2004年8月,奥运会正式进入北京时间,世界开始关注中国、关注北京。申办奥运会时,北京曾庄严承诺,要把2008年奥运会办成一届弘扬奥林匹克精神、促进世界和平、增进各国人民友谊的盛会,将一个具有中华传统文化神韵和充满现代生机的新北京展现给全世界,这一目标也可以理解为举办一届和谐的奥运会。对普通受众而言,判断奥运会是否和谐,既是判断奥运会的举办过程是否处于比较协调的包容状态,更是自己愿望实现的一种心理感受。而能够对受众意志形成发挥重要影响的,莫过于新闻传媒及其传播活动。因此,构建和谐奥运,就必须实现和谐的奥运新闻传播。 所谓和谐的奥运新闻传播,就是指通过关于奥运本身及外延的信息选择、处理、提供、分析、判断等手段,影响奥运新闻舆论的倾向、力度及构成,进而影响社会舆论,特别是人们的口头舆论,从而实现影响人们的认识和行为,为成功举办奥运、传播奥运精神、培育奥运理想奠定思想基础。在实现和谐奥运新闻传播过程中,如何正确理解奥林匹克运动、准确把握世界及中国奥运新闻传播的现状及发展趋势,客观分析并预测新闻传媒应该发挥什么作用、如何开展新闻传播,北京奥运会新闻传播机构应该承担什么职责、如何运筹帷幄、整体调控等等,是北京在接过奥运会旗之时,必须系统研究、深刻体察、精心谋划的重大课题。 本文从古代奥运会及其新闻传播、现代奥运会及其新闻传播的历史、重大事件、发展趋势,奥林匹克运动在中国的推广、新中国体育新闻传播的发展、中国传媒雅典奥运新闻传播等方面入手,回顾了奥林匹克运动及奥运新闻传播的发展之路,分析了中国奥运新闻传播的现状、不足及努力方向,并分别从中国三大奥运传媒报纸、电视、网络的奥运报道策略、北京奥运会新闻传播总体策略两个方面论述了应该如何实现和谐的北京奥运新闻传播,提出以下主要观点: 奥运会新闻传播是一项复杂的系统工程,需要不同的角色进行分工、合作。对三大媒体而言,既要充分发挥优势,弥补不足,不断创新,提高从业人员素质和行业水平,在激烈的奥运新闻竞争中站稳脚跟,又要互相学习、互相借鉴,在合作中竞争,在竞争中发展。这一切努力,最终受益者将是受众,是奥运会新闻传播工作,更是新闻媒体自身;对于北京奥运新闻传播机构而言,作为北京奥运会新闻传播工作的组织者,必须做到五个方面:一是必须明确职责,协调力量,整合资源,提供一系列专业、全面、高效、方便、舒适的服务;二是要遵照国际惯例,熟悉奥运会新闻传播工作规则;三是要统筹规划,合理布局,将北京奥运会的新闻传播工作应分为启动、升温、展开、高潮、结束五个阶段,制定科学的奥运会新闻传播计划;四是要主动合作,构建和谐的国际、国内新闻媒体关系;五是要警惕风险,成立风险管理机构,建立奥运会危机预警应急机制,快速沉稳应对危机。也许我们可以这样说,和谐奥运会的构建,需要新闻传媒和谐地开展新闻传播,更需要特别和谐地运用新闻传媒。只有这样,才能充分运用媒体的力量,有效地影响国内外舆论,塑造和谐有序的新闻环境,真正展现“没有任何歧视、具有奥林匹克精神—以友谊、团结和公平精神互相了解”的北京奥运会,实践“通过体育活动来教育青年,为建立一个和平的更美好的世界做出贡献”的奥林匹克理想。 2008年北京奥运会正向我们走来,在今后3年的时光中,或许我们可以听到更多关注北京奥运会、关注中国体育新闻传播事业发展的声音。这些声音将化为串串美妙的音符,为北京奥运会的成功举办、为北京、为中国的发展奉献一曲磅礴的乐章。关键词体育,奥运会,和谐,新闻传播