移动互联网时代,媒体格局和舆论生态正在加速重构,传播形态持续演变,主流媒体面临的竞争空前激烈,媒体深度融合成为大势所趋,传统电视媒体面临着前所未有的机遇与挑战。作为互联网内容传播的主要方式之一,近几年短视频发展势头迅猛,短则几十秒,长不过三五分钟的短视频,适应了当前人们碎片化的阅读场景和高效获取信息的习惯,作为一种新生的媒介形态正在走向主流。广播电视等主流媒体全面挺进、系统布局短视频,正成为重要的新闻舆论阵地。本文以内蒙古广播电视台的融媒体短视频新闻产品《主播说联播》为研究对象,综合运用案例分析法,深入分析《主播说联播》的生产传播策略;同时对《主播说联播》新媒体小组进行深度调研,全面了解新闻短视频节目《主播说联播》的创作理念、生产流程和运作机制。在此基础上,选取2020年8月8日至2020年12月8日期间,内蒙古广播电视台《主播说联播》的视频样本,将该节目开播以来四个月内,在快手平台上播发的新闻短视频加以统计分析,总结出《主播说联播》的生产传播策略及独有的传播力,并与央视《主播说联播》做横向对比,探究电视新闻节目如何在媒介融合背景下实现突破与创新。通过研究发现,媒介融合背景下,传统电视新闻媒体更需要紧跟时代步伐,创新工作思路,坚持内容为王,提升节目品质,制作输出优质融媒体产品,形成品牌竞争优势;从《新闻联播》到《主播说联播》,从“播”到“说”背后,创新语态和表达方式,形成有代表性的融合语言,增强与用户的间互动和黏性,让用户参与到节目创作中来,拉近了主流媒体与年轻受众的距离,取得了良好的传播效果,这不仅《新闻联播》转型中的一次极具代表意义的探索;更是全新的媒介生态背景下,传统电视新闻在内容生产、传播策略、新闻主播话语风格等方面的转型突破,力求在最短时间内赢得有限的注意力资源,把正能量做成大流量,为电视新闻巩固舆论主导地位,借力新媒体平台,推动全媒体转型探索实践、融合创新方面提供借鉴。