随着社会的不断发展,消费者的消费心理日渐成熟,现有广告在引导消费的同时,也在塑造产品印象,宣传企业形象。从市场营销理论角度来讲,现代营销模式中,广告成为品牌形象推广必不可少的重要手段。因而对广告设计效果进行评价研究是广告营销当前的趋势,该研究能够加强广告营销的科学性和合理性,也使得广告设计更有针对性,在广告实际投放中达到更好的效果。本文从视觉注意机制角度出发,提出了一种广告设计客观评价方法。首先利用显著性检测算法对平面广告图像进行显著性检测,得到的显著性区域可反映人眼的感兴趣区域;然后根据得到的显著性区域,结合WTA的竞争机制和禁止返回机制按顺序生成注意焦点,得到的注意焦点可体现平面广告图像各个显著性区域的显著性强弱,即反映平面广告图像中各个预表达信息区域的视觉吸引力程度。实验表明本文方法能够充分模拟人眼视觉系统的选择注意机制,对平面广告图像进行客观评价,为广告设计评价提供了一种客观科学的参考。