【摘 要】
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网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展,而点击率(CTR)是影响点击量、广告效果、广告位定价及用户竞拍意愿的关键指标之一.其中,研究广告位置如何对CTR产生影响具有理论
【机 构】
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清华大学 经济管理学院管理科学与工程系,北京 100084
【出 处】
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信息系统协会中国分会第三届学术年会
论文部分内容阅读
网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展,而点击率(CTR)是影响点击量、广告效果、广告位定价及用户竞拍意愿的关键指标之一.其中,研究广告位置如何对CTR产生影响具有理论意义和实践意义.本文针对某网络广告服务商提供的27天广告浏览和点击日志数据,采用非参数检验,分别按行、列与九宫格对广告位对CTR影响进行实证分析并发现:(1)广告位置对CTR的影响显著；(2)右列CTR显著低于前两列CTR;(3)中间行CTR显著高于上方行.在论文最后,作者进行了归纳分析和展望.
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