【摘 要】
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近日，姜昆把目光投注于DM媒体，斥资倾力打造京城第一本直接进入工薪家庭的广告资讯刊物——《旺家购物》。 此次举措，对姜昆而言，绝对应和了其“中国娱乐文化要走产业化道路”的观点。姜昆认为，21世纪最有前途的产业一个是信息产业、一个是文化产业。而21世纪最赚钱的当属教育业和文化娱乐产业。对于文化娱乐产业，姜昆称得上是个高手。在成功地将高科技与娱乐结合在一起，之后，又将网络与传统媒体——《北京娱乐信报
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近日，姜昆把目光投注于DM媒体，斥资倾力打造京城第一本直接进入工薪家庭的广告资讯刊物——《旺家购物》。
此次举措，对姜昆而言，绝对应和了其“中国娱乐文化要走产业化道路”的观点。姜昆认为，21世纪最有前途的产业一个是信息产业、一个是文化产业。而21世纪最赚钱的当属教育业和文化娱乐产业。对于文化娱乐产业，姜昆称得上是个高手。在成功地将高科技与娱乐结合在一起，之后，又将网络与传统媒体——《北京娱乐信报》相结合，使其麻雀变凤凰，发行量大增。而今，他又相中了免费直投广告市场，对此，姜昆是这样解释的：直投媒体由于采取定向发行，目标精准，媒体与商品信息合二为一，形式活泼内容新颖，并可免费阅读等优势。它的生命力和发展潜力是巨大的。
面对如此众多的DM媒体，姜昆又是如何“相中”《旺家购物》的呢？
《旺家购物》于2002年5月1日创刊，是京城第一本“面向社区，服务家庭”的广告资讯刊物，采用国际流行的DM方式，直接投递到家庭及大、中型商场、超市和其他娱乐、休闲等公共场所。主要为工薪家庭提供第一手的各类商品和大众生活资讯，引导家庭科学而合理的进行消费，从而提升家庭的生活品质，并针对厂家、商家产品的定向推广和个性服务，提供从市场策划——产品推广——销售及物流配送——全方位的服务。《旺家购物》的全新的“社区文化＋家庭消费＋传媒资讯服务”的营销模式与姜昆倡导的“致力推展社区文化建设”的有机结合，使《旺家购物》最后赢得姜昆的青睐。
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