以新媒体背景下服装电子商务站外推广现状为研究主体,采取一系列行之有效的站外推广策略,是未来服装品牌产品销售的必然选择。目前,我国作为一个经济转型中的服装业大国,在服装电子商务取得长足发展的同时,对服装企业电子商务推广进行探讨,尽可能降低经营成本的同时增强品牌影响力,认清服装电子商务的发展方向,就显得尤为迫切及重要。伴随着电子商务理论和实践环境下孕育而生的电子商务站外推广模式,不管是在覆盖面或是发展程度方面还比较有限,符合国内目前实际情况的发展方式还不多。但它却是影响不同类型电商公司长久平稳扩展的关键点。在复杂而又多变的市场竞争环境下,研究更具针对性和可操作性的站外推广营销策略,为电子商务服装品牌的营销推广提供现实依据。其研究的意义体现在借助于对电商站外推广方法的优化,突出个性化消费的销售模式,让个体营销变成现实。在这样一个全新的营销环境下,站外推广的思维、方法和工具怎样实现综合,又怎样利用站外推广来增强自己的竞争力就变成相当有实践价值的研究主题。本论文首先从新媒体营销的应用着手,通过文献研究法、归纳分析法等方法,阐述了站外推广方式的载体——新媒体平台对生活方式、消费方式、零售模式的影响。随着网络科技和电子商务的不断进步,出现了多种全新的市场空间、手段,消费群体、理念和形式。服装企业电子商务的站外推广模式将会被广为应用,对其销售情况和方向制定具体化的网络营销方案,为消费提供更多更专业的服务,在不久的将來,会有越来越多的服装企业选择更加多样化的站外推广方式。