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（大连工业大学，辽宁 大连 116034）
【摘要】：如今，随着科学技术的迅猛发展，数字技术、网络技术和移动通讯技术如雨后春笋般快速的发展起来，在这些电子技术的支撑下，数字报纸、数字电视、数字杂志、数字广播、在线远程教育、交互式网络电视（IPTV）、信息终端、移动媒体等新媒介得以广泛应用。以这些新媒介为载体的文字、图片、声音、视频、音乐等数字化多媒体出版物的也纷纷的出现在人们的日常生活中。毫无疑问，以新媒介为载体的数字出版物代表了未来出版物发展的趋势，在今后数年内将会对传统出版物以及传统的阅读方式发起强有力的挑战，也必将带来出版业深远的变革。
【关键词】：传统媒介；数字新媒体；数字化阅读
一.媒介的定义
“媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒（mo）。后引申为事物发生的诱因。而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。在英语中，媒介"media"是"medium"的复数形式，从狭义上讲：媒介是指事物之间发生关系的介质或工具。从广义上讲：媒介与媒体相互通用，它既可以是大众传播媒介如电视、网络媒介的总称，又可以指传达活动中的中介或中介物。可以说“媒介无时不有，无处不在。”
二、纸质媒介的发展历程
1.口头媒介阶段
伟大的哲学家马克思说过：“人类的本质就是各种社会关系的总和。”随着传播媒介的不断进步与发展，人类的交流方式和信息传播方式也在发生着巨大的变化。达尔文的进化论告诉我们，人类由高级灵长类动物人猿进化而来，那些原始的手势和吼叫声算是远古时代的传播媒介，可以利用有声语言和动作来传达想要表达的含义。人类劳动工具的不断更新和生产力的提高，导致剩余产品出现，人们为了便利的交换商品，达到“未见其物，先闻其声”的效果，于是出现了口头叫卖——“吆喝传播”。
2、文字媒介阶段
有声语言在很大程度上受到了时间和空间的巨大限制，随着时间的变迁，在口口相传中使得信息多次重组，导致信息失去了真实性，当社会发展到一定程度时，单纯的口语传播便无法满足客观的需要。为记录人们所看到和所听到的事物，更方便人类穿越时间和空间交流信息，让后人学习继承前人的经验和总结，于是出现了结绳记事，这是人类跨出口头传达的第一步。在结绳符号、原始图画的基础上继而出现了新的媒介——文字。文字的产生使人类住处传播在时间和空间两个领域都发生了重大变革，有效的促进了人类社会的进步，是人类发展史上第二座重大的里程碑。
3、印刷媒介阶段
金属活字印刷术的发明与改进，開始把文字印刷在书籍、刊物、公报上向社会群体传播，打破了少数人对知识的垄断和在传播上的特权，为人们的思想交流和信息传播提供了极大的便利，知识与信息以前所未有的速度在普通民众中传播，同时也得到最大限度的保存。以报纸、刊物等平面媒体为主要渠道向消费者介绍商品信息，并通过邮寄的方式将商品送达消费者的零售业态。时尚杂志宣传这些纸质时尚媒体成为高端时尚白领生活专属领地，不仅引领这社会的时尚潮流，而且还深刻解析时尚谜语，及时报道时尚风云事件，覆盖时尚生活的各个领域。
三、传统纸质媒介的发展现状
从全球的角度来看，互联网等数字化新媒体平台对纸质媒介的冲击程度各有不同，自从进入21世纪以来，借助科学技术的飞速进步和网络的高速传播，在快速发展的数字化新媒体的冲击下，报纸等传统纸质媒介的发展速度较之前呈现缓慢的发展趋势，并导致新兴的数字化传播媒介很快超越了传统纸质媒介出版物原有传播优势和传播速度，从而使传统纸质媒介在社会影响力大大削弱。全球的纸质媒体面临着巨大的挑战和无限压力，发展前景令人担忧。
四、数字化新媒体传播的特点
数字化新媒体传播形式多样、传播渠道多、传播面积广、传播速度快，与受众互动性强、推广目标精准、群体针对性强，推广方式便捷。数字化新媒体的强大储存功能高速传播速度，最大限度地跨越了时间和空间的局限，为受众群体实现了资源共享，及时沟通，资源长时间保存的途径，最大程度的方便了人们的生活，提高了工作的效率，使地球变为一个小小的“村落”，真正实现了“地球村”，大大促进了全球一体化的进程。
五、数字化阅读的特点
数字化新媒体传播这一新兴的传播方式在一定程度上颠覆了以纸质媒体作为唯一阅读和传播方式的传统，使人们获取信息的方式和途径也发生了质的变化。计算机与数字科技成为数字化阅读的物质基础和技术基础 。网络阅读、电子阅读、手机阅读这些基于数字基础的阅读方式，统称为“数字化阅读”。数字化阅读不是指单纯的读书、 看报等对传统的纸质文本进行阅读，而是对集文字、图片、色彩、声音，视频于一体的数字化媒介出版物的阅读。从纸上阅读到屏幕阅读，数字化阅读不仅改变了阅读的媒介，还丰富了阅读的形式和内容，真正的实现了视、听、说三者相结合的多感官阅读，是一种多维的，立体的，全方位的阅读。
六、数字化阅读的双面性
一方面，数字化阅读内容丰富，形式多样，阅读方便快捷，查询便捷，电子阅读，节省空间，既经济有环保，并将动态阅读和交互体验集于一体，不仅改变了人们的阅读方式，还丰富了人们的阅读体验和阅读视野，进一步改善了人们的生活方式和生活水平，提高了人们的工作和办事效率。另一方面， 数字化时代阅读与传统阅读相比阅读环境更为复杂，海量的信息良莠不齐，信息不一定都是知识，即使是知识也未必是文化。
结论：
传统媒体与新媒体各有利弊，优势互补、新旧媒体相互融合是他们发展的出路。新旧媒体的融合与发展，既是挑战，也是两者相互发展的良好机遇，这既需要我们调动创新动力，也需要我们坚持自我优势，继续前进。新旧媒体之间应该相互借鉴，相互鼓励，取其长补其短。总的来说，新媒体的出现和发展一定程度反射出了社会的进步与发展，但是我们不能就此忽略了传统四大媒体的发展，而应该思考将两者的有点相互结合，扬长避短，更好地使“媒体”这一事物发挥出更大的社会效益。
参考文献：
[1] 张甜.《新旧媒体融合嫁接及新媒体业务运营发展之思考》《中国传媒科技》.2014年5期
[2]盖骁春.《文化的媒介化——论大众传媒对当代文化建构的影响》.2001
[3]郭德艳.浅谈新媒体与传统媒体的关系[D].魅力中国2010.02.25
[4]冷冬梅.数字化时代受众阅读习惯之流变.图书馆界.2010年2期
【摘要】：如今，随着科学技术的迅猛发展，数字技术、网络技术和移动通讯技术如雨后春笋般快速的发展起来，在这些电子技术的支撑下，数字报纸、数字电视、数字杂志、数字广播、在线远程教育、交互式网络电视（IPTV）、信息终端、移动媒体等新媒介得以广泛应用。以这些新媒介为载体的文字、图片、声音、视频、音乐等数字化多媒体出版物的也纷纷的出现在人们的日常生活中。毫无疑问，以新媒介为载体的数字出版物代表了未来出版物发展的趋势，在今后数年内将会对传统出版物以及传统的阅读方式发起强有力的挑战，也必将带来出版业深远的变革。
【关键词】：传统媒介；数字新媒体；数字化阅读
一.媒介的定义
“媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒（mo）。后引申为事物发生的诱因。而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。在英语中，媒介"media"是"medium"的复数形式，从狭义上讲：媒介是指事物之间发生关系的介质或工具。从广义上讲：媒介与媒体相互通用，它既可以是大众传播媒介如电视、网络媒介的总称，又可以指传达活动中的中介或中介物。可以说“媒介无时不有，无处不在。”
二、纸质媒介的发展历程
1.口头媒介阶段
伟大的哲学家马克思说过：“人类的本质就是各种社会关系的总和。”随着传播媒介的不断进步与发展，人类的交流方式和信息传播方式也在发生着巨大的变化。达尔文的进化论告诉我们，人类由高级灵长类动物人猿进化而来，那些原始的手势和吼叫声算是远古时代的传播媒介，可以利用有声语言和动作来传达想要表达的含义。人类劳动工具的不断更新和生产力的提高，导致剩余产品出现，人们为了便利的交换商品，达到“未见其物，先闻其声”的效果，于是出现了口头叫卖——“吆喝传播”。
2、文字媒介阶段
有声语言在很大程度上受到了时间和空间的巨大限制，随着时间的变迁，在口口相传中使得信息多次重组，导致信息失去了真实性，当社会发展到一定程度时，单纯的口语传播便无法满足客观的需要。为记录人们所看到和所听到的事物，更方便人类穿越时间和空间交流信息，让后人学习继承前人的经验和总结，于是出现了结绳记事，这是人类跨出口头传达的第一步。在结绳符号、原始图画的基础上继而出现了新的媒介——文字。文字的产生使人类住处传播在时间和空间两个领域都发生了重大变革，有效的促进了人类社会的进步，是人类发展史上第二座重大的里程碑。
3、印刷媒介阶段
金属活字印刷术的发明与改进，開始把文字印刷在书籍、刊物、公报上向社会群体传播，打破了少数人对知识的垄断和在传播上的特权，为人们的思想交流和信息传播提供了极大的便利，知识与信息以前所未有的速度在普通民众中传播，同时也得到最大限度的保存。以报纸、刊物等平面媒体为主要渠道向消费者介绍商品信息，并通过邮寄的方式将商品送达消费者的零售业态。时尚杂志宣传这些纸质时尚媒体成为高端时尚白领生活专属领地，不仅引领这社会的时尚潮流，而且还深刻解析时尚谜语，及时报道时尚风云事件，覆盖时尚生活的各个领域。
三、传统纸质媒介的发展现状
从全球的角度来看，互联网等数字化新媒体平台对纸质媒介的冲击程度各有不同，自从进入21世纪以来，借助科学技术的飞速进步和网络的高速传播，在快速发展的数字化新媒体的冲击下，报纸等传统纸质媒介的发展速度较之前呈现缓慢的发展趋势，并导致新兴的数字化传播媒介很快超越了传统纸质媒介出版物原有传播优势和传播速度，从而使传统纸质媒介在社会影响力大大削弱。全球的纸质媒体面临着巨大的挑战和无限压力，发展前景令人担忧。
四、数字化新媒体传播的特点
数字化新媒体传播形式多样、传播渠道多、传播面积广、传播速度快，与受众互动性强、推广目标精准、群体针对性强，推广方式便捷。数字化新媒体的强大储存功能高速传播速度，最大限度地跨越了时间和空间的局限，为受众群体实现了资源共享，及时沟通，资源长时间保存的途径，最大程度的方便了人们的生活，提高了工作的效率，使地球变为一个小小的“村落”，真正实现了“地球村”，大大促进了全球一体化的进程。
五、数字化阅读的特点
数字化新媒体传播这一新兴的传播方式在一定程度上颠覆了以纸质媒体作为唯一阅读和传播方式的传统，使人们获取信息的方式和途径也发生了质的变化。计算机与数字科技成为数字化阅读的物质基础和技术基础 。网络阅读、电子阅读、手机阅读这些基于数字基础的阅读方式，统称为“数字化阅读”。数字化阅读不是指单纯的读书、 看报等对传统的纸质文本进行阅读，而是对集文字、图片、色彩、声音，视频于一体的数字化媒介出版物的阅读。从纸上阅读到屏幕阅读，数字化阅读不仅改变了阅读的媒介，还丰富了阅读的形式和内容，真正的实现了视、听、说三者相结合的多感官阅读，是一种多维的，立体的，全方位的阅读。
六、数字化阅读的双面性
一方面，数字化阅读内容丰富，形式多样，阅读方便快捷，查询便捷，电子阅读，节省空间，既经济有环保，并将动态阅读和交互体验集于一体，不仅改变了人们的阅读方式，还丰富了人们的阅读体验和阅读视野，进一步改善了人们的生活方式和生活水平，提高了人们的工作和办事效率。另一方面， 数字化时代阅读与传统阅读相比阅读环境更为复杂，海量的信息良莠不齐，信息不一定都是知识，即使是知识也未必是文化。
结论：
传统媒体与新媒体各有利弊，优势互补、新旧媒体相互融合是他们发展的出路。新旧媒体的融合与发展，既是挑战，也是两者相互发展的良好机遇，这既需要我们调动创新动力，也需要我们坚持自我优势，继续前进。新旧媒体之间应该相互借鉴，相互鼓励，取其长补其短。总的来说，新媒体的出现和发展一定程度反射出了社会的进步与发展，但是我们不能就此忽略了传统四大媒体的发展，而应该思考将两者的有点相互结合，扬长避短，更好地使“媒体”这一事物发挥出更大的社会效益。
参考文献：
[1] 张甜.《新旧媒体融合嫁接及新媒体业务运营发展之思考》《中国传媒科技》.2014年5期
[2]盖骁春.《文化的媒介化——论大众传媒对当代文化建构的影响》.2001
[3]郭德艳.浅谈新媒体与传统媒体的关系[D].魅力中国2010.02.25
[4]冷冬梅.数字化时代受众阅读习惯之流变.图书馆界.2010年2期