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电视事业随着时代的车轮驶入新技术、新观念风起云涌、应接不暇的21世纪,一些新的机遇和从未有过的困难和挑战,同时摆在电视人的面前。作为在中国“四级办台”体制中位居中下游的城市电视台,面对中央电视台和省级电视台的强大压力,以及县级电视台无序竞争的挤压,怎样才能冲破重围、逆势而上?城市电视台大胆突破行政区划的限制和束缚,彼此之间开展形式多样的合作,也许能够一起步入一片新的蓝天!
城市电视台合作的背景和原因
随着电视行业的快速发展,城市电视台在发展环境、管理体制、经营机制等内外方面存在的弊端和困难越来越突出,已经成为阻碍其发展的重要原因。分析一下主要有以下几个方面:
外部因素。忽略电视台的经济(企业)属性。我们总是过多地强调电视台的社会属性,而忽视其经济属性。主管部门出台的政策几乎都是对电视台治理整顿的、限制的,没有按经济属性的特点管理它、要求它、扶持它。
还有就是行业政策矫枉过正。有人认为,行业自身政策大多都是“禁令”、“不准”,并且许多缺乏法律依据。一方面,给社会造成了一种错觉,似乎电视成了万恶之源,对其传播先进文化、充当党的喉舌、丰富人民生活的作用和贡献打了折扣。另一方面,束缚了电视业的发展。中央台、省台独占资源,城市电视台频道数量实行“一刀切”,严格控制,只减不増。而央视和省级电视台的频道却一増再増。县级电视台管理失控,电视主管部门在对央视和省级电视台各个方面过于照顾、偏袒的同时,对县级电视台则是不闻不问,放任自流。政策挤压。前几年“四级办电视”的口号给我们的生存发展带来很大的压力,而近年来国家对医疗医药广告的整顿、行政干预性的网络整合等,都给城市电视台的发展带来不利影响。此外还有体制不顺、环境不好、广告增量有限等因素。
内部因素。主要有地域限制,观念陈旧,机制不活,竞争乏力,创收渠道单一,员工素质不高等。
城市电视台要想绝处逢生、要想发展壮大,就必须借船出海,寻求突破,走联合发展、合作共赢的路子。中央电视台原台长、中国电视艺术家协会主席杨伟光同志在“2005年中国城市电视台发展高峰论坛”上指出:“全国各城市电视台要抓住大好机遇,走联合交流的发展道路,共同提高电视节目质量,推动中国整个电视业的发展。”
中国电视跨区域经营的实践
跨区域发展是传媒市场竞争、扩张的必然结果。中国电视曾多次自发地进行跨区域合作。省级电视台联盟、城市电视台联盟、沿海城市电视台联盟、有线电视台联盟的不断出现是跨地区重组趋势的萌芽,也是市场规律必然和媒体自身发展的冲动。贵州电视台台长李新民在2002年11月“中国传媒市场运作与投融资高级论坛”上,就提出了“区域化发展是大多数省级卫视的可行性选择,区域化将逐步成为中国省级电视媒体发展的主流”的论断。
近年来,媒体之间的联合步伐不断加快,具有代表性的2001年底省级卫视联播事件;2002年32家省级电视台聚会深圳,分食央视新闻联播前后65秒广告事件;西部12家电视台成立西部联合电视台;2003年重组的汇视节目公司联合会员台共同制作节目、联合发行,等等。虽然这些探索和努力都没有从根本上改变我国电视传媒的跨区域经营现状,但随着媒介竞争的继续加剧,走出自己现有的狭小天地,寻求跨区域发展必将成为不可阻挡的时代潮流。
淮海经济区城市电视台协作体成员台合作的基础
淮海经济区于1986年3月成立,由江苏、山东、河南和安徽四省14个地、市组成,到目前已发展到四省的20个地级市。经济区总面积17.8万平方公里,2008年总人口约1.2亿人,约占全国面积的1.8%和总人口的9.3%。而淮海经济区城市电视台协作体成立于1986年3月,由河南、安徽、江苏、山东四省的7家地市级电视台组成,截至目前,已发展为四省25家市级电视台组成,人口约1.4亿左右。淮海经济区,地理位置优越,发展潜力巨大,发展速度快,而且彼此之间有着相近的历史文化背景、相近的生活方式和审美情趣,并且各成员台之间没有利益之争。
淮海经济区城市电视台协作体合作的内容
淮海经济区城市电视台协作体成立以来,已经走过了20多年的风雨历程,其间,各成员台之间沟通信息,交流经验,取长补短,促进了各成员台的共同发展、共同进步,也为宣传、推介成员台所在的城市作出了贡献。大家主要进行了三个方面的合作:一是以《淮海大地》栏目为依托,介绍各地的风土人情、名企名人;二是每年召开两次会议,即协作体半年会和年会,观摩节目,交流经验;三是成员台之间经常走访,考察学习,互通有无。但是,这些年的合作一直是松散式的,时代发展到今天,这种松散型的合作已经远远不能满足电视媒体飞速发展的需要。那么,在新形势下,淮海经济区城市电视台协作体,怎样才能在新的、更多更高的领域合作呢?笔者设想按照市场经济的规律,成立一个淮海经济区城市电视台协作体文化传播公司,由该公司负责筹划以下合作:
创办杂志。创办一本专门针对城市电视台的杂志,作为市级电视台经验交流的平台、作为淮海联播体的合作交流平台,非常需要,也很有市场。
该杂志的内容应该是介绍城市电视台和县级电视台在内部管理、体制改革、广告经营、栏目管理、产业发展、活动开展等方面的经验和做法,探索新时期城市电视台合作、生存和发展的途径。
广告合作。由各成员台联系适合在全国或区域播发的酒类、饮料、化妆品、食品和农用物资等产品广告,由文化传播公司制定统一的价格或折扣,根据客户要求,或统一安排在协作体所有成员台播出,也可在部分成员台播出。
栏目合作。1.加强完善《淮海大地》栏目。《淮海大地》作为协作体成立初期开办的一个社教类栏目,曾为宣传成员台所在的城市作出了很大贡献。在今后的合作中,可以拓宽《淮海大地》栏目的播出范围,除社教类节目外,还可以根据目前各地十分重视旅游资源开发、宣传的新情况,安排播出旅游、风光类的节目,并可以适当收费。2.合作拍摄文艺节目。为了提高城市电视台文艺栏目的质量,同时降低节目成本,不妨由各台每次选择3-4个优秀节目,每季度定期集中在某一有大型演播厅的成员台拍摄、制作,由成员台分别播出,广告既可以由文化传播公司联系统一的冠名,收入另行分配。节目里面的广告也可以由成员台自己负责,收益归各成员台所有。
合作拍摄影视剧。拍摄电视剧是城市电视台彰显和发挥自身社会属性和经济属性的最好阵地。因为,一部优秀的电视剧,既有良好的社会效益,又有良好的经济效益。所以,汇集大家的力量,合作拍摄电视剧,也是城市电视台合作的一项重要内容。
大型活动的合作。开展大型活动,是近年来许多沿海发达地区城市电视台拓宽创收渠道、扩大自身社会影响的一个行之有效的措施。成员台可以联合举办淮河经济区模特大赛、歌手大赛、戏曲大赛等,大家共同参与,风险共担,利益共享。
创办网络电视。随着互联网的发展,网络电视成为又一大新兴媒体。而互联网的快速与便捷,又使城市电视台的跨区域合作迈上新的层次。所以,淮海经济区城市电视台协作体成员台之间可以共同创办网络电视台,各成员台都是淮海经济区网络电视台的“生产车间”,开办若干栏目,围绕这些栏目,各成员台采制节目,通过互联网传送至“总台”,再由“总台”的编辑、制作人员根据栏目需要和上传节目的质量,编辑、制作,最后下传到协作体各成员台播出。
淮海经济区城市电视台协作体合作方式
为跟上媒体区域化合作的形势,淮海经济区城市电视台协作体各成员台的合作,应由眼前合作向长远合作转变,由常规合作向超常规合作转变,由务虚向务实转变,由节目合作向经济合作转变,由战术合作向战略合作转变,由一个松散的“协作组织”向紧密的“同盟组织”转变。为此,淮海经济区城市电视台协作体文化传播公司,由全体成员台共同参与,具体负责协调做好上述合作内容的实施,按照市场经济规律的要求,遵照现代企业制度,公司采取股份制形式,成员台共同出资,大家合作经营,风险共担,利益共享。
(作者单位:商丘电视台)
编校:施 宇
城市电视台合作的背景和原因
随着电视行业的快速发展,城市电视台在发展环境、管理体制、经营机制等内外方面存在的弊端和困难越来越突出,已经成为阻碍其发展的重要原因。分析一下主要有以下几个方面:
外部因素。忽略电视台的经济(企业)属性。我们总是过多地强调电视台的社会属性,而忽视其经济属性。主管部门出台的政策几乎都是对电视台治理整顿的、限制的,没有按经济属性的特点管理它、要求它、扶持它。
还有就是行业政策矫枉过正。有人认为,行业自身政策大多都是“禁令”、“不准”,并且许多缺乏法律依据。一方面,给社会造成了一种错觉,似乎电视成了万恶之源,对其传播先进文化、充当党的喉舌、丰富人民生活的作用和贡献打了折扣。另一方面,束缚了电视业的发展。中央台、省台独占资源,城市电视台频道数量实行“一刀切”,严格控制,只减不増。而央视和省级电视台的频道却一増再増。县级电视台管理失控,电视主管部门在对央视和省级电视台各个方面过于照顾、偏袒的同时,对县级电视台则是不闻不问,放任自流。政策挤压。前几年“四级办电视”的口号给我们的生存发展带来很大的压力,而近年来国家对医疗医药广告的整顿、行政干预性的网络整合等,都给城市电视台的发展带来不利影响。此外还有体制不顺、环境不好、广告增量有限等因素。
内部因素。主要有地域限制,观念陈旧,机制不活,竞争乏力,创收渠道单一,员工素质不高等。
城市电视台要想绝处逢生、要想发展壮大,就必须借船出海,寻求突破,走联合发展、合作共赢的路子。中央电视台原台长、中国电视艺术家协会主席杨伟光同志在“2005年中国城市电视台发展高峰论坛”上指出:“全国各城市电视台要抓住大好机遇,走联合交流的发展道路,共同提高电视节目质量,推动中国整个电视业的发展。”
中国电视跨区域经营的实践
跨区域发展是传媒市场竞争、扩张的必然结果。中国电视曾多次自发地进行跨区域合作。省级电视台联盟、城市电视台联盟、沿海城市电视台联盟、有线电视台联盟的不断出现是跨地区重组趋势的萌芽,也是市场规律必然和媒体自身发展的冲动。贵州电视台台长李新民在2002年11月“中国传媒市场运作与投融资高级论坛”上,就提出了“区域化发展是大多数省级卫视的可行性选择,区域化将逐步成为中国省级电视媒体发展的主流”的论断。
近年来,媒体之间的联合步伐不断加快,具有代表性的2001年底省级卫视联播事件;2002年32家省级电视台聚会深圳,分食央视新闻联播前后65秒广告事件;西部12家电视台成立西部联合电视台;2003年重组的汇视节目公司联合会员台共同制作节目、联合发行,等等。虽然这些探索和努力都没有从根本上改变我国电视传媒的跨区域经营现状,但随着媒介竞争的继续加剧,走出自己现有的狭小天地,寻求跨区域发展必将成为不可阻挡的时代潮流。
淮海经济区城市电视台协作体成员台合作的基础
淮海经济区于1986年3月成立,由江苏、山东、河南和安徽四省14个地、市组成,到目前已发展到四省的20个地级市。经济区总面积17.8万平方公里,2008年总人口约1.2亿人,约占全国面积的1.8%和总人口的9.3%。而淮海经济区城市电视台协作体成立于1986年3月,由河南、安徽、江苏、山东四省的7家地市级电视台组成,截至目前,已发展为四省25家市级电视台组成,人口约1.4亿左右。淮海经济区,地理位置优越,发展潜力巨大,发展速度快,而且彼此之间有着相近的历史文化背景、相近的生活方式和审美情趣,并且各成员台之间没有利益之争。
淮海经济区城市电视台协作体合作的内容
淮海经济区城市电视台协作体成立以来,已经走过了20多年的风雨历程,其间,各成员台之间沟通信息,交流经验,取长补短,促进了各成员台的共同发展、共同进步,也为宣传、推介成员台所在的城市作出了贡献。大家主要进行了三个方面的合作:一是以《淮海大地》栏目为依托,介绍各地的风土人情、名企名人;二是每年召开两次会议,即协作体半年会和年会,观摩节目,交流经验;三是成员台之间经常走访,考察学习,互通有无。但是,这些年的合作一直是松散式的,时代发展到今天,这种松散型的合作已经远远不能满足电视媒体飞速发展的需要。那么,在新形势下,淮海经济区城市电视台协作体,怎样才能在新的、更多更高的领域合作呢?笔者设想按照市场经济的规律,成立一个淮海经济区城市电视台协作体文化传播公司,由该公司负责筹划以下合作:
创办杂志。创办一本专门针对城市电视台的杂志,作为市级电视台经验交流的平台、作为淮海联播体的合作交流平台,非常需要,也很有市场。
该杂志的内容应该是介绍城市电视台和县级电视台在内部管理、体制改革、广告经营、栏目管理、产业发展、活动开展等方面的经验和做法,探索新时期城市电视台合作、生存和发展的途径。
广告合作。由各成员台联系适合在全国或区域播发的酒类、饮料、化妆品、食品和农用物资等产品广告,由文化传播公司制定统一的价格或折扣,根据客户要求,或统一安排在协作体所有成员台播出,也可在部分成员台播出。
栏目合作。1.加强完善《淮海大地》栏目。《淮海大地》作为协作体成立初期开办的一个社教类栏目,曾为宣传成员台所在的城市作出了很大贡献。在今后的合作中,可以拓宽《淮海大地》栏目的播出范围,除社教类节目外,还可以根据目前各地十分重视旅游资源开发、宣传的新情况,安排播出旅游、风光类的节目,并可以适当收费。2.合作拍摄文艺节目。为了提高城市电视台文艺栏目的质量,同时降低节目成本,不妨由各台每次选择3-4个优秀节目,每季度定期集中在某一有大型演播厅的成员台拍摄、制作,由成员台分别播出,广告既可以由文化传播公司联系统一的冠名,收入另行分配。节目里面的广告也可以由成员台自己负责,收益归各成员台所有。
合作拍摄影视剧。拍摄电视剧是城市电视台彰显和发挥自身社会属性和经济属性的最好阵地。因为,一部优秀的电视剧,既有良好的社会效益,又有良好的经济效益。所以,汇集大家的力量,合作拍摄电视剧,也是城市电视台合作的一项重要内容。
大型活动的合作。开展大型活动,是近年来许多沿海发达地区城市电视台拓宽创收渠道、扩大自身社会影响的一个行之有效的措施。成员台可以联合举办淮河经济区模特大赛、歌手大赛、戏曲大赛等,大家共同参与,风险共担,利益共享。
创办网络电视。随着互联网的发展,网络电视成为又一大新兴媒体。而互联网的快速与便捷,又使城市电视台的跨区域合作迈上新的层次。所以,淮海经济区城市电视台协作体成员台之间可以共同创办网络电视台,各成员台都是淮海经济区网络电视台的“生产车间”,开办若干栏目,围绕这些栏目,各成员台采制节目,通过互联网传送至“总台”,再由“总台”的编辑、制作人员根据栏目需要和上传节目的质量,编辑、制作,最后下传到协作体各成员台播出。
淮海经济区城市电视台协作体合作方式
为跟上媒体区域化合作的形势,淮海经济区城市电视台协作体各成员台的合作,应由眼前合作向长远合作转变,由常规合作向超常规合作转变,由务虚向务实转变,由节目合作向经济合作转变,由战术合作向战略合作转变,由一个松散的“协作组织”向紧密的“同盟组织”转变。为此,淮海经济区城市电视台协作体文化传播公司,由全体成员台共同参与,具体负责协调做好上述合作内容的实施,按照市场经济规律的要求,遵照现代企业制度,公司采取股份制形式,成员台共同出资,大家合作经营,风险共担,利益共享。
(作者单位:商丘电视台)
编校:施 宇