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摘 要：就目前社会发展形势来看，传统博物馆宣传手段与技术比较落后，已不能与现阶段新媒体发展形势相适应，导致博物馆很难达到理想宣传效果。为与信息时代发展形势相适应，我国博物馆宣传工作应科学合理利用现代新媒体技术，深入探究新媒体技术特性，分析博物馆宣传工作中对新媒体的实践应用，对于新媒体应用于博物馆宣传的策略进行积极探索，保证新媒体实现科学、高效应用，从而达到博物馆良好宣传的效果。该研究主要分析与探讨新媒体在博物馆宣传工作中的有效应用。
关键词：博物馆;新媒体;宣传工作;应用实践
我国信息网络技术的发展速度越来越快，使得新媒体技术也随之发展与进步，新媒体技术在现阶段已经被广泛应用在大众生活、工作中的各个领域，使得人们生活方式实现了很大变革，同时也实现了信息传播手段的历史性变革[1]。新媒体在很大程度上影响着社会生活中的各方面与各领域，尤其是博物馆宣传工作，深受新媒体的影响。该研究主要分析探讨新媒体在博物馆宣传工作中的有效应用。
1 新媒体的概述
新媒体是一个相对的概念，这里的新媒体是基于之前的传统媒体而言的一种传播方式。具体而言，就是以时代发展为立足点，通过该时代下的现代化技术，对社会发展潮流形成引领作用的一种技术形态。传统媒体主要是电视、广播、报纸、杂志等。近年来，随着世界信息互联网的迅猛发展，世界变成了“地球村”，现阶段的新媒体的传播载体主要包括移动软件、互联网等。当前的新媒体包括两大类形态，即：网络媒体和移动媒体。其中网络媒体主要是信息平台，比方说，门户网站网易、新浪及谷歌、百度等相关搜索引擎等;移动媒体指的是微信、微博、淘宝等手机应用软件[2]。从根本上说，新媒体在很大程度上影响着我国的传统媒体，而且其有着极为明显的应用优势，具有非常快的信息传播速度。在博物馆工作中，利用新媒体进行宣教工作，能够极大提升博物馆宣传效率。
2 博物馆宣传工作中对新媒体的实践应用
就现阶段而言，新媒体已在我国多家博物馆中得到全面应用，且主要用于博物馆宣传工作中。最具代表性的就是故宫博物馆，其利用微信、微博、公众号、纪录片拍摄等多种方式打造了属于自己的IP，将故宫文化在观众中大力传播。上海科技馆在新媒体宣传上更是独树一帜，其巧妙的运用青年人喜闻乐见的宣传方式：抖音短视频。通过拍摄有趣的科学实验，获得观众百万点赞。这些博物馆在利用新媒体宣传博物馆文化上均已经打造出其在市场中的品牌影响力与宣传力。由此可见，博物馆宣传过程充分利用新媒体的技术特性，进一步拓宽博物馆宣传渠道，有助于达到理想的博物馆宣传效果。
2.1网络化
将新媒体应用于博物馆宣传中，充分利用其互联网特性，有助于扩大博物馆宣传影响范围。博物馆利用新媒体技术在互联网平台中向社会公众发布宣传信息，有助于提升博物馆宣传过程中信息传播的广泛性、时效性。社会各界可及时在互联网平台中查找博物馆宣传信息[3]。除此之外，博物馆可充分利用新媒体网络特性，构建网络博物馆，利用文字、照片和视频解说等虚拟再现博物馆信息，从而打破博物馆宣传工作中所存在的空间与时间限制，在线博物馆便于参观者访问，通过手机App即可随时随地浏览博物馆信息。所以，新媒体有助于拓宽博物馆信息发布与宣传影响范围，从而达到移动博物馆的目的。
2.2数字化
就本質而言，数字化是新媒体的特性之一，在博物馆宣传中有效应用新媒体数字化，有助于博物馆信息的高效传播。以往博物馆宣传主要采用拉横幅、发放宣传单页等传统形式传播海量信息，该方式对参观者快捷查询博物馆信息有一定局限，不仅浪费物力、人力，而且工作效率低下。所以，应在博物馆宣传中充分利用新媒体技术优势，而数字化能够提升博物馆信息管理水平，实现科学有序管理博物馆信息，便于参观者查询。数字化管理博物馆内部信息，有助于博物馆宣传效率与宣传质量的提升。
2.3互动性
互联网时代下，新媒体技术互动性比较强，而且新媒体体验用户比较多，利用新媒体技术有助于增强体验用户间信息的畅通性。博物馆宣传中充分利用新媒体技术本身所具有的互动特性，有助于增加博物馆宣传的广度与深度。宣传过程中，通过创建微信公众号的方式，鼓励博物馆和参观者实现微信交流。对于参观者来说，在公众号留言就能够实现对博物馆宣传工作的监督与评价。而博物馆通过微信公众号或者官方微博等发布相关宣传信息，对其宣传深度与广度的提升极为有利[4]。此外，博物馆可通过QQ、微博等软件拓宽宣传渠道，不断提升博物馆宣传水平，增加参观者和博物馆之间的互动交流，从而为完善博物馆宣传提供实践依据。
3 博物馆宣传工作中对新媒体的应用对策
为与信息时代发展形势相适应，我国博物馆宣传工作应科学合理利用现代新媒体技术，深入探究新媒体技术特性，分析博物馆宣传工作中对新媒体的实践应用，对于新媒体应用于博物馆宣传的策略进行积极探索，保证新媒体实现科学、高效应用，从而达到博物馆良好宣传的效果。
3.1整合新媒体资源
现阶段，新媒体技术已经被广泛应用在社会生活与工作中的各层面，先后出现各种各样的新媒体资源，微博、微信、QQ等各种社交软件与网站层出不穷。其中门户网站每日的点击浏览量非常多，微博、微信等用户数量也呈现数以万计的态势。由此可见，新媒体技术优势非常明显，可以即时高效与快捷传播各种新闻事件与相关信息。博物馆宣传过程中，应该加大应用新媒体力度，同时优化整合社会中的各种新媒体资源。
除此之外，我国博物馆有必要创建具有自身特色的宣传网站，并在网站上即使发布关于博物馆的相关信息，通过文字、视频或者图片等形式向公众介绍博物馆信息，以增加博物馆宣传特色。博物馆也可对微信、微博等软件进行充分利用，全面推出博物馆官方微博与微信公众号，还要安排专职人员定期管理与维护公众号。在微博、微信和官方微博中发布博物馆宣传信息，及时在平台中和网友互动交流，从而扩充其在互联网中的宣传影响力。
3.2提升新媒体技术宣传效果
博物馆宣传工作中必须注重新媒体技术的互联网宣传效果。换句话说，博物馆需要通过微信、微博等具有较高知名度的手机软件加强和网友的互动交流，以尽可能缩短博物馆与参观者之间的距离。而且在博物馆宣传过程中，必须对内部微信公众号、微博官方账号等做好定期管理维护，应聘请专业工作者及时更新官方信息，对于公众留言做到及时性回复，虚心接纳网友建议，为博物馆宣传工作的改进提供参考依据，确保博物馆宣传工作能够得到持续完善。除此之外，博物馆官方微博、微信公众号专职管理人员应及时掌握和精准了解公众的关注重点，及时更新与提供公众感兴趣信息和内容，正确引导公众积极在网络中和博物馆互动交流。
4 总结
随着近些年智慧博物馆的产生，突破传统博物馆在文物展示形式、空间以及时间层面的局限性，突破对博物馆文化传播与社会教育产生制约的枷锁，是目前我国博物馆需要解决的重点问题。而作为博物馆传播信息的关键途径之一，需要不断加强博物馆宣传，通过创建移动博物馆与搭建智慧博物馆生态系统，实现博物馆的全面、广泛宣传。现阶段社会各个领域已经有新媒体的痕迹，而且新媒体技术与其它技术相比优势比较明显。因此，在博物馆宣传工作中有必要对新媒体技术的互动性、网络化以及数字化优势进行充分利用，实现新媒体资源的不断优化与整合，确保博物馆宣传效果得到不断增强。
参考文献
[1]杜臻. 新媒体技术在博物馆宣传教育中的应用——基于《"互联网+中华文明"三年行动计划》的思考[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2017（6）：17-20.
[2]吴慧. 博物馆宣传工作中新媒体的实践探索[J].艺术科技，2017，30（7）：105-105.
[3]佚名. 推进融合发展 打造新型媒体 持续提升新媒体在宣传工作中的时度效[J].中外企业文化，2017（5）：49-51.
[4]赵晨. 新媒体在政务传播中的实践与探索——以北京市新闻出版研究中心为例[J].传媒，2017（10）：65-66.
作者简介：
王琳琳，女，民族：汉，籍贯：陕西安康。学历：本科。单位：西安半坡博物馆，职务：助理馆员
关键词：博物馆;新媒体;宣传工作;应用实践
我国信息网络技术的发展速度越来越快，使得新媒体技术也随之发展与进步，新媒体技术在现阶段已经被广泛应用在大众生活、工作中的各个领域，使得人们生活方式实现了很大变革，同时也实现了信息传播手段的历史性变革[1]。新媒体在很大程度上影响着社会生活中的各方面与各领域，尤其是博物馆宣传工作，深受新媒体的影响。该研究主要分析探讨新媒体在博物馆宣传工作中的有效应用。
1 新媒体的概述
新媒体是一个相对的概念，这里的新媒体是基于之前的传统媒体而言的一种传播方式。具体而言，就是以时代发展为立足点，通过该时代下的现代化技术，对社会发展潮流形成引领作用的一种技术形态。传统媒体主要是电视、广播、报纸、杂志等。近年来，随着世界信息互联网的迅猛发展，世界变成了“地球村”，现阶段的新媒体的传播载体主要包括移动软件、互联网等。当前的新媒体包括两大类形态，即：网络媒体和移动媒体。其中网络媒体主要是信息平台，比方说，门户网站网易、新浪及谷歌、百度等相关搜索引擎等;移动媒体指的是微信、微博、淘宝等手机应用软件[2]。从根本上说，新媒体在很大程度上影响着我国的传统媒体，而且其有着极为明显的应用优势，具有非常快的信息传播速度。在博物馆工作中，利用新媒体进行宣教工作，能够极大提升博物馆宣传效率。
2 博物馆宣传工作中对新媒体的实践应用
就现阶段而言，新媒体已在我国多家博物馆中得到全面应用，且主要用于博物馆宣传工作中。最具代表性的就是故宫博物馆，其利用微信、微博、公众号、纪录片拍摄等多种方式打造了属于自己的IP，将故宫文化在观众中大力传播。上海科技馆在新媒体宣传上更是独树一帜，其巧妙的运用青年人喜闻乐见的宣传方式：抖音短视频。通过拍摄有趣的科学实验，获得观众百万点赞。这些博物馆在利用新媒体宣传博物馆文化上均已经打造出其在市场中的品牌影响力与宣传力。由此可见，博物馆宣传过程充分利用新媒体的技术特性，进一步拓宽博物馆宣传渠道，有助于达到理想的博物馆宣传效果。
2.1网络化
将新媒体应用于博物馆宣传中，充分利用其互联网特性，有助于扩大博物馆宣传影响范围。博物馆利用新媒体技术在互联网平台中向社会公众发布宣传信息，有助于提升博物馆宣传过程中信息传播的广泛性、时效性。社会各界可及时在互联网平台中查找博物馆宣传信息[3]。除此之外，博物馆可充分利用新媒体网络特性，构建网络博物馆，利用文字、照片和视频解说等虚拟再现博物馆信息，从而打破博物馆宣传工作中所存在的空间与时间限制，在线博物馆便于参观者访问，通过手机App即可随时随地浏览博物馆信息。所以，新媒体有助于拓宽博物馆信息发布与宣传影响范围，从而达到移动博物馆的目的。
2.2数字化
就本質而言，数字化是新媒体的特性之一，在博物馆宣传中有效应用新媒体数字化，有助于博物馆信息的高效传播。以往博物馆宣传主要采用拉横幅、发放宣传单页等传统形式传播海量信息，该方式对参观者快捷查询博物馆信息有一定局限，不仅浪费物力、人力，而且工作效率低下。所以，应在博物馆宣传中充分利用新媒体技术优势，而数字化能够提升博物馆信息管理水平，实现科学有序管理博物馆信息，便于参观者查询。数字化管理博物馆内部信息，有助于博物馆宣传效率与宣传质量的提升。
2.3互动性
互联网时代下，新媒体技术互动性比较强，而且新媒体体验用户比较多，利用新媒体技术有助于增强体验用户间信息的畅通性。博物馆宣传中充分利用新媒体技术本身所具有的互动特性，有助于增加博物馆宣传的广度与深度。宣传过程中，通过创建微信公众号的方式，鼓励博物馆和参观者实现微信交流。对于参观者来说，在公众号留言就能够实现对博物馆宣传工作的监督与评价。而博物馆通过微信公众号或者官方微博等发布相关宣传信息，对其宣传深度与广度的提升极为有利[4]。此外，博物馆可通过QQ、微博等软件拓宽宣传渠道，不断提升博物馆宣传水平，增加参观者和博物馆之间的互动交流，从而为完善博物馆宣传提供实践依据。
3 博物馆宣传工作中对新媒体的应用对策
为与信息时代发展形势相适应，我国博物馆宣传工作应科学合理利用现代新媒体技术，深入探究新媒体技术特性，分析博物馆宣传工作中对新媒体的实践应用，对于新媒体应用于博物馆宣传的策略进行积极探索，保证新媒体实现科学、高效应用，从而达到博物馆良好宣传的效果。
3.1整合新媒体资源
现阶段，新媒体技术已经被广泛应用在社会生活与工作中的各层面，先后出现各种各样的新媒体资源，微博、微信、QQ等各种社交软件与网站层出不穷。其中门户网站每日的点击浏览量非常多，微博、微信等用户数量也呈现数以万计的态势。由此可见，新媒体技术优势非常明显，可以即时高效与快捷传播各种新闻事件与相关信息。博物馆宣传过程中，应该加大应用新媒体力度，同时优化整合社会中的各种新媒体资源。
除此之外，我国博物馆有必要创建具有自身特色的宣传网站，并在网站上即使发布关于博物馆的相关信息，通过文字、视频或者图片等形式向公众介绍博物馆信息，以增加博物馆宣传特色。博物馆也可对微信、微博等软件进行充分利用，全面推出博物馆官方微博与微信公众号，还要安排专职人员定期管理与维护公众号。在微博、微信和官方微博中发布博物馆宣传信息，及时在平台中和网友互动交流，从而扩充其在互联网中的宣传影响力。
3.2提升新媒体技术宣传效果
博物馆宣传工作中必须注重新媒体技术的互联网宣传效果。换句话说，博物馆需要通过微信、微博等具有较高知名度的手机软件加强和网友的互动交流，以尽可能缩短博物馆与参观者之间的距离。而且在博物馆宣传过程中，必须对内部微信公众号、微博官方账号等做好定期管理维护，应聘请专业工作者及时更新官方信息，对于公众留言做到及时性回复，虚心接纳网友建议，为博物馆宣传工作的改进提供参考依据，确保博物馆宣传工作能够得到持续完善。除此之外，博物馆官方微博、微信公众号专职管理人员应及时掌握和精准了解公众的关注重点，及时更新与提供公众感兴趣信息和内容，正确引导公众积极在网络中和博物馆互动交流。
4 总结
随着近些年智慧博物馆的产生，突破传统博物馆在文物展示形式、空间以及时间层面的局限性，突破对博物馆文化传播与社会教育产生制约的枷锁，是目前我国博物馆需要解决的重点问题。而作为博物馆传播信息的关键途径之一，需要不断加强博物馆宣传，通过创建移动博物馆与搭建智慧博物馆生态系统，实现博物馆的全面、广泛宣传。现阶段社会各个领域已经有新媒体的痕迹，而且新媒体技术与其它技术相比优势比较明显。因此，在博物馆宣传工作中有必要对新媒体技术的互动性、网络化以及数字化优势进行充分利用，实现新媒体资源的不断优化与整合，确保博物馆宣传效果得到不断增强。
参考文献
[1]杜臻. 新媒体技术在博物馆宣传教育中的应用——基于《"互联网+中华文明"三年行动计划》的思考[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2017（6）：17-20.
[2]吴慧. 博物馆宣传工作中新媒体的实践探索[J].艺术科技，2017，30（7）：105-105.
[3]佚名. 推进融合发展 打造新型媒体 持续提升新媒体在宣传工作中的时度效[J].中外企业文化，2017（5）：49-51.
[4]赵晨. 新媒体在政务传播中的实践与探索——以北京市新闻出版研究中心为例[J].传媒，2017（10）：65-66.
作者简介：
王琳琳，女，民族：汉，籍贯：陕西安康。学历：本科。单位：西安半坡博物馆，职务：助理馆员