同题新闻这一话题，是在近年来新闻媒介飞速发展，媒介同质化竞争日趋激烈，媒介内容生产方式不断创新等新的媒介环境下提出来的。从传播学的角度来说，同题新闻是一种同质信息过剩而异质信息欠缺环境下的新闻竞争，也就是说，同类信息出现了超量，而异质信息出现了低量。对于传播者而言，同题新闻的竞争需要一种将超量的同质信息向低量的异质信息转化的能力，这种转化牵涉到传播者对于同类信息的特殊处理与解读，也就是同题新闻的传播策略与方式。对于受众而言，则是信息超量环境下对于异质信息的选择性接受与同质信息的选择性放弃。因此，同题新闻报道所关注与研究的问题实际上是传者选择性传播信息与受者选择性接受信息的协调机制。近年来媒介事业迅猛发展，日益兴盛的都市报及城市媒体，造成新闻媒介信息生产加工能力的过剩，信息来源的广泛性、传播渠道的多元化以及信息处理方式的不断更新，使得同题新闻竞争成为新闻生产的必然趋势。同时，随着新闻生产流程由过去的记者中心制向编辑中心制的转变，媒介在信息综合处理与信息资源整合方面所积累起来的经验与技能，也使各媒体围绕同题新闻的竞争趋于白热化，众多媒介围绕同一区域内的同一新闻事件和同一新闻人物，报道角度、报道方式如何选择，侧重于哪一方面的信息传播，都是同题新闻竞争过程中媒介吸引受众、培育品牌、树立形象的关键问题所在。
　　广东外语外贸大学新闻与传播学院院长郭光华教授的新著《同题新闻大比拼》(湖南大学出版社2006年12月版)，可以说是学界关于新闻报道业务研究的独到之作，在新闻报道业务研究领域抢得“独家新闻”。作者采用大量的实践操作案例，从“同题资源中找寻独家新闻”、“独具慧眼寻找真正的新闻”、“变换角度后凭借新颖取胜”、“注重技巧靠叙述策略出彩”、“锤炼语言以准确报道事实”等五个方面论述同题新闻竞争过程中的策略与方式。在繁星点点式的新闻业务研究领域，于细微处寻觅真经，于实践中提炼真知，学术兼备而更显现实的内涵。特别是从多种鲜活的案例中，演示实践操作过程中同题新闻的策划、采写、编辑、组版、报道等各个具体的环节，对同题新闻的报道方式与信息处理策略进行了深入剖析与深度挖掘。全书从同题新闻的竞争实践入手，选取30个同题新闻实战案例，按其特点，梳理为5个专题，每一专题下包括6个案例。以归纳的方法，力图从采写比拼的角度，总结出同题新闻竞争的内在规律，并结合作者多年来监控新闻媒体时写下的新闻阅评意见，从更广的视角探讨同题新闻竞争策略与方式。
　　
　　思维出新：求异思维与发现新闻
　　
　　新闻记者在新闻活动中所遵循的操作流程是：发现新闻——选择角度挖掘内幕——报道新闻。在新闻竞争日趋激烈的今天，新闻处理的模式也已经由过去的记者中心制转变为编辑中心制，新闻策划在新闻报道特别是同题新闻报道过程中显得越来越重要。同样的新闻题材，报道的效果好坏，策划是关键。策划过程实际上是一个思维求新、求变的过程。对于思维如何出新，作者开篇就告诫我们：“同题新闻是不同媒体面对同一新闻源采写的报道。要学会在同题资源中找寻独家新闻，就要改变我们的思维方式，要从思维方式上提升同题新闻竞争力，具体来说，要学会用求异思维、逆向思维、辐射思维来发现新闻。”同题新闻的事实、题材与人物基本一致，要做到报道求新，关键在于对新闻线索与异质信息的深度开掘。这就要求采编人员具有求异、求新的思维方式以及成功的报道策划，以更好地配置与运用新闻资源，实现传播效果的最大化。同题新闻可以分为两种类型：一是众多媒体同时关注一个新闻事件，并推出同类报道；二是新闻媒体对于同类新闻的二次开发，即以现有新闻报道为线索和参照，进行重新开发与深度挖掘。许多成功的都市媒体的多数深度报道就属于这种二次开发，相比第一次报道来说，二次开发的要求更高，必须把握住事件的本质与核心，挖掘出与众不同的深层次的内核。郭光华教授在《同题新闻大比拼》第一章中就列举出一个鲜活的事例：《南方都市报》对于“大学生跳楼宿管冒死接住”这一同题新闻的二次报道中，抓取施救者舍身救人这一线索，在第二轮报道中抢得独家新闻。
　　
　　角度出奇：新闻选择、报道角度与职业操守
　　
　　在郭光华教授的另一部力作《新闻选择论》中提到：报道角度是新闻工作者在采写报道时的观察点与侧重点，选择什么样的报道角度，直接关系到怎样处理报道的信息问题。新闻选择看上去似乎是个体行为，从深层一点看，每一个报道主体的背后，都隐藏着一个庞大价值的体系。报道主体在选择报道客体时无一不受到这个庞大价值体系的操纵和控制。①《同题新闻大比拼》将报道角度与新闻选择作为民生新闻、会议新闻、综合报道、社会新闻等多类同题新闻报道的关键问题，指出：变换角度后凭借新颖取胜，与别人的报道有不同的报道角度，这是同题新闻竞争取胜的一条重要思路。同题新闻要求新闻报道者拥有开阔的视野，对相同主题的新闻在多角度审视、全景式报道的基础上有选择、有侧重地关注那些最能体现本媒体特色，最能满足读者特殊需求的角度进行重点报道。对于如何才能与他人有不同的角度，作者告诉我们可以“结合社会语境选择角度，即广大受众目前最为关心的话题；从贴近百姓利益的民生角度选择；还可以用逆向思维同中求异选择角度”。这实际上需要新闻媒介从业人员具备独特的思维能力、熟谙职业操作技巧、恪守新闻职业操守。当然，报道角度的出奇制胜并不是说刻意迎合某些受众的低级趣味，也不是一味追求传播效果上的轰动，而是专业品质与职业素养在同一精神层面上的较量与比拼。中国今后的媒体竞争，将越来越不是“胆大者胜出”，专业素养和职业操守势必成为更重要的因素。②
　　
　　新闻内容生产层面的差异化竞争
　　
　　相对于媒介运营方式的差异化而言，新闻内容生产层面的差异化，也就是新闻报道业务上的差异化，主要体现在新闻叙事方式与叙述技巧上的差异化，即如何巧妙地“用事实说话”，这是新闻报道过程中客观性原则与有效传播的双重要求。如何让读者通过报道对事实获得如临其境的感觉，如何让读者在了解事实的同时不知不觉地接受报道者的观点，这是任何专业新闻报道者都应该掌握的基本技能。对此，《同题新闻大比拼》用一章的论述与案例剖析回答了这个问题，旨在报道中营构客观性语境，掌握好叙事技巧与叙述策略等。作者同时指出：能否以准确的语言报道事实，同样是同题新闻报道竞争中的一个重要环节。新闻报道要做到事实准确、思想准确、措辞得当、生动形象，就要锤炼语言以求客观、准确、生动、形象地报道事实。报道语言上的准确及与众不同，同样是新闻业务层面差异化竞争的一大法宝。
　　
　　新媒介技术条件下的互动式传播
　　
　　在数字新媒体方兴未艾的今天，同题新闻又是新媒介技术条件下信息处理方式不断进步而造成的新闻媒介内容生产压力增大的产物。数字新媒体使得受众在传播过程中的参与性、主动性增强，受众对信息的挑选、加工、处理能力增强，这就构成了对传播者处理信息能力的巨大压力与挑战。随着数字技术的发展，多种媒体的融合不断增强，新闻发布与接受的手段和方法越来越多样化，新闻信息传播最终会在融合的媒介介质上实现信息传播与接受手段的自由选择与重新整合，新闻传播将体现出更加自由、更加人性化和更加方便快捷的特点，媒介融合将新闻媒介对于信息资源的整合提升到更高的层次，传统新闻媒介正在失去对新闻信源的垄断，并且越来越受到新媒体的强烈冲击，媒介竞争正在进入一个各类型媒介融合并存的状态。这是媒介融合背景下传统新闻媒体及其从业人员必须面对的新问题。一个更新的挑战来自新媒介技术培育出来的积极主动参与传播活动的受众而不是传统意义上的传播者。2007年下半年的“华南虎事件”是年度国内最为引人注目的新闻事件与公共事件之一，有学者指出，网络媒介对这一事件的关注与推波助澜，“凸显了公民参与对于新闻生产和公共生活的重要意义”。在“华南虎事件”中，网络并不仅仅是整合了传统媒体的信息，而且还有能力对这些媒体上的信息发出质疑，并迅速影响了传统媒体对此事件的报道态度。此时，公民新闻从新闻联系公民，演化为公民参与新闻，再演化为公民支配新闻，人们利用了全社会的知识资源和信息资源，提供事实、思想意见和技术论证。③这一事件所体现的核心理念还在于：受众与传播者在新媒介技术条件下的角色互换或者是角色模糊，这是一种互动式的信息传播方式，新闻信息成为专业新闻工作者与一般受众互动的介质，这无疑为我们研究同题新闻报道策略与方式提供了新的思路，同时也意味着传统意义上的同题新闻报道将面临更加复杂的社会语境。
　　媒介融合条件下的媒介竞争已经由以载体、渠道为中心上升至以内容、产品为中心，而最关键的因素也已经由内容为王向产品为王转化。新闻媒介对信息内容的开发、生产、包装以及营销将是未来新闻媒介活动的核心，新闻媒体的核心竞争力将集中在对于信息产品的综合开发、整合营销与市场运作方式上。在这样的现实语境中，同题新闻报道策略与方式的研究和讨论将更具有开拓性的意义。
　　
　　注 释：
　　①郭光华：《新闻选择论》，湖南人民出版社，2005年版。
　　②《后台》(第一辑)，南方日报出版社，2007年版，序。
　　③杜骏飞：《“华南虎事件”：公民新闻的阐释与评估》，《新闻记者》，2008(1)。
　　(作者单位：广东外语外贸大学新闻与传播学院)
　　编校：郑 艳