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【摘要】：新闻宣传在企业中是一种营销方式，是以企业职工为媒体，以新闻传播的方式将企业文化和战略目标信息进行宣导，并向外界展示企业自身的形象，是企业谋生存、促发展的重要途径。而新媒体时代的来临，以及新媒体在企业新闻宣传工作中的普遍应用都极大地冲击了传统的新闻宣传模式，刺激了该项工作不断进行调整、转变，以便更好地完成新旧媒体的深入融合，提高新闻宣传工作的有效性和实效性，最大限度地发挥宣传作用，更好为企业服务。在此，文章就详细地介绍了新媒体及其独有的特征，分析了它给新闻宣传工作带来的挑战，并提出了相应的解决对策。
【关键词】：新媒体 概念及特点 挑战 策略
一、引言
煤矿企业的新闻宣传工作是将国家的相关政策以及企业的发展战略部署、发展前景、文化思想等向职工群众们传播开来，在企业中构建公正、公平、和谐、稳定、积极向上的工作和生活环境，让职工的价值观念紧紧围绕着企业战略发展目标，从而在意识形态领域内凝聚人心、增加企业活力;同时企业还可以通过这样的形式来向社会展现自己的精神面貌、文化以及潜力，从而让更多的人认识企业、了解企业，以良好的外在形象来开拓更加广阔的市场。因此，在新媒体的冲击下，煤矿企业的新闻宣传工作也要顺应时代的发展趋势，重新作出定位，并采取积极的措施融入到新媒体中，通过受众群体的市场差别化优势来增加工作的针对性，构建出先进的、符合企业自身发展规律和特色的新闻宣传工作体系。
二、新媒体的概念及特点
1、新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体，是以互联网和移动增值为主要的应用领域。受众可以通过各类的媒体网络、智能终端设备等获取信息，并进行信息的储存和随时查览。
2、新媒体的特征：（1）交互性和即时性。新媒体的载体是互联网，人们利用微信、腾讯、微博等各类多媒体平台进行互相联系、交流和探讨，让区域范围内的人员都有机会进行参与，同时这种方式可以冲破时间与空间的限制，随时随地地进行动态、直观的信息传播。（2）海量性与共享性。随着我国网络覆盖范围的扩大，各类智能机、电脑等更新速度变快，使用率大大增加，以此为基础新媒体借助网络、卫星处理技术等增大了信息传播的覆盖范围。
三、新媒体给新闻宣传工作带来的挑战
1、宣传平台和途径的转变。在传统的新闻宣传工作中，企业基本上都已以广播、电视、报纸等为主要的宣传平台，时间、场所都无法与受众群体的步伐保持一致性，很多情况下会与受众群体的工作时间和地点产生冲突，而新媒体时代衍生了很多便于掌控和应用的宣传平台，像智能手机、平板电脑等，里面很多像微信、腾讯、微博等应用软件都可以作为受众群体接受宣传工作的主要媒介平台，从而它们就成为了新闻宣传工作的主要载体。尤其是掌上新闻的出现，可以让受众群体利用生活中、工作中的空闲时间来浏览、阅读和转发相关的新闻内容，以其便捷性、高效性来扩大受众群体以及新闻的覆盖范围，提高传播率。
2、宣传内容和形式的转变。与传统的新闻宣传工作内容相比较，新媒体是以网络为依托，从网络上收集、传播与企业发展相关的内容，不仅可以及时地获取最新的政策、市场变化及需求等方面信息，也可以增加信息容量，使得传播的内容向着政治、经济、文化以及与其他国内外同行发展趋势、特点的对比、分析等多方面、多方向、多领域延伸，内容之广，含量之大、速度之快都超过了受众群体的想象。但需要注意的是，网络的开放性特点无法保障信息来源和内容的真实性、纯洁性，因此在运用新媒体时要做好网络的监管工作。
四、新媒体环境下做好新闻宣传工作的有效策略
1、做好新闻内容的设计。首先，针对新媒体所具有的自由性、开放性等特点，企业要把握住舆论导向的正确性，要结合传统媒体在这方面所具有的舆论导向方面的可控性，来规范和监管发布的内容。什么样的言论适合发布，是需要经过层层分析、筛选、审核和批准的，并且是以书面文字的形式。那么就能从源头发现并掐断这种言论的继续发布，从而创造出良好的舆论环境。其次，借鉴新媒体互动性较强的优势，让员工参与到传统媒体当中，如在企业报纸当中开辟微博专栏，让员工的微博内容出现在报纸当中。这样一来，既能有效激发年轻员工的热情，使得其对于传统媒体的关注度得到有效提升，还能够将其带入到整体宣传氛围当中，让宣传工作达到预期的效果。
2、做好宣传媒介的拓展。首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。同时，还可开通企业论坛和博客，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。其次，在企业内部开通微信群、腾讯群等，利用传统媒体的读者群和阅读气氛，使得网络平台能够实现传统媒体和新媒体的有效结合。将传统媒体的资源上传到网络平台当中，获得信息的广泛传播，同时，对应延伸新媒体的丰富功能，實现两者的有效结合。
3、做好技术人员的建设工作。在新媒体环境下，新闻宣传工作者不仅要具备专业的新闻知识和技能，也要积极学习、熟练掌握和运用新媒体技术。企业可以聘请专业讲师对工作人员开展教育培训活动，或者鼓励工作人员自主参与到相关的讲座、活动，走进公共文化场所，研修等，拓宽职工们的学习途径和平台，同时要完善在培训、研修期间职工们的各种保障，让他们能够无后顾之忧地投入到学习中，成为全能型的新闻人。
五、结语
在新媒体时代，企业的新闻宣传工作要正确分析新旧媒体各自的优势，并结合企业的实际情况和宣传工作的特点来制定出科学、合理的方案，运用新的技术、平台来促进新旧媒体的深入融合，让企业新闻宣传工作得到进一步的提升和发展。
【参考文献】
【1】卢丽峰《新媒体环境下做好煤矿新闻宣传工作的思考与探索》
【2】金远竹《论新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作》
【3】蔚高升《新媒体环境下做好新闻宣传工作的探索与思考》
【关键词】：新媒体 概念及特点 挑战 策略
一、引言
煤矿企业的新闻宣传工作是将国家的相关政策以及企业的发展战略部署、发展前景、文化思想等向职工群众们传播开来，在企业中构建公正、公平、和谐、稳定、积极向上的工作和生活环境，让职工的价值观念紧紧围绕着企业战略发展目标，从而在意识形态领域内凝聚人心、增加企业活力;同时企业还可以通过这样的形式来向社会展现自己的精神面貌、文化以及潜力，从而让更多的人认识企业、了解企业，以良好的外在形象来开拓更加广阔的市场。因此，在新媒体的冲击下，煤矿企业的新闻宣传工作也要顺应时代的发展趋势，重新作出定位，并采取积极的措施融入到新媒体中，通过受众群体的市场差别化优势来增加工作的针对性，构建出先进的、符合企业自身发展规律和特色的新闻宣传工作体系。
二、新媒体的概念及特点
1、新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体，是以互联网和移动增值为主要的应用领域。受众可以通过各类的媒体网络、智能终端设备等获取信息，并进行信息的储存和随时查览。
2、新媒体的特征：（1）交互性和即时性。新媒体的载体是互联网，人们利用微信、腾讯、微博等各类多媒体平台进行互相联系、交流和探讨，让区域范围内的人员都有机会进行参与，同时这种方式可以冲破时间与空间的限制，随时随地地进行动态、直观的信息传播。（2）海量性与共享性。随着我国网络覆盖范围的扩大，各类智能机、电脑等更新速度变快，使用率大大增加，以此为基础新媒体借助网络、卫星处理技术等增大了信息传播的覆盖范围。
三、新媒体给新闻宣传工作带来的挑战
1、宣传平台和途径的转变。在传统的新闻宣传工作中，企业基本上都已以广播、电视、报纸等为主要的宣传平台，时间、场所都无法与受众群体的步伐保持一致性，很多情况下会与受众群体的工作时间和地点产生冲突，而新媒体时代衍生了很多便于掌控和应用的宣传平台，像智能手机、平板电脑等，里面很多像微信、腾讯、微博等应用软件都可以作为受众群体接受宣传工作的主要媒介平台，从而它们就成为了新闻宣传工作的主要载体。尤其是掌上新闻的出现，可以让受众群体利用生活中、工作中的空闲时间来浏览、阅读和转发相关的新闻内容，以其便捷性、高效性来扩大受众群体以及新闻的覆盖范围，提高传播率。
2、宣传内容和形式的转变。与传统的新闻宣传工作内容相比较，新媒体是以网络为依托，从网络上收集、传播与企业发展相关的内容，不仅可以及时地获取最新的政策、市场变化及需求等方面信息，也可以增加信息容量，使得传播的内容向着政治、经济、文化以及与其他国内外同行发展趋势、特点的对比、分析等多方面、多方向、多领域延伸，内容之广，含量之大、速度之快都超过了受众群体的想象。但需要注意的是，网络的开放性特点无法保障信息来源和内容的真实性、纯洁性，因此在运用新媒体时要做好网络的监管工作。
四、新媒体环境下做好新闻宣传工作的有效策略
1、做好新闻内容的设计。首先，针对新媒体所具有的自由性、开放性等特点，企业要把握住舆论导向的正确性，要结合传统媒体在这方面所具有的舆论导向方面的可控性，来规范和监管发布的内容。什么样的言论适合发布，是需要经过层层分析、筛选、审核和批准的，并且是以书面文字的形式。那么就能从源头发现并掐断这种言论的继续发布，从而创造出良好的舆论环境。其次，借鉴新媒体互动性较强的优势，让员工参与到传统媒体当中，如在企业报纸当中开辟微博专栏，让员工的微博内容出现在报纸当中。这样一来，既能有效激发年轻员工的热情，使得其对于传统媒体的关注度得到有效提升，还能够将其带入到整体宣传氛围当中，让宣传工作达到预期的效果。
2、做好宣传媒介的拓展。首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。同时，还可开通企业论坛和博客，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。其次，在企业内部开通微信群、腾讯群等，利用传统媒体的读者群和阅读气氛，使得网络平台能够实现传统媒体和新媒体的有效结合。将传统媒体的资源上传到网络平台当中，获得信息的广泛传播，同时，对应延伸新媒体的丰富功能，實现两者的有效结合。
3、做好技术人员的建设工作。在新媒体环境下，新闻宣传工作者不仅要具备专业的新闻知识和技能，也要积极学习、熟练掌握和运用新媒体技术。企业可以聘请专业讲师对工作人员开展教育培训活动，或者鼓励工作人员自主参与到相关的讲座、活动，走进公共文化场所，研修等，拓宽职工们的学习途径和平台，同时要完善在培训、研修期间职工们的各种保障，让他们能够无后顾之忧地投入到学习中，成为全能型的新闻人。
五、结语
在新媒体时代，企业的新闻宣传工作要正确分析新旧媒体各自的优势，并结合企业的实际情况和宣传工作的特点来制定出科学、合理的方案，运用新的技术、平台来促进新旧媒体的深入融合，让企业新闻宣传工作得到进一步的提升和发展。
【参考文献】
【1】卢丽峰《新媒体环境下做好煤矿新闻宣传工作的思考与探索》
【2】金远竹《论新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作》
【3】蔚高升《新媒体环境下做好新闻宣传工作的探索与思考》