代言效果相关论文
企业家代言是常见的品牌代言形式,学术界对此已有较多研究,但已有文献多从信源模型、说服理论、匹配理论等视角开展讨论,其解释力......
近些年来随着国际经济增长速度放缓,政治冲突事件频发,名人运动员作为极具国际影响力以及社会知名度的公众人物涉足政治的可能性越......
名人代言作为最常见、最有效的广告策略,其效果一致备受关注。本研究选取“流量”明星作为名人代表,从粉丝身份认同的角度研究其对......
名人代言已经成为一种非常普遍的营销沟通策略。如何提升名人代言效果与防止产生负面代言效果是理论界与实践界普遍关心的重要问题......
体育明星代言的效果与体育明星的形象及其代言的产品息息相关,而体育明星的媒介形象是影响代言效果的主要因素。从消费者的视角研......
