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摘 要：当前，随着煤炭市场的不断变化，新情况新问题不断涌现，对宣传思想工作提出了新的更高的要求，面对新形势新任务，抓好煤炭企业宣传思想工作，不仅关系到宣传思想工作的成败，而且关系到企业的健康发展和职工队伍的和谐稳定与发展，文章主要从宣传思想工作在煤炭企业的作用、当前面临的问题和如何强化企业宣传思想工作三个方面，提出看法与思考。
关键词：宣传；思想工作；煤炭企业
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）24-0039-02
当前，随着煤炭市场的不断变化，新情况、新问题不断涌现，对宣传思想工作提出了新的更高的要求。面对新形势、新任务，抓好煤炭企业宣传思想工作，不仅关系到宣传思想工作的成败，而且关系到企业的健康发展和职工队伍的和谐稳定。本文主要从宣传思想工作在煤炭企业的作用、当前面临的问题和如何强化企业宣传思想工作三个方面，提出看法与思考。
1 宣传思想工作在煤炭企业的作用
1.1 对塑造企业外部形象发挥着主力军作用
随着市场竞争的日趋激烈，“品牌意识”已经成为企业管理的共识和企业的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及职工的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势。宣传工作能把企业的各种政策优势和资源管理优势积极宣传出去，从而赢得社会各界的支持协作和职工的拥护信赖，也是企业快速健康发展的必经之路。
1.2 对营造良好发展环境发挥着重要的作用
面对竞争激烈的市场形势，发挥好企业的宣传功能具有重要的现实意义。因为企业的决策，通过采用适当的宣传形式可以真实、准确、及时地传达到各个层次，以达到统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。
企业还可以利用自身的宣传工具将生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系职工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，激发广大干部职工的认同感、自豪感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将职工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到领导决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让生产经营策略更具针对性和实效性。
1.3 对培育企业文化发挥着积极作用
文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。宣传工作正是将企业文化的理念、精髓和内容导入职工的头脑中，发挥着潜移默化地影响作用。
1.4 对促进职工队伍和谐稳定发挥最直接的作用
当前，随着科学技术的不断进步，现代网络通讯技术飞速发展，人们无时无刻不在体验着信息爆炸，报纸杂志、广播电视、网络资讯、手机短信、博客、微博等各种媒介空前兴盛，已经深刻影响着人们的思想观念、工作方式和行为方式。企业的稳定实质上是人的和谐稳定，在人们思想观念和价值取向出现多元化的新情况下，迫切需要我们不断强化引领和导向作用，教育和引导干部职工树立正确的世界观、价值观和利益观。而宣传思想工作便于把简单的宣教与职工最直接、最关心的事结合起来，协调各种关系，把问题和矛盾解决在基层，化解在萌芽状态，有效地促进职工队伍的和谐稳定。
2 当前宣传思想工作面临的困难及问题
长期以来，宣传思想工作立足于服务企业中心工作，在展示企业形象、弘扬主旋律、传播正能量、团结凝聚职工方面做了大量的工作，充分发挥了积极作用。但仍然存在一些不容忽视的问题。
2.1 宣传思想工作不能适应形势发展的需要
一是宣传思想工作形式单调，内容单一，职工群众不感兴趣。有的基层单位所做宣传思想工作，就是周例会时间读报纸、学文件，传达一下上级领导讲话而已。职工来参加学习活动，主要是为了完成绩效考核任务，是一种被动的学习。
二是宣传思想工作覆盖的群体存在着明显不平衡。有的基层单位宣传思想工作处于“真空”状态，所在单位负责人，靠的不是宣传思想工作的方式方法，而是靠一些行政资源，去管理和约束队伍。有的同志缺乏对宣传思想工作的正确认识，传统的优良的方式方法在丢失，创新的工作方式方法又不会用。
在当今社会，我们很少再看到煤炭企业从事宣传思想工作的同志，满腔热情地帮助职工群众去解决困难的动人场面，也很难感受到宣传思想工作的魅力所在。
2.2 部分干部对宣传思想工作重视不够
长期以来，受绩效考核体制的影响，加之思想认识不到位，部分干部对企业宣传思想工作重视不够，认为企业宣传思想工作对推动煤炭企业的发展作用不大，价值不高，宣传思想工作做得再细致，产不出一吨煤炭，打不进一米进尺，主张用“企业效益”替代宣传思想工作，宣传思想工作“被缺位”的现象比较严重。
2.3 基层宣传思想工作的主动性、实效性不强
一是宣传思想工作“被动”现象突出。往往只是按上级要求、领导要求被动去做，而不是主动开展工作。大多数宣传工作介入时机往往是在“问题”之后，而不是在“问题”之前，围绕企业大局，从源头参与加强思想引导“防患于未然”的工作做得不多。
二是解决基层群众的实际困难与解决群众的思想问题相结合的有效机制尚未完全建立起来。所做大量宣传思想工作與群众的切身利益关系不大。由于种种原因，宣传思想工作还远不能把解决思想问题与解决实际问题很好地结合起来，工作的成本高、难度大、效果不够理想。
3 强化企业宣传思想工作的措施
3.1 加强组织领导，保证正确的舆论导向
各级党组织要切实把宣传工作纳入重要日程，负起政治责任，经常向宣传工作者开展形势任务教育，帮助他们了解企业各项工作开展情况，引导他们更好地围绕中心工作开展宣传工作；要不断增强企业宣传工作者的责任感和敏锐性，注重从讲政治的高度观察问题和思考问题，在政治上、思想上自觉同上级党组织保持高度一致，同企业的工作部署保持一致，较好地把握宣传工作的基调，及时深入宣传上级组织决策部署，事关职工切身利益的政策规定，生动活泼地反映基层单位的生产状况和广大职工的精神风貌，做到以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人。？ 3.2 提高思想认识，准确把握基层需求
一是宣传思想工作者应把基层作为最好的课堂，把职工群众当做最好的老师，从职工中汲取智慧和力量，积极探索做好宣传思想工作的有效途径。在具体工作中，既要关注广大职工的思想实际，努力回答职工关心的热点难点问题，又要关注广大职工的工作和生活实际，坚持与职工交心、谈心、深入沟通，把制度制定的背景和依据讲透彻，把党和企业工作的目标、任务、措施办法和发展愿景讲清楚，把职工的利益安排、实惠、好处讲明白，引导广大职工理性表达诉求、依法解决问题，自觉推动队伍稳定、企业和谐发展。
二是坚持把职工的呼声作为第一信号、把职工的需要作为第一选择、把职工的满意作为第一标准，从内容、形式、手段等方面入手，提供多樣的文化产品和文化服务，努力满足不同层次、不同群体、不同年龄的职工文化需求，切实保障广大职工的思想文化权益。
3.3 改进工作，提高舆论宣传的引导力
一要实事求是，大力倡导求真务实的作风，做到说实话、办实事、做好事，增强职工群众的信任度和宣传思想工作的感召力，充分发挥好宣传思想工作的引领激励作用；
二要顾全大局，注重策划，对一些重要工作、重大问题、重点题材的宣传，提前策划，精心组织，明确宣传的目的、意义，通过具体事、具体人去表现，避免空洞的、抽象的、苍白无力的说教；
三要宣传先进典型，企业各条战线涌现出来的先进典型，是传承优良传统、引领时代风尚、推动和谐发展的旗帜，要广泛宣传在安全生产、经营管理、技术创新、服务群众等方面叫得响、干得好、推得开的典型，使职工学有榜样、赶有目标、超有方向，形成你追我赶的浓厚氛围。
3.4 创新工作方法，提高宣传工作质量
在企业发展中，必须进一步加强和改进宣传工作，创新宣传工作的方式。一是由传统的工作方式向现代工作方式转变。要充分利用现代科技如手机短信、微信平台、QQ群、微博、内部网站等，开展以“短、平、快”为特征的的信息交流活动，这样既可以克服传统宣传教育单一、周期长、效果慢的缺点，又可以拓展宣传思想工作渠道，提高宣传工作质量；
二是在教育方式上由“灌输型”向“互动型”转变。伴随时代的进步，人们的思想意识、民主意识、平等意识、自主意识普遍增强，思想的独立性、选择性明显增加。
今天的教育应当把被教育者放到与教育者平等的位置上，运用职工群众喜闻乐见的表达方式，开展平等互动的思想交流、民主讨论、沟通引导，进一步增强宣传思想工作的影响力和亲和力，从而提高宣传思想工作的质量和效果。
3.5 提升素质，加强宣传队伍建设
一要加强基层宣传战线专业人才队伍建设，与附近企事业、兄弟单位等建立良好的关系，定期邀请宣传骨干举办宣传知识讲座等，同时要加大对内宣传骨干的培训力度，努力培养坚持正确方向、精通宣传业务、工作作风过硬、深受群众欢迎的宣传队伍；
二要搭建有效载体，引导宣传工作者自觉加强思想道德修养，形成奋发向上的工作状态；
三要进一步完善宣传工作考核奖励办法，给宣传工作者以压力和动力，充分调动宣传工作者的积极性和创造性，激发宣传思想工作者的创造活力。
参考文献：
[1] 梁辉，浅谈如何做好企业宣传思想工作[J].赤峰学院学报（汉文哲学社 会科学版），2008，（10）.
[2] 余明阳，姜炜.品牌管理学[M].上海：复旦大学出版社，2010.
[3] 黄仕科.企业宣传工作必须坚持务实与创新[J].政工研究动态，2008，
（11）.
关键词：宣传；思想工作；煤炭企业
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）24-0039-02
当前，随着煤炭市场的不断变化，新情况、新问题不断涌现，对宣传思想工作提出了新的更高的要求。面对新形势、新任务，抓好煤炭企业宣传思想工作，不仅关系到宣传思想工作的成败，而且关系到企业的健康发展和职工队伍的和谐稳定。本文主要从宣传思想工作在煤炭企业的作用、当前面临的问题和如何强化企业宣传思想工作三个方面，提出看法与思考。
1 宣传思想工作在煤炭企业的作用
1.1 对塑造企业外部形象发挥着主力军作用
随着市场竞争的日趋激烈，“品牌意识”已经成为企业管理的共识和企业的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及职工的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势。宣传工作能把企业的各种政策优势和资源管理优势积极宣传出去，从而赢得社会各界的支持协作和职工的拥护信赖，也是企业快速健康发展的必经之路。
1.2 对营造良好发展环境发挥着重要的作用
面对竞争激烈的市场形势，发挥好企业的宣传功能具有重要的现实意义。因为企业的决策，通过采用适当的宣传形式可以真实、准确、及时地传达到各个层次，以达到统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。
企业还可以利用自身的宣传工具将生产经营状况、企业发展动态、先进事迹以及关系职工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，激发广大干部职工的认同感、自豪感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将职工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到领导决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让生产经营策略更具针对性和实效性。
1.3 对培育企业文化发挥着积极作用
文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。宣传工作正是将企业文化的理念、精髓和内容导入职工的头脑中，发挥着潜移默化地影响作用。
1.4 对促进职工队伍和谐稳定发挥最直接的作用
当前，随着科学技术的不断进步，现代网络通讯技术飞速发展，人们无时无刻不在体验着信息爆炸，报纸杂志、广播电视、网络资讯、手机短信、博客、微博等各种媒介空前兴盛，已经深刻影响着人们的思想观念、工作方式和行为方式。企业的稳定实质上是人的和谐稳定，在人们思想观念和价值取向出现多元化的新情况下，迫切需要我们不断强化引领和导向作用，教育和引导干部职工树立正确的世界观、价值观和利益观。而宣传思想工作便于把简单的宣教与职工最直接、最关心的事结合起来，协调各种关系，把问题和矛盾解决在基层，化解在萌芽状态，有效地促进职工队伍的和谐稳定。
2 当前宣传思想工作面临的困难及问题
长期以来，宣传思想工作立足于服务企业中心工作，在展示企业形象、弘扬主旋律、传播正能量、团结凝聚职工方面做了大量的工作，充分发挥了积极作用。但仍然存在一些不容忽视的问题。
2.1 宣传思想工作不能适应形势发展的需要
一是宣传思想工作形式单调，内容单一，职工群众不感兴趣。有的基层单位所做宣传思想工作，就是周例会时间读报纸、学文件，传达一下上级领导讲话而已。职工来参加学习活动，主要是为了完成绩效考核任务，是一种被动的学习。
二是宣传思想工作覆盖的群体存在着明显不平衡。有的基层单位宣传思想工作处于“真空”状态，所在单位负责人，靠的不是宣传思想工作的方式方法，而是靠一些行政资源，去管理和约束队伍。有的同志缺乏对宣传思想工作的正确认识，传统的优良的方式方法在丢失，创新的工作方式方法又不会用。
在当今社会，我们很少再看到煤炭企业从事宣传思想工作的同志，满腔热情地帮助职工群众去解决困难的动人场面，也很难感受到宣传思想工作的魅力所在。
2.2 部分干部对宣传思想工作重视不够
长期以来，受绩效考核体制的影响，加之思想认识不到位，部分干部对企业宣传思想工作重视不够，认为企业宣传思想工作对推动煤炭企业的发展作用不大，价值不高，宣传思想工作做得再细致，产不出一吨煤炭，打不进一米进尺，主张用“企业效益”替代宣传思想工作，宣传思想工作“被缺位”的现象比较严重。
2.3 基层宣传思想工作的主动性、实效性不强
一是宣传思想工作“被动”现象突出。往往只是按上级要求、领导要求被动去做，而不是主动开展工作。大多数宣传工作介入时机往往是在“问题”之后，而不是在“问题”之前，围绕企业大局，从源头参与加强思想引导“防患于未然”的工作做得不多。
二是解决基层群众的实际困难与解决群众的思想问题相结合的有效机制尚未完全建立起来。所做大量宣传思想工作與群众的切身利益关系不大。由于种种原因，宣传思想工作还远不能把解决思想问题与解决实际问题很好地结合起来，工作的成本高、难度大、效果不够理想。
3 强化企业宣传思想工作的措施
3.1 加强组织领导，保证正确的舆论导向
各级党组织要切实把宣传工作纳入重要日程，负起政治责任，经常向宣传工作者开展形势任务教育，帮助他们了解企业各项工作开展情况，引导他们更好地围绕中心工作开展宣传工作；要不断增强企业宣传工作者的责任感和敏锐性，注重从讲政治的高度观察问题和思考问题，在政治上、思想上自觉同上级党组织保持高度一致，同企业的工作部署保持一致，较好地把握宣传工作的基调，及时深入宣传上级组织决策部署，事关职工切身利益的政策规定，生动活泼地反映基层单位的生产状况和广大职工的精神风貌，做到以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人。？ 3.2 提高思想认识，准确把握基层需求
一是宣传思想工作者应把基层作为最好的课堂，把职工群众当做最好的老师，从职工中汲取智慧和力量，积极探索做好宣传思想工作的有效途径。在具体工作中，既要关注广大职工的思想实际，努力回答职工关心的热点难点问题，又要关注广大职工的工作和生活实际，坚持与职工交心、谈心、深入沟通，把制度制定的背景和依据讲透彻，把党和企业工作的目标、任务、措施办法和发展愿景讲清楚，把职工的利益安排、实惠、好处讲明白，引导广大职工理性表达诉求、依法解决问题，自觉推动队伍稳定、企业和谐发展。
二是坚持把职工的呼声作为第一信号、把职工的需要作为第一选择、把职工的满意作为第一标准，从内容、形式、手段等方面入手，提供多樣的文化产品和文化服务，努力满足不同层次、不同群体、不同年龄的职工文化需求，切实保障广大职工的思想文化权益。
3.3 改进工作，提高舆论宣传的引导力
一要实事求是，大力倡导求真务实的作风，做到说实话、办实事、做好事，增强职工群众的信任度和宣传思想工作的感召力，充分发挥好宣传思想工作的引领激励作用；
二要顾全大局，注重策划，对一些重要工作、重大问题、重点题材的宣传，提前策划，精心组织，明确宣传的目的、意义，通过具体事、具体人去表现，避免空洞的、抽象的、苍白无力的说教；
三要宣传先进典型，企业各条战线涌现出来的先进典型，是传承优良传统、引领时代风尚、推动和谐发展的旗帜，要广泛宣传在安全生产、经营管理、技术创新、服务群众等方面叫得响、干得好、推得开的典型，使职工学有榜样、赶有目标、超有方向，形成你追我赶的浓厚氛围。
3.4 创新工作方法，提高宣传工作质量
在企业发展中，必须进一步加强和改进宣传工作，创新宣传工作的方式。一是由传统的工作方式向现代工作方式转变。要充分利用现代科技如手机短信、微信平台、QQ群、微博、内部网站等，开展以“短、平、快”为特征的的信息交流活动，这样既可以克服传统宣传教育单一、周期长、效果慢的缺点，又可以拓展宣传思想工作渠道，提高宣传工作质量；
二是在教育方式上由“灌输型”向“互动型”转变。伴随时代的进步，人们的思想意识、民主意识、平等意识、自主意识普遍增强，思想的独立性、选择性明显增加。
今天的教育应当把被教育者放到与教育者平等的位置上，运用职工群众喜闻乐见的表达方式，开展平等互动的思想交流、民主讨论、沟通引导，进一步增强宣传思想工作的影响力和亲和力，从而提高宣传思想工作的质量和效果。
3.5 提升素质，加强宣传队伍建设
一要加强基层宣传战线专业人才队伍建设，与附近企事业、兄弟单位等建立良好的关系，定期邀请宣传骨干举办宣传知识讲座等，同时要加大对内宣传骨干的培训力度，努力培养坚持正确方向、精通宣传业务、工作作风过硬、深受群众欢迎的宣传队伍；
二要搭建有效载体，引导宣传工作者自觉加强思想道德修养，形成奋发向上的工作状态；
三要进一步完善宣传工作考核奖励办法，给宣传工作者以压力和动力，充分调动宣传工作者的积极性和创造性，激发宣传思想工作者的创造活力。
参考文献：
[1] 梁辉，浅谈如何做好企业宣传思想工作[J].赤峰学院学报（汉文哲学社 会科学版），2008，（10）.
[2] 余明阳，姜炜.品牌管理学[M].上海：复旦大学出版社，2010.
[3] 黄仕科.企业宣传工作必须坚持务实与创新[J].政工研究动态，2008，
（11）.