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这是一家给国际顶尖品牌做贴牌的企业。年利过两亿。艰辛创业、立业、守业的老板年事已高，面临将视为生命的企业交给儿子——人们眼里的富二代，扶不起的阿斗。
然而，当儿子吴夕帆真正介入家族企业时。他对儿子有了重新的认识。去南方名企“卧底”、高调打造自主品牌、在奥巴马总统就职晚宴上。其夫人米歇尔穿的一双鞋中大做文章……吴夕帆尽展商业才华。招招出彩。
一本好书的启示
2009年6月。笼罩在金融海啸阴影下的成都簇桥工业园，倍显清冷，依百兰鞋业近三万平米的厂房，也随着工人的早早下班而沉睡。只有一幢三层小楼透出光亮，26岁的吴夕帆站立窗前，来回踱步。
依百兰鞋业由吴夕帆的父亲吴德国创办，经历数次生死攸关的危机后，傍上全球女鞋贸易巨头派诺蒙，由此在制鞋行业闯出一片天地。依百兰长期为CK、Prada、Boss等大牌做贴牌生产，年产值近两亿元。
吴夕帆从小就被送到贵族学校念书，霸道调皮，逃课打架是家常便饭。有一天，他经过一个女生座位时，发现她的桌上放着一本厚厚的书，书名叫《独步全球》，名字十分霸气。出于好奇，吴夕帆顺手拈来，随意翻阅，才知并非武侠小说，而是一本介绍全球运动鞋品牌耐克创业神话的书籍。
美国人菲尔·耐特喜爱运动，他利用空闲时间设计出一种鞋，底轻，支撑好，摩擦力小，稳定性强，可以减少运动员脚部的伤痛。他只穿自己的鞋子在跑道上拼搏。后来，小伙子给自己的鞋取名：耐克。十几年过后。耐克超过了阿迪达斯，取得了运动领域的支配地位。
听惯喋喋不休的说教，不经意间的一本好书，给吴夕帆震撼、启发和感动，激励他创业的冲动。吴夕帆所念的大学，距离四川音乐学院很近，他发现学校里的女孩子特别爱打扮，对买新衣服总有源源不断的热情。大一下学期，他便在川音后门一条偏僻的小街租下了30平方米的铺面，货源都来自盐市口的泰华商城。
服装店的生意并没有想象中的火爆，学生们坐校车都可以到泰华购物，还可以省掉几十元的差价，何必在吴夕帆的小店买呢?明白这个道理，便明白了品牌和产品独一性的重要。于是，吴夕帆飞往广州、香港，把最能吸引女孩子的至潮产品淘了回来，小小的店铺自然成了女孩们购物的天堂，生意最好的时候，他的小店一天卖了4800元的货，利润就有3000元左右。
一年半之后，吴夕帆就又在泰华商城开了一个15平方米的店铺，他别出新载，在小店显眼的位置装上刷卡机和液晶显示器，配以时尚动感的音乐。同时，他还成为商城第一家引进短信平台的商家，新款上柜、换季促销总能第一时间告知顾客。
大学毕业前，吴夕帆已在成都拥有3家店铺。毕业后，吴夕帆把店铺统统交给女朋友打理，对他来说，开店是大学期间最充实也最锻炼自己的事，毕业后的选择，必定是家族企业的承继，作为独生子的他，这是注定的使命，他乐意去挑战。
南方“卧底”取真经
毕业后的第三天，吴夕帆被父亲叫到办公室，谈及他已老矣，公司重任将落到儿子身上，情真意切，偶而言及外界之传说，中国的家族企业富不过三代，你们这些所谓的富二代，只知挥霍奢侈，能否委以重任?
第一次，吴夕帆对父亲的唠叨悉心倾听，他说：“给大牌做贴牌，我们赚的只是小钱，并时时受制与人，爸爸，我想去南方的鞋厂取经，回来后，创办我们自己的品牌。”
吴父的眼睛睁大了，儿子说出这样的话，让他始料不及。第二天，吴夕帆便拎着行李走了。随后，吴父向长江商学院预交了38万元的学费，等儿子回来后就送他去充电。
吴夕帆来到广东一家正在招聘的大型鞋企，面试的是储备干部一职，实际是锤鞋工。一双鞋需要敲50下，一天得机械地敲上万下。三十七八度的高温，吴夕帆和来自全国各地的农民工一起坐在闷热的厂房里，一锤一锤地敲打。
吴夕帆打工的那家企业，比成都最大的鞋厂还要大数十倍，工厂里有医院、学校和百货商场，像一个小镇一样。这家企业除了做贴牌外，还做自己的品牌，有覆盖全国的销售门店和商场专柜。
金融海啸的冲击下，吴夕帆目睹那些将贴牌生产做到极致的企业，照样一片一片地倒闭。而他打工的这家企业，以自有品牌打下的国内市场，订单不断，生意红火。
这更加坚定吴夕帆做自主品牌的信心。
两个月后，吴夕帆飞抵长江商学院学习。2009年1月，吴父授权在他看来自纸一样的儿子，去开发亦在他看来如白纸一样的国内市场。几十年经商的经验，让吴父看起来永远那样沉着老练，胸有成竹。惟有此次，他心里没底。不过，是好是坏，关系不大，最重要的是，磨炼一下儿子。
吴夕帆则一板一眼去做，先是注册芭迪品牌，随即网络各路英才，建立了一个近20人的工作团队。他又从香港、巴西等地请来设计师，设计出拥有自主知识产权的女鞋款式。而在渠道推广上，吴夕帆则采取实体专卖和网络销售相结合的模式，目前，他的芭迪品牌已人驻北京、上海和广州等地的部分商场。
内部的管理上，吴夕帆主张自由活力的年轻态企业文化，比如工厂原来有一块空地，本打算建一排房子，做工人的宿舍用。夕帆却极力建议吴父改造成运动操场，给工人提供一个运动休闲的区域，有利于留住人才。
果然，空地改成操场后，厂里人才流失的情况大大好转，工人的精神面貌改变不说，单每月的招聘、培养新员工的开支，就能够节约上万元。
给第一夫人做鞋
2009年春节刚过，吴夕帆收到一封来自美国的邮件，初看邮件，他难以置信，说的是奥巴马的就职典礼上，其夫人米歇尔将穿吴氏做的BERRY黑色高跟鞋。一款市值39.9美元，极为大众化的鞋子。
这是一双怎样的鞋子：尖头，鞋跟坡度较陡，需锁三根钉子，如处理不好，容易将跟锁穿。鞋头也很尖，典型的美国款式。其材质有牛皮、羊皮、PU皮等各式各样。吴夕帆总觉得奥巴马夫人不可能穿这双鞋出现在那个场合，所以他马上发去确认邮件，收到的确认称不是就职演说时穿的，穿它出席当天的晚宴。
作为美国第一夫人的米歇尔女士首度亮相，世界瞩目，其穿戴势必引来全球女性的跟风潮，因此，在公司还没得到订单之前，吴夕帆提议大胆开工，提前生产了50万双BERRY高跟鞋，不出所料，奥巴马总统就职后不久，美国的订单就来了，首批20万双，英国，法国，日本的订单接踵而至。
2009年5月。米歇尔女士穿的BERRY鞋登上不少时尚杂志的重要版面，而在国内，给第一夫人做鞋的新闻，更使贴牌企业依百兰一夜成名。由吴夕帆掌舵的自主品牌芭迪，也占有了主动权。
接受记者采访的那天，吴夕帆的办公室电话此起彼伏，“你们厂还有没有奥巴马夫人穿的那款鞋，能不能卖给我几双嘛。”大多是这样的声音。冬天还没过去，吴夕帆父子，以及全厂的职工感到春的温暖。
2009年8月，吴夕帆的芭迪品牌已扭亏为盈，舒适、性感、活力的产品定位赢得越来越多的消费者。在吴夕帆看来。井喷似的中国市场，对每一个企业都是公平的，他现在追求的，质是根本，量在其次，核心在于文化。没有文化的企业如同没有个性的人，迟早会淹没于茫茫人海和时间的潮水中。父亲眼里的他。已经不是外人眼里的富二代，而是一个年轻、正直、智慧的经理人和接班人。
然而，当儿子吴夕帆真正介入家族企业时。他对儿子有了重新的认识。去南方名企“卧底”、高调打造自主品牌、在奥巴马总统就职晚宴上。其夫人米歇尔穿的一双鞋中大做文章……吴夕帆尽展商业才华。招招出彩。
一本好书的启示
2009年6月。笼罩在金融海啸阴影下的成都簇桥工业园，倍显清冷，依百兰鞋业近三万平米的厂房，也随着工人的早早下班而沉睡。只有一幢三层小楼透出光亮，26岁的吴夕帆站立窗前，来回踱步。
依百兰鞋业由吴夕帆的父亲吴德国创办，经历数次生死攸关的危机后，傍上全球女鞋贸易巨头派诺蒙，由此在制鞋行业闯出一片天地。依百兰长期为CK、Prada、Boss等大牌做贴牌生产，年产值近两亿元。
吴夕帆从小就被送到贵族学校念书，霸道调皮，逃课打架是家常便饭。有一天，他经过一个女生座位时，发现她的桌上放着一本厚厚的书，书名叫《独步全球》，名字十分霸气。出于好奇，吴夕帆顺手拈来，随意翻阅，才知并非武侠小说，而是一本介绍全球运动鞋品牌耐克创业神话的书籍。
美国人菲尔·耐特喜爱运动，他利用空闲时间设计出一种鞋，底轻，支撑好，摩擦力小，稳定性强，可以减少运动员脚部的伤痛。他只穿自己的鞋子在跑道上拼搏。后来，小伙子给自己的鞋取名：耐克。十几年过后。耐克超过了阿迪达斯，取得了运动领域的支配地位。
听惯喋喋不休的说教，不经意间的一本好书，给吴夕帆震撼、启发和感动，激励他创业的冲动。吴夕帆所念的大学，距离四川音乐学院很近，他发现学校里的女孩子特别爱打扮，对买新衣服总有源源不断的热情。大一下学期，他便在川音后门一条偏僻的小街租下了30平方米的铺面，货源都来自盐市口的泰华商城。
服装店的生意并没有想象中的火爆，学生们坐校车都可以到泰华购物，还可以省掉几十元的差价，何必在吴夕帆的小店买呢?明白这个道理，便明白了品牌和产品独一性的重要。于是，吴夕帆飞往广州、香港，把最能吸引女孩子的至潮产品淘了回来，小小的店铺自然成了女孩们购物的天堂，生意最好的时候，他的小店一天卖了4800元的货，利润就有3000元左右。
一年半之后，吴夕帆就又在泰华商城开了一个15平方米的店铺，他别出新载，在小店显眼的位置装上刷卡机和液晶显示器，配以时尚动感的音乐。同时，他还成为商城第一家引进短信平台的商家，新款上柜、换季促销总能第一时间告知顾客。
大学毕业前，吴夕帆已在成都拥有3家店铺。毕业后，吴夕帆把店铺统统交给女朋友打理，对他来说，开店是大学期间最充实也最锻炼自己的事，毕业后的选择，必定是家族企业的承继，作为独生子的他，这是注定的使命，他乐意去挑战。
南方“卧底”取真经
毕业后的第三天，吴夕帆被父亲叫到办公室，谈及他已老矣，公司重任将落到儿子身上，情真意切，偶而言及外界之传说，中国的家族企业富不过三代，你们这些所谓的富二代，只知挥霍奢侈，能否委以重任?
第一次，吴夕帆对父亲的唠叨悉心倾听，他说：“给大牌做贴牌，我们赚的只是小钱，并时时受制与人，爸爸，我想去南方的鞋厂取经，回来后，创办我们自己的品牌。”
吴父的眼睛睁大了，儿子说出这样的话，让他始料不及。第二天，吴夕帆便拎着行李走了。随后，吴父向长江商学院预交了38万元的学费，等儿子回来后就送他去充电。
吴夕帆来到广东一家正在招聘的大型鞋企，面试的是储备干部一职，实际是锤鞋工。一双鞋需要敲50下，一天得机械地敲上万下。三十七八度的高温，吴夕帆和来自全国各地的农民工一起坐在闷热的厂房里，一锤一锤地敲打。
吴夕帆打工的那家企业，比成都最大的鞋厂还要大数十倍，工厂里有医院、学校和百货商场，像一个小镇一样。这家企业除了做贴牌外，还做自己的品牌，有覆盖全国的销售门店和商场专柜。
金融海啸的冲击下，吴夕帆目睹那些将贴牌生产做到极致的企业，照样一片一片地倒闭。而他打工的这家企业，以自有品牌打下的国内市场，订单不断，生意红火。
这更加坚定吴夕帆做自主品牌的信心。
两个月后，吴夕帆飞抵长江商学院学习。2009年1月，吴父授权在他看来自纸一样的儿子，去开发亦在他看来如白纸一样的国内市场。几十年经商的经验，让吴父看起来永远那样沉着老练，胸有成竹。惟有此次，他心里没底。不过，是好是坏，关系不大，最重要的是，磨炼一下儿子。
吴夕帆则一板一眼去做，先是注册芭迪品牌，随即网络各路英才，建立了一个近20人的工作团队。他又从香港、巴西等地请来设计师，设计出拥有自主知识产权的女鞋款式。而在渠道推广上，吴夕帆则采取实体专卖和网络销售相结合的模式，目前，他的芭迪品牌已人驻北京、上海和广州等地的部分商场。
内部的管理上，吴夕帆主张自由活力的年轻态企业文化，比如工厂原来有一块空地，本打算建一排房子，做工人的宿舍用。夕帆却极力建议吴父改造成运动操场，给工人提供一个运动休闲的区域，有利于留住人才。
果然，空地改成操场后，厂里人才流失的情况大大好转，工人的精神面貌改变不说，单每月的招聘、培养新员工的开支，就能够节约上万元。
给第一夫人做鞋
2009年春节刚过，吴夕帆收到一封来自美国的邮件，初看邮件，他难以置信，说的是奥巴马的就职典礼上，其夫人米歇尔将穿吴氏做的BERRY黑色高跟鞋。一款市值39.9美元，极为大众化的鞋子。
这是一双怎样的鞋子：尖头，鞋跟坡度较陡，需锁三根钉子，如处理不好，容易将跟锁穿。鞋头也很尖，典型的美国款式。其材质有牛皮、羊皮、PU皮等各式各样。吴夕帆总觉得奥巴马夫人不可能穿这双鞋出现在那个场合，所以他马上发去确认邮件，收到的确认称不是就职演说时穿的，穿它出席当天的晚宴。
作为美国第一夫人的米歇尔女士首度亮相，世界瞩目，其穿戴势必引来全球女性的跟风潮，因此，在公司还没得到订单之前，吴夕帆提议大胆开工，提前生产了50万双BERRY高跟鞋，不出所料，奥巴马总统就职后不久，美国的订单就来了，首批20万双，英国，法国，日本的订单接踵而至。
2009年5月。米歇尔女士穿的BERRY鞋登上不少时尚杂志的重要版面，而在国内，给第一夫人做鞋的新闻，更使贴牌企业依百兰一夜成名。由吴夕帆掌舵的自主品牌芭迪，也占有了主动权。
接受记者采访的那天，吴夕帆的办公室电话此起彼伏，“你们厂还有没有奥巴马夫人穿的那款鞋，能不能卖给我几双嘛。”大多是这样的声音。冬天还没过去，吴夕帆父子，以及全厂的职工感到春的温暖。
2009年8月，吴夕帆的芭迪品牌已扭亏为盈，舒适、性感、活力的产品定位赢得越来越多的消费者。在吴夕帆看来。井喷似的中国市场，对每一个企业都是公平的，他现在追求的，质是根本，量在其次，核心在于文化。没有文化的企业如同没有个性的人，迟早会淹没于茫茫人海和时间的潮水中。父亲眼里的他。已经不是外人眼里的富二代，而是一个年轻、正直、智慧的经理人和接班人。