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【摘要】：本文对国内关于新媒体背景下健康谣言的研究进行了整理、综述，总结出国内关于健康谣言的研究主要集中的一些领域；分析研究现状并指出现有研究存在着健康谣言概念界定不清，对健康谣言产生的原因分析不够深刻，对策研究泛滥且同质化严重，微信健康谣言研究匮乏等一些问题；并对未来的研究方向进行展望。
【关键词】：健康谣言；社交媒体；微信；研究现状
近年来，虽然国家对网络谣言的治理力度逐渐增强，但网络谣言的传播扩散依然猖獗。尤其是在微博微信等社交媒体中，随处可见各类谣言，其中食品安全、医药卫生、健康养生等健康领域更是谣言滋生和传播的重灾区。
2016年微信月活跃用户已达8.89亿，其社会影响力也与日俱增。同时，微信也成为网络谣言尤其是健康谣言传播扩散的重要途径，微信朋友圈中充斥着诸多健康类谣言，造成一定的社会后果。健康谣言的特殊性加上微信特有的传播特点，使得微信健康谣言的传播具有很大的特殊性与典型性，具有很大的研究意义。
笔者对中国知网关于新媒体背景下健康谣言的研究进行了一些梳理，总结出国内关于健康谣言的研究主要集中的一些领域。
一、健康谣言产生的原因。赖泽栋，杨建州（2014）就以问题解决情境理论为理论基础，从风险认知角度，通过实证研究探讨了公众食品安全风险认知与传播行为之间的关系，从而探讨了食品安全风险认知下的传播行为是如何演化成食品健康谣言的。赖婧滢（2014）对人民网、新浪网、凤凰网的转基因大豆报道进行内容分析，从媒体报道角度分析了关于转基因的健康谣言产生的原因。何云娜（2012）认为食品安全类网络谣言之所以在网络上广为传播，一方面缘于一定的社会背景，和网络这一传播渠道，另一方面緣于造谣者的食品安全知识匮乏而又渴望引起大众关注。传谣者的角色意识缺失、信息饥渴、社会抗议、情感宣泄、安全需要、沉默的螺旋效应等各种原因相互作用导致谣言的进一步扩散。
二、健康谣言的特性。曹珩（2014）分析了以健康谣言为代表的科技类谣言在网络中的传播原因和传播特性，包括内容上的灾难性，利用科學建立权威性，科学理论自身不确定性。黄婧（2015）等以果壳网的“谣言粉碎机”为案例，归纳总结当前科技谣言存在的基本格局及主要特征。
三、健康谣言的传播机制。王丽娜（2012）指出健康谣言的产生和消弭，“沉默的螺旋”起着决定性的作用，而意见领袖的登场又使健康谣言往两个方向发展：要么放大谣言，要么辨明真相。“群体模仿”效应与网络新媒体的“匿名性”对健康谣言的传播起到了推波助澜的作用。宋文渊（2016）对网络环境下健康谣言传播的受众心理进行分析，并归纳出谣言传播的三种受众心理，一、医学知识的缺乏下的从众心理；二、食品健康新闻报道下的恐惧心理；三、社交网络下的发泄和自我满足心理。
四、应对健康谣言的对策。张倩（2016）在论文中针对常态下健康流言以及发生畸变下健康流言的传播规律，提出了五条应对措施：健康话语主体到位；大众媒体做到及时权威、有密度；加强对受众的健康常识教育；政府正确应对，创造均衡的信息环境；加强法律法规等社会规范。邓利平等（2013）认为媒体应该提升食品安全报道的“净化力”；强化食品安全报道能力；实现食品安全报道的日常化。陈海波（2012）认为健康谣言的干预应该未雨绸缪，权威机构和专家们应该增加主动性，加强与媒体的交流和沟通。通过权威信息的介入和引导做好科普，提高公众健康素养，使谣言不攻自破。曹珩（2014）分别从政府、媒体和普通网民的角度提出科技类谣言的应对策略，指出媒体工作者科学素养亟待提高，对普通民众进行日常化的科学普及也很重要。何云娜（2012）分别针对谣言预防阶段，谣言治理阶段，谣言治理的后期三个阶段给出对策建议。
国内关于微信谣言传播的研究已经十分丰富，主要集中在微信谣言的成因、传播特点、传播机制、治理对策等领域，还有一些学者通过对比微信谣言与微博谣言的传播的区别，指出微信谣言传播的特殊性并提出应对措施（赵前卫，2014；廖洁，2015；罗永雄，2014）。但将微信与健康谣言结合起来的研究却很少，仅有几篇论文有所涉及。郭小安等（2015）指出就传播类型而言，微信谣言大多属于与个人利益密切相关的生活型谣言，其中健康谣言占很大比例，从传播方式来看，微信谣言往往借助科学的外衣来混淆视听。传播动机具有强烈的“形象管理”“利他主义”传播动机；同时“熟人社会”特征导致微信的自我净化动力不足，而私密化的互动情境在确保沟通内容隐蔽性和社群情感牢固性的同时，也使外部力量的监控和引导难以介入。李环宇（2016）认为高学历不等于具备较高科学素质，一些接受过高等教育的人在朋友圈里传播的一些生活类谣言，容易使人信服，在一定程度上加剧了谣言散布的速度和范围。许多健康谣言的内容中，以真实的人物和虚假的故事来让人们去轻信，以达到迅速传播的目的。而对此进行反驳时，辟谣者却找不到强有力的数据来支撑整个文章。甚至，有些谣言隔一段时间便会再次卷土重来。对于辟谣者而言，反复对同一事件进行辟谣的同时，不仅增加了工作量，也容易挫伤工作积极性。
通过上述文献综述可以看出，国内关于健康谣言并没有一个明确的定义，也鲜有对其内容和类型的研究。现有的涉及到健康谣言的研究多集中在对策方面，而在健康谣言对社会的影响和造成的后果等研究领域几乎空白。对健康谣言产生的原因的分析多为表层原因，缺乏对深层社会背景和心理动因的研究。而对微博谣言的传播同质化现象较严重。对微信中的健康谣言传播的研究十分匮乏。因此对健康谣言的概念进行界定并研究其特点和传播机制；结合微信作为传播渠道的特点，研究健康谣言在微信产生和传播的深层心理动因、健康谣言在微信中的传播特点和机制，给出辟谣及治理微信健康谣言传播的可操作性对策建议应该成为新媒体背景下健康谣言研究的新方向，吸引更多的学术关注。
参考文献：
[1]曹珩.科技类谣言的网络传播初探[J].东南传播，2014（3）
[2]赖泽栋，杨建州.食品谣言为什么容易产生？——食品安全风险认知下的传播行为实证研究[J].科学与社会，2014（1）
[3]邓利平，马一杏.“老酸奶”谣言中媒体呈现的反思[J].新闻界，2013（4）
[4]郭小安，薛鹏宇.微信朋友圈会让我们更相信谣言吗？——试论微信谣言的三个特征[J].电子政务，2015（2）
[5]赖婧滢.我国转基因农作物相关事件的网络传播研究——以人民网、新浪网、凤凰网的转基因大豆报道为例[D].中国农业科学院，2014
[6]黄婧，王戈，钟声扬.科技谣言传播规律及作用模式研究[J].情报杂志，2015（1）
[7]李环宇.如何消除泛滥在朋友圈里的伪科学文章[J].新媒体研究，2015（18）
[8]宋文渊.网络媒介环境下健康谣言传播的受众心理分析[J].新闻研究导刊，2016（1）
[9]王丽娜.健康谣言的传播学分析与科学舆论引导[J].新闻爱好者，2012（10）
[10]廖洁.微博、微信朋友圈谣言的成因与对策研究[J].西部广播电视，2015（7）
[11]赵前卫.微信和微博中谣言传播比较[J].今传媒，2014（12）
[12]蔡立媛，张金海.蝴蝶效应：微信谣言的传播机制[J].当代传播，2015（6）
[13]郑安迪.微信朋友圈谣言的传播特征及治理措施[J].新媒体研究，2015（12）
[14]崔志东.微信谣言的传播与治理分析[J].青年记者，2014（33）
[15]陈海.微信谣言的生成、传播与消除对策[J].青年记者2015（14）
[16]马缘园.自媒体时代微信谣言防治研究[J].新闻世界，2014（10）
[17]张倩.中国健康流言研究——以媒体报道与新浪微博为视域[D].天津师范大学，2014
[18]石寒.风险社会下科技谣言的传播及其治理研究[D].华中科技大学，2012
[19]何云娜.食品安全类网络谣言的传播与防控——以“打针西瓜”网络谣言为例[D].湘潭大 学，2012
【关键词】：健康谣言；社交媒体；微信；研究现状
近年来，虽然国家对网络谣言的治理力度逐渐增强，但网络谣言的传播扩散依然猖獗。尤其是在微博微信等社交媒体中，随处可见各类谣言，其中食品安全、医药卫生、健康养生等健康领域更是谣言滋生和传播的重灾区。
2016年微信月活跃用户已达8.89亿，其社会影响力也与日俱增。同时，微信也成为网络谣言尤其是健康谣言传播扩散的重要途径，微信朋友圈中充斥着诸多健康类谣言，造成一定的社会后果。健康谣言的特殊性加上微信特有的传播特点，使得微信健康谣言的传播具有很大的特殊性与典型性，具有很大的研究意义。
笔者对中国知网关于新媒体背景下健康谣言的研究进行了一些梳理，总结出国内关于健康谣言的研究主要集中的一些领域。
一、健康谣言产生的原因。赖泽栋，杨建州（2014）就以问题解决情境理论为理论基础，从风险认知角度，通过实证研究探讨了公众食品安全风险认知与传播行为之间的关系，从而探讨了食品安全风险认知下的传播行为是如何演化成食品健康谣言的。赖婧滢（2014）对人民网、新浪网、凤凰网的转基因大豆报道进行内容分析，从媒体报道角度分析了关于转基因的健康谣言产生的原因。何云娜（2012）认为食品安全类网络谣言之所以在网络上广为传播，一方面缘于一定的社会背景，和网络这一传播渠道，另一方面緣于造谣者的食品安全知识匮乏而又渴望引起大众关注。传谣者的角色意识缺失、信息饥渴、社会抗议、情感宣泄、安全需要、沉默的螺旋效应等各种原因相互作用导致谣言的进一步扩散。
二、健康谣言的特性。曹珩（2014）分析了以健康谣言为代表的科技类谣言在网络中的传播原因和传播特性，包括内容上的灾难性，利用科學建立权威性，科学理论自身不确定性。黄婧（2015）等以果壳网的“谣言粉碎机”为案例，归纳总结当前科技谣言存在的基本格局及主要特征。
三、健康谣言的传播机制。王丽娜（2012）指出健康谣言的产生和消弭，“沉默的螺旋”起着决定性的作用，而意见领袖的登场又使健康谣言往两个方向发展：要么放大谣言，要么辨明真相。“群体模仿”效应与网络新媒体的“匿名性”对健康谣言的传播起到了推波助澜的作用。宋文渊（2016）对网络环境下健康谣言传播的受众心理进行分析，并归纳出谣言传播的三种受众心理，一、医学知识的缺乏下的从众心理；二、食品健康新闻报道下的恐惧心理；三、社交网络下的发泄和自我满足心理。
四、应对健康谣言的对策。张倩（2016）在论文中针对常态下健康流言以及发生畸变下健康流言的传播规律，提出了五条应对措施：健康话语主体到位；大众媒体做到及时权威、有密度；加强对受众的健康常识教育；政府正确应对，创造均衡的信息环境；加强法律法规等社会规范。邓利平等（2013）认为媒体应该提升食品安全报道的“净化力”；强化食品安全报道能力；实现食品安全报道的日常化。陈海波（2012）认为健康谣言的干预应该未雨绸缪，权威机构和专家们应该增加主动性，加强与媒体的交流和沟通。通过权威信息的介入和引导做好科普，提高公众健康素养，使谣言不攻自破。曹珩（2014）分别从政府、媒体和普通网民的角度提出科技类谣言的应对策略，指出媒体工作者科学素养亟待提高，对普通民众进行日常化的科学普及也很重要。何云娜（2012）分别针对谣言预防阶段，谣言治理阶段，谣言治理的后期三个阶段给出对策建议。
国内关于微信谣言传播的研究已经十分丰富，主要集中在微信谣言的成因、传播特点、传播机制、治理对策等领域，还有一些学者通过对比微信谣言与微博谣言的传播的区别，指出微信谣言传播的特殊性并提出应对措施（赵前卫，2014；廖洁，2015；罗永雄，2014）。但将微信与健康谣言结合起来的研究却很少，仅有几篇论文有所涉及。郭小安等（2015）指出就传播类型而言，微信谣言大多属于与个人利益密切相关的生活型谣言，其中健康谣言占很大比例，从传播方式来看，微信谣言往往借助科学的外衣来混淆视听。传播动机具有强烈的“形象管理”“利他主义”传播动机；同时“熟人社会”特征导致微信的自我净化动力不足，而私密化的互动情境在确保沟通内容隐蔽性和社群情感牢固性的同时，也使外部力量的监控和引导难以介入。李环宇（2016）认为高学历不等于具备较高科学素质，一些接受过高等教育的人在朋友圈里传播的一些生活类谣言，容易使人信服，在一定程度上加剧了谣言散布的速度和范围。许多健康谣言的内容中，以真实的人物和虚假的故事来让人们去轻信，以达到迅速传播的目的。而对此进行反驳时，辟谣者却找不到强有力的数据来支撑整个文章。甚至，有些谣言隔一段时间便会再次卷土重来。对于辟谣者而言，反复对同一事件进行辟谣的同时，不仅增加了工作量，也容易挫伤工作积极性。
通过上述文献综述可以看出，国内关于健康谣言并没有一个明确的定义，也鲜有对其内容和类型的研究。现有的涉及到健康谣言的研究多集中在对策方面，而在健康谣言对社会的影响和造成的后果等研究领域几乎空白。对健康谣言产生的原因的分析多为表层原因，缺乏对深层社会背景和心理动因的研究。而对微博谣言的传播同质化现象较严重。对微信中的健康谣言传播的研究十分匮乏。因此对健康谣言的概念进行界定并研究其特点和传播机制；结合微信作为传播渠道的特点，研究健康谣言在微信产生和传播的深层心理动因、健康谣言在微信中的传播特点和机制，给出辟谣及治理微信健康谣言传播的可操作性对策建议应该成为新媒体背景下健康谣言研究的新方向，吸引更多的学术关注。
参考文献：
[1]曹珩.科技类谣言的网络传播初探[J].东南传播，2014（3）
[2]赖泽栋，杨建州.食品谣言为什么容易产生？——食品安全风险认知下的传播行为实证研究[J].科学与社会，2014（1）
[3]邓利平，马一杏.“老酸奶”谣言中媒体呈现的反思[J].新闻界，2013（4）
[4]郭小安，薛鹏宇.微信朋友圈会让我们更相信谣言吗？——试论微信谣言的三个特征[J].电子政务，2015（2）
[5]赖婧滢.我国转基因农作物相关事件的网络传播研究——以人民网、新浪网、凤凰网的转基因大豆报道为例[D].中国农业科学院，2014
[6]黄婧，王戈，钟声扬.科技谣言传播规律及作用模式研究[J].情报杂志，2015（1）
[7]李环宇.如何消除泛滥在朋友圈里的伪科学文章[J].新媒体研究，2015（18）
[8]宋文渊.网络媒介环境下健康谣言传播的受众心理分析[J].新闻研究导刊，2016（1）
[9]王丽娜.健康谣言的传播学分析与科学舆论引导[J].新闻爱好者，2012（10）
[10]廖洁.微博、微信朋友圈谣言的成因与对策研究[J].西部广播电视，2015（7）
[11]赵前卫.微信和微博中谣言传播比较[J].今传媒，2014（12）
[12]蔡立媛，张金海.蝴蝶效应：微信谣言的传播机制[J].当代传播，2015（6）
[13]郑安迪.微信朋友圈谣言的传播特征及治理措施[J].新媒体研究，2015（12）
[14]崔志东.微信谣言的传播与治理分析[J].青年记者，2014（33）
[15]陈海.微信谣言的生成、传播与消除对策[J].青年记者2015（14）
[16]马缘园.自媒体时代微信谣言防治研究[J].新闻世界，2014（10）
[17]张倩.中国健康流言研究——以媒体报道与新浪微博为视域[D].天津师范大学，2014
[18]石寒.风险社会下科技谣言的传播及其治理研究[D].华中科技大学，2012
[19]何云娜.食品安全类网络谣言的传播与防控——以“打针西瓜”网络谣言为例[D].湘潭大 学，2012