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摘要：
包装设计是商品销售中实现价值的不可缺少的手段，如果只是漫无目的地设计，就凸显不出商品的价值和信息，包装设计需要突出消费层次的需求，还要以多种方式来激活受众的消费心理。
关键词： 包装；设计；消费心理
包装，对于任何人来说都不是一个陌生的名词，包装从理论上讲是一种信息的传达，也是在商品销售中实现价值的不可缺少的手段。随着社会的发展，物质的充溢程度越来越高，社会对于包装的需求也在不断地增加。作为处在这个历史节点上的设计师就需要能够有一种战略性的眼光，积极地去了解消费者、了解企业、了解商品，通过自己对最前沿的把握来做出准确的设计定位。否则如果只是漫无目的地设计，没有目标受众，就很容迷失方向，无法把握包装设计的新时代意义，凸显不出商品的价值和信息，更无法实现利润。
一、在定位中突出不同消费层次的需求
在当下的时代，每个人都是有着不同的心理需求的，美国心理学家马斯洛的“需要层次论”曾经对这个问题进行过论述，他认为人具有5个层面的基本需要：
（一）生理需要：吃、喝、空气等；
（二）安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要；
（三）归属相爱的需要：得到亲友的爱，成立家庭需要；
（四）尊重的需要，对荣誉成就的需要；
（五）自我实现的需要。
人的需要都是从最基础的吃喝层次开始逐渐地走向高级的精神、社会需要发展的。而在很多时候人的需求也即购买动机往往是受到包装设计影响的。比如对于某种食品的包装设计中，如果单纯的只是从满足吃的需要上下文章，而忽视了这种食品包含的各种营养元素，就会无形中降低食品的价值。因为到了现在社会，人们的基本需求已经不是来满足温饱了，而是在此更高层次上的对更精、更富营养的健康追求了。如果在包装设计中突出了这种产品的独一无二性，就会引导消费者关注它的价值，就会想通过购买产品来满足生理和精神上的需要和追求。所以只有知道不同包装的差异，以及由此带来的效果才能够更好地让包装指导消费。
二、包装设计激活受众的消费心理
在包装设计中最为首先的设计原则就是要引人注目。在心理学中有对这方面的分析，认为一个物体要想在最短的时间内引起大众的注意，要想让观众去有意地领会、理解、形成巩固的记忆就必须通过各种形式加强视觉印象。而商品包装最常借助的方式就是色彩、文字、图形甚至是声音等，那些新奇的设计往往在瞬间就能达到这个效果。视觉理论中认为色彩是各种设计手法中最具有冲击力的元素，不同的色彩设计就会给消费者带来不同的联想和体验，同时诱发各种的情感。但是色彩的设计也必须遵循一定的原则，比如在设计食品包装的时候，注意多用橙色、橘红色，而少用蓝、绿色彩，根据联想的原则，橙色、橘红色往往指示的是丰收、成熟，进而引起顾客的食欲。
在現实生活中，我们发现，购买补品的时候，很多的消费者会对那些有着大面积暖色调的商品比较有感；在选择一些洗洁用品的时候，白色和淡色的产品往往更受欢迎，一方面和商品的属性有关，另一方面却又是和心理的联想有关。所以包装设计前就需要对这些不同的色彩规律和色彩的信息加工差异有所了解，通过色彩与其他的线条和图案的搭配来吸引消费者。通常包装的材料有木质、纸质、塑料、金属、玻璃、陶瓷和竹质等。女性相对喜欢给人以温和、时髦的感觉的木质、纸质材料，而男性则是喜欢有光泽和质感的金属、玻璃、陶瓷等，与男性气质联想更多。
与商品的颜色设计相关的一个重要元素就是造型，造型艺术是一种三维体积属性的艺术设计，具体的包装设计需要结合产品本身来决定。在设计前需要想好如何对应主题，计算它的规格、尺寸，考虑一些基本的实用范畴的因素，对于老年人而言，把商品的实用性作为第一目的性，至于包装等因素是其次考虑的，设计就要简单明了。最后还要决定结构、图形和色彩，还有成本等都是要考虑的因素。只有在不断地比对和实验中才能够设计出令人满意的包装作品来。
商品的包装之所以能够带来良好的效果，最最重要的就是有其独特的“个性”，能够成为独一无二的品牌，使人过目不忘。品牌的呈现方式一定是独一无二的，而且看起来、感觉起来有一致性，就像我们的一个老朋友，无论声音还是行为如何变化，总是感觉到非常的亲切。寻找一个商品的呈现方式最好的方法就是要“识别测试”，可以将一堆广告上面的商标或者品牌名字都遮蔽起来，让消费者进行识别，如果有人能够认出来，说明这种品牌的设计是比较成功的，把握住了购买者的需求、消费动机、行为模式及消费决策模式等关键点。
对于消费者而言，商品的包装设计的呈现不是一次、两次就能给消费者留下深刻的印象，因为现代社会中广告随处可见，已经让消费者产生了厌倦感和无审美感，一个商品的品牌只有靠360 度品牌宣传才能够最好地吸引消费者，也即是通过将商品宣传撒播到任何一个消费者可以接触到的地方，陈列展示、年报、呈现的新闻纸、送货车、电话销售和信件等，通过多种方式的叠加来加强消费者对品牌的总体印象。
一般而言包装设计带来的效果要比产品本身散发的诱惑力还要大，差异化创新的包装设计将决定能否在瞬间引发共鸣并引起消费者的注意，因此也就成为了评价设计效果的最重要的标准。
【作者单位：湖南工业大学】
【参考文献】
[1]张立.产品设计中的性别差异与产品性征[J].艺术与设计（理论），2007（8）：153-155
[2]冷欣，黄婉春，陶洁.论两性化设计及其设计原则[J].包装工程，2008，29（4）： 112-113
包装设计是商品销售中实现价值的不可缺少的手段，如果只是漫无目的地设计，就凸显不出商品的价值和信息，包装设计需要突出消费层次的需求，还要以多种方式来激活受众的消费心理。
关键词： 包装；设计；消费心理
包装，对于任何人来说都不是一个陌生的名词，包装从理论上讲是一种信息的传达，也是在商品销售中实现价值的不可缺少的手段。随着社会的发展，物质的充溢程度越来越高，社会对于包装的需求也在不断地增加。作为处在这个历史节点上的设计师就需要能够有一种战略性的眼光，积极地去了解消费者、了解企业、了解商品，通过自己对最前沿的把握来做出准确的设计定位。否则如果只是漫无目的地设计，没有目标受众，就很容迷失方向，无法把握包装设计的新时代意义，凸显不出商品的价值和信息，更无法实现利润。
一、在定位中突出不同消费层次的需求
在当下的时代，每个人都是有着不同的心理需求的，美国心理学家马斯洛的“需要层次论”曾经对这个问题进行过论述，他认为人具有5个层面的基本需要：
（一）生理需要：吃、喝、空气等；
（二）安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要；
（三）归属相爱的需要：得到亲友的爱，成立家庭需要；
（四）尊重的需要，对荣誉成就的需要；
（五）自我实现的需要。
人的需要都是从最基础的吃喝层次开始逐渐地走向高级的精神、社会需要发展的。而在很多时候人的需求也即购买动机往往是受到包装设计影响的。比如对于某种食品的包装设计中，如果单纯的只是从满足吃的需要上下文章，而忽视了这种食品包含的各种营养元素，就会无形中降低食品的价值。因为到了现在社会，人们的基本需求已经不是来满足温饱了，而是在此更高层次上的对更精、更富营养的健康追求了。如果在包装设计中突出了这种产品的独一无二性，就会引导消费者关注它的价值，就会想通过购买产品来满足生理和精神上的需要和追求。所以只有知道不同包装的差异，以及由此带来的效果才能够更好地让包装指导消费。
二、包装设计激活受众的消费心理
在包装设计中最为首先的设计原则就是要引人注目。在心理学中有对这方面的分析，认为一个物体要想在最短的时间内引起大众的注意，要想让观众去有意地领会、理解、形成巩固的记忆就必须通过各种形式加强视觉印象。而商品包装最常借助的方式就是色彩、文字、图形甚至是声音等，那些新奇的设计往往在瞬间就能达到这个效果。视觉理论中认为色彩是各种设计手法中最具有冲击力的元素，不同的色彩设计就会给消费者带来不同的联想和体验，同时诱发各种的情感。但是色彩的设计也必须遵循一定的原则，比如在设计食品包装的时候，注意多用橙色、橘红色，而少用蓝、绿色彩，根据联想的原则，橙色、橘红色往往指示的是丰收、成熟，进而引起顾客的食欲。
在現实生活中，我们发现，购买补品的时候，很多的消费者会对那些有着大面积暖色调的商品比较有感；在选择一些洗洁用品的时候，白色和淡色的产品往往更受欢迎，一方面和商品的属性有关，另一方面却又是和心理的联想有关。所以包装设计前就需要对这些不同的色彩规律和色彩的信息加工差异有所了解，通过色彩与其他的线条和图案的搭配来吸引消费者。通常包装的材料有木质、纸质、塑料、金属、玻璃、陶瓷和竹质等。女性相对喜欢给人以温和、时髦的感觉的木质、纸质材料，而男性则是喜欢有光泽和质感的金属、玻璃、陶瓷等，与男性气质联想更多。
与商品的颜色设计相关的一个重要元素就是造型，造型艺术是一种三维体积属性的艺术设计，具体的包装设计需要结合产品本身来决定。在设计前需要想好如何对应主题，计算它的规格、尺寸，考虑一些基本的实用范畴的因素，对于老年人而言，把商品的实用性作为第一目的性，至于包装等因素是其次考虑的，设计就要简单明了。最后还要决定结构、图形和色彩，还有成本等都是要考虑的因素。只有在不断地比对和实验中才能够设计出令人满意的包装作品来。
商品的包装之所以能够带来良好的效果，最最重要的就是有其独特的“个性”，能够成为独一无二的品牌，使人过目不忘。品牌的呈现方式一定是独一无二的，而且看起来、感觉起来有一致性，就像我们的一个老朋友，无论声音还是行为如何变化，总是感觉到非常的亲切。寻找一个商品的呈现方式最好的方法就是要“识别测试”，可以将一堆广告上面的商标或者品牌名字都遮蔽起来，让消费者进行识别，如果有人能够认出来，说明这种品牌的设计是比较成功的，把握住了购买者的需求、消费动机、行为模式及消费决策模式等关键点。
对于消费者而言，商品的包装设计的呈现不是一次、两次就能给消费者留下深刻的印象，因为现代社会中广告随处可见，已经让消费者产生了厌倦感和无审美感，一个商品的品牌只有靠360 度品牌宣传才能够最好地吸引消费者，也即是通过将商品宣传撒播到任何一个消费者可以接触到的地方，陈列展示、年报、呈现的新闻纸、送货车、电话销售和信件等，通过多种方式的叠加来加强消费者对品牌的总体印象。
一般而言包装设计带来的效果要比产品本身散发的诱惑力还要大，差异化创新的包装设计将决定能否在瞬间引发共鸣并引起消费者的注意，因此也就成为了评价设计效果的最重要的标准。
【作者单位：湖南工业大学】
【参考文献】
[1]张立.产品设计中的性别差异与产品性征[J].艺术与设计（理论），2007（8）：153-155
[2]冷欣，黄婉春，陶洁.论两性化设计及其设计原则[J].包装工程，2008，29（4）： 112-113