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2006年冬天,粮油糖几乎全面涨价。2007年1月,根据华中某地级市的商务局统计:较2006年,小包装面粉增幅17.3%,菜籽油19.3%,花生油54.2%,调和油15.4%……
对于中国各地区扎堆开店的中小型连锁糕饼店来说,它们本来就定位普通,利润空间不高,再遇上这次原材料涨价,的确是雪上加霜。
近日接到很多好朋友的电话,一个中心话题:怎么涨价?
要维持以往的利润率,涨价不可避免,但烘焙业一定要策略性地考虑这次市场行为,而不是简单操作,直接涨价。按以往经验,糕饼店可采取以下价格调整方法:
直接涨价
其他现有条件不变,将产品零售价格直接提高到合理的价位,但涨价幅度要谨慎。有两种方法值得借鉴:以5%的幅度提价;直接参照粮油及其制品的变价幅度提价。
前者的幅度很小,大部分顺客不太重视,肯德基、麦当劳喜欢用这种方式;后者则可以在顾客发现并质疑的情况下,令店方有充分的理由对答。
但笔者建议:直接涨价最好配合采取“部分产品涨价”和“阶段性涨价”的策略,避免一发不可收的尴尬局面。例如部分产品涨价,要精选那些非价格敏感顾客(如白领、公务员、知识分子、学生)喜欢的品类。
原有产品改型
烘焙产品变化无穷。在不改变原有长销产品口味的前提下,可以将原有产品变化形状,或降低净含量,从而相对提价或减少成本。大部分餐饮店和饮料公司都采取过这种方法。
更换包装
这样能增加产品附加值,提高售价,或造成顾客的错觉,达到模糊调价的目的。例如散装变袋装、袋装变盒装、封口变扎口、普通装变礼品装等(参见图1)。
推出新产品
推出系列新品,替换掉原有的利润微薄品种;同时在新品上市定价时,适当提高价格。例如北京味多美的“金砖”面包(零售价18元/块,见图2),就是这种产品。
政策倾斜促进高利润产品销售
先通过利润分析,确定本连锁的高利润产品群,然后采取以下措施:调整产品陈列位置,在磁石点多布置高利润产品;高利润产品,给予店面销售人员高提成,低利润产品低提成;店内POP、价格牌及“店长推荐”等项目重点宣传利润产品。
这样,全面支持高利润产品,弱化对低利润产品的支持,实现产品利润结构的调整。味多美的“金砖”面包就采取了收银台后墙、主通道量陈等重点推介方式。
销售储值卡等方式提前回笼现金
原料涨价最大的风险是占压更多采购资金,而通过预售储值卡、给予赠品优惠等措施,吸引大批散户资金回笼到公司,则一方面募集了无息资金,相当于降低了资金成本,另一方面锁定了顾客群,为以后陆续提价积攒了客户数量。
规模创造利润
拓展有效渠道和终端数量,以提高单品销量,实现规模效益——大量采购能降低原材料成本、分摊更多固定费用、打击其至拖垮那些带来销售成本的竞争品牌。当然,如果你的直营店经验丰富,经营年限也足够了,也可以考虑用特许加盟方式迅速扩张渠道,在局部形成区域垄断,激活品牌的沉淀资金。
追随涨价策略
即跟随本地第一品牌的涨价时机、幅度、模式,迅速制定本企业的涨价策略。这样做比较安全,也避免曲高和寡的尴尬。
对于中国各地区扎堆开店的中小型连锁糕饼店来说,它们本来就定位普通,利润空间不高,再遇上这次原材料涨价,的确是雪上加霜。
近日接到很多好朋友的电话,一个中心话题:怎么涨价?
要维持以往的利润率,涨价不可避免,但烘焙业一定要策略性地考虑这次市场行为,而不是简单操作,直接涨价。按以往经验,糕饼店可采取以下价格调整方法:
直接涨价
其他现有条件不变,将产品零售价格直接提高到合理的价位,但涨价幅度要谨慎。有两种方法值得借鉴:以5%的幅度提价;直接参照粮油及其制品的变价幅度提价。
前者的幅度很小,大部分顺客不太重视,肯德基、麦当劳喜欢用这种方式;后者则可以在顾客发现并质疑的情况下,令店方有充分的理由对答。
但笔者建议:直接涨价最好配合采取“部分产品涨价”和“阶段性涨价”的策略,避免一发不可收的尴尬局面。例如部分产品涨价,要精选那些非价格敏感顾客(如白领、公务员、知识分子、学生)喜欢的品类。
原有产品改型
烘焙产品变化无穷。在不改变原有长销产品口味的前提下,可以将原有产品变化形状,或降低净含量,从而相对提价或减少成本。大部分餐饮店和饮料公司都采取过这种方法。
更换包装
这样能增加产品附加值,提高售价,或造成顾客的错觉,达到模糊调价的目的。例如散装变袋装、袋装变盒装、封口变扎口、普通装变礼品装等(参见图1)。
推出新产品
推出系列新品,替换掉原有的利润微薄品种;同时在新品上市定价时,适当提高价格。例如北京味多美的“金砖”面包(零售价18元/块,见图2),就是这种产品。
政策倾斜促进高利润产品销售
先通过利润分析,确定本连锁的高利润产品群,然后采取以下措施:调整产品陈列位置,在磁石点多布置高利润产品;高利润产品,给予店面销售人员高提成,低利润产品低提成;店内POP、价格牌及“店长推荐”等项目重点宣传利润产品。
这样,全面支持高利润产品,弱化对低利润产品的支持,实现产品利润结构的调整。味多美的“金砖”面包就采取了收银台后墙、主通道量陈等重点推介方式。
销售储值卡等方式提前回笼现金
原料涨价最大的风险是占压更多采购资金,而通过预售储值卡、给予赠品优惠等措施,吸引大批散户资金回笼到公司,则一方面募集了无息资金,相当于降低了资金成本,另一方面锁定了顾客群,为以后陆续提价积攒了客户数量。
规模创造利润
拓展有效渠道和终端数量,以提高单品销量,实现规模效益——大量采购能降低原材料成本、分摊更多固定费用、打击其至拖垮那些带来销售成本的竞争品牌。当然,如果你的直营店经验丰富,经营年限也足够了,也可以考虑用特许加盟方式迅速扩张渠道,在局部形成区域垄断,激活品牌的沉淀资金。
追随涨价策略
即跟随本地第一品牌的涨价时机、幅度、模式,迅速制定本企业的涨价策略。这样做比较安全,也避免曲高和寡的尴尬。