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本研究运用文献资料法、比较研究法、逻辑分析法等科学研究方法，对奥运会品牌发展现状进行了归纳和总结，认为奥林匹克品牌是由一系列可以让人们感知，能够代表奥林匹克品牌精神和文化的形象的体系构成，包括奥林匹克名称、奥林匹克主义、精神和理想、奥林匹克格言、奥林匹克五环标志和会旗、奥林匹克品牌知识系统、每届奥运会的品牌视觉系统、语言系统、奥林匹克文化等。