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随着社会的发展与市场竞争的加剧 ,营销成为决定企业命运的重要因素。就中国电影产业来说 ,如何有效开展营销 ,挖掘市场潜力 ,最大限度地展现影片艺术价值 ,这是目前亟待解决的问题 ,也关系到整个电影产业的兴衰存亡。文章从中国电影市场的营销现状分析 ,运用整合营销的相关理念 ,提出了关于中国电影产业出路之看法。