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（山东师范大学传媒学院，山东 济南 250000）
2015年2月28号，柴静自费制作的《穹顶之下》在人民网首先发布，接下来，在国内众多新媒体平台上持续刷屏，仅在视频推出的24小时之内，国内各大视频网站总播放量高达1.1亿次，创造了新媒体格局下的传播奇观。《穹顶之下》在短时间内迅速引爆网络成为现象级，这在竞争日益激烈的新媒体格局中无疑是成功的，本文将从选题内容、名人效应、平台发布与呈现方式四个层面浅析其成功原因。
一、选题内容富有人文关怀
新媒体时代，是“快餐式阅读”的时代，同时也是“内容为王”的时代，如何在这个时代留住观众的目光则需要扎实、优质的内容支撑，《穹顶之下》是一部相对严肃的作品，其关于环境的选题内容具有深刻的人文关怀。
“人文主义的形态几经变迁，其核心却基本保持了稳定，那就是承认人是目的的，肯定人性的价值、意义和人的主体性。”①随着我国经济社会的进步与发展，人们，特别是城市中产阶级，他们越来越重视健康质量、生活质量与环境变化，而事与愿违的是，近年来，我国许多城市和地区的环境污染问题却越发严重，尤其是日益显著的雾霾天气，越来越差的空气质量严重影响了人们的健康质量和生活质量，使得原本生活压力与工作压力下的城市中产阶级变得更加忧虑。因此，在这个时候，出现一部洞悉他们的苦楚、了解他们需要的作品则变得尤为重要。就像传播学中的“使用与满足理论”，该理论认为“人们是出于某种特定的需求动机才去接触媒介的，并从中得到满足。”所以说，媒体生产的内容越与人们的生活息息相关，就越能够满足人们的需要，也就越能够引起人们的关注，激发人们的共鸣。《穹顶之下》的选题内容便是雾霾，经过调查呈现了雾霾是什么以及雾霾对人们的危害，并且对雾霾产生的原因以及我们该怎么做的问题进行了深入探讨，这样的选题内容迎合了当下人们对自身生存与安全问题的关注，而这种关注与需求也正是马斯洛需求中的最底层，可以说《穹顶之下》这场“及时雨”真正从关心人、爱护人、尊重人与理解人的角度出发，肯定了人的主体性，这堂深刻的雾霾科普课极富人文关怀，因此一经播出必然会受到人们的广泛热议与追捧。
二、柴静个性化的名人效应
“信源的可信性效果”是美国传播学者霍夫兰的研究，他的研究表明：“同一信息，传播者不同，产生的传播效果也不同。信源的可信度越高，其说服效果就越大，信源的可信度越低，说服效果就越小。”②这里所说的可信性其实又包含两方面的要素，一个是传播者的专业权威性，另一个是传播者的信誉，而柴静这两方面兼而有之，故她的名人效应也是《穹顶之下》一时间爆红的不可或缺的重要因素。
一九七六年出生于山西临汾的柴静有着不折不扣的媒体工作经历，长期以来，柴静形成了极高的职业素养亦形成了她极具魅力的个人风格。《夜色温柔》中的她温文尔雅，像一个知音姐姐，温暖着每一位听众的心灵；作为新闻记者的她，理性客观而又犀利敏锐，她站在离新闻最近的地方揭露着一件件社会问题；作为电视节目主持人的她，气质优雅而又冷静沉着，她用最真实、最简洁的新闻语言向观众传达着一桩桩新闻事件……正是由于柴静这种温婉、敏锐的性格以及对他人、对社会的关心与责任感，使她成为观众心中那个知性大方、温柔坚定、为百姓办事的柴静。近年来柴静也一直是人们关注度极高的媒体人之一，她的一举一动都会受到人们的关注，可想而知，当柴静沉寂一年之后推出《穹顶之下》就像一枚魔弹，引起了网络上的轩然大波，其名人效应可见一斑。
三、高平台发布，网络发酵
新媒体格局下，如果说内容为王，那么渠道则为皇。柴静《穹顶之下》的发布模式不是通过电视这样的传统媒体，而是采用新媒体全覆盖，一方面由于环境问题涉及到多方利益，话题敏感，不宜在传统媒体播放，另一个重要的方面在于选择在新媒体播出可以形成新媒体之间的共振与发酵，获得更好的传播效果。
《穹顶之下》最开始在人民网和优酷网共同推出，可以说一开始就站在了高平台之上，人民网是公认的官方媒体，受众面极大，优酷网是家喻户晓的综合性媒体，两者强强联手，引起全网轰动，同时在官方微博与微信上也进行了推送，随后，爱奇艺视频、搜狐视频、腾讯视频紧接着跟进推送至首页，形成了新媒体全覆盖的形势。另外，传播学中的“意见领袖”指的是在信息传播的过程中，人们往往受到某一领域中具有较高威望的人的影响，意见领袖对于特定信息的态度会影响到其周边的人对于该信息的意见倾向，因此在本次传播活动中，凤凰网针对《穹顶之下》发布了适时的深度评论并转发视频，许多网络大V在《穹顶之下》播出之前就开始宣传造势，视频一推出更是力挺、支持，更有像韩寒、黄晓明、李小璐、大S等名人、明星纷纷为《穹顶之下》助威，带动更多的粉丝关注。网民们通过网络随时随地观看、点赞、分享、评论、转载，不断地进行二次传播与多次传播，从而形成信息的裂变式传播与发酵，传播力度大大增强。
四、平民化的呈现方式
在《穹顶之下》中，柴静采用了一种演讲的形式，借鉴了TED这种复杂内容直观展示的风格。柴静是一名资深的深度调查的记者，做新闻调查绝对是信手拈来的事，可是，柴静却选择了第一人称，以一名母亲的身份，从她的女儿这样一个非常私人化的角度进入作品的主题，女儿还没有出生就患有肿瘤，就像她在作品中所讲到的，这是她跟雾霾之间的“私人恩怨”，一条牛仔裤，一件白衬衣，场景中的观众跟屏幕前的观众开始听柴静娓娓道来，可以说柴静是刻意选择了第一人称母亲的视角，从而掺杂进个人的情感，这无疑是一种对传统新闻专业主义观念的极大挑战，但却实现了与观众之间最为真诚的交流。
在柴静演讲展示的屏幕上，也几乎能看到所有最新的媒体呈现方式，像Flash动画、信息可视化、无人机拍摄、移轴摄影等等，通过这些新鲜的内容呈现手段，将观众们牢牢吸引在屏幕之前，拓展了用户体验。
另外，《穷顶之下》数据详实，逻辑严谨，103分钟的演讲当中，全程用数据说话，从权威报告的结论到权威专家的总结，从2014年北京的雾霾天数到2013年中国煤耗量的世界排名，每一个数据的引用，都在数据的右上角标明来源，令观众信服。其中，图片的使用也是极具冲击力，一针见血，直击问题根本，《穹顶之下》当中图片的运用几乎占到整个记录片的大半部分，柴静深入各大污染城市直击污染现场，这些真实、现实的图片给观众带来极大的视觉冲击力，同时也给观众留下了深刻的印象。可以说，柴静用女性、直观而又细致、严谨的平民化的呈现方式给全国人民上了一堂雾霾科普课。
结语：
《穹顶之下》是一部具有历史意义的互联网作品，作为纪录片也好，公益片也好，深度调查也好，不管怎么定位，此种形式的作品都是新媒体格局下的必然产物，也必然具有新媒体环境下融合多种元素于一身的综合性与多样性，这也为今后传统媒体或互联网媒体内容的创作提供了借鉴与可能，但无论作品怎样改变都必须坚持以人为本，从观众角度出发切身思考观众需求，只有观众的认可才是作品创新发展的动力源泉，也是作品获得成功的终极保障。
注释：
①劉大勇.浅谈当前新闻传媒“人文关怀”的体现[J].现代传播，2000（5）：29.
②郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2006.
2015年2月28号，柴静自费制作的《穹顶之下》在人民网首先发布，接下来，在国内众多新媒体平台上持续刷屏，仅在视频推出的24小时之内，国内各大视频网站总播放量高达1.1亿次，创造了新媒体格局下的传播奇观。《穹顶之下》在短时间内迅速引爆网络成为现象级，这在竞争日益激烈的新媒体格局中无疑是成功的，本文将从选题内容、名人效应、平台发布与呈现方式四个层面浅析其成功原因。
一、选题内容富有人文关怀
新媒体时代，是“快餐式阅读”的时代，同时也是“内容为王”的时代，如何在这个时代留住观众的目光则需要扎实、优质的内容支撑，《穹顶之下》是一部相对严肃的作品，其关于环境的选题内容具有深刻的人文关怀。
“人文主义的形态几经变迁，其核心却基本保持了稳定，那就是承认人是目的的，肯定人性的价值、意义和人的主体性。”①随着我国经济社会的进步与发展，人们，特别是城市中产阶级，他们越来越重视健康质量、生活质量与环境变化，而事与愿违的是，近年来，我国许多城市和地区的环境污染问题却越发严重，尤其是日益显著的雾霾天气，越来越差的空气质量严重影响了人们的健康质量和生活质量，使得原本生活压力与工作压力下的城市中产阶级变得更加忧虑。因此，在这个时候，出现一部洞悉他们的苦楚、了解他们需要的作品则变得尤为重要。就像传播学中的“使用与满足理论”，该理论认为“人们是出于某种特定的需求动机才去接触媒介的，并从中得到满足。”所以说，媒体生产的内容越与人们的生活息息相关，就越能够满足人们的需要，也就越能够引起人们的关注，激发人们的共鸣。《穹顶之下》的选题内容便是雾霾，经过调查呈现了雾霾是什么以及雾霾对人们的危害，并且对雾霾产生的原因以及我们该怎么做的问题进行了深入探讨，这样的选题内容迎合了当下人们对自身生存与安全问题的关注，而这种关注与需求也正是马斯洛需求中的最底层，可以说《穹顶之下》这场“及时雨”真正从关心人、爱护人、尊重人与理解人的角度出发，肯定了人的主体性，这堂深刻的雾霾科普课极富人文关怀，因此一经播出必然会受到人们的广泛热议与追捧。
二、柴静个性化的名人效应
“信源的可信性效果”是美国传播学者霍夫兰的研究，他的研究表明：“同一信息，传播者不同，产生的传播效果也不同。信源的可信度越高，其说服效果就越大，信源的可信度越低，说服效果就越小。”②这里所说的可信性其实又包含两方面的要素，一个是传播者的专业权威性，另一个是传播者的信誉，而柴静这两方面兼而有之，故她的名人效应也是《穹顶之下》一时间爆红的不可或缺的重要因素。
一九七六年出生于山西临汾的柴静有着不折不扣的媒体工作经历，长期以来，柴静形成了极高的职业素养亦形成了她极具魅力的个人风格。《夜色温柔》中的她温文尔雅，像一个知音姐姐，温暖着每一位听众的心灵；作为新闻记者的她，理性客观而又犀利敏锐，她站在离新闻最近的地方揭露着一件件社会问题；作为电视节目主持人的她，气质优雅而又冷静沉着，她用最真实、最简洁的新闻语言向观众传达着一桩桩新闻事件……正是由于柴静这种温婉、敏锐的性格以及对他人、对社会的关心与责任感，使她成为观众心中那个知性大方、温柔坚定、为百姓办事的柴静。近年来柴静也一直是人们关注度极高的媒体人之一，她的一举一动都会受到人们的关注，可想而知，当柴静沉寂一年之后推出《穹顶之下》就像一枚魔弹，引起了网络上的轩然大波，其名人效应可见一斑。
三、高平台发布，网络发酵
新媒体格局下，如果说内容为王，那么渠道则为皇。柴静《穹顶之下》的发布模式不是通过电视这样的传统媒体，而是采用新媒体全覆盖，一方面由于环境问题涉及到多方利益，话题敏感，不宜在传统媒体播放，另一个重要的方面在于选择在新媒体播出可以形成新媒体之间的共振与发酵，获得更好的传播效果。
《穹顶之下》最开始在人民网和优酷网共同推出，可以说一开始就站在了高平台之上，人民网是公认的官方媒体，受众面极大，优酷网是家喻户晓的综合性媒体，两者强强联手，引起全网轰动，同时在官方微博与微信上也进行了推送，随后，爱奇艺视频、搜狐视频、腾讯视频紧接着跟进推送至首页，形成了新媒体全覆盖的形势。另外，传播学中的“意见领袖”指的是在信息传播的过程中，人们往往受到某一领域中具有较高威望的人的影响，意见领袖对于特定信息的态度会影响到其周边的人对于该信息的意见倾向，因此在本次传播活动中，凤凰网针对《穹顶之下》发布了适时的深度评论并转发视频，许多网络大V在《穹顶之下》播出之前就开始宣传造势，视频一推出更是力挺、支持，更有像韩寒、黄晓明、李小璐、大S等名人、明星纷纷为《穹顶之下》助威，带动更多的粉丝关注。网民们通过网络随时随地观看、点赞、分享、评论、转载，不断地进行二次传播与多次传播，从而形成信息的裂变式传播与发酵，传播力度大大增强。
四、平民化的呈现方式
在《穹顶之下》中，柴静采用了一种演讲的形式，借鉴了TED这种复杂内容直观展示的风格。柴静是一名资深的深度调查的记者，做新闻调查绝对是信手拈来的事，可是，柴静却选择了第一人称，以一名母亲的身份，从她的女儿这样一个非常私人化的角度进入作品的主题，女儿还没有出生就患有肿瘤，就像她在作品中所讲到的，这是她跟雾霾之间的“私人恩怨”，一条牛仔裤，一件白衬衣，场景中的观众跟屏幕前的观众开始听柴静娓娓道来，可以说柴静是刻意选择了第一人称母亲的视角，从而掺杂进个人的情感，这无疑是一种对传统新闻专业主义观念的极大挑战，但却实现了与观众之间最为真诚的交流。
在柴静演讲展示的屏幕上，也几乎能看到所有最新的媒体呈现方式，像Flash动画、信息可视化、无人机拍摄、移轴摄影等等，通过这些新鲜的内容呈现手段，将观众们牢牢吸引在屏幕之前，拓展了用户体验。
另外，《穷顶之下》数据详实，逻辑严谨，103分钟的演讲当中，全程用数据说话，从权威报告的结论到权威专家的总结，从2014年北京的雾霾天数到2013年中国煤耗量的世界排名，每一个数据的引用，都在数据的右上角标明来源，令观众信服。其中，图片的使用也是极具冲击力，一针见血，直击问题根本，《穹顶之下》当中图片的运用几乎占到整个记录片的大半部分，柴静深入各大污染城市直击污染现场，这些真实、现实的图片给观众带来极大的视觉冲击力，同时也给观众留下了深刻的印象。可以说，柴静用女性、直观而又细致、严谨的平民化的呈现方式给全国人民上了一堂雾霾科普课。
结语：
《穹顶之下》是一部具有历史意义的互联网作品，作为纪录片也好，公益片也好，深度调查也好，不管怎么定位，此种形式的作品都是新媒体格局下的必然产物，也必然具有新媒体环境下融合多种元素于一身的综合性与多样性，这也为今后传统媒体或互联网媒体内容的创作提供了借鉴与可能，但无论作品怎样改变都必须坚持以人为本，从观众角度出发切身思考观众需求，只有观众的认可才是作品创新发展的动力源泉，也是作品获得成功的终极保障。
注释：
①劉大勇.浅谈当前新闻传媒“人文关怀”的体现[J].现代传播，2000（5）：29.
②郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2006.