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“非诚勿扰”事实上创造了多媒体时代娱乐节目营销的一种样式：创意一特色内容—争议性话题一多渠道传播一获得关注。
去年春天，江苏卫视交友节目“非诚勿扰”栏目成为了全国观众的话题和谈资。伴随节目高收视，“马诺”等女性成为话题中心，在网络上毫无遮拦的谩骂、电视媒体的高频度曝光和传统媒体的新闻关注三重力量的作用下，一个个平常普通的女孩子成为明星，而这个节目也夺得了电视观众的眼球。
在眼球经济的大背景下，无论哪种话题，都是引起眼球效应最好的手段，“有争议”就有话题，而话题客观上起到了营销的效果。其中不可否认的是，网络的力量更是催生和发展话题营销的最好工具。
让话题丛生
婚恋交友类节目创意其实并不算新鲜。“非诚勿扰”栏目的看点是真实体现出现代婚恋观。制片人王刚说：“我们不会刻意地鼓吹什么，但是节目的设计就会让大家看出现在年轻人的婚恋观……那么，年轻人的价值选择自然而然的就在里面了。”而让年轻人自主选择之余，“非诚勿扰”也会采用专家团提意见这种形式，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等。
《南方都市报》曾有文章写道：“如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视的相亲节目‘非诚勿扰’。一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底。”“‘非诚勿扰’不满足于温情斯文的相亲交友，它甚至没打算促成任何一对男女，连装出这种态度都不肯，它要的是鲜明的话题性、凶狠的两性搏杀，以容纳那些困扰着人们的现实问题，金钱、房价、家庭关系、剩男剩女，它是撕破脸的、夸张的社会漫画。”
“非诚勿扰”几乎每期都有一个道德方面的争端。节目中拜金女的毫不掩饰，富二代的显摆臭屁，孔雀女撒娇发嗲、凤凰男的自卑自尊、杭州极品婆婆的农民鄙视等等，无论是否是他们的真实看法，一经电视节目播出，都构成了非常具有看点的娱乐元素。不得不说，“非诚勿扰”的确抓住了现实生活中的热点话题。
节目嘉宾就相关话题发表的观点，往往是类型化的，难为许多观众所接受，讨论和交锋难免继续。由于不少参与节目的嘉宾都已经成了“网络红人”，嘉宾的参与动机和命运成为受众热烈讨论的话题。对嘉宾身份的猜测乃至捕风捉影，似乎又是探秘题材，而节目组适时回应又成为新闻报道的资料和受众下一次激辩谩骂的信源。
而围绕着“非诚勿扰”产生一连串的次生话题，在“一波还未平息一波又来侵袭”中，观众被不断卷入，不由自主地参与和促进了话题讨论及意见表达。江苏卫视挖走湖南卫视娱乐节目主持人团队、“非诚勿扰”与“我们约会吧”的剽窃风波、台上女嘉宾极尽表演之能事、台下网民在网上尽情的谩骂发泄等等，也有网友对选手们进行“人肉搜索”，更以此来质疑节目的真实性。孰不知，这些次生话题成全了江苏卫视和马诺等网络红人。
随着节目播出、媒体报道、网络扩散，在网民和观众的猜测、谩骂中，有关话题成为现实与虚拟互动的中介与螺旋梯，成为节目收视上扬的推手。
话题的多渠道扩散
“非诚勿扰”的传播表现出电视媒体与网络媒体的深层次互动，是多种媒体齐发，网上网下互动、电视与网络联动、纸媒平媒加入，构成了多渠道立体化的传播图景。
1 传统报纸媒体的关注形成了话题入口
节目开播后不久，关于节目版权问题、嘉宾动机问题、节目的真实性问题，立刻引起北京、上海、重庆、湖南、广东几乎全国主流报纸的关注，报纸成为节目组披露信息和说明情况的主要窗口，也是受众和网络媒体的信息来源。
比如，在节目遭受消极关注之际《人民日报》和《光明日报》同时刊发新闻宣称，“江苏卫视‘非诚勿扰’在京研讨，专家称娱乐而不媚俗”。而这又招来一轮新的质疑。4天后《羊城晚报》报道：江苏卫视的“非诚勿扰”最近两周短短四期，以麻辣、性感著称的“宝马女”马诺再度将话题推向了高潮。
2 网络媒体的信息传播促进了话题扩散
新闻看点和话题争端由各类网站或网络社交媒体进行转载，极大极迅速地促进话题形成强大磁场。不完全统计，人民网、凤凰网、中国广播网、华声国际传媒网、中国青年网、中国网、新民网、南方报网、东北新闻网、中国山东网、西部网、经网、红网、21CN等传媒网站或政府网站，新浪、网易、搜狐、腾讯、天涯、猫扑等商业门户网站或社区，慧聪网、法律界、百灵网、伊秀女性网等行业垂直网站，都非常迅速地跟进和转载相关报纸或网站的新闻或博客等文章。尤其是搜索引擎百度，除了提供方便快捷的搜索服务外，还建立了专门的“非诚勿扰吧”和多个相关“吧”。
在这些网络媒体之后，网民浏览阅读信息后，或跟帖或转帖，或评论或传播、或组织讨论或召开谩骂。比如评委乐嘉(心理师)的博客《你真看懂“非诚勿扰”了吗?》等帖子，在他的新浪博客和百度“非诚勿扰吧”里面，阅读、跟帖和转帖数量累计高达十万余人次。
3 视频网站的内容转播掀起收看热潮
“非诚勿扰”的官方网站、独家授权的激动网、联合播出的优酷、提供搜索的迅雷和百度视频、网民上传的新浪和搜狐等门户，乃至网民未经授权建立的“非诚勿扰”和“我们约会吧”的对比视频网站，都为错过收看直播节目或者想再次观看的受众提供了搜索和收看体验的便利。
“非诚勿扰”和国内视频网站优酷进行了独家的联播合作，并授权激动网合法播出。优酷在网上第一时间转播“非诚勿扰”的节目视频，从而进一步扩大该节目的收视人群。在优酷网上的“非诚勿扰”节目视频，每期浏览量都在100万以上，高的达到400多万，每期节目视频都有成千上万的评论。网络视频这个推广渠道，对于撬动观众转而收看电视也起了非常大的作用。
撇开道德评价，“非诚勿扰”事实上创造了多媒体时代娱乐节目营销的一种样式：创意一特色内容一争议性话题一多渠道传播一获得关注。这种样式告诉人们，在娱乐节目的营销中运用话题传播，可以让受众主动找到节目，提高节目知名度的同时，依靠知名度再招揽更多的受众。
去年春天，江苏卫视交友节目“非诚勿扰”栏目成为了全国观众的话题和谈资。伴随节目高收视，“马诺”等女性成为话题中心，在网络上毫无遮拦的谩骂、电视媒体的高频度曝光和传统媒体的新闻关注三重力量的作用下，一个个平常普通的女孩子成为明星，而这个节目也夺得了电视观众的眼球。
在眼球经济的大背景下，无论哪种话题，都是引起眼球效应最好的手段，“有争议”就有话题，而话题客观上起到了营销的效果。其中不可否认的是，网络的力量更是催生和发展话题营销的最好工具。
让话题丛生
婚恋交友类节目创意其实并不算新鲜。“非诚勿扰”栏目的看点是真实体现出现代婚恋观。制片人王刚说：“我们不会刻意地鼓吹什么，但是节目的设计就会让大家看出现在年轻人的婚恋观……那么，年轻人的价值选择自然而然的就在里面了。”而让年轻人自主选择之余，“非诚勿扰”也会采用专家团提意见这种形式，讨论现在网络上和社会上非常流行的切合实际的话题：房子、孩子、婆媳关系等等。
《南方都市报》曾有文章写道：“如果有一个电视节目，能把经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等等元素一锅端，那么，这个节目绝对不是新闻类节目不是电视剧，而是江苏卫视的相亲节目‘非诚勿扰’。一个相亲节目之所以得到了大于一个相亲节目的关注效应，全因为后面有整个时代在衬底。”“‘非诚勿扰’不满足于温情斯文的相亲交友，它甚至没打算促成任何一对男女，连装出这种态度都不肯，它要的是鲜明的话题性、凶狠的两性搏杀，以容纳那些困扰着人们的现实问题，金钱、房价、家庭关系、剩男剩女，它是撕破脸的、夸张的社会漫画。”
“非诚勿扰”几乎每期都有一个道德方面的争端。节目中拜金女的毫不掩饰，富二代的显摆臭屁，孔雀女撒娇发嗲、凤凰男的自卑自尊、杭州极品婆婆的农民鄙视等等，无论是否是他们的真实看法，一经电视节目播出，都构成了非常具有看点的娱乐元素。不得不说，“非诚勿扰”的确抓住了现实生活中的热点话题。
节目嘉宾就相关话题发表的观点，往往是类型化的，难为许多观众所接受，讨论和交锋难免继续。由于不少参与节目的嘉宾都已经成了“网络红人”，嘉宾的参与动机和命运成为受众热烈讨论的话题。对嘉宾身份的猜测乃至捕风捉影，似乎又是探秘题材，而节目组适时回应又成为新闻报道的资料和受众下一次激辩谩骂的信源。
而围绕着“非诚勿扰”产生一连串的次生话题，在“一波还未平息一波又来侵袭”中，观众被不断卷入，不由自主地参与和促进了话题讨论及意见表达。江苏卫视挖走湖南卫视娱乐节目主持人团队、“非诚勿扰”与“我们约会吧”的剽窃风波、台上女嘉宾极尽表演之能事、台下网民在网上尽情的谩骂发泄等等，也有网友对选手们进行“人肉搜索”，更以此来质疑节目的真实性。孰不知，这些次生话题成全了江苏卫视和马诺等网络红人。
随着节目播出、媒体报道、网络扩散，在网民和观众的猜测、谩骂中，有关话题成为现实与虚拟互动的中介与螺旋梯，成为节目收视上扬的推手。
话题的多渠道扩散
“非诚勿扰”的传播表现出电视媒体与网络媒体的深层次互动，是多种媒体齐发，网上网下互动、电视与网络联动、纸媒平媒加入，构成了多渠道立体化的传播图景。
1 传统报纸媒体的关注形成了话题入口
节目开播后不久，关于节目版权问题、嘉宾动机问题、节目的真实性问题，立刻引起北京、上海、重庆、湖南、广东几乎全国主流报纸的关注，报纸成为节目组披露信息和说明情况的主要窗口，也是受众和网络媒体的信息来源。
比如，在节目遭受消极关注之际《人民日报》和《光明日报》同时刊发新闻宣称，“江苏卫视‘非诚勿扰’在京研讨，专家称娱乐而不媚俗”。而这又招来一轮新的质疑。4天后《羊城晚报》报道：江苏卫视的“非诚勿扰”最近两周短短四期，以麻辣、性感著称的“宝马女”马诺再度将话题推向了高潮。
2 网络媒体的信息传播促进了话题扩散
新闻看点和话题争端由各类网站或网络社交媒体进行转载，极大极迅速地促进话题形成强大磁场。不完全统计，人民网、凤凰网、中国广播网、华声国际传媒网、中国青年网、中国网、新民网、南方报网、东北新闻网、中国山东网、西部网、经网、红网、21CN等传媒网站或政府网站，新浪、网易、搜狐、腾讯、天涯、猫扑等商业门户网站或社区，慧聪网、法律界、百灵网、伊秀女性网等行业垂直网站，都非常迅速地跟进和转载相关报纸或网站的新闻或博客等文章。尤其是搜索引擎百度，除了提供方便快捷的搜索服务外，还建立了专门的“非诚勿扰吧”和多个相关“吧”。
在这些网络媒体之后，网民浏览阅读信息后，或跟帖或转帖，或评论或传播、或组织讨论或召开谩骂。比如评委乐嘉(心理师)的博客《你真看懂“非诚勿扰”了吗?》等帖子，在他的新浪博客和百度“非诚勿扰吧”里面，阅读、跟帖和转帖数量累计高达十万余人次。
3 视频网站的内容转播掀起收看热潮
“非诚勿扰”的官方网站、独家授权的激动网、联合播出的优酷、提供搜索的迅雷和百度视频、网民上传的新浪和搜狐等门户，乃至网民未经授权建立的“非诚勿扰”和“我们约会吧”的对比视频网站，都为错过收看直播节目或者想再次观看的受众提供了搜索和收看体验的便利。
“非诚勿扰”和国内视频网站优酷进行了独家的联播合作，并授权激动网合法播出。优酷在网上第一时间转播“非诚勿扰”的节目视频，从而进一步扩大该节目的收视人群。在优酷网上的“非诚勿扰”节目视频，每期浏览量都在100万以上，高的达到400多万，每期节目视频都有成千上万的评论。网络视频这个推广渠道，对于撬动观众转而收看电视也起了非常大的作用。
撇开道德评价，“非诚勿扰”事实上创造了多媒体时代娱乐节目营销的一种样式：创意一特色内容一争议性话题一多渠道传播一获得关注。这种样式告诉人们，在娱乐节目的营销中运用话题传播，可以让受众主动找到节目，提高节目知名度的同时，依靠知名度再招揽更多的受众。