自二十世纪九十年代起,茶马古道文化一直是学术界的研究热点。湖北省赤壁市羊楼洞村是鄂俄茶马古道的源头,其茶马古道文化资源丰富、内容广博,旅游开发价值极大。但其旅游产品存在的诸多问题：产品体系结构单一、文化含量低、旅游产品缺乏特色等,导致优质的茶马古道文化资源没有发挥应有的旅游价值。在此现状之上,研究羊楼洞的茶马古道文化,能深入挖掘其文化内涵,对其文化价值有新的认识；研究其旅游产品的开发,能增加旅游产品文化含量、提高旅游产品品质,为茶马古道文化旅游产品的开发提供借鉴,具有一定研究意义。本文主要研究了文化概念、旅游产品概念、旅游产品谱系以及旅游产品开发等相关理论,并利用文献研究法、实地调查法、定性定量相结合法等研究方法,首先对羊楼洞的茶马古道文化进行分类解析和资源评价；然后构建其完整的旅游产品谱系；最后创新文化的表达方式设计出羊楼洞的茶马古道文化旅游产品。但文章仍存在不足之处：茶马古道文化内涵有待细化和完善、旅游产品谱系构建需进一步优化、旅游产品设计的文字表达有限,文章仍有改进提高的空间。论文总共五章：第一章：绪论。介绍本文的研究背景、意义、内容、方法以及相关综述；第二章：理论基础。主要研究文化和产品的概念,旅游产品谱系构建理论和旅游产品开发相关理论,为文章提供理论支撑；第三章：茶马古道文化研究。从物质、制度和精神三个层面对羊楼洞的茶马古道文化进行分类,并详细解析其文化内涵,然后对其文化资源进行定量、定性评价；第四章：旅游产品开发设计。分析其旅游产品开发现状,提出旅游产品开发原则,构建旅游产品谱系,最终创意设计文化旅游产品；第五章：结语。总结研究成果,提出不足之处。