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[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
闭幕词一般来说,都是一些正确的废话,或者是亲切的废话。但是,上海广告协会的会长孔祥毅先生在两年前就给我提出要求,你一定要把整个会听下来,然后做一个真正的总结,要有...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
资料显示,中国移动互联网用户超过6亿,智能手机普及率达到45%,每人日均查看手机超过150次。人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC的时间。移动互联网确实...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2015
品类和品类创新,是时下比较热议的企业产品和品牌推广理念。品类创新的重要性不言而喻,王老吉的凉茶、统一的酸菜面、乐视网的电视……一个品类开创一个市场、独占一个市...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
又到了年度盘点的时候。不少人在2014年看到了失望,例如纸媒运营大滑坡,全国600家以上纸媒停刊,广告收入负增长6%以上……但是,新年伊始,万象更新。我们依然愿意看到希望...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
互联网+已经成为一个最热的词。李克强总理在这个时候提出这个概念确实意义非凡。在我看来,互联网+的概念至少在两个方面实现了突破:第一,强调了融合。打破互联网思维曾...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
我经常在思考一个问题:广告行业也许并不是最赚钱的行业,为什么能够吸引这么多人进来?而且一进来就再也不想离开?近期与《中国广告》相关的两件事让我依稀找到了答案。一...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：销售与市场(管理版) 年份：2015
跨界,是时下的一种思想主流,对企业和品牌跨界的研究探讨是一件很有意义的事情。今天,无论什么样的企业、什么样的跨界,都很难避开"新媒体"这个时代性话题,尤其是在新媒...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
本文撰写的时候,已到2015年最后一期杂志的编辑收尾。捧起总目录,感觉这一年的内容还是沉甸甸的。而这一期的几个要点,似乎也与这一年甚至几年趋势息息相关。本期杂志刊登了...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
我曾经用“墙内”与“墙外”来形容互联网传播环境给品牌带来的变化。前互联网时代,每一个人,每一个企业都在墙内。互相之间形成巨大的沟通障碍。品牌可以借助昂贵的传统媒体...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
羊年新春的脚步有点匆匆地响起了。新年总是回溯过往,瞻望未来的时刻。需要准备一下贺岁词。但是,特别难用一句话来概括过去的一年甚至未来。似乎有无数个五味杂陈、甚至互相...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
每年夏天,成千上万的包括中国在内的全球广告人涌向南法的那个小城。那么,在热闹的“大趴”之后,作为行业风向标的戛纳创意节,今年给我们留下了什么?戛纳创意节首席执行官Ter...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
在《中国广告》走过三十四年的时刻,杂志创办的大型创意论坛也迎来了“大日子”——第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华,3月27日在上海卓美亚喜玛拉雅酒店开幕。来自全...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
知名学者大前研一曾经说过,互联网将制造一个“低智商社会”。因为,虽然互联网创造了更多的媒体接触与沟通机会,但是,大部分的媒体接受趋向于视频化,简单化,大部分的沟通也是...
[期刊论文] 作者：张惠辛,,
来源：中国广告 年份：2015
本期专辑关注品牌与艺术的融合。我们认为,品牌由于艺术的进入而更具魅力,艺术因为品牌的邀请而拥有更大空间。品牌与艺术的融合,改变的决不仅仅是品牌,甚至是整个世界。这是...
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