博物馆文化创意产品(简称博物馆文创产品)是指"依托本单位馆藏文化资源,通过创意转化、科技提升形成的各种形式的以文化为核心内容的产品"1、在保证博物馆主体公益性的前提下,开发与营销文创产品不仅是博物馆公众化发展的必然要求,而且有助于推进博物馆职能的实现。近几年来,国家愈加重视博物馆的文创工作,出台了多部推动性政策文件并且大力推进博物馆文创试点工作,以此完善博物馆的自我造血能力。山东地区依托齐鲁文化,历史文化底蕴深厚,然而相比于北京、上海、江浙等地区,山东地区博物馆文创产品开发与营销的整体水平却相对较弱,社会影响力也相对较小。山东博物馆作为山东省的省级文物部门所属博物馆,是山东省文创资源最为丰富,文创潜力与实力最强的博物馆,而且从2008年就开始进行文创产品开发与营销的实践探索,然而社会影响力并不高。因此,为探究山东地区博物馆的文创发展之路,本文在对博物馆文创产品的存在合理性、概念界定、内涵属性、类型划分、产权梳理等相关理论问题进行分析的基础之上,选择了山东博物馆作为主要调查案例,通过实地的走访调研,从山东博物馆文创产业的发展概况、文创产品开发流程与开发模式、文创产品种类与特色统计、文创产品销售概况、文创产品营销渠道和营销策略等角度,总结与分析山东博物馆文创产品开发与营销工作中存在的问题、发展中遇到的障碍以及其自身的发展潜力和面临的发展机遇。同时通过消费者问卷调查的形式,统计与分析山东博物馆文创产品的消费者满意度以及消费者对博物馆文创产品的具体需求,期望为山东博物馆文创工作提出合理性建议。此外,本文还选取了文创产品开发设计丰富多样、营销模式灵活主动的隶属于企业的行业博物馆——青岛啤酒博物馆作为参照案例,同样通过实地调研,总结分析了青岛啤酒博物馆积极主动的文创产品开发理念、灵活无束缚的开发体制、充足的资金支持、深厚的品牌文化积淀、类别化的开发模式、创新的设计理念、别具一格的产品特色、线下线上的联动营销渠道、科学合理的产品价格体系、多样化的促销策略等多个方面的文创优势和经验。最后,在案例研究和对比分析的基础上,对山东博物馆文创工作的发展提出了具体化的建议,同时将特殊性推广到普遍性,对山东地区博物馆文创工作进行了整体构想与发展展望。