与芽小组”通过在学校和社区出售冰棒，为中国境内的熊猫栖息地保护募集资金……全球成千上万的根与芽小组，做好的只是点滴中的小活动和小项目，但汇聚起来就是恨与芽不可小视的影响力。
此外，根与芽的专业性也有口皆碑。根与芽一直在努力加强自身的专业性。比如，英国防止虐待动物协会的东亚事务主管等人，到根与芽成都和北京的办公室，为两地40余名根与芽员工、指导教师和志愿者提供动物福利教育培训。2011年，英国防止虐待动物协会和根与芽小组指导教师，共同编写了《动物福利教育手册》，用来协助教师在学校开展动物福利教育课程或项目。
根与芽的使命，就是倡导年轻人以有效并富有激情的实际行为，为环境、动物及社区带来积极改变。可喜的是，在过去20年的时间里，世界各地成千上万的人参加到这一组织中。一个小组接一个小组，青少年自发形成的根与芽小组越来越多，形成了根与芽与日俱增的品牌影响力。