在经济转型中,各地对旅游经济越来越重视,旅游业的竞争也与日俱增,而在旅游发展竞争中,各地旅游发展越来越趋向“品牌”竞争。品牌内涵的深厚,是旅游品牌的牢固根基,旅游品牌传播效果如何,直接影响第三产业的发展速度。山西作为我国的旅游资源大省,拥有相当多样而又有特色的人文与自然生态旅游资源,这是其旅游品牌打造与传播的基础。21世纪以来,各地重视旅游品牌的塑造和传播,山西也开始走上旅游品牌发展的道路。2011年,山西省在原有品牌基础上,明确提出“晋善晋美”的品牌口号,并通过旅游宣传片、媒体宣传报道、大型活动推介等途径,多渠道大规模地进行广泛传播。事实证明,山西旅游品牌传播也取得了明显的成效,不但品牌知名度与影响力明显提升,而且明显地促进了旅游经济的发展。自2011年提出“晋善晋美”品牌以来,山西旅游接待人数平均每年增长率超过20%;旅游经济收入从2010年至2016年的五六年里都保持着较好的增长,势头喜人,旅游经济收入额也从2010年的1083.5亿元增长到2016年的4247.1亿元,旅游产业收入占GDP的比重,则由12%上升到32.8%。虽然“晋善晋美”品牌传播颇有成效,对旅游经济起到了较大的促进作用,目前发展势头不错,但是与兄弟省份比较,从长远来发展看,山西旅游品牌传播中也存在一些问题。譬如景点分散、分层次挖掘不够,对旅游品牌传播有弱化作用;平台整合不够,制约品牌传播整体的形成;景区价格上涨,未能有效沟通,影响旅游品牌的美誉度,消费者心目中印象分下降等。要有针对性地解决这些问题,我们可运用“4P”理论,通过产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略整合有效地解决“晋善晋美”旅游品牌传播的问题。通过景点发掘保护、区域整合营销、加强基础设施建设、注重旅游人才培养、拓展传播渠道并整合传播资源、策划定期的大型活动、影视剧同步上线等方面的策略,强化品牌基础,强化品牌传播效果,并推动山西旅游业继续健康发展,最终走上可持续发展的道路。