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2003年以来，从事品牌经营的我国珠宝企业引入连锁经营的商业模式，以加盟连锁的形式进行市场扩张。连锁经营不断进行自我复制的过程，表面看来是品牌、店面、管理等要素的复制，其实质是核心竞争力的复制，如果离开核心竞争力，品牌便成为没有根基的空中楼阁。为了全面了解我国珠宝品牌经营状况，在市场调查的基础上，运用比较研究法对我国珠宝品牌的经营现状进行研究，结果显示，通过市场扩张，我国珠宝品牌店铺数量激剧增加，但与香港珠宝品牌相比，我国多数珠宝品牌在市场竞争中处于弱势地位，核心竞争力的缺失是其根本原因。本文对我国珠宝品牌的市场扩张进行了反思，在此基础上提出了我国珠宝品牌在完成跑马圈地之后，应从培育品牌的核心价值等六个方面进行品牌维护，提升品牌的核心竞争力。