“我每次去绍兴，总会一再惊讶，这么一座不大的城市，怎么会承载起那么厚重的历史精神，历千年不衰?这么一些南方的巷陌，怎么会散发出那么雄厚的中华豪气，令万里瞩目?绍兴默然不语，只是谦和地留存了那些安静而古老的庭院，让游人自己去读解……”这是著名作家余秋雨的绍兴印象。“绍兴”，这两个字令人沉醉和回味；这座江南历史文化名城勾起多少游客的憧憬。
　　作为全国旅游名城，绍兴加快推进旅游产业转型升级。2009年，绍兴市作出“建设旅游经济强市，打造文化休闲城市，发展全城旅游”的重大决策，全城旅游标志着绍兴旅游进入了从景区旅游到城市旅游，从观光游览到休闲度假，从门票经济到产业经济的新阶段。绍兴以“全城旅游”为抓手推进旅游强市建设，拓展景区外延，有效整合资源。绍兴市以鲁迅故里、沈园、兰亭、东湖和大禹陵景区为核心景区，创建国家5A级绍兴古城旅游景区，并争取用5年左右时间，将绍兴古城整体打造成具有国家5A级景区水准的国际化旅游目的地城市。11月8日，本刊记者就绍兴如何应对旅游业转型升级以及构建完整的旅游产业链采访了绍兴市旅游集团董事长祁淼荣。
　　《长三角》：“旅游即城市，城市即旅游”，这已被国内外众多城市所认同。绍兴推出全城旅游，打造独具魅力的“水韵休闲古城、文化生活名都”，非常吻合这一理念，那么旅游集团如何按照全城旅游的要求来整合绍兴旅游资源，构建综合性旅游产业体系?
　　祁淼荣：绍兴总体按照“城是一个景、景是一座城”的要求，把整个中心城市作为一个旅游综合体来建设，深入发掘水乡风情、文化名城和江南古城等特色资源，打响城市整体品牌，加快实现以景区观光为主的旅游城市向“城旅一体”的城市旅游跨越。按照“整体性规划、多元化建设、一体化管理、企业化经营、品牌化营销、全城化旅游”的工作思路，通过几年的努力，基本形成以古城文化、人文景观、山水风光为特色，以文化旅游、休闲旅游、观光旅游为重点，集吃、住、行、游、购、娱等功能于一体的综合性旅游产业体系，努力把绍兴打造成为独具魅力的文化休闲城市。
　　一是从项目的策划上，围绕旅游六要素，策划建设大项目，打造全城旅游和古越文化旅游目的地，让游客留得住。主要有兰亭景区和东湖景区扩建项目、黄酒城风情区(绍兴老酒街)项目、鲁迅故里水环境整治改造工程等。兰亭景区扩建项目拟建王羲之馆、王献之馆、兰亭序馆、碑苑及书法交流中心等。东湖景区扩建项目以东湖“山”、“水”、“石”及“越文化”为依托，围绕“水石文化体验、现代休闲度假”两大主线，通过“活水、理景、融文、亮园”四大策划理念，打造中国第一水石大盆景。黄酒城风情区(绍兴老酒街)项目拟建设一个独具特色的融美酒、美食、美景于一体的黄酒文化旅游休闲区。鲁迅故里水环境整治改造工程着力打造坐乌篷游绍兴的旅游环境，提升鲁迅故里品位。为增强夜游吸引力，在完成环城河大型灯光秀项目的基础上，再实施环城河文化休闲旅游项目。
　　二是在产品设计上，鼓励各景区、博物馆及有关单位开发具有绍兴和本单位特色的旅游纪念品，达到延伸产业链、宣传绍兴、推介景区的目的。旅游集团已委托江南大学策划设计旅游纪念品和集团标识，并研究制订开发旅游纪念品的激励政策，促进旅游消费。同时，做大会稽山旅游购物中心、黄酒城体验购物吧，借机开发黄酒系列特色纪念品；围绕旅游诸要素，引进名优企业搞好越王城广场商业用房的市场化运作。
　　三是从游线的布局上，围绕“全城旅游”主题，策划“水城、古城、名城”组合式全城旅游主线路，重点推介以故里、故居、书屋为看点的古越名人文化旅游线，以环城河及灯光秀、内河、古运河为脉络的古越水上文化旅游线，以纪念馆、博物馆、黄酒城、历史街区、越王城为节点的古越历史文化旅游线。水上游线重点做好“日游内河、夜游环城河”两篇文章，增加和延伸水上乌篷旅游线路。
　　四是从营销的拓展上，按照“品牌化宣传、区域化营销、全城化旅游”的经营理念，进一步健全营销网络体系，创新旅游营销方式，优化营销政策，拓展市场空间。在市区各机关、学校、企事业单位、社区及周边镇(乡)推行市区景点游览“一卡通”，以此来推动“绍兴人游绍兴”活动。与长三角地区旅行社开展营销合作，在稳固长三角地区和广东、福建、江西市场的同时，开拓北京、天津、山东中长线市场，扩大港、澳、台市场，从而实现与客源市场、各有关旅行社的良好对接和联动发展。
　　《长三角》：绍兴旅游中有许多休闲元素，比如老街、台门、黄酒、乌篷船……绍兴如何加大休闲旅游的要素，从而让游客慢下来，实现更高品质的深度旅游?
　　祁淼荣：休闲度假旅游作为一种感受式的旅游方式，要求目的地提供层次丰富的旅游产品，以满足游客在文化层次上的多方需求。我们因地制宜，根据市内各景点的实际情况，对特色旅游资源进行了整合。具体从四个方面来打造：打造水上旅游精品，以绍兴环城河和城市内河为载体，推进环城河灯光秀夜游和乌篷船日游等水上旅游项目；打造历史街区旅游精品，精心打造越王城等历史街区旅游，实施了历史文化名城保护工程，配套城市旅游服务功能；打造黄酒文化风情旅游精品，策划黄酒文化风情区旅游项目，推出并提升黄酒宴，体验黄酒文化风情；打造生态休闲度假旅游精品，充分利用独特的绍兴山水田园风光、优良的植被、水和空气，突出生态特色和绍兴民居的优雅舒适风格，着力深度开发会稽山旅游休闲度假区，实现由过去传统的“点”发展向片区发展转变，由单一的观光旅游向会议、度假、休闲游相结合转变。
　　《长三角》：我国旅游业投资方兴未艾，近年来旅游集团在旅游投融资方面有哪些探索?具体有哪些重点项目更好地促进了绍兴旅游经济产业链的完善?
　　祁淼荣：近两年，我们积极谋求与资本市场之间的联谊，通过资本、金融市场和上市公司的多层次、多渠道融资方式，提高集团的资本收益率。特别是当前国家大力发展文化旅游产业，在鼓励民营资本进入文化领域相关政策引导下，我们顺应文化旅游产业相互融合的历史潮流，探索多元化的融资方式，拓展融资渠道，延伸产业链，从而整体提高了旅游投融资项目的质量。
　　绍兴最近几个投资项目投入资金达13亿元，主要通过政府融资平台、招商引资以及会稽山旅游度假区实行封闭运作来实现的。会稽山旅游度假区实行封闭运作，即该区域内的土地出让金，除了规定扣除的规费外，全部用于旅游开发建设。同时，知名企业投资旅游业势头强劲。目前，浙江开元集团在大禹陵投资的绍兴大禹开元度假村已开业，这是一家以江南水乡民居风格为主题的高端精品酒店，以白墙墨瓦的明清建筑为主体，融合水乡文化、酒文化、禹文化、书法文化等各类主题，将绍兴水乡的江南民居与后现代主义装修完美结合，引进度假、休闲、风情购物 等配套元素，大隐于市，低调奢华。
　　香港文化产业公司投资的鲁迅故里文化主题酒店，面积达5500平方，由香港太平绅士运行，其高端欧美客源将带动景区旅游，拉动消费。绍兴籍企业家也踊跃投资旅游产业，浙江宝业集团投资了休闲高尔夫球场，上海秦森集团投资了秦森主题酒店。这些旅游项目填补了目前绍兴旅游产业链中的空白要素，完善了绍兴高端文化休闲旅游产业链。
　　《长三角》：绍兴连续举办中国兰亭书法节、水城风情旅游节、公祭大禹陵典礼等节庆活动，打造了富有特色的绍兴城市名片和旅游金名片，这些活动使绍兴在长三角城市旅游中，形成了与兄弟城市错位竞争的特色，请介绍一下经验。
　　祁淼荣：文化与旅游有着天然的内在联系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要载体，提升文化内涵是实现旅游产业转型升级的关键措施。绍兴注重挖掘深厚历史文化，市委、市政府以节庆活动来提升城市品牌魅力，增强了旅游产业活力。节会有效地创造了充分利用旅游资源价值的契机，提高了节会与旅游互动的市场价值。节会已成为宣传推介绍兴的重要品牌，张扬了绍兴的历史文化内涵，使历史文化科学价值在绍兴文化旅游业的可持续发展中日渐为世人所重视。
　　去年，我们成功举办、承办了中国绍兴水城风情旅游节、第26届中国兰亭书法节、公祭大禹陵典礼和绍兴建城2500年庆典、第五届鲁迅文学颁奖典礼等“两节三典礼”，圆满完成了第六届世界合唱比赛和上海世博会的游客接待工作，通过举办“中国兰亭书法节”、“公祭大禹陵典礼”、“乌篷船风情旅游节”、“鲁迅文学奖颁奖典礼”等一系列高水平的节庆活动来彰显文化，推进全城旅游。
　　今年中国兰亭书法节首次与浙江省文化大省的品牌活动之一“兰亭雅集”合办，内容丰富，规格高。兰亭书法节和兰亭雅集活动珠联璧合、交相辉映，两节合办进一步挖掘兰亭雅集的历史文化内涵，提升兰亭书法节的文化品位，精心打造了中国书坛精品展览平台、名家交流平台、学术交流平台，繁荣当代书法艺术。来自日本、韩国、西班牙、索马里等十余个国家的外国游客，体验了“古城墨缘”书法主题游。今年书法节进一步探索市场运作和产业拓展，书画用品博览会引进了中国宣纸集团、西泠印社、王一品斋笔庄、上海周虎臣曹素功笔墨、南京十竹斋、王星记扇厂等近百家知名厂商来参展。
　　绍兴作为一座典型的江南水城，到处散发着水乡风情。乌篷船作为绍兴典型的风情，一直享有盛名。“2011金秋绍兴乌篷船风情旅游月”以浓厚的地方特色，受到市场和游客的欢迎，以“爱在沈园，醉在绍兴”为主题的旅游产品深受上海游客喜爱。今年东湖景区首次举办了开宕祈福仪式，还原古老的传统习俗。旅游月期间，游客可坐乌篷看社戏，可赴沈园拜月祈福、品茗赏桂，每晚“沈园之夜”堂会表演让游客体验了浓郁的绍兴地方文化。今年还围绕纪念建党90周年、辛亥革命100周年、鲁迅诞辰130周年等重大节点，借势宣传绍兴名人，对相关纪念馆、故居、学堂的陈列布展进行调整，激活了绍兴红色旅游。