SNS社交是当下互联网最主要的应用,登录社交网络获取资讯、分享信息是亿万网民每天必做的功课之一。正是因为社交媒体拥有亿万级别用户,社会化媒体营销是当今最主流的营销手段,企业利用社交媒体可以使得产品信息被广泛传播。在大众媒介高度发展的今天,每一家企业都是“媒体”,通过发布和传播信息来实现产品销售、品牌营销、公共处理和维护客户关系,小米在互联网上的成功便是一个例证。企业必须充分利用社交网络,把自身打造成为“自媒体”。UGC(User Generated Content用户原创内容)是用户生产内容的互联网方式,而社交网络正是UGC模式最主要的体现形式。正是亿万网民的分享,才使得社交网络异常繁荣。信息分享是社交网络最主要的功能,是社交网络形成和发展的驱动力量。研究用户在社交网络上进行信息分享的动机、影响因素以及分享信息的内容特质对社交网络运营平台自身建设与社会化媒体营销有着重要的作用。通过梳理国内外文献研究发现,用户为什么热衷于信息分享?用户喜欢分享什么样的内容?怎么样去影响用户的分享?这三个问题对于社交网络运营平台和社交媒体广告主有着重要的价值,同时,这也是本文要探讨的三个问题。基于这三个问题,本文通过文献研究来分析SNS用户信息分享行为的动机,通过高分享率微博文本分析探究SNS用户分享内容的特质,由此来分析影响SNS用户信息分享的因素。本研究分为五个部分：第一部分为绪论部分,介绍本论文的研究背景、研究对象、研究方法、内容概要等,同时,概述SNS信息分享的研究现状；第二部分介绍SNS发展概况,利用传播学5W理论分析SNS社交网络的传播机制,通过文献综述概括SNS用户进行信息分享的动机；第三部分以新浪微博“热门微博”为样本,通过内容分析法来分析归纳高分享率微博的特征；第四部分归纳了SNS信息分享存在的问题,并提出建议；第五部分为结语,概括出SNS信息分享的动机和影响因素,同时阐述本论文的不足之处并对未来研究做出展望。