摘要：凯恩斯消费理论具有两面性。一方面，凯恩斯的刺激消费政策可以缓解经济危机、促进经济复苏；另一方面，凯恩斯的刺激消费政策是以大量闲置资源为前提条件，对凯恩斯消费理论的不正确理解会形成不可持续的消费观念及模式，必然造成资源的不可持续。凯恩斯消费理论存在一定的负面效应，在对传统消费观和生态文明消费观比较的基础上，分析生态文明消费观发展的动因，认为生态文明消费观对促进自然—人—社会复合生态系统的和谐协调发展具有十分重要的意义，并提出构建生态文明消费模式的对策建议。
　　关键词：凯恩斯消费主义 生态文明 消费观 消费模式 消费文化
　　在当前国际金融危机的影响下，我国正处经济增速下滑关键时期，为此我国提出扩大内需特别是扩大消费需求以拉动经济的平稳较快增长，中央和地方政府也出台了不少相关的政策措施，这似乎印证了凯恩斯的消费不足危机论。但是我们不能只简单的关注消费需求的扩大，还要关注消费问题的可持续性。消费问题不仅是经济问题，也是资源问题、环境和社会问题[1]。消费作为社会再生产的关键环节，不仅与生产、分配、流通紧密相联，而且也直接影响到人口、资源、环境的状况和经济社会发展持续能力的强弱[2]，再加上我国是一个人口众多，消费市场巨大，资源相对匮乏，生态系统较为脆弱的国家，因此迫切需要一种科学合理的消费理念来指导我们正确对待扩大内需中的消费问题。生态文明消费观是一种有别于传统消费观的全新的消费理念，生态文明消费观的树立及其模式的构建，对于我国扩大内需政策的科学落实，推动经济的平稳较快增长以及解决当前我国人口、资源与环境不协调发展等问题都具有积极而重要的意义。
　　一、生态文明消费观的内涵
　　消费是利用和消耗自然资源以及人工物质以满足需要的过程，消费行为直接影响着人与自然、人与人、人与社会之间的关系。消费观作为一种观念，是人们在消费问题上的一种思维方式，是人们消费行为的先导，对消费什么、如何消费等行为起着重要的指导作用。有什么样的消费观就会有什么样的消费行为。科学合理的消费观有利于节约资源、减少浪费、控制污染以及促进自然—人—社会复合生态系统的和谐。
　　二、生态文明消费观的发展动因
　　生态文明消费观的提出不是偶然的事情，既有外在的客观因素，也有内在的因素。从外在因素来看，我国的资源禀赋、生产方式和生产力发展水平以及环境现状决定了需要一种有利于节约资源能源和保护环境的消费观来指导我国的消费行为；从内在原因看，人的全面发展对精神文化等非物质消费品的需求不断增长，现存的不合理消费观不利于人们的身心健康，这就决定了要有一种科学合理的消费观来指导消费者。因此，要实现自然环境得以有效保护、人的全面发展和经济社会的可持续发展，就必须在全社会树立生态文明消费观。
　　1．传统的消费观已经影响到经济社会的可持续发展。一是传统的消费观使得自然资源短缺的矛盾更加突出。目前支撑我国经济快速增长的基础是资源的高消耗，据统计，建国以来我国GDP增长了10多倍，但矿产资源的消耗增长了40多倍。二是传统的消费观破坏了生态平衡。传统的消费观使得人们无节制的向自然掠夺资源，造成一些生物性资源的灭绝，生态系统的平衡遭到破坏。如人们为了生活方便而使用的一次性筷子，导致森林被大面积砍伐，许多天然植被被破坏，造成水土流失、土地荒漠化等环境问题，已经威胁到生态系统的平衡。三是传统的消费观也是人类生存环境不断恶化的根源。在传统消费观的影响下，人们大量消费、大量消耗、大量抛弃，使得排入自然生态系统的废弃物总量超过了自然生态系统的自净能力，空气污染、水污染、酸雨等环境问题不断涌现，人类的生存环境不断恶化。
　　2．实践科学发展观要求倡导生态文明消费观。首先，倡导生态文明消费观有利于人的全面发展。科学的发展观的实质是以人为本，促进经济社会和人的全面发展。生态文明消费观要求人们正确处理物质消费与精神消费的关系，在满足生存需要的基础上，逐步减少炫耀性、浪费性的物质性消费，不断增加健康的、科学的精神消费，促进人的全面发展。其次，倡导生态文明消费观有利于形成可持续发展模式。我国在现代化进程中存在着低水平生产和高水平消费的矛盾[3]，这是制约我国实现可持续发展的瓶颈之一。
　　3．消费结构转型的关键期迫切需要生态文明消费观的指导。随着我国社会经济的快速发展，人们收入水平不断提高，社会成员的消费已经开始从生存型消费向享受型、发展型消费转变，消费结构的转型必然引起物质消费的不断扩大，这对我国的资源和环境承载能力将是一个巨大的挑战。
　　4．生态文明消费观是现阶段我国扩大内需政策得以科学有效落实的重要保障。当前我国实行扩大内需的政策以拉动经济的增长，其中扩大消费需求是一个重要的问题。以合理消费、适度消费和健康消费为特征的生态文明消费观的树立可以使扩大消费需求得以持续健康发展。
　　三、生态文明消费模式的构建
　　生态文明消费模式，应该是在生态文明消费观的指导下，消费者同消费资料结合的方法和形式能够统筹兼顾好三大关系，即消费需求（包括精神和物质的需求）与资源环境之间的关系；眼前利益和长远利益之间的关系；当代人的消费需求与后代人的消费需求之间的关系。
　　1．转变传统消费观念，树立生态文明消费观
　　树立生态文明消费观是实践生态文明消费模式的思想基础，构建生态文明消费模式的重点就是在全社会牢固树立生态文明消费观。首先要通过大量生动有效的鲜活事例把资源节约、环境保护和生态文明消费方式铭刻到人们的观念，使全民自觉地科学、合理消费，节约资源能源、保护环境。其次是依托大专院校和科研院所，强化生态文明消费理论研究，以更先进的消费理论来指导人们合理、科学、健康消费。第三是坚持正确的舆论导向，以新闻媒体为平台，开设生态文明消费专栏，报到生态文明消费的典型事例，让生态文明消费理念深入人心。第四是开展一系列生态文化活动，以社区文化、校园文化和企业文化等为载体，宣传生态文明消费观，让生态文明消费理念在全社会得以广泛传播。
　　2．积极培育先进的消费文化
　　培育先进的消费文化也是构建生态文明消费模式的重要内容。消费领域有大量的文化，但消费文化并不等同于消费主义。消费文化包括了物质文化、精神文化和生态文化[4]。在物质文化培育方面，应从社会引导和产品提供两个方面入手。一是在全社会形成崇尚绿色、环保、节约的消费风气，使资源节约型和环境友好型物质产品成为社会消费的主流；二是积极发展绿色、健康、无公害的物质消费品，对那些危害消费者身心健康和对环境有害的消费品要坚决淘汰和打击，为消费者提供更多的有益的、物美价廉的物质产品。
　　參考文献：
　　1. 廖福霖.关于生态文明及其消费观的几个问题[J].福建师范大学学报：哲学社会科学版，2009(1)：11-16,27.
　　2. 易培强.扩大消费需求不容忽视可持续消费[J].湖南文理学院学报：社会科学版，2009，34(3)：1-6.
　　3. 刁永祚.科学发展观与消费模式转变[J].经济学家，2004(4)：4-8.
　　4. 尹世杰．消费文化学[M].武汉：湖北人民出版社，2002：17-18.
　　基金资助:
　　福建省社会科学规划一般项目（2009B176）.
　　作者简介:
　　罗栋燊（1982-），男，广西苍梧人，主要从事生态文明研究。