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专访北京亿商传媒投资有限公司总裁陈晓翔
赵忠祥、韩乔生、黄健翔、石斑瑜、何炅、刘纯燕、谢娜等14位名嘴配音，《狮子王》的动画师格里格·瓦林执导，由中国、德国、比利时等“多国部队”联手打造的首部国产手绘3D动画影片《熊猫总动员》将于大年初一（2011年2月3日）亮相国内影院。
“曾经有一部十分精彩的动画片摆在我面前，我没有珍惜，等它下片的时候已经追悔莫及。如果上天再给我一次机会的话，我一定会看上它一百遍！”在1月5日该片官网启动仪式现场，周星驰“御用”配音石斑瑜套用《大话西游》的经典台词如此诠释这部影片。除了为片中“功夫子”配音的石斑瑜，其他名嘴纷纷在现场向全国观众推介集众多“宠爱”于一身的“国宝熊猫”。“这只是我们预热市场的第一步。此次我们将借鉴迪斯尼运作动画影片的模式，通过跨国界、跨行业合作以及对形象版权和相关衍生产品的充分开掘来实现原创影片价值的最大化。”该片主要出品方——北京亿商传媒投资有限公司（以下简称北京亿商传媒）总裁陈晓翔向记者表示。
陈晓翔也是该片的总制片人，他告诉记者，作为中国政府赴欧经贸促进团文化创意产业项目中唯一正式签约的电影项目，该片的制作和发行得到了国内的多方支持：“中国电影集团不仅对影片的制作提供诸多帮助，此次承担起影片在国内的发行工作。其他出品方，比如北京卡酷动画卫视和中国动漫集团等都充分用各自的资源给影片的制作以及宣传营销等方面提供了帮助。”而在国外，由于德国、比利时、西班牙、美国等合作伙伴的介入，该片已经在世界上100多个国家和地区预售了放映权。
手绘3D效果抢眼
“据我所知，目前全世界只有两部电影运用了手绘3D技术，一部是迪斯尼的《美女与野兽》，现在还在制作当中，另一部就是《熊猫总动员》。”他表示，现在比较流行的CGI 3D做出的动画形象胜于真实，但失之可爱。手绘能够做出可爱生动的动画形象，而不局限于电脑设计。据陈晓翔介绍，《熊猫总动员》绘图工作由西班牙的普约尔兄弟工作室完成，其中哥哥米盖尔·普约尔是米老鼠、唐老鸭欧洲版的指定画师。
一般一部90分钟的动画影片大概有1100多个镜头，《熊猫总动员》则足有1700多个镜头。为了3D视效更好，影片的每一个镜头都会画出十几层画面。“层次越鲜明，呈现在观众眼前的3D效果就越有纵深感。”据陈晓翔透露，《熊猫总动员》的全部画幅大概有25万张，“如果把所有场景的每一帧画面都连起来，长度足有70公里。”
影片的后期制作则由比利时的比利数字影像工作室完成，其代表作 《凯尔经的秘密》（The Secret of Kells）曾获第八十二届奥斯卡最佳动画长片提名。这家拥有100多人的技术公司用了一年多的时间来进行《熊猫总动员》的后期制作，并为此专门研发了用于手绘3D制作的应用软件。“每张画画好之后都有两张，分左右眼，这样在合成的时候，就可以达到想要的3D效果。”陈晓翔说，“我想这部影片上映后，大家之前的3D概念也许会有所改变。”
本片导演格里格·瓦林是好莱坞的顶级动画大师，曾在《狮子王》和《钢铁巨人》等优秀动画片中担任主创。尽管已在动画领域浸淫多年，他却坦言，《熊猫总动员》是他从业以来的最大惊喜，“《熊猫总动员》将会带给大家一种前所未有的3D体验，影片将确立手绘3D动画的业界标准，它将带给观众堪比《阿凡达》的极致观影体验。”
定位于“合家欢“
“影片用一个简单又精彩的故事告诉大家什么是真善美。”影片“男”主角潘迪的配音演员何炅如是评价这部影片。《熊猫总动员》在创作中完全采用好莱坞的做法：故事创作由德国和美国的团队共同完成，德国团队负责故事情节，美国团队负责台词对白；影片故事本身则效仿了美国迪斯尼的类型动画片——情节简单明了，桥段幽默精彩，内容感人励志。
对好莱坞电影工业进行过深入研究的陈晓翔表示，中国目前最缺乏的是类型影片：“类型影片不需要太复杂的故事，但一定要有打动人心的细节。”《熊猫总动员》主要讲述了小熊猫潘迪的心灵成长史。他身上有着很多小孩子共同的缺点：淘气、自大、爱吹牛，为此他曾经受到族群的误解、不信任和冷嘲热讽，但最终还是在朋友和母亲的支持下，并通过自己的智慧和坚持不懈，完成了拯救族群的使命。
“与迪斯尼的优秀动画片一样，很多小孩子都可以在潘迪身上找到自己的影子，并通过潘迪的经历体会到，只要不懈努力就能完成既定目标。此外，这部电影也很适合爸爸妈妈们看。”陈晓翔介绍说，潘迪是一个有缺点的小熊猫，但他的妈妈始终信任他，这是潘迪能够最终取得成功的关键。所以家长一定要信任自己的孩子，要爱护他的好奇心，爱护他的勇敢，爱护他对世界的渴望，要鼓励他脱离父母的庇护独立完成一些事情。只有这样孩子才能够成长。“因此，我们给影片的定位就是‘大年合家欢，全家总动员”，《熊猫总动员》适合一家人到影院去看。”
营销衍生品先行
1月8日，《熊猫总动员》图书亮相北京。同时，影片出品方与中国邮政在春节期间合作的200万套熊猫潘迪大礼包将陆续推出，目前已完成第一期10万套的销售。之后，中国邮政还将推出《熊猫总动员》系列邮票，由此拉开邮政业与电影业首次合作的序幕。
“我们的营销更多地借鉴了迪士尼的做法，衍生品先行。”陈晓翔介绍说，与中国邮政合作的200万套“熊猫潘迪大礼包”中有书包、文具、邮票、明信片等十余种小朋友们喜欢的日常用品，还有能够让小朋友自制“动画片”的小工具。“目前第一期十万套已经售罄，这不仅是3000万元的衍生产品收入，也意味着影片信息10万次以上的到达率。”而且中国邮政在国内有7万个邮局，20多万个报刊亭，“这些都是宣传影片的极好渠道”。据陈晓翔透露，他们与邮政系统合作的下一步计划是要推出一套以《熊猫总动员》主要形象为内容的邮票，“届时我们还有新的非常规的营销计划。”
此外，北京亿商传媒已经注册了“熊猫总动员”的形象商标，准备进行接下来的形象授权计划。以广告公司起家的陈晓翔表示，“动画片的收入主要依靠衍生品，我们这次邀请了曾成功运作《多拉A梦》和《蜡笔小新》等衍生品的日本ADK公司帮我们制定衍生品的营销计划。”
除了衍生品营销，北京亿商传媒还与北京卡酷频道、广东嘉佳频道、中央电视台电影频道等联手发起宣传攻势。卡酷频道作为出品方之一，全天滚动播出《熊猫总动员》预告片，并在《闪天下》和《七色光》栏目中植入影片信息。
中国熊猫走向世界
虽然《熊猫总动员》的制作团队很“国际化”，但陈晓翔认为，他们借鉴的是国外的先进技术和理念，最终目的还是要打造一部国产动画大片。《熊猫总动员》的故事创意最早来源于中国，而且中国也是最大投资方，这就决定了整部动画片处处要体现中国风。《熊猫总动员》在制作伊始，中国制片方便要求国外的制作团队在制作过程中以中国传统文化为基调，包括水墨画风格的山水、具有中国古典风情的背景音乐，细致到浪花的体现，也会仿效以前美术片中的祥云图案。
该片导演格里格·瓦林也向媒体表示，《熊猫总动员》首要考虑的是中国观众的接受心理。“比如片中的山，就是受到了中国传统山水画中山的形象的启发。在角色名字上，也运用到了很多道教的中国元素，比如‘阴’和‘阳’，另外还有个角色‘功夫子’，原本叫‘孔夫子’。”
“我们不应该讨论影片里有哪些中国元素，而应该关心它表现了哪些外国元素，这是这部影片能够在海外赢得市场的重要因素。”据陈晓翔介绍，《熊猫总动员》在最初人物形象设计时便考虑融入了外国元素。例如潘迪的眼睛被特意设计为蓝色，它的头型也很“西方化”。
一只中国熊猫的诞生却吸引了来自德国、法国、西班牙、比利时和美国等电影公司的参与，“ 这样做可以整合世界各地的优势资源，因为具有国际水准的电影才能更好地走向世界。”
多国合作模式也是降低项目投资风险的保证。陈晓翔为记者算了一笔账，西班牙的那个工作室有两三百人，按照每个人每个月的工资一万欧元计算，3.5亿元的投资成本可能刚够付工资。而他们作为出品方之一，其收益的并非现金而是西班牙语地区的电影版权。“其他国家也是如此。这样，只有在电影版权售出后各国才能够拿到自己的收益，所以他们肯定会在销售方面非常‘给力’。”据悉，影片的中国出品方则保留了亚洲、北美和其他所有地区的3D版权，“其他地方的2D电影版权基本都预售出去了，但影片的所有形象版权是我们自己的。”
北京亿商传媒对于多国合作模式的探索还不止这些。据陈晓翔透露，明年2月份，北京亿商传媒将启动另外一个动画项目《圣诞老人》。此项目编剧曾执笔过《玩具总动员》，并由曾为《谍影重重》、《夺宝奇兵》担任制片的弗朗科·马修（Frank Marshall）负责制片工作。“既然好莱坞可以拍摄《功夫熊猫》和《花木兰》，我们为什么不可以拍摄圣诞老人？”陈晓翔称这部电影将瞄准全世界的圣诞礼品市场，“目前全世界每年要消费掉3000-3500亿美元用于圣诞礼品，所以这部电影的后产品市场非常广阔。”据悉，该片将于2013年的圣诞节上映。
赵忠祥、韩乔生、黄健翔、石斑瑜、何炅、刘纯燕、谢娜等14位名嘴配音，《狮子王》的动画师格里格·瓦林执导，由中国、德国、比利时等“多国部队”联手打造的首部国产手绘3D动画影片《熊猫总动员》将于大年初一（2011年2月3日）亮相国内影院。
“曾经有一部十分精彩的动画片摆在我面前，我没有珍惜，等它下片的时候已经追悔莫及。如果上天再给我一次机会的话，我一定会看上它一百遍！”在1月5日该片官网启动仪式现场，周星驰“御用”配音石斑瑜套用《大话西游》的经典台词如此诠释这部影片。除了为片中“功夫子”配音的石斑瑜，其他名嘴纷纷在现场向全国观众推介集众多“宠爱”于一身的“国宝熊猫”。“这只是我们预热市场的第一步。此次我们将借鉴迪斯尼运作动画影片的模式，通过跨国界、跨行业合作以及对形象版权和相关衍生产品的充分开掘来实现原创影片价值的最大化。”该片主要出品方——北京亿商传媒投资有限公司（以下简称北京亿商传媒）总裁陈晓翔向记者表示。
陈晓翔也是该片的总制片人，他告诉记者，作为中国政府赴欧经贸促进团文化创意产业项目中唯一正式签约的电影项目，该片的制作和发行得到了国内的多方支持：“中国电影集团不仅对影片的制作提供诸多帮助，此次承担起影片在国内的发行工作。其他出品方，比如北京卡酷动画卫视和中国动漫集团等都充分用各自的资源给影片的制作以及宣传营销等方面提供了帮助。”而在国外，由于德国、比利时、西班牙、美国等合作伙伴的介入，该片已经在世界上100多个国家和地区预售了放映权。
手绘3D效果抢眼
“据我所知，目前全世界只有两部电影运用了手绘3D技术，一部是迪斯尼的《美女与野兽》，现在还在制作当中，另一部就是《熊猫总动员》。”他表示，现在比较流行的CGI 3D做出的动画形象胜于真实，但失之可爱。手绘能够做出可爱生动的动画形象，而不局限于电脑设计。据陈晓翔介绍，《熊猫总动员》绘图工作由西班牙的普约尔兄弟工作室完成，其中哥哥米盖尔·普约尔是米老鼠、唐老鸭欧洲版的指定画师。
一般一部90分钟的动画影片大概有1100多个镜头，《熊猫总动员》则足有1700多个镜头。为了3D视效更好，影片的每一个镜头都会画出十几层画面。“层次越鲜明，呈现在观众眼前的3D效果就越有纵深感。”据陈晓翔透露，《熊猫总动员》的全部画幅大概有25万张，“如果把所有场景的每一帧画面都连起来，长度足有70公里。”
影片的后期制作则由比利时的比利数字影像工作室完成，其代表作 《凯尔经的秘密》（The Secret of Kells）曾获第八十二届奥斯卡最佳动画长片提名。这家拥有100多人的技术公司用了一年多的时间来进行《熊猫总动员》的后期制作，并为此专门研发了用于手绘3D制作的应用软件。“每张画画好之后都有两张，分左右眼，这样在合成的时候，就可以达到想要的3D效果。”陈晓翔说，“我想这部影片上映后，大家之前的3D概念也许会有所改变。”
本片导演格里格·瓦林是好莱坞的顶级动画大师，曾在《狮子王》和《钢铁巨人》等优秀动画片中担任主创。尽管已在动画领域浸淫多年，他却坦言，《熊猫总动员》是他从业以来的最大惊喜，“《熊猫总动员》将会带给大家一种前所未有的3D体验，影片将确立手绘3D动画的业界标准，它将带给观众堪比《阿凡达》的极致观影体验。”
定位于“合家欢“
“影片用一个简单又精彩的故事告诉大家什么是真善美。”影片“男”主角潘迪的配音演员何炅如是评价这部影片。《熊猫总动员》在创作中完全采用好莱坞的做法：故事创作由德国和美国的团队共同完成，德国团队负责故事情节，美国团队负责台词对白；影片故事本身则效仿了美国迪斯尼的类型动画片——情节简单明了，桥段幽默精彩，内容感人励志。
对好莱坞电影工业进行过深入研究的陈晓翔表示，中国目前最缺乏的是类型影片：“类型影片不需要太复杂的故事，但一定要有打动人心的细节。”《熊猫总动员》主要讲述了小熊猫潘迪的心灵成长史。他身上有着很多小孩子共同的缺点：淘气、自大、爱吹牛，为此他曾经受到族群的误解、不信任和冷嘲热讽，但最终还是在朋友和母亲的支持下，并通过自己的智慧和坚持不懈，完成了拯救族群的使命。
“与迪斯尼的优秀动画片一样，很多小孩子都可以在潘迪身上找到自己的影子，并通过潘迪的经历体会到，只要不懈努力就能完成既定目标。此外，这部电影也很适合爸爸妈妈们看。”陈晓翔介绍说，潘迪是一个有缺点的小熊猫，但他的妈妈始终信任他，这是潘迪能够最终取得成功的关键。所以家长一定要信任自己的孩子，要爱护他的好奇心，爱护他的勇敢，爱护他对世界的渴望，要鼓励他脱离父母的庇护独立完成一些事情。只有这样孩子才能够成长。“因此，我们给影片的定位就是‘大年合家欢，全家总动员”，《熊猫总动员》适合一家人到影院去看。”
营销衍生品先行
1月8日，《熊猫总动员》图书亮相北京。同时，影片出品方与中国邮政在春节期间合作的200万套熊猫潘迪大礼包将陆续推出，目前已完成第一期10万套的销售。之后，中国邮政还将推出《熊猫总动员》系列邮票，由此拉开邮政业与电影业首次合作的序幕。
“我们的营销更多地借鉴了迪士尼的做法，衍生品先行。”陈晓翔介绍说，与中国邮政合作的200万套“熊猫潘迪大礼包”中有书包、文具、邮票、明信片等十余种小朋友们喜欢的日常用品，还有能够让小朋友自制“动画片”的小工具。“目前第一期十万套已经售罄，这不仅是3000万元的衍生产品收入，也意味着影片信息10万次以上的到达率。”而且中国邮政在国内有7万个邮局，20多万个报刊亭，“这些都是宣传影片的极好渠道”。据陈晓翔透露，他们与邮政系统合作的下一步计划是要推出一套以《熊猫总动员》主要形象为内容的邮票，“届时我们还有新的非常规的营销计划。”
此外，北京亿商传媒已经注册了“熊猫总动员”的形象商标，准备进行接下来的形象授权计划。以广告公司起家的陈晓翔表示，“动画片的收入主要依靠衍生品，我们这次邀请了曾成功运作《多拉A梦》和《蜡笔小新》等衍生品的日本ADK公司帮我们制定衍生品的营销计划。”
除了衍生品营销，北京亿商传媒还与北京卡酷频道、广东嘉佳频道、中央电视台电影频道等联手发起宣传攻势。卡酷频道作为出品方之一，全天滚动播出《熊猫总动员》预告片，并在《闪天下》和《七色光》栏目中植入影片信息。
中国熊猫走向世界
虽然《熊猫总动员》的制作团队很“国际化”，但陈晓翔认为，他们借鉴的是国外的先进技术和理念，最终目的还是要打造一部国产动画大片。《熊猫总动员》的故事创意最早来源于中国，而且中国也是最大投资方，这就决定了整部动画片处处要体现中国风。《熊猫总动员》在制作伊始，中国制片方便要求国外的制作团队在制作过程中以中国传统文化为基调，包括水墨画风格的山水、具有中国古典风情的背景音乐，细致到浪花的体现，也会仿效以前美术片中的祥云图案。
该片导演格里格·瓦林也向媒体表示，《熊猫总动员》首要考虑的是中国观众的接受心理。“比如片中的山，就是受到了中国传统山水画中山的形象的启发。在角色名字上，也运用到了很多道教的中国元素，比如‘阴’和‘阳’，另外还有个角色‘功夫子’，原本叫‘孔夫子’。”
“我们不应该讨论影片里有哪些中国元素，而应该关心它表现了哪些外国元素，这是这部影片能够在海外赢得市场的重要因素。”据陈晓翔介绍，《熊猫总动员》在最初人物形象设计时便考虑融入了外国元素。例如潘迪的眼睛被特意设计为蓝色，它的头型也很“西方化”。
一只中国熊猫的诞生却吸引了来自德国、法国、西班牙、比利时和美国等电影公司的参与，“ 这样做可以整合世界各地的优势资源，因为具有国际水准的电影才能更好地走向世界。”
多国合作模式也是降低项目投资风险的保证。陈晓翔为记者算了一笔账，西班牙的那个工作室有两三百人，按照每个人每个月的工资一万欧元计算，3.5亿元的投资成本可能刚够付工资。而他们作为出品方之一，其收益的并非现金而是西班牙语地区的电影版权。“其他国家也是如此。这样，只有在电影版权售出后各国才能够拿到自己的收益，所以他们肯定会在销售方面非常‘给力’。”据悉，影片的中国出品方则保留了亚洲、北美和其他所有地区的3D版权，“其他地方的2D电影版权基本都预售出去了，但影片的所有形象版权是我们自己的。”
北京亿商传媒对于多国合作模式的探索还不止这些。据陈晓翔透露，明年2月份，北京亿商传媒将启动另外一个动画项目《圣诞老人》。此项目编剧曾执笔过《玩具总动员》，并由曾为《谍影重重》、《夺宝奇兵》担任制片的弗朗科·马修（Frank Marshall）负责制片工作。“既然好莱坞可以拍摄《功夫熊猫》和《花木兰》，我们为什么不可以拍摄圣诞老人？”陈晓翔称这部电影将瞄准全世界的圣诞礼品市场，“目前全世界每年要消费掉3000-3500亿美元用于圣诞礼品，所以这部电影的后产品市场非常广阔。”据悉，该片将于2013年的圣诞节上映。