随着人民生活水平不断提高,文化和旅游逐渐成为人们闲暇生活中不可或缺的两个部分,国家在这种趋势的鼓励与推动下,通过合并文化与旅游部,从政策上支持了“文旅融合”的进程。在大环境的刺激下,“文化旅游”的旅游新形式慢慢走进人们的视野,文化旅游产业也得以蓬勃发展。目前,文旅项目的开发主要由文化旅游开发公司承担,但由于公司开发过程中目标分析不到位等原因,许多文旅项目的开发存在极大的问题。要解决文旅项目开发问题并保证其文化价值,对文旅项目开发问题与对策进行研究是很有必要的。本文以西夏王陵景区为例,首先对相关文献进行综述,为本文的写作奠定理论基础;其次对深入参与西夏王陵景区现有文旅项目开发的BLD公司进行研究,了解西夏王陵整体开发现状,获取西夏王陵开发相关数据资料;再次,通过问卷调查法、实地访谈法、SWOT分析法、PEST分析法和比较研究法对西夏王陵文旅项目的现状进行分析,并对其开发中存在的问题进行挖掘,最后针对现有问题提出相应的开发战略与具体的开发措施。本文通过研究,总结出了西夏王陵文旅项目开发存在的问题,提出了针对该景区的文旅开发对策,最后提出了适用于所有文旅项目的开发措施。但由于对西夏王陵文化内涵的挖掘尚浅,本文所提出的开发策略还具有一定局限性,并且在进行比较研究时缺乏外国比较对象,使得本文的研究缺乏全球视角。总的来说,本文对文旅项目开发的研究有助于文旅开发公司的项目开发,促进了文旅产业的发展,推动了文化内涵的传播。