【摘 要】
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举步维艰的国内市场 我们先来看看本土市场。虽然近年来，中国智能手机品牌在海外市场可谓是捷报频频，但是在本土市场，他们的日子却并不好过。在人口红利褪去，市场早就已经趋向于理性化之后，整个中国智能手机市场逐渐饱和。这时候，那些入场晚了一步的手机品牌，甚至只能傍着运营商，在各种活动中被当成是“充话费的赠品”。 而另外一边，一些手机厂商所采用的营销手段也开始“变质”。以小米为例，作为中国著名的手机生产
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举步维艰的国内市场
我们先来看看本土市场。虽然近年来，中国智能手机品牌在海外市场可谓是捷报频频，但是在本土市场，他们的日子却并不好过。在人口红利褪去，市场早就已经趋向于理性化之后，整个中国智能手机市场逐渐饱和。这时候，那些入场晚了一步的手机品牌，甚至只能傍着运营商，在各种活动中被当成是“充话费的赠品”。
而另外一边，一些手机厂商所采用的营销手段也开始“变质”。以小米为例，作为中国著名的手机生产商，他在2016年最著名的營销案例，竟然是找到女演员刘诗诗，搞出了一个“十核双茎头”的低俗把戏。活得还算不错的小米尚且如此，其他手机厂商就更难想象了。
但是，就算是有条件“豁出去”的手机厂商，也很难再创造一个“爆款”。比如罗永浩，虽然他在某些群体中的号召力不逊于雷军，每一次手机发布会也总会引来一堆赞美，可赞美归赞美，真正能转化为销量的却寥寥无几。
从对飙性价比，到品牌塑造
在这种环境下，“出海”就成了必然。那么，如何“出海”呢？
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