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环保产品的成功必须借助于生态消费行为的配合。生态消费行为受到情感满足、分享价值、集体行为和强制性惩罚的影响。通过4个影响因素的市场细分，把顾客分成4种类型，对不同类型顾客进行差别化营销，以提高环保产品营销的成功概率。
生态消费行为与环保产品的营销--基于社会交换理论的研究
【摘 要】
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环保产品的成功必须借助于生态消费行为的配合。生态消费行为受到情感满足、分享价值、集体行为和强制性惩罚的影响。通过4个影响因素的市场细分，把顾客分成4种类型，对不同
【机 构】
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上海财经大学国际工商管理学院
【出 处】
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第十四届国际商业论坛
【发表日期】
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2011年期
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