【摘 要】
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随着市场竞争加剧,零售企业自有品牌开始进入市场,并以其相对较低的价格在市场上占有一定比例,但是随之也带来了许多问题。文章用问卷调查的方式,以华润苏果南京天元东路店为
【基金项目】
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国家自然科学基金项目;项目名称:知识密集型服务企业协同创新生态系统的共生演化及提升策略研究;项目编号:71673128;教育部人文社会科学研究青年基金项目;项目名称:企业异质性视角下服务业出口研究:机理、影响与政策;项目编号:16YJC790120
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随着市场竞争加剧,零售企业自有品牌开始进入市场,并以其相对较低的价格在市场上占有一定比例,但是随之也带来了许多问题。文章用问卷调查的方式,以华润苏果南京天元东路店为调查对象,对其自有品牌商品经营的现状进行了分析,最后提出零售企业自有品牌发展的改进对策:一是零售企业应扩展宣传方式,提高消费者自有品牌关注度;二是对自有品牌商品制定合适的价格策略,走出低价误区;三是严把自有品牌商品质量,突出品牌特色,以获得竞争优势。
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