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一、百万Q币？您这是坑爹呢！
几年前，国内某家大型互联网公司推广旗下新游戏首次以“送Q币”旗号打出，效果颇丰。随后，“送现金”、“送跑车”、“送豪宅”如雨后春笋般出现。仿佛，一款游戏如果不送给玩家点什么，就对不起玩家长期的关注，就不能获得真正火爆的人气一般。
现实中，很多玩家看到诸如“送XX”等词语，都会一笑而过，因为他们知道，除了一小部分游戏厂商会做一些真实的活动外，大部分游戏厂商都秉着“莫须有”的原则在做广告、做推广——有一块钱，就说自己有一万块钱，没有钱，也要吹嘘说自己有一万块钱。即使真的为玩家准备了礼物，各种门槛面前，你也别想拿到。
一年前，有一款《八仙过海》的回合网游，打着“百万Q币送豪礼” 、“升1级送1Q币，无最高上限”的旗号大肆宣传，甚至该产品CEO竟登上互联网为千万玩家做“神一般的引导”。不仅为玩家讲解了 “何谓真实”，“何谓快乐”更告诉玩家只有这里，才是“一方极乐世界”才是玩家的净土。（话外音：阿弥陀佛，出家人不应该打诳语的，您要下地狱么？善哉、善哉也！）
在这种罪恶的蛊惑下，不少善良的玩家蜂拥而至，期待在这里可以找寻快乐，寻觅那多年追逐的 “无限Q币”大礼。可是他们不知，迎接他们的，却是一个他们知道却不愿看到的结果——
随着这款游戏的上线，“送Q币”活动也如火如荼地开启了，数不尽的玩家为了Q币、为了那“极乐世界”废寝忘食、彻夜不眠。而就在他们幻想着Q币即将到手的美梦之时。《八仙过海》的活动页面已发生了微妙的变化——原本“1级1Q币，无最高上限”的一行大字转瞬成了“升到30级、领取30Q币”！不少玩家还为弄明白怎么回事的时候，宣扬得沸沸扬扬的“Q币活动”戛然而止了……
其实这里本没有Q币，吹嘘的多了，没有也有了……
事后，有位玩家笑评：都说用户至上，都说用户是衣食父母，某些厂商的某些行为，不是在坑自己爹呢么？
二、“好马配好鞍”的“虚幻3引擎”
如果说，上面的“Q币事件”在国内互联网市场中屡见不鲜，很多人都见怪不怪了。那么，近些年同样大肆宣扬的“虚幻3事件”的内幕则并非人人皆知。
笔者一位挚友，是有着十余年互联网游戏研发经验的资深人事。据这位好友介绍，“虚幻3引擎”是一款由单机游戏开发为主的大型游戏引擎，不仅包含了强大的图像处理功能，在音效、系统、数据等多个方面都拥有目前顶尖的技术水平。但是，这款游戏引擎初衷是以单机FPS（第一人称射击）游戏为主，涉及网络游戏研发方面，不仅存在种种技术方面的技术、数据问题，更有网络大环境、网络传输等客观因素制约着。在游戏研发水平发达的欧美、日韩，只有实力颇为强大的几个知名游戏研发团队才可以将“虚幻3引擎”运用自如。国内，能将“虚幻3”引擎的众多技术运用超过10%的，都屈指可数。
这里举个例子：《聊斋OL》，打着虚幻3引擎的大旗，仿佛让不少玩家看到国内网络游戏的希望之光，看到美好未来。无数热情的玩家追捧其研发论坛之中，一会儿咨询研发进度，一会儿又问何时测试，甚至还为这款游戏组成强大的后援团。而这些善良的玩家却不知，他们一直支持和喜爱的游戏引擎和游戏作品，却还连游戏流畅度都无法保证，更让这些玩家无法相信的是，这款游戏就在几个月后，因研发能力不足，死于胎盘之中……
当然，我们也看到不少优秀的游戏厂商通过修改、研发，也打造了不少优秀的游戏引擎，为玩家带来快乐同时自身收益颇丰。但是，直至今日，依然有很多游戏厂商还在以“XX引擎”为噱头，想吸引玩家的关注，骗取玩家的好感。
就好比调味品“大蒜”。吃饺子、拍黄瓜、有大蒜是正常的，你要是吃面包、喝咖啡也拌着大蒜，要么你是有病，要么你是郭德纲，有着不俗的实力。“人有多大胆，地有多大产”老一辈的人都知道这么一句错误的言论，现在看来死灰复燃了。
三、“试衣间”里的学问
说到“试衣间”，或许你会有些迷惑，为啥有这个词语出现呢？当你看到《热血传奇》、《传奇外传》；《征途》、《绿色征途》；《完美世界》、《完美国际》等游戏名称时，或许就能明白一些了。
没错，下面要说的便是国内市场中非常普遍的“试衣间”理论。对于目前国内互联网游戏市场而言，一款成功的产品不在于有多大的推广力度，推广力度越大，花费的费用和周期越长，风险和成本也随之增加。为了减少推广消耗，降低研发成本，不少游戏厂商将之前火爆的游戏重新包装，换了一身衣服便再次打入市场之中，美名其曰“重装上阵”。
的确，有一些让玩家刻骨铭心的游戏作品确实值得玩家反复去享受其乐趣，因为这些产品还有不少耐人追寻的理由。但是，请广大热爱游戏的玩家朋友勿将所有的“试衣”的游戏作品都看做是成功后的升华，因为这些“试衣”之中，还有一些游戏作品不是我们所期望的那样。
例如有款游戏，叫《神仙OL》，相信这个游戏名字在不少业内人士眼中已经成为了笑柄。无论是从游戏流畅度、可玩性（粘着度）、物价、客服、服务器等众多方面，都有着大大小小让玩家无法忍受的缺陷。游戏后期，一个服务器平均日在线不足百人，连众多游戏厂商极为不屑的“私服”都不如。而在这时，《神仙OL》则悄然换了一身新名字，便是上文提到的《八仙过海》。用句俗语说，就是“叫驴怎样养都叫，不叫的驴怎么打都不叫”。一头活泼的“大叫驴”是很多农家最衷爱的家畜，而不叫的驴则是好吃懒做、浑身是病的象征。同样，一款不成熟、不受广大玩家喜爱的游戏作品，仅仅通过换个名字就让它成功，简直是天方夜谭。
四、模仿无营养，比比更健康
当然，目前在国内游戏市场之中，还有存在着“模仿趋势”，大厂商抄袭国外成功游戏，小厂商抄袭大厂商，小团队抄袭小厂商，依此类推，大量“同质化”让玩家极为不满，不少玩家甚至不仅仅对游戏产品出现厌倦与反感，更对这些游戏厂商的态度极为不满。而相比下，国内外众多知名游戏厂商则一直以推陈出新为主，不仅获得玩家的一致肯定，也获得了非常完美的经济收益。其实模仿并不是毫无意义的，更重要的是抓住本质与思想，或许这之间存在很多的障碍，或许这之间存在着很多坎坷，但是这样至少不会被无数玩家唾弃，这样至少不会被其他厂商所取代。
据传言，在中国互联网行业中，有句话叫做“不与暴雪比游戏，不和完美比美工”。其实，并不是暴雪做的东西是无法超越的，也不是说Nexon做的东西是无法打败的，只是欠缺了一些东西，谁能抓住这些，谁就能抓住互联网游戏行业的灵魂，成为真正立于国内游戏行业不败之地的王者。
五、让我们一起思索……
目前，国内互联网游戏行业已经陷入了一个怪圈，即使我们熟知的几大知名游戏厂商也逐渐陷入停滞甚至开始进入下坡，多入牛毛的杂乱游戏作品，低下卑劣的宣传方式，以及各种内幕的曝光，让这个原本干净的互联网游戏市场变得污秽不堪。相比玩家而言，受到一次次的蛊惑，受到一次次的欺骗，让他们对国内网络游戏的选择也更加偏激，甚至思想上产生了扭曲……
现在，上文提到的某款游戏和其厂商已经走入了最后的时光，或许面对他们的仅仅是一次小小的失败。但是却可以给国内其他还在为研发游戏、运营游戏、获取利益的众多游戏厂商一些警示：不要戏弄玩家，水能载舟，亦能覆舟。
几年前，国内某家大型互联网公司推广旗下新游戏首次以“送Q币”旗号打出，效果颇丰。随后，“送现金”、“送跑车”、“送豪宅”如雨后春笋般出现。仿佛，一款游戏如果不送给玩家点什么，就对不起玩家长期的关注，就不能获得真正火爆的人气一般。
现实中，很多玩家看到诸如“送XX”等词语，都会一笑而过，因为他们知道，除了一小部分游戏厂商会做一些真实的活动外，大部分游戏厂商都秉着“莫须有”的原则在做广告、做推广——有一块钱，就说自己有一万块钱，没有钱，也要吹嘘说自己有一万块钱。即使真的为玩家准备了礼物，各种门槛面前，你也别想拿到。
一年前，有一款《八仙过海》的回合网游，打着“百万Q币送豪礼” 、“升1级送1Q币，无最高上限”的旗号大肆宣传，甚至该产品CEO竟登上互联网为千万玩家做“神一般的引导”。不仅为玩家讲解了 “何谓真实”，“何谓快乐”更告诉玩家只有这里，才是“一方极乐世界”才是玩家的净土。（话外音：阿弥陀佛，出家人不应该打诳语的，您要下地狱么？善哉、善哉也！）
在这种罪恶的蛊惑下，不少善良的玩家蜂拥而至，期待在这里可以找寻快乐，寻觅那多年追逐的 “无限Q币”大礼。可是他们不知，迎接他们的，却是一个他们知道却不愿看到的结果——
随着这款游戏的上线，“送Q币”活动也如火如荼地开启了，数不尽的玩家为了Q币、为了那“极乐世界”废寝忘食、彻夜不眠。而就在他们幻想着Q币即将到手的美梦之时。《八仙过海》的活动页面已发生了微妙的变化——原本“1级1Q币，无最高上限”的一行大字转瞬成了“升到30级、领取30Q币”！不少玩家还为弄明白怎么回事的时候，宣扬得沸沸扬扬的“Q币活动”戛然而止了……
其实这里本没有Q币，吹嘘的多了，没有也有了……
事后，有位玩家笑评：都说用户至上，都说用户是衣食父母，某些厂商的某些行为，不是在坑自己爹呢么？
二、“好马配好鞍”的“虚幻3引擎”
如果说，上面的“Q币事件”在国内互联网市场中屡见不鲜，很多人都见怪不怪了。那么，近些年同样大肆宣扬的“虚幻3事件”的内幕则并非人人皆知。
笔者一位挚友，是有着十余年互联网游戏研发经验的资深人事。据这位好友介绍，“虚幻3引擎”是一款由单机游戏开发为主的大型游戏引擎，不仅包含了强大的图像处理功能，在音效、系统、数据等多个方面都拥有目前顶尖的技术水平。但是，这款游戏引擎初衷是以单机FPS（第一人称射击）游戏为主，涉及网络游戏研发方面，不仅存在种种技术方面的技术、数据问题，更有网络大环境、网络传输等客观因素制约着。在游戏研发水平发达的欧美、日韩，只有实力颇为强大的几个知名游戏研发团队才可以将“虚幻3引擎”运用自如。国内，能将“虚幻3”引擎的众多技术运用超过10%的，都屈指可数。
这里举个例子：《聊斋OL》，打着虚幻3引擎的大旗，仿佛让不少玩家看到国内网络游戏的希望之光，看到美好未来。无数热情的玩家追捧其研发论坛之中，一会儿咨询研发进度，一会儿又问何时测试，甚至还为这款游戏组成强大的后援团。而这些善良的玩家却不知，他们一直支持和喜爱的游戏引擎和游戏作品，却还连游戏流畅度都无法保证，更让这些玩家无法相信的是，这款游戏就在几个月后，因研发能力不足，死于胎盘之中……
当然，我们也看到不少优秀的游戏厂商通过修改、研发，也打造了不少优秀的游戏引擎，为玩家带来快乐同时自身收益颇丰。但是，直至今日，依然有很多游戏厂商还在以“XX引擎”为噱头，想吸引玩家的关注，骗取玩家的好感。
就好比调味品“大蒜”。吃饺子、拍黄瓜、有大蒜是正常的，你要是吃面包、喝咖啡也拌着大蒜，要么你是有病，要么你是郭德纲，有着不俗的实力。“人有多大胆，地有多大产”老一辈的人都知道这么一句错误的言论，现在看来死灰复燃了。
三、“试衣间”里的学问
说到“试衣间”，或许你会有些迷惑，为啥有这个词语出现呢？当你看到《热血传奇》、《传奇外传》；《征途》、《绿色征途》；《完美世界》、《完美国际》等游戏名称时，或许就能明白一些了。
没错，下面要说的便是国内市场中非常普遍的“试衣间”理论。对于目前国内互联网游戏市场而言，一款成功的产品不在于有多大的推广力度，推广力度越大，花费的费用和周期越长，风险和成本也随之增加。为了减少推广消耗，降低研发成本，不少游戏厂商将之前火爆的游戏重新包装，换了一身衣服便再次打入市场之中，美名其曰“重装上阵”。
的确，有一些让玩家刻骨铭心的游戏作品确实值得玩家反复去享受其乐趣，因为这些产品还有不少耐人追寻的理由。但是，请广大热爱游戏的玩家朋友勿将所有的“试衣”的游戏作品都看做是成功后的升华，因为这些“试衣”之中，还有一些游戏作品不是我们所期望的那样。
例如有款游戏，叫《神仙OL》，相信这个游戏名字在不少业内人士眼中已经成为了笑柄。无论是从游戏流畅度、可玩性（粘着度）、物价、客服、服务器等众多方面，都有着大大小小让玩家无法忍受的缺陷。游戏后期，一个服务器平均日在线不足百人，连众多游戏厂商极为不屑的“私服”都不如。而在这时，《神仙OL》则悄然换了一身新名字，便是上文提到的《八仙过海》。用句俗语说，就是“叫驴怎样养都叫，不叫的驴怎么打都不叫”。一头活泼的“大叫驴”是很多农家最衷爱的家畜，而不叫的驴则是好吃懒做、浑身是病的象征。同样，一款不成熟、不受广大玩家喜爱的游戏作品，仅仅通过换个名字就让它成功，简直是天方夜谭。
四、模仿无营养，比比更健康
当然，目前在国内游戏市场之中，还有存在着“模仿趋势”，大厂商抄袭国外成功游戏，小厂商抄袭大厂商，小团队抄袭小厂商，依此类推，大量“同质化”让玩家极为不满，不少玩家甚至不仅仅对游戏产品出现厌倦与反感，更对这些游戏厂商的态度极为不满。而相比下，国内外众多知名游戏厂商则一直以推陈出新为主，不仅获得玩家的一致肯定，也获得了非常完美的经济收益。其实模仿并不是毫无意义的，更重要的是抓住本质与思想，或许这之间存在很多的障碍，或许这之间存在着很多坎坷，但是这样至少不会被无数玩家唾弃，这样至少不会被其他厂商所取代。
据传言，在中国互联网行业中，有句话叫做“不与暴雪比游戏，不和完美比美工”。其实，并不是暴雪做的东西是无法超越的，也不是说Nexon做的东西是无法打败的，只是欠缺了一些东西，谁能抓住这些，谁就能抓住互联网游戏行业的灵魂，成为真正立于国内游戏行业不败之地的王者。
五、让我们一起思索……
目前，国内互联网游戏行业已经陷入了一个怪圈，即使我们熟知的几大知名游戏厂商也逐渐陷入停滞甚至开始进入下坡，多入牛毛的杂乱游戏作品，低下卑劣的宣传方式，以及各种内幕的曝光，让这个原本干净的互联网游戏市场变得污秽不堪。相比玩家而言，受到一次次的蛊惑，受到一次次的欺骗，让他们对国内网络游戏的选择也更加偏激，甚至思想上产生了扭曲……
现在，上文提到的某款游戏和其厂商已经走入了最后的时光，或许面对他们的仅仅是一次小小的失败。但是却可以给国内其他还在为研发游戏、运营游戏、获取利益的众多游戏厂商一些警示：不要戏弄玩家，水能载舟，亦能覆舟。